運動休閑特色小鎮的文化異質性研究

譚賢

摘 要：運動休閑特色小鎮作為體育產業的新興業態，對于體現地區運動休閑文化，新型城鎮化及健康中國建設具有重要意義。采用文獻資料、實地調研等方法，以文化異質性的視角對運動休閑特色小鎮的演化以及存在的問題進行梳理，認為主題文化內涵的缺失是制約運動休閑特色小鎮發展的主要因素。結合文化異質性功能價值與內在機理分析，認為文化內涵和表達方式的結合是實現運動休閑特色小鎮可持續發展的重要方式，并從時間與空間的累積、消費者的文化需求以及多元主體的協同方式對運動休閑特色小鎮的文化異質性建構進行思考。

關鍵詞：體育文化 運動休閑 特色小鎮 文化異質性

中圖分類號：G808 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0198-02

1 我國運動休閑特色小鎮發展現狀

1.1 運動休閑特色小鎮的定義

“運動休閑特色小鎮是以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。”這是國家體育總局對運動休閑特色小鎮作出的界定。而從其內涵來看，運動休閑特色小鎮不是以單一地進行體育活動賽事或體育產品制造而吸引游客的旅游小鎮，而是在某種體育文化主導下發展體育產業、聚集多種體育文化要素和多種產業的區域平臺，同時強調小鎮的功能性，而這種功能性主要體現在對當地居民的基本生活的保障功能以及滿足大眾休閑、健康及娛樂的功能等。綜上所述，運動休閑特色小鎮根于體育文化，長于體育產業，繁于多文化、多產業，基于多功能。

1.2 運動休閑特色小鎮的演化

從縱向體育活動項目來看，運動休閑特色小鎮可演化發展成以籃球文化、足球文化等商業性較強的體育活動項目為主的運動休閑特色小鎮、以民族傳統體育文化為主的文化民俗型運動休閑特色小鎮、以體育本身特有的體育賽事文化為主的賽事型運動休閑特色小鎮和以戶外體育文化為主的戶外休閑型運動休閑特色小鎮等；從橫向體育產業與其它產業交融碰撞的結果來看，運動休閑特色小鎮可以發展為體育產業與工業結合的體育用品制造型運動休閑特色小鎮、體育產業與旅游產業結合體現當下大熱的休閑體育型運動休閑特色小鎮、體育產業與健康產業結合體現康體文化的健康型運動休閑小鎮、體育產業與教育培訓產業結合的體育教育培訓型運動休閑特色小鎮等。而橫向與縱向的結合則進一步豐富了運動休閑特色小鎮的文化內涵與產業形態，是運動休閑特色小鎮發展演化的最理想型模式。

1.3 運動休閑特色小鎮發展存在的問題

1.3.1 空間分布不均，資源要素不平衡

從2017年5月國家體育總局公布的第一批96個運動休閑特色小鎮試點建設名單中，就區位空間分布的情況來看，80%的試點建設小鎮分布在東南沿海以及經濟發達的區域，而中西部少數民族地區僅有20%。如在首批建設的運動休閑特色小鎮的名單中，京津冀、長三角、珠三角等地的各個省（直轄市）申報建設小鎮的數量均較其它地區的申報數要多，而像貴州、海南等民族體育文化資源以及地域資源的地區則較少。且在同一區域的小鎮中，運動休閑文化的主題內容相同或相近，難以滿足群眾多層次多樣化的運動文化消費需求。

1.3.2 文化內涵缺失，同質化加劇

從發展態勢來看，由最初的爆炸式發展態勢呈現出泡沫化發展趨勢，同質化現象的凸顯、主題文化的缺失逐漸成為制約運動休閑特色小鎮發展的要素。目前許多運動休閑特色小鎮在建設上只注重產業的建設，卻忽視了文化的挖掘。“有產業，無文化”會使該產業缺乏發展的生命力與發展活力，而“有文化，無產業”則會使文化變得抽象與空洞，缺乏實質的載體。文化內涵的缺失，影響著產業的發展，進而影響運動休閑特色小鎮的發展方向以及大眾運動休閑的體驗效果。在目前申報試點建設的運動休閑小鎮當中，同一地區相同運動文化類型的或者類型相近的小鎮居多。

1.3.3 主題文化偏離，部門分工錯位

從運動休閑文化類型看，在96個試點建設小鎮中，以戶外活動與休閑健身等類型的小鎮居多，而以單項體育活動項目以及體育教育培訓為主的小鎮則較少，且名單中的大多數小鎮建設方向更側重于旅游方向與地產建設，體育文化則像是旅游文化的附加項或者虛有其名，如仍舊“重旅游、輕體育”，則嚴重影響運動休閑特色小鎮建設的目標，影響運動休閑產業的發展與推廣以及全民健身戰略的布局。

2 運動休閑特色小鎮文化異質性的功能價值

2.1 文化異質性的界定

“文化是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和”。[]這是人們對于“文化”廣泛意義上的理解，也是對于“文化”一詞較為全面的概括。而文化具有多重屬性，異質性是文化的本質屬性，異質性最能體現出文化的獨特性與差異性，與同質性相對。文化異質性即表現為文化內涵的差異性與獨特性。

2.2 文化異質性內容構成

任何文化產品都是內容與形式的結合體，正是文化內容的差異與表現形式的差異相結合，構成了文化產品的稀缺性，這種稀缺性直接賦予了產品的生命力，以及市場競爭力。同樣我們可以把運動休閑特色小鎮看做是一件文化產品，而其獨特的體育文化屬性內容廣泛，表現形式多樣。因此，筆者認為可將運動休閑特色小鎮看成是由內容與形式相結合的復雜體，表現為內容上的獨特性與表達方式的獨特性。其中，文化內容是運動休閑特色小鎮發展的靈魂，表達方式則是展現和傳播運動休閑文化的手段。

2.3 文化異質性對運動休閑特色小鎮發展的作用

運動休閑特色小鎮要建設要發展，必須要明確自己的主題文化，主題文化是運動休閑特色小鎮生存與發展的核心競爭力。文化也是旅游的本質屬性，體育屬于文化的一部分，如果沒有明確自己的主題文化，運動休閑特色小鎮中的“特色”就無從談起。運動休閑特色小鎮的主題文化是旅游者等一類人的到此進行體育活動與休閑觀光的出發點與共鳴點，許多旅游者選擇前往該小鎮游覽與進行體育活動，一定意義上講是旅游者由于被其文化以及獨特的項目所吸引，是沖著其主題文化而去的，是對其文化的一種消費。所以運動休閑特色小鎮要做大做強，必須明確其主題，并將其加工提煉出來，并具體化到相關產業當中，讓游客切身體驗其中，使其從游覽與體驗中得到感悟、找到共鳴，這才是運動休閑特色小鎮建設的真正任務。

3 運動休閑特色小鎮文化異質性建構思考

3.1 時間與空間的累積與異質性的建構

異質性的形成是一個不斷積累與不斷漸進的過程，同時具有一定的時空特征。在長期的積累與演變的過程中漸漸地以時空為分界形成了自己獨特的文化體系。所以，運動休閑特色小鎮的建設必須以此為基本點，在空間與選址上必須做好充分調研，即在建設小鎮之初必須要考慮在此建設該類型小鎮是否符合當地民眾的文化需求，是否能適應當地文化發展的方向，是否與當地群眾的文化共識相契合，符合他們的價值觀等。這些問題都是需要運動休閑特色小鎮在長期的觀察與調研中需要考慮的問題，直接關系著小鎮的異質性建構能否順利進行，也直接關系到小鎮能否順利生存與發展和運動休閑文化的塑造與傳播。

3.2 消費者的文化需求與異質性的建構

首先，由于各地區人民對于體育文化需求的不同，文化異質性構建的過程各異，運動休閑特色小鎮的類型就不能千篇一律，如濱海地區群眾對水上運動情有獨鐘，北方地區群眾傾心于冰雪類運動等，都是運動休閑特色小鎮作為參考的重要來源，而不是在不適合的區域建造與地區文化不符的小鎮；其次由于科技的進步與發展，過時的表現形式已經難以滿足人們“先進”的體育文化需求，所以對于體育文化的提煉以及體育產品的制表現形式必須與時俱進，不斷創新，如龍獅文化等傳統少數民族體育文化，如何擺脫大眾對其“古老”與“過時”的刻板印象，利用科技手段對其進行全新的展示，賦予其新的生命力，是實現其可持續發展的重要推動；再則，從消費者角度看，價格是否合理，耗費時長的長短，能否進行持續性的消費等要求是大眾消費最關注的領域，也是運動休閑特色小鎮建設的重要參考；最后由于體育文化具有開放性與多元性等特征，往往會與不同的文化進行碰與結合，產生新的更為復雜的體育文化形態，大眾的需求也隨之轉變，不僅對體育有需求，同時對健康、休閑、旅游等也有需求。因此如何界定與利用這些“復雜體”，保證運動休閑文化的主體地位，決定著運動休閑特色小鎮異質性的建構能否順利進行。

3.3 多元主體的協同方式與異質性的建構

運動休閑特色小鎮的建設首先需要政府部門在宏觀層面上的指導，明晰各部門的職責，制定相應的標準，不能偏離主體文化的建設，始終做到明確運動休閑文化的主體地位而不是諸如旅游文化等“篡位”，這是保證異質性建構的前提；其次在具體實施層面，對于企業的資質及建設門檻的準入也應著重考量，企業管理者的戰略決策、創新創造的能力以及融資能力，直接決定著小鎮的生與死；最后運動休閑特色小鎮不僅僅是一個體現地區運動休閑文化的平臺，還是保障地區民生的基本，民眾以多元形式對小鎮的發展建言獻策是運動休閑特色小鎮永續發展之福，信息平臺的建設以及民眾的反饋機制的建立，是運動休閑特色小鎮長久發展的不竭動力。

參考文獻

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