商業海報設計在數字化時代的發展趨勢

朱虹 房雅珉

摘要：在數字化時代我國各個行業的發展都受到了一定的影響，其中在商業海報設計方面，數字化為其提供了較為先進的技術，在一定程度上促進了商業海報設計多元化快速發展。本文主要是對商業海報設計在數字化時代下的發展趨勢進行分析，以供參考。

關鍵詞：商業海報設計；數字化；發展趨勢

數字化時代各個行業的競爭日益激烈，在此時代背景下，數字媒介的發展更加追求迅速而精準的傳播方式，而商業海報就是數字媒介中一種主要的傳播手段。商業海報設計與數字化時代背景的結合不僅增強了商業海報設計表現的內涵和強度，同時也大大促進了商業海報設計的多元化快速發展。

一、數字化時代商業海報設計轉型必要性

海報設計是一種以視覺感官體驗為主導的藝術形式，這種藝術設計與時代密切貼合，具有強烈的時代精神。在數字化時代的發展下，商業海報設計必須要轉變已有的形式，逐漸實現轉型，在數字化時代背景下商業海報設計的轉型有很大的必要性。

（一）科技發展與審美需求的提升

在數字化時代的發展下，科技的進步是最明顯的一點，相應的數字設計軟件不斷更迭，為視覺元素的數字化創造提供了更多的方便，使得海報設計變得簡單化、快捷化。海報設計師在數字設計軟件、技術等的支持下將創意和靈感逐漸實現實體化，在這一思維的抽象化到具體化的過程中給了觀眾無限的想象。在數字化時代背景下人們對于審美的認識又上升了一個高度，單一的海報設計形式是很難滿足人們審美需求的。所以在科技發展和審美需求的雙重提升下必須要實現海報設計的轉型，以便更好地滿足人們的審美需求、心理需求等，更好的推動海報設計的發展[1]。

（二）時代發展潮流需要

任何一個行業的發展都必須要與時代發展潮流相貼切，必須要符合時代發展的潮流和趨勢，如果商業海報設計仍然按照傳統的模式發展勢必會被時代所淘汰。新時代下人們的思想觀念、審美意識等逐漸發生了相應的改變，傳統的海報設計已經不能給再滿足人們的多種需求了。人們不再滿足對視覺感官體驗的審美愉悅感，更重要的是追求數字化技術所提供的全方位的綜合體驗。

二、商業海報設計在數字化時代下的發展趨勢

新時代下必定會發生許多的改變，不管是人為還是外在因素，這些都會對行業發展產生一定的影響。所以在數字化時代背景下商業海報設計必須要加快轉型速度，盡快實現轉型，在此簡要對商業海報設計在數字化時代下的發展趨勢進行分析。

（一）向更注重人性的綠色設計與虛擬化技術發展

數字化時代使得商業海報設計中的各種設計元素都能夠轉變為虛擬的數字狀態，任何一個設計環節都是十分高效的進行，而且在這一過程中也采用無紙化，節省了資源，也就是說數字化時代下商業海報設計成本減少，工作效率提高，而且符合綠色設計理念。同時在數字化技術的支持下商業海報設計的質量也得到了保證。

在數字化時代下，商業海報設計必須要逐漸提高人這一中心地位，重視人們的實際需求，同時加強綠色設計觀念和虛擬化技術的發展。首先第一個方面就是注重觀眾或者客戶的實際需求，數字化時代下人們更加追求真實的視覺感受，包括文字、圖像、聲音、影響、動畫等多個方面，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺等多個方面出發，提高受眾對象的參與感，為人們營造更加真實的體驗感受。其次第二個方面就是逐步實現綠色化設計的應用，畢竟數字化時代有許多資源都是可以被代替的，在商業海報設計的過程中要盡可能節約設計元素實體化過程中所需要的資源，提高綠色設計理念的應用[2]。最后第三個方面就是提高虛擬技術的應用，虛擬技術能夠為商業海報設計提供更為全面的技術支撐，更好的將商業海報設計的內容進行全方位的三維可視化展示。虛擬技術的存在增強了海報設計的創新元素，為商業海報設計提供了基于網絡的互動式虛擬展示設計。

（二）空間與時間的多維度拓展

商業海報設計傳統上的主要是二維的設計，但是數字化時代下的商業海報設計更加注重三維空間結構的設計。三維空間能夠更充分的展示海報設計內容，將現實與虛擬進行一定的融合，讓人們借助視覺經驗和想象力建立更完全的感受。三維的商業海報設計更加具有新時代氣息，比較容易滿足人們的視覺享受，更具有視覺上的沖擊力。借助數字技術實現商業海報設計空間上的延伸，提供了更多的想象空間和審美感受[3]。

商業海報設計除了空間上的延伸還有時間上的延伸，尤其是在近幾年視覺設計內涵的延伸和信息傳播空間范圍的擴大以及互聯網技術的發展更加推進了商業海報設計中時間的延伸。在商業海報設計中融入時間維度能夠讓受眾更加容易表現感受信息的變化，避免受眾的審美疲勞。在數字化時代背景下必須要加強空間與時間維度的拓展，在擴大受眾接受范圍的同時也能夠更好的提高受眾的享受。

（三）加強視覺藝術與技術的突破和交融

商業海報設計視覺藝術效果十分重要，但是同樣技術需求也是很重要的，在數字化時代下更需要注重商業海報設計的視覺藝術和技術的突破和交融。早期商業海報設計更多的事平面二維化的設計和呈現，其中很大一部分的原因就是因為技術的限制，所涉及的成品相對而言比較單一和乏味。在數字化時代下，借助技術手段更加能夠提高商業海報設計的性能和質量，為受眾提供更好的審美享受[4]。

數字時代背景下商業海報設計更應該注重技術的交叉交融，無疑在數字技術的支撐下商業海報設計與其他設計學科間的交叉交融更密切。數字時代商業海報設計必須要創新發展，數字技術的支持，各學科的聯系都是中藥基礎。同時數字化時代必定會逐漸發展，在發展的過程中更容易促使新學科的形成，而這更加為商業海報設計提供了發展條件。

結束語：

商業海報設計在數字時代背景下必須要加強創新，在不斷的實踐發展中尋找可行的發展方案，依據時代特色確定何時的發展方向，從而創造出與時代貼合的新的商業海報設計，逐漸提高商業海報設計在數字時代中的比重和質量。

參考文獻：

[1]王曉燕.淺析“注意”在商業海報設計中的應用[J].大眾文藝，2017（13）：108.

[2]曲鳴石.淺談商業海報設計[J].中國包裝工業，2015（22）：52.

[3]霍程偉.海報設計多元化發展趨勢研究[D].魯迅美術學院，2015.

作者簡介：朱虹（1986.01）女，漢，江蘇南京，碩士，職稱：中級，研究方向：視覺傳達設計、界面設計，從事的工作：高校教師。