我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)推廣對(duì)策研究

于洋

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，使得社會(huì)的各個(gè)方面都取得了比較大的進(jìn)步。而作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育事業(yè)的發(fā)展也相當(dāng)令人滿意，作為體育事業(yè)發(fā)展的核心，體育賽事的重要性不言而喻，高校越來(lái)越重視體育賽事，并且投入相當(dāng)?shù)馁Y源來(lái)促進(jìn)體育賽事的運(yùn)行。但是如何強(qiáng)化體育賽事的推廣，仍然是一個(gè)比較重要的問(wèn)題，體育賽事的推廣能夠提升體育賽事對(duì)人們的影響力，同時(shí)還能夠充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，不僅能夠在學(xué)校范圍內(nèi)形成比較好的運(yùn)動(dòng)氛圍，還能夠有效地吸引學(xué)生主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生身體素質(zhì)的提升。因此，我們應(yīng)該積極探索高校體育賽事如何進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

關(guān)鍵詞：高校教育 體育賽事 市場(chǎng)推廣 對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：G807.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（c）-0205-02

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育事業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)從中得到了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，在近年來(lái)有著迅猛發(fā)展的勢(shì)頭。而體育賽事在體育產(chǎn)業(yè)中處于核心與關(guān)鍵地位，對(duì)于體育事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有著不可忽略的意義。那么，各大高校積極組織和開(kāi)展體育賽事，促進(jìn)體育賽事的市場(chǎng)推廣。不僅直接促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，更發(fā)揮自身良好的號(hào)召力，積極引導(dǎo)大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)，提高身體與心理素質(zhì)，從而讓大學(xué)生成為具有較高綜合素質(zhì)的優(yōu)秀群體。為此，對(duì)高校體育賽事市場(chǎng)推廣的策略進(jìn)行研究，能夠在這方面獲得更好的成效。文章主要從當(dāng)前的實(shí)際工作情況出發(fā)，從多方面論述我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)推廣的策略研究。

1 高校體育賽事市場(chǎng)推廣的發(fā)展前景

1.1 體育賽事市場(chǎng)推廣有著重要的商業(yè)價(jià)值

體育賽事開(kāi)展作為體育事業(yè)的重要工作內(nèi)容，在高校加強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)推廣，體現(xiàn)了極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，直接從經(jīng)濟(jì)角度促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，高校有著龐大的消費(fèi)人群，加大體育賽事市場(chǎng)推廣直接促進(jìn)師生消費(fèi)，能夠?yàn)橄嚓P(guān)賽事組織部門創(chuàng)造利益。并且，還會(huì)聯(lián)動(dòng)贊助及場(chǎng)地等經(jīng)費(fèi)支持，從而形成良好的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。其次，高校自身有了積極的影響倡導(dǎo)能力，這樣平臺(tái)會(huì)更加寬廣，對(duì)于體育賽事的推廣有著極大的促進(jìn)作用，能夠更方便地做好宣傳工作，間接地創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

1.2 體育賽事市場(chǎng)推廣有著重要的教育價(jià)值

對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，不僅僅要具備良好的專業(yè)技能，還需要有一個(gè)強(qiáng)健的體魄來(lái)應(yīng)對(duì)今后的挑戰(zhàn)。而積極加強(qiáng)高校體育賽事推廣，能夠形成良好的校園體育文化，用文化的形式對(duì)學(xué)生進(jìn)行潛移默化的影響，引導(dǎo)學(xué)生更積極主動(dòng)地參與體育運(yùn)動(dòng)，從而有效提升身體素質(zhì)與綜合能力。并且，學(xué)校體育部門可以借助這樣的契機(jī)改革教學(xué)制度，能夠促進(jìn)體育教學(xué)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，體育賽事市場(chǎng)推廣對(duì)高校來(lái)說(shuō)有著重要的教育價(jià)值，對(duì)于高校體育教育有著直接或間接的促進(jìn)作用。

1.3 體育賽事市場(chǎng)推廣有著良好的客觀條件

從當(dāng)前的大背景來(lái)看，加強(qiáng)體育賽事的推廣有著良好的客觀條件，能夠讓各項(xiàng)推廣活動(dòng)更順利地進(jìn)行。比如，高校學(xué)生對(duì)于體育賽事有著極大的需求。實(shí)際調(diào)研表明，很多學(xué)生希望有直接的途徑來(lái)感受體育賽事的魅力，而在高校推廣體育賽事市場(chǎng)，則更好地滿足了大學(xué)生的需求。再比如，國(guó)家大力實(shí)行素質(zhì)教育，對(duì)于校園活動(dòng)的組織十分看重，而體育賽事作為一種集教育與商業(yè)為一體的活動(dòng)，在各大高校開(kāi)展符合素質(zhì)教育的要求，得到了理論上的支持。

2 高校體育賽事市場(chǎng)推廣的有效策略

2.1 加強(qiáng)體育教學(xué)改革，吸引師生關(guān)注

體育賽事推廣的受眾群體是高校師生，因此，加強(qiáng)推廣需要吸引師生的關(guān)注。從實(shí)際措施來(lái)看，學(xué)校體育部門需要加強(qiáng)體育教學(xué)改革，能夠讓師生發(fā)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的魅力。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在以往的高校體育教學(xué)中，學(xué)校選擇的教學(xué)形式與方法都比較機(jī)械，取得實(shí)際成效非常有限，大部分學(xué)生不愿參與體育學(xué)習(xí)。如果在這樣的情況下推廣體育賽事市場(chǎng)，很難取得理想的效果。為此，必須加強(qiáng)自身的體育教學(xué)改革，為學(xué)生營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。在這樣的過(guò)程中，學(xué)生能夠更真實(shí)地學(xué)到與體育相關(guān)的知識(shí)，提升自身的體育運(yùn)動(dòng)技能。并且，在學(xué)習(xí)和生活中主動(dòng)參與體育鍛煉，久而久之，學(xué)生自然能感受到體育帶來(lái)的改變。而在這樣的情況下，加強(qiáng)體育賽事的市場(chǎng)推廣，自然會(huì)有更多的受眾群體，從而取得理想的效果。

2.2 加強(qiáng)管理制度改革，拓寬推廣途徑

體育賽事市場(chǎng)推廣不僅僅涉及到教育層次，更上升到商業(yè)與經(jīng)濟(jì)層次。若是要在高校范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，必須加強(qiáng)管理制度改革，進(jìn)行有效規(guī)范，同時(shí)拓寬推廣的途徑。首先，要明確高校體育賽事推廣的制度，用實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相關(guān)操作，不能夠過(guò)度商業(yè)化，導(dǎo)致學(xué)校自身教育開(kāi)展受限。因此，體育賽事推廣的方式和途徑必須要科學(xué)實(shí)際。在一定程度上，還需要輔助教學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展，從而讓體育賽事市場(chǎng)在高校范圍內(nèi)得以良性發(fā)展。其次，要用可行的制度拓寬體育賽事市場(chǎng)在高校范圍內(nèi)的推廣途徑。比如，能夠結(jié)合高校教務(wù)網(wǎng)進(jìn)行賽事發(fā)布，同時(shí)搭建良好的觀賞平臺(tái)，從而起到良好的推廣作用。并且，需要結(jié)合體育教育的目的輔助相關(guān)資源，充分發(fā)揮高校的自身倡導(dǎo)作用，更針對(duì)性地開(kāi)展市場(chǎng)推廣工作。

2.3 提升競(jìng)技體育水平，打造優(yōu)質(zhì)品牌

俗話說(shuō)：“打鐵還需自身硬。”如果高校競(jìng)技體育水平有限，體育賽事的質(zhì)量也不會(huì)太高，要想推廣市場(chǎng)則是一項(xiàng)非常艱難的任務(wù)。因此，為了做好高校體育賽事市場(chǎng)推廣工作，必須提升自身的競(jìng)技體育水平，打造優(yōu)質(zhì)的品牌。比如，在開(kāi)展高校體育教學(xué)的過(guò)程中，每個(gè)學(xué)校都會(huì)有自身比較擅長(zhǎng)的項(xiàng)目。那么，結(jié)合體育賽事市場(chǎng)推廣的工作，可以將這些擅長(zhǎng)的項(xiàng)目作重點(diǎn)培養(yǎng)，從而將其打造成本校的優(yōu)質(zhì)品牌。而在具體工作中，需要加強(qiáng)教練團(tuán)隊(duì)建設(shè)，能夠?yàn)殚_(kāi)展項(xiàng)目教育提供過(guò)硬的技術(shù)，培養(yǎng)高素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)人才。此外，需要配備相關(guān)的宣傳與醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，建立一個(gè)完整的體系，從而為體育賽事推廣工作創(chuàng)造有利條件。這樣一來(lái)，提高了自身的競(jìng)技水平，自然就具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，擴(kuò)展受眾群體。

2.4 加強(qiáng)高校基礎(chǔ)建設(shè)，創(chuàng)設(shè)良好氛圍

體育賽事市場(chǎng)推廣工作是一個(gè)較為復(fù)雜的項(xiàng)目，必須加強(qiáng)高校基礎(chǔ)建設(shè)，能夠創(chuàng)設(shè)良好的氛圍，并且為其推廣鋪平道路。一方面，要加大對(duì)體育賽事市場(chǎng)推廣工作的資金與技術(shù)投入。比如，學(xué)校可以聯(lián)合相關(guān)廠商，進(jìn)行有效合作，利用贊助的形式為體育賽事的舉辦提供幫助。同時(shí)，用廣告的形式為相關(guān)廠商進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)互利共贏，這樣有利于形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，為后期發(fā)展也創(chuàng)造了有利條件。另一方面。要加強(qiáng)前期市場(chǎng)推廣活動(dòng)的組織，能夠做好宣傳工作。比如，學(xué)校體育部門可以結(jié)合教學(xué)內(nèi)容組織相關(guān)的體育比賽，引導(dǎo)學(xué)生參與到實(shí)際中來(lái)，從而充分調(diào)動(dòng)師生的積極性，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)體育賽事的了解，積累人脈資源。這樣一來(lái)，加強(qiáng)了高校基礎(chǔ)建設(shè)，直接為體育賽事市場(chǎng)推廣奠定了良好的基礎(chǔ)。

綜上所述，加強(qiáng)我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)推廣有著十分顯著的發(fā)展意義，不僅為高校學(xué)生搭建了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，提升身體素質(zhì)與綜合能力，更從實(shí)際中促進(jìn)體育事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。那么在今后的工作中，相關(guān)部門必須要意識(shí)到加強(qiáng)體育賽事市場(chǎng)推廣的重要性，結(jié)合各大高校的實(shí)際情況，針對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行客觀分析與研究，制定科學(xué)可行的推廣方案，進(jìn)而幫助各大高校體育部門做好賽事推廣工作。

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