淺談平面設計中視覺審美元素的構建

黃鶴 熊淩宇

摘要：隨著商業的發展和相關的活動增多，平面設計的發展取得了長足的進步。在人們的日常生活中，可以隨處見到內容豐富的廣告海報，在提升了人們視覺享受的同時，也對審美觀念有了更高的要求。為了更多平面設計作品滿足人們的精神需求，本文對平面設計包含的元素結合視覺審美特征進行簡要概括，對如何構建平面設計中的視覺審美元素提出了一些看法，希望平面設計領域能夠更好的發展。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建

商業的繁榮得益于設計行業和計算機領域的發展，平面設計人員借助網絡化的操作模式，設計處了很多內容豐富的作品，促進了我國商業的繁榮發展，人們也得以享受良好的購物環境。但是，隨著人們審美理念的提升，很多平面設計作品都和達不到期望的水平，因此需要平面設計作品具備更多的新鮮元素，正因為如此，行業的發展遇到了瓶頸期。所以說，對美學元素的分析和構建美學元素，對行業的發展有重要的意義。

一、平面設計包含的基本元素

平面設計在美學概念中屬于二維空間的范疇，主要通過符號和文字的關系表達出中心思想，人們可以通過作品感受設計人員的創作理念。圖形、文字和色彩是平面設計的三大基本元素，把這三種元素巧妙地結合起來，就可以展示出畫面的美，讓人們的視野充滿美的享受。

（一）圖形

圖形融入到平面設計中可以使作品在表達上生動形象，人們的目光也會因為不同的圖像被吸引。對于平面設計，圖像內容的不同，所反映出來的效果也不同。這對人們的第一印象有很大影響，為了滿足人們的審美需求，畫面色調要有張力，內容也要更加風趣，同時圖像的大小也要適中[1]。

（二）文字

文字作為最能直接反映出設計人員創作理念的形式，一直在平面設計的扮演著重要角色，在很多平面設計的作品中都有體現，具有創意的文字表達能讓人過目不忘。隨著文化的豐富，和設計軟件功能的更新，很多文字在形式上也更加多元化，迎合了人們的閱讀心理。

（三）色彩

色彩在平面設計的合理運用也十分重要，可以使設計人員的作品更加生動，也能有效提升美感，起到了錦上添花的作用。色彩在平面設計中可以起到對人們視覺的強力沖擊的作用，同時也能反映出設計人員的想法。色彩作為設計和審美的載體，傳遞著豐富的信息，不同的色彩搭配讓平面事物更加具有多樣化的特點[2]。

二、視覺審美特征

（一）秩序美

秩序上的美感能讓人們的心情更加平穩，通過具有層次感的觀察能讓觀賞者感受到舒適和享受。在平面設計中，設計人員在把握整體框架下使各個單元層次分明和具體形象，能體現出很高的設計功底。

（二）沖擊力

對于平面設計作品來說，人們的第一印象很重要，通過強烈的視覺沖擊會讓人們在很短的時間里明確設計內容，色彩鮮艷的圖像結合鮮活的文字表達就是造成視覺沖擊的最好形式，而且設計人員的文字要盡量做到言簡意賅，突出主體思想，讓人印象深刻。

（三）藝術功能性

現階段的平面設計主要體現在商業宣傳上，比如宣傳海報和廣告牌畫面的設計上，很多的信息都是人們在不經意間看到的，因此設計人員要結合設計主體思想，從美學的角度體現出宣傳的商業價值，并滿足審美的基本要求，達到宣傳的目的。

三、如何構建平面設計中的視覺審美元素

（一）創意元素方面

創意元素，是設計人員把簡單的思想和內容用意想不到的方式呈現在大眾視野的方法，是頭腦風暴的產生過程。創意設計需要具備初級設計的能力，但是如果能很好的結合創意理念，就會讓作品更加富有感染力，換言之，有創意的作品才是真正的平面設計作品，正如廣告語述說“有創意，才夠味”。創意元素不僅體現在平面設計當中，也室內裝潢，工程制造等方面也被大量應用[3]。

（二）文字元素方面

平面設計的文字元素，是人們對畫面進行深入理解的工具，是對內容信息了解最直接了當的方式。從文字的發展角度講，象形文字是初級的文字形態，然而象形文字結構復雜，筆劃較多，也不方便進行書寫。隨著時間的發展，象形文字逐漸發展為現在的文字，也被廣泛的應用在平面設計中。設計人員需要對多種文字形態進行處理，豐富文字的表達形式，讓文字“說話”。畫面形象的形象與否，和設計出的文字內容以及文字形式不無關系，因此，設計人員必要的文字搭配以及文字線條的的使用，結構的安排和節奏的變化都十分重要。除此之外，文字可以傳達多種信號，具有很強的藝術特征，豐富了視覺效果[4]。

（三）構圖元素方面

圖形在平面設計的作用不言而喻，設計人員對圖片進行更加形象化和直觀化的設計，能夠豐富表達創意。所以在圖像的具體進行構建中，設計人員要在昵圖網等多個網站中搜尋設計素材，在視覺效果和構圖層次上開展設計工作。首先，設計出的作品必須具有觀賞價值，具有良好視覺效果，即通過設計理念可以讓人發散思維，認同內容。比如說在食品和飲品的包裝設計上，設計人員偏愛用橙色，這樣顧客看到會提升食欲；再入很多球隊的隊標上，由于很多都是贊助商的冠名，所以圖案要體現出贊助商的商標。其次，設計人員要表現出構圖的層次感，這樣就可以讓設計主體更加鮮明，并結合文字敘述，實現層次分明，比如肯德基的圖標設計就是一位笑臉相迎的老人，然而更關鍵的是背景圖案中的大公雞和KFC三個大寫字母，看起來主次分明，人們也會知道食品大都和雞肉有關。此外，在構建過程中也需要避免次要部分喧賓奪主的情況。

（四）色彩元素方面

色彩對圖形起到了豐富的作用，設計人員要善用顏色搭配來裝飾圖案，讓視覺不再空洞，反而有美的享受。所以，對于色彩元素的支配，設計人員要盡量保證色彩圖形相得益彰，以此更好的顯示圖形內容，比如說樓盤銷售的宣傳，在春季就要更多的使用嫩綠色；讓業主回家的路上有春風拂面的感覺；在秋季則要用金光突出入住的喜悅色彩，紅色讓人想到熱情、火熱，所以辣味食品的外包裝基本都使用紅色。因此，設計人員多多分析色彩的奧秘，以便更好的進行作品設計。平面設計人員成功的標志之一就是能夠利用好色彩的搭配為產品造勢，為市場提供宣傳服務。在人們的生活中，不同的人往往對色彩有著不同的喜好，所以設計人員要對色彩選擇把握準確，滿足群眾需求，所以在色彩的構建中，設計人員要結合市場需求和客戶的特定要求進行色彩的選擇和搭配[5]。

結束語：

隨著商品經濟的發展，人們的審美觀念的增強，對平面設計也提出了新的要求，平面設計中從不缺乏美學元素，合理的文字植入，進行色彩搭配，會使設計作品更加具有感染力。在進行平面設計的美學設計時，要充分考慮作品的內容是否符合市場需求和客戶要求，從而設計出而更加具有視覺沖擊的作品，滿足時代的發展需求。

參考文獻：

[1]劉鍵.淺談平面設計中視覺審美元素的構建——評《平面設計原理》[J].中國教育學刊，2017（12）.

[2]徐剛.淺談平面設計中視覺審美元素的構建及意義[J].美術教育研究，2017（18）：52-52.

[3]朱杰.淺談視覺審美元素在平面設計中的建構[J].青春歲月， 2017（15）.

[4]張引.淺談建筑平面設計中視覺審美元素的構建[J].低碳世界， 2017（21）：145-146.

[5]肖亞，屈爽，趙麗麗.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J]. 才智，2017（29）：202-202.