“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀研究

李佳幸 張忠慧

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略為中俄跨境電商的發(fā)展帶來巨大機(jī)遇，其打破了跨境電子商務(wù)空間與時間上的制約，打通了一條中歐班列的物流通道，為促進(jìn)中俄跨境電商的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。本文首先分析了“一帶一路”背景優(yōu)勢，之后探討了“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，最后就“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展加速措施展開研究，以此為推動中俄跨境電商的發(fā)展提供一些建議，促進(jìn)中俄兩國經(jīng)貿(mào)合作態(tài)勢良好。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；中俄跨境電商；發(fā)展現(xiàn)狀；分析

中歐班列的開通，為中俄跨境電商的發(fā)展帶來巨大機(jī)遇，但是在帶來機(jī)遇的同時也面臨著一些挑戰(zhàn)。在“一帶一路”背景下，中俄兩國的文化交流、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易都十分活躍，為了實(shí)現(xiàn)中俄跨境電商經(jīng)貿(mào)的共同發(fā)展，探究“一帶一路”背景下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀具有重要意義。

一、“一帶一路”背景優(yōu)勢分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，跨境電子商務(wù)有效促進(jìn)了各個國家的文化交流與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來，同時跨境電子商務(wù)已成為推動各個國家發(fā)展跨區(qū)域戰(zhàn)略的重要舉措。為了提高我國在國際貿(mào)易上的競爭實(shí)力，習(xí)近平總書記提出了“一帶一路”重要戰(zhàn)略部署，這給跨境電商發(fā)展帶來新的機(jī)遇。我國政府通過對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷優(yōu)化，并對國家戰(zhàn)略發(fā)展空間拓展延伸，以此促進(jìn)跨境電商的良好發(fā)展。

“一帶一路”背景優(yōu)勢：

1.給跨境電商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。“一帶一路”背景下，各國通過互惠互利的方式實(shí)現(xiàn)雙方經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，使得各國的貿(mào)易談判更加自由，使以往貿(mào)易上的壁壘得到消除，為促進(jìn)跨境電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，“一帶一路”背景對我國跨境電商轉(zhuǎn)型的實(shí)體企業(yè)帶來機(jī)遇，為更好的促進(jìn)我國企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

2.優(yōu)化跨境電商的通關(guān)服務(wù)。在未實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略之前，就已經(jīng)實(shí)施了跨境電商的通關(guān)服務(wù)，但由于受到海關(guān)條約的影響，導(dǎo)致其作用并未充分發(fā)揮。而在“一帶一路”背景下，跨境電商的通關(guān)服務(wù)將會有效促進(jìn)跨境電商工作的順利展開，包括口岸結(jié)匯、物流、支付等方面，為促進(jìn)跨境電商的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.優(yōu)化跨境物流的發(fā)展。在“一帶一路”背景下，國家鼓勵企業(yè)朝著國際化的方向發(fā)展，并在其他國家建立自己的倉庫，這一戰(zhàn)略的實(shí)施，使各國的大型物流企業(yè)合作更加頻繁，為促進(jìn)跨境電商物流效率的提高，推動各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.中俄跨境電商發(fā)展速度

與其它國家相比，俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展速度相對較晚，且上升空間較大。根據(jù)實(shí)際調(diào)查可知，2015年俄羅斯電子商務(wù)市場發(fā)展增速達(dá)7%，跨境電子商務(wù)增速為5%，從這段時期開始，俄羅斯政府鼓勵跨境電商的貿(mào)易發(fā)展，這對中俄跨境電商發(fā)展提供有力支持。

為了使中俄跨境電子商務(wù)得到更好的發(fā)展，中俄兩國積極展開文化交流與貿(mào)易來往。在2014年在綏芬河建立了“波格拉尼奇內(nèi)、東寧”，使得兩國的貨物通關(guān)時間大大節(jié)省，使中俄兩國的貿(mào)易更加便利。同年，中俄兩國建立了“綠色通道”項(xiàng)目，給企業(yè)的通關(guān)帶來便捷，同時使清關(guān)手續(xù)與貨物檢查時間大大縮短。2015年在綏芬河，中俄跨境電商通關(guān)服務(wù)平臺正式開通，這一舉措的實(shí)施，使中俄兩國跨境電商的合作進(jìn)一步升級，對實(shí)現(xiàn)中俄兩國的物流監(jiān)管信息的資源共享，促進(jìn)貨物通關(guān)時間的提高奠定良好基礎(chǔ)。

根據(jù)實(shí)際情況可知，與2014年相比，2015年中國電商企業(yè)在俄羅斯市場份額增長了30倍，且未來中國電商企業(yè)仍以較快的速度不斷增長。從俄羅斯電子商務(wù)市場來看，阿里巴巴旗下的速賣通在俄羅斯電子商務(wù)市場名列前茅；且5年內(nèi)京東商場將進(jìn)軍俄羅斯電商市場，有望占領(lǐng)俄羅斯電商市場的20%。

2.中俄跨境電商發(fā)展特點(diǎn)

（1）行業(yè)結(jié)構(gòu)以平臺類為主。當(dāng)前中俄跨境電商主要有地方政府搭建的電子商務(wù)服務(wù)平臺和以速賣通、阿里巴巴、京東等電商企業(yè)搭建的服務(wù)平臺。近年來，更多類型的電子商務(wù)平臺正逐漸上線，比如，俄品多、俄優(yōu)等，但由于還處于發(fā)展起步階段，因此市場規(guī)模相對較小。

（2）貿(mào)易結(jié)構(gòu)以日用品、消費(fèi)電子類產(chǎn)品為主。由于中俄兩國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與資源結(jié)構(gòu)不同，因此，兩者之間的合作能夠得到互補(bǔ)。且中俄跨境電商使傳統(tǒng)貿(mào)易特點(diǎn)的保持，主要是以服裝、手機(jī)、電腦等產(chǎn)品為主，在中俄跨境電商貿(mào)易中這幾類商品占有較大的比例。

（3）合作領(lǐng)域逐漸拓展到物流、支付等。為了使中俄跨境電子商務(wù)得到更好的發(fā)展，中俄兩國在跨境電商發(fā)展中的關(guān)鍵部分展開深入交流，使雙方的合作更加深入，尤其在跨境電商的物流方面。2013年中俄跨境電商發(fā)展建立了“俄速通”物流平臺，有效縮短了中俄跨境電商物流時效。另外，中國電商還對當(dāng)?shù)氐拿癖娤M(fèi)的習(xí)慣積極迎合，比如，與“Yandex支付”展開合作。因此，中俄跨境電商發(fā)展的物流與支付領(lǐng)域的深入合作，使中俄兩國跨境電商發(fā)展邁向新臺階。

3.中俄跨境電商速度發(fā)展面臨的問題

（1）中國電商企業(yè)低價同質(zhì)競爭嚴(yán)重。為了在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，中國電商企業(yè)都實(shí)施了低價競爭措施，比如，2013年通過速賣組織俄羅斯團(tuán)購活動來提升競爭力，很多賣家對該活動的開展產(chǎn)生不滿，比如，嚴(yán)格的活動參與規(guī)則、較高的折扣要求等。這種低價競爭策略的實(shí)施可持續(xù)性不高，其對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展帶來不良影響。另外，“賣產(chǎn)品”是當(dāng)前中國跨境電商銷售的典型模式，由于產(chǎn)品款式與功能一般都相同，消費(fèi)者在購買商品時的選擇余地較大，這對消費(fèi)者忠誠度的培養(yǎng)有著一定難度，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來不良影響。

（2）俄羅斯境內(nèi)物流配送難度大、效率低。由于俄羅斯的市場較為分散，在物流配送方面存在一定的難度，物流配送時間過長。在實(shí)際中，郵政方式是投遞貨物最常用的一種物流配送方式，一般物流配送時間為3天，清關(guān)10天，當(dāng)物流配送至俄羅斯境內(nèi)，投遞時效將達(dá)到15天，總時間大約為28天。另外，俄羅斯海關(guān)清關(guān)手續(xù)較為復(fù)雜，這給物流配送帶來更大的難度。且由于俄羅斯物流配送水平還停滯不前，面對電子商務(wù)包裹的大量增多，在物流配送方面的處理不當(dāng)，將直接導(dǎo)致大量貨物的積壓。

（3）俄羅斯電子支付普及率較低因素，降低了支付效率。雖然近年來俄羅斯應(yīng)用了Yandex等支付方式，但是大多數(shù)俄羅斯人仍不信任在線支付，貨到付款的支付方式成為俄羅斯人的主要支付形式。貨到付款支付方式的弊端增加了電商企業(yè)的運(yùn)營難度，收款時間長達(dá)2-3個月，過長的資金回籠周期，將直接影響中俄跨境電商速度發(fā)展。

三、“一帶一路”下中俄跨境電商發(fā)展加速措施

1.加大中俄跨境電商的政策扶持力度

在“一帶一路背景”下，要想更好的促進(jìn)中俄跨境電商的發(fā)展，加大政策的支持力度，完善跨境電商法律體系具有重要意義。首先，應(yīng)將跨境電商法律體系進(jìn)行完善，由于中國對于跨境電商的法律還沒有出臺，制定完善的跨境電商發(fā)展的有關(guān)法律制度十分有必要，在制定過程中，應(yīng)考慮到跨境電商的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范等因素，使其滿足中俄跨境電商發(fā)展的區(qū)域性法律法規(guī)的需求。同時，為中俄跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，對中俄自貿(mào)區(qū)的建設(shè)加大力度，比如，將哈爾濱作為歐亞大陸的貿(mào)易橋梁，建立多種形式的中俄交通網(wǎng)絡(luò)，包括海陸空在內(nèi)，為促進(jìn)中俄跨境電商物流運(yùn)輸?shù)於己没A(chǔ)。另外，還應(yīng)當(dāng)在跨境支付結(jié)算上下功夫，比如，在哈爾濱開展一家對俄羅斯辦理結(jié)算業(yè)務(wù)的銀行，為實(shí)現(xiàn)中俄跨境的支付結(jié)算提供有利的支持。

2.鼓勵中俄電商企業(yè)發(fā)展與競爭

中國出口跨境電商在俄羅斯跨境電商市場的競爭十分激烈，其需要面臨較多強(qiáng)大的歐美老牌跨境電商帶來的競爭壓力。同時，俄羅斯政府對本土電商的保護(hù)力度的加強(qiáng)，給中俄跨境電商的發(fā)展帶來不利影響。因此，在加強(qiáng)國內(nèi)跨境電商企業(yè)合作的同時，加大國內(nèi)企業(yè)與俄羅斯企業(yè)的合作十分有必要，以此使中俄跨境電商的威脅所有降低。比如，將中俄跨境電商供應(yīng)鏈上的各個合作企業(yè)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，包括供應(yīng)商、運(yùn)營商、物流在內(nèi)，與俄羅斯市場跨境電商企業(yè)進(jìn)行競爭與合作，發(fā)揮我國電商企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢與人才優(yōu)勢，以此使中俄跨境電商的整體實(shí)力得到提升，為促進(jìn)中俄電商企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.重視對俄跨境電商復(fù)合型人才的培養(yǎng)

人才是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的核心因素，跨境電商的競爭力與人才也有著密切的聯(lián)系。由于我國跨境電商發(fā)展起步較晚，人們對于跨境電商的了解只處于淺層；同時，由于俄羅斯具有深厚的文化底蘊(yùn)，其語言體系與中英文語言有著很大差異，因此，對中俄跨境電商人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)重要任務(wù)，其必須掌握俄羅斯文化、歷史和語言，這樣才能為促進(jìn)中俄跨境電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體可以從這幾個方面著手：（1）人才激勵機(jī)制的完善。政府應(yīng)出臺針對跨境電商人才培養(yǎng)的優(yōu)惠政策，更好的挖掘和培養(yǎng)中俄跨境電商復(fù)合型人才；（2）專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的設(shè)立。國際化復(fù)合型人才的培養(yǎng)具有一定難度，通過設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠解決這一問題，以此培養(yǎng)出更多的國際化的復(fù)合型人才。（3）積極尋求校企合作。通過促進(jìn)企業(yè)、學(xué)校與政府之間相互合作，使跨境電商人才得到更好的培養(yǎng)，比如，對高校俄語專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)，以此使其實(shí)踐能力得到提升。

4.中俄跨境電商綜合平臺的進(jìn)一步完善

當(dāng)前我國對俄跨境電商企業(yè)數(shù)量越來越多，其中包括阿里巴巴、京東等規(guī)模較大的跨境電商企業(yè)。但從整體來看，俄羅斯市場存在很多規(guī)模較小的跨境電商企業(yè)，其整體規(guī)范性的缺乏，使得交易過程中頻繁出現(xiàn)一些問題。因此，對這些規(guī)模較小的電商企業(yè)建立完善的中俄綜合跨境電商平臺十分有必要。首先，應(yīng)加強(qiáng)對俄跨境電商平臺供應(yīng)鏈的管控；其次，針對俄羅斯市場特點(diǎn)提供有效的支付與配送方式；最后，還應(yīng)當(dāng)對中俄跨境電商平臺的服務(wù)鏈不斷拓展延伸，比如，通過大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)連接俄跨境電商平臺的方式，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)交易、管理、服務(wù)于一體的中俄跨境電商發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

總而言之，在“一帶一路”背景下，中俄跨境電商的發(fā)展態(tài)勢更加穩(wěn)定，但是從實(shí)際情況來看，中俄經(jīng)貿(mào)合作過程中也存在著一些問題，比如，中國電商企業(yè)低價同質(zhì)競爭嚴(yán)重，俄羅斯境內(nèi)物流配送難度大、效率低，俄羅斯電子支付普及率較低因素等等，給中俄跨境電商的可持續(xù)發(fā)展帶來一定阻礙。因此，為了使中俄兩國貿(mào)易水平與質(zhì)量得到提升，促進(jìn)中俄跨境電商的良好發(fā)展，分析發(fā)展過程中存在的問題，并采取相應(yīng)的措施解決才是關(guān)鍵，這樣才能為保障中俄經(jīng)貿(mào)良好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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