互聯網時代下PGC短視頻運行傳播模式研究

彭豪　羅彥隆　陸建莉

【摘要】2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，“互聯網+”這個概念開始進入了我們的生活，逐漸形成“互聯網+”應用于各個傳統行業，加入了無所不在的云計算和大數據統計等，造就了無所不在的創新，充分發揮了互聯網的作用。正是因為時代的迅速發展，移動端的崛起更加促使人們走進“移動互聯網”時代，我國的視頻網站不斷探索與發現新模式，開啟視頻新征程。

【關鍵詞】新媒體；PGC；UGC；短視頻

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。這屬于移動互聯網的時代。從“秒拍”、“梨視頻”、“美拍”、“小咖秀”再到現在正火熱的“微視”、“抖音”、“火山小視頻”、“今日頭條”等，處處顯示出移動短視頻市場的廣大，是各大企業爭先想投資發展的“香餑餑”。但是這些平臺本身自己都不進行生產內容，而是依靠用戶生產內容制作上傳，屬于UGC模式。雖然說移動端互聯網與現代4G網絡通信商業的完美結合帶來了短視頻的繁榮，但是因為UGC模式短視頻屬于個人用戶生產內容，海量的短視頻中仍然存在諸多亂象。

如你所知，緣起于2013年的短視頻火苗在2016年烈火燎原。剛告別兩年的2016年是中國短視頻行業波瀾壯闊的一年，而更樂觀的判斷是，它同時也是下一輪更大爆發的前夜。……