電子商務專業《視覺營銷》教學改革探索

馬立金

（山東商業職業技術學院 山東濟南 250103）

一、視覺營銷課程定位

《視覺營銷》是電子商務專業的核心專業課程，本課程在專業培養目標中的定位是：培養學生視覺營銷能力和通過運用視覺營銷基礎知識來完成視覺營銷方案制定、實施與評估。該課程的前導課程一般包括《市場分析》、《商品信息采集與處理》、《網絡推廣》、《產品策劃與管理》等。

二、視覺營銷課程設計思路

視覺營銷主要根據電子商務企業視覺設計等崗位需要，采用典型工作任務項目化課程開發模式，根據工作任務進行課程項目設計，讓學生通過項目化的實踐，在真實的學習情境中學習并掌握網絡店鋪視覺設計能力。

三、視覺營銷課程學習目標

通過課程學習，學生在知識、能力、素質方面達到以下要求。

1．知識目標

視覺營銷知識目標主要包括了解視覺營銷的含義、視覺營銷的價值、視覺設計元素基本構成；理解網絡店鋪布局的影響因素、電子商務文案視覺化的重要性；掌握視覺色彩與信息傳達關系、視覺設計中字體的應用原則、視覺構圖原則、電子商務VI標準體系、網絡店鋪布局的原則、電子商務文案視覺化的實現原則、影響網絡店鋪轉化率的視覺因素、視覺營銷數據化的流程及實現過程。

2．能力目標

視覺營銷能力目標主要包括具備發現和解決問題的能力、系統思維能力、創造性思維能力、數據意識及數據分析應用；能夠根據不同網絡平臺用戶偏好進行網絡店鋪整體的視覺方案設計。……