談企業歌曲與企業文化建設的關系

賀磊

【摘 要】企業歌曲這一聲樂藝術形式能樹立好企業文化形象，對企業文化起到很大的推廣宣傳作用。企業歌曲相較于其他歌曲，具有集中體現企業文化、精神振奮性、以及便于流傳等特征，有助于振奮與宣傳企業文化，是企業文化建設的重要方面。

【關鍵詞】企業歌曲；企業文化；音樂傳播；廣告

中圖分類號：G123 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0245-01

歌曲以其曲達情詞達意的形式，在群眾中得以廣泛傳播。企業歌曲做為企業文化的重要組成部分受到越來越多的企業重視，它能更好的傳播企業文化，展示企業形象，那么，企業歌曲與企業文化是怎樣的一種聯系？本文對此課題作出探討。

一、企業歌曲體現出企業文化的內涵

企業歌曲能集中體現企業的追求與價值理念，是企業的精神力量。是企業核心理念的一個藝術化的呈現。比如《步步高》的“世間自有公道，付出總有回報；說到不如做到，要做就做最好”，就是在宣揚了和傳達該企業“本分、誠信、團隊、品質、消費者導向”的核心價值觀，有很強的勵志色彩，隨著音樂朗朗上口的旋律，消費者在聆聽后會對企業文化產生共鳴。

企業歌曲集中體現出企業的精神風貌。德國哲學家黑格爾說：“音樂是精神，是靈魂。”把精煉的企業精神話語以音樂的形式進行傳播，講不再是單純的口號，而是易于傳播的，富有品位的音樂語言，這是一個既簡明扼要又行之有效的辦法。例如目前在CCTV音樂頻道展播的企業歌曲MTV《康美之戀》《閬中之戀》等，這些作品的制作十分精良，邀請知名影視演員擔任主演，畫面十分唯美，作品風格優雅、情深意長，美妙動聽的歌曲訴說著創業的信念與情懷。

企業歌曲能很好的傳播企業的形象，是一種比較時尚的企業文化包裝殼。在創作企業歌曲時，應當首先對企業的文化進行深入的了解，以便于在歌曲中能直接或者從側面體現出這個企業所生產的主要產品、這個企業所追求的精神理念以及企業所秉持的生產原則，亦或是高超的制造技藝，從而在社會公眾心目中形成美好的企業形象，從而構成公眾對于該企業的文化認同，而使得企業走向良性的發展。

二、企業歌曲有助于振奮企業文化

歌曲對振奮企業員工精神和提高文化素質大有幫助，只有把人的精神提升上來了，才能影響到情操與行為。傳播企業歌曲有助于提升員工的整體精神。教育家夸美紐斯說過：“一切知識從感官開始。”企業歌曲能使員工更好的適應環境，激發生活或工作熱情，促進工作事業奮發向上，因此企業歌曲不能寫得萎靡不振、哀婉不絕，而應該是振奮的陽光的，這樣才能在強化團隊意識，加強企業員工的凝聚力。企業歌曲能啟迪人的心智，讓員工的創造力得以提升，刻板的企業環境往往不適宜提升人的創新能力，企業歌曲能有效啟迪人，讓人們干事創造的能力得以提升。企業歌曲是精神力量。儒家觀點認為，音樂產生于人的內心，從而可以對人進行教育與感化，可以使得社會更加和諧。作為音樂創作者，所創作的企業歌曲應該要具有一定的振奮性，對企業員工產生振奮士氣的作用，促進員工之間的感情，讓他們對企業產生歸屬感，從而建起一個戰斗力強的團隊，將企業精神得以弘揚。人是生產力的基本因素，將人進行感化后，在無形之中提升了企業的競爭力，進而提升企業的生產力。

三、企業歌曲有利于企業文化傳播

企業選擇了企業歌曲這樣的形式，不等于選擇了一種有效的文化傳播手段，因為，歌曲的流行性也十分重要，企業歌曲的通俗性，這是作曲者需要把握好的重要一維。一方面，如果把企業歌曲寫的過于口號化、標語化，或者成為生硬的廣告語堆砌，這樣的企業歌曲是很難讓人去接受的，甚至有可能產生反感；另一方面，企業歌曲的旋律也應該易于傳播，易于大眾接受，而不是高高在上，或者毫無美感，是不利于展示好并宣傳好企業文化的。企業家和音樂家都要意識到音樂所蘊含的文化空間，讓好的企業歌曲為構建和諧企業，服務和諧社會做出貢獻。企業歌曲要有瑯瑯上口的旋律以及富有感情的歌詞，從而更好的傳播企業的價值，將企業的使命與發展愿景傳遞到每個員工或者消費者心理，從而產生文化認同與信任，讓他們感受到更多來自企業的人文關懷。

企業歌曲娓娓動聽，能深進人心傳播企業文化。例如東鵬集團的《東鵬企業之歌》簡單干練，十分有效的傳遞出企業的向上精神：“在敬業中拼出東鵬氣派，在自信中領先現代世界，在創新中升華自我風采，眾心連起來爐火旺起來，大鵬飛起來大業興起來，大業興起來！”再如德坤建設集團的企業歌曲《德坤向前》：“德坤人啊 向前向前，我們驕傲 我們自豪，艱苦創業 發展 做領路人，用綠色劍鋒 劃開新的時代。德坤人啊 向前向前，我們團結 我們拼搏，新型建材 進駐 千家萬戶，走近你我 走向希望 讓我們向前 向前，兵團 德坤 一起走向美好明天。”這樣歌詞在向前向前的反復中深入人心，同時從側面展現出企業的經營特色等。

做為音樂創作者，應該為企業提供好的企業歌曲這一頗具時代氣息的宣傳廣告形式，讓人們在藝術欣賞中對企業的廣告得到了解和認可。創作好的企業歌曲要求作曲家要了解企業的性質和特點，講這些融入到歌詞與歌曲的創作當中，心中要有企業歌曲的內涵、精神價值以及傳播的目的，帶著這樣的目標才能創作出優秀的企業歌曲。