體育文化與體育產業發展的系統耦合互動關系研究

林強

摘 要：近年來，我國的體育事業取得了良好的發展，在全國范圍內實現了全面布局。體育行業的態勢展現出了自身特有的文化現象，傳播方式以各種形式展現出來。由于體育文化與體育產業之間的發展規律及發展內涵存在著一定的差異，兩者之間既相互影響，又存在著較大的內在聯系，文化發展為體育產業發展提供了指導，其發展以體育產業為基礎。為了能夠順應世界文化軟實力的國際發展趨勢，需要從耦合互動發展出發，筆者對體育文化與體育產業發展進行研究，以便能夠為我國體育事業的發展做出突出的貢獻。

關鍵詞：體育文化 體育產業發展 系統耦合互動 法律政策 創新

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0187-02

現階段，我國重視體育事業，為了確保我國的體育行業取得良好的發展效果，國家體育總局重視體育文化發展，出臺了一系列的法律制度，如《關于進一步加強體育文化工作的通知》等，希望通過文化來更好促進體育行業發展。體育文化的發展是體育行業發展的必然趨勢，有助于促進體育行業的全面快速發展。要想實現我國建設體育強國的夢想，加強體育文化及體育產業建設具有必要性，應充分運用文化傳播手段來打造體育強國夢想，體育事業在快速發展過程中，實現體育文化的快速傳播，促進體育行業的快速穩定發展。

1 體育文化與體育產業耦合

1.1 耦合概述

耦合是指兩個或以上的運動形式及系統之間，通過彼此作用而產生影響，兩者之間相互協調、相互依賴和相互促進，實現共聯。耦合以系統變化為基礎，在兩個及以上系統之間的耦合下，構成更高級別的結構功能體，兩者之間既可以實現融合也可以產生沖突，該種現象被稱為是耦合系統。兩者的配合需要通過彼此之間的相互作用來實現，而不是單純的兩者之間的對接，可見耦合本身是一種變化及互動的過程[1]。

1.2 體育文化與體育產業之間的關系

從體育與文化之間的關系可以看出，文化包含體育，體育與文化之間相互作用相互影響，體育產業的快速發展有助于帶動文化產業的發展，兩者之間相互吸收和相互轉化，屬于對立和統一關系。體育文化與體育產業之間相互耦合，由體育產業子系統、體育文化子系統及環境子系統彼此之間通過耦合而形成，各個子系統之間通過彼此相互作用，共同來促進子系統的耦合發展，實現了目標結構功能系統的構建。價值觀念、制度設計、產品生產等多個領域之間的相互滲透和相互影響，使兩者之間的發展達到了更高的發展層次，適應了當前社會經濟的發展要求。

1.3 體育文化與體育產業耦合互動關系

體育項目、體育場地設施、體育服裝等共同構成了體育文化。體育產品由無形體育資產及有型體育資產構成，體育產品類型包括娛樂健身、體育用品及經濟運動等。體育文化與體育產業通過彼此之間的耦合互動，構建了產業分工新體系，實現了價值鏈及價值環節的重組，促進了體育產業與文化產業的優化創新，實現了對產業資源的深度挖掘，順應了當前體育產業的發展趨勢，兩者之間通過彼此相互影響及相互促進，耦合出更優的系統，增強了體育產業的生命力，為體育產業的發展提供了良好的發展前景[2]。

2 體育文化與體育產業耦合的瓶頸

2.1 受法律政策影響

體育文化與體育產業之間相互耦合，促使兩者之間的界限日益模糊，邊界感逐漸消失。體育行業的發展與國家的政策息息相關，受政府法律之策與規制體制影響較大。體育行業要想取得良好的發展效果，各項工作的實施及開展需要在“產業分立”的背景下實施及開展，明確產業邊界，深刻了解自身的發展目標及發展趨勢。但是通過對我國過去的體育文化發展規模進行了解可知，分化產業與體育產業的分屬部門不一致，分別分屬于文化部門和體育部門，兩個部門的管理方法存在著較大的差異，如行業準入要求、稅收政策、活動管理及活動審查方面均存在著一定的差異。而產業耦合解決了這一問題，耦合工作的實施及開展建立在社會各項活動高度協調發展的基礎上，而分立不適宜企業的發展，反之對企業的發展造成了較大的阻礙，使體育行業陷入到瓶頸發展期中。因此，法律政策是影響體育文化與體育產業耦合發展的主要影響因素。

2.2 體育活動項目創新性不夠

內容與創新是影響體育產業發展的主要因素，要想促進體育文化與體育項目的融合，加強產業創新具有必要性，帶動產業融合和發展，提升體育產業的發展價值。加強體育品牌產品支持，賦予體育產業豐富的內涵，提升了體育產業融合的廣度和深度。目前，通過對我國的體育活動項目進行了解可知，尚缺乏吸引力較強的體育項目，我國重視對突出體育賽事的開發，但是通過對這些體育產品的特點進行了解可知，“拳頭”產品諸多，大多數體育項目缺乏包裝，且競技水平較低，誠信度較為缺乏。例如：足球在我國受到了較高的關注，也是我國一項需要重點突破的體育項目，為了確保足球行業取得良好的發展，我國曾實施了“掃賭反黑”運動，可見在籃球、足球等賽事的運作及管理方面仍然需要進一步改進和提高，盡管我國的體育賽事通過整頓后已經取得了較大的改善，但是總體發展還存在很大的進步空間。從體育項目內容中可以看出，文化產品缺乏積極及有影響的體育項目支持，例如，我國一些以體育為題材的作品，為了吸引人的關注，以揭露體壇黑幕為噱頭，對體育文化的傳播及發展造成了較大的影響，不利于體育文化的正面傳播[3]。

2.3 優質平臺資源有限

文化產業在發展過程中受體制影響較大，導致平臺資源的應用效率大大下降。例如，在重大體育賽事中，各大體育頻道均會轉播體育賽事，但是受體制影響，一些地方衛視頻道通過衛星覆蓋完成了體育賽事轉播，而有一些地方體育頻道由于未上星，無法實現體育賽事的轉播。基于該種情況，導致體育賽事未能及時實現轉播和直播，人們不能及時的了解相關的體育賽事，影響著體育項目的傳播及發展。同時，還受優質的平臺少影響，影響著體育品牌的塑造，無法促使體育產品與傳播平臺之間實現共贏，對體育品牌的塑造造成了較大的影響。因此可知優質平臺資源有限是影響體育文化與體育產業耦合的主要影響因素。

3 體育文化與體育產業耦合策略

3.1 深化規制體育改革

要想促進體育文化與體育產業的耦合發展，深化規制體育改革具有必要性，以便能夠為兩者的耦合發展提供動力。政府部門在各項各項規章制度時，應結合體育產業及文化產業的實際發展要求，對規章制度進行有效的審核，以加速兩者的有效耦合。要想促進條塊分割行業壁壘的快速消除，需以產業融合為出發點，完成對全新協調機制的構建，以體育事務、主管文化及宣傳為出發點，由廣電、宣傳、體育、文化、發改委等部門負責人共同來組成協調機構，以實現資源共享、政策協調及統一配置，嚴格按照企業主體、政府主導、社會參與、永續利用等思想為指導，實現體育融合及把握文化總體戰略的部署。要想確保體育行業取得良好的發展效果，需要將體育總局與文化部相結合，在精簡機構的同時，加速兩者之間的有效融合。但是該種融合的體制在發展過程中也存在較多的問題，部門之間未能實現協調發展，各自為政現象較為嚴重，對行業之間的融合發展造成了較大的影響，無法促進行業之間的快速融合。因此，政府部門應重視立法建設，鼓勵國家出臺相關的法律政策，為個人及產業的快速發展提供支持。當產業融合業態建立后，應結合融合前產業的實際發展情況及產業政策優惠，了解產業的發展方向，努力將產業融合后產生的后顧之憂快速的消除掉[4]。

3.2 彼此借鑒成功發展經驗

要想提升體育文化與體育產業的耦合效果，應加大對體育文化與體育產業優勢進行深度的挖掘，以提出兩者的優勢及特色。文化產業要想取得良好的發展效果，應意識到文化建設的重要性，加快文化平臺建立。文化平臺的建設渠道主要包括熱門電視臺、權威網站、報刊等，體育內容的選取需要以平臺為依據。體育賽事被大眾所熟知，實現了對文化產業平臺的有效利用，通過對體育賽事進行整合和優化，促進了文化產業和內容的優化和創新，加速了體育項目的整合，為體育項目的發展提供了載體。項目開發是體育產業發展中的一項重要內容，注重對品牌項目的打造，為了能夠吸引大眾的目光，應向大眾開展喜聞樂見的體育項目，積極引進品牌體育娛樂項目，以確保各項體育活動的順利開展。同時，還需要充分利用國內外的先進經驗，合理制定品牌項目，加大對體育產品內涵的深度挖掘，展現出在精神文明建設中，體育產品所展現出來的文化內涵，將出版、媒體、文藝、民族文化節等活動有機的結合起來，打造出富有中國特色的體育項目，提升體育活動價值[5]。

3.3 將文化元素與體育產業相結合

要想確保體育產業取得良好的發展效果，需要將文化平臺與體育內容相融合，充分發揮產業的平臺優勢，通過平臺來打造優質的體育產業，提升體育在我國的影響力。例如，需要加大對電視的利用，結合電視畫面清晰、及時轉播及直觀性強等特點，來擴大各大體育賽事在人們心中的影響力，打造富有價值的體育娛樂產品，增強體育品牌效應。將文化元素與體育產業相結合，在發展文化事業時，應密切關注體育產業的發展態勢，從體育發展中汲取大量的素材，并提煉出有價值的體育信息，通過感人的形象、優美的旋律、生動的筆觸及充沛的激情，來凸顯體育精神，帶動體育事業的快速發展[6]。

4 結語

體育文化發展與體育產業發展之間存在共生互動效應，兩者之間既相互聯系又相互耦合，要想確保兩者之間能夠實現科學的耦合互動，是一項龐大的系統工程，要想促進體育文化與體育產業之間能夠實現耦合互動發展，系統在建立過程中需要以支撐體系為基礎，加大對耦合機制進行系統的研究，以此來帶動體育文化與體育產業的良好發展。

參考文獻

[1] 劉鳳虎，楊斌勝，張輝.基于SWOT-AHP模型的民族傳統體育文化產業發展戰略研究[J].北京體育大學學報，2016，39（8）：26-32.

[2] 劉曉艷.體育文化與體育產業發展的系統耦合互動關系研究[J].天津體育學院學報，2016，31（3）：204-208.

[3] 楊強.體育與相關產業融合發展的路徑機制與重構模式研究[J].體育科學，2015，35（7）：3-9，17.