打造有傳播力的地方移動黨媒的思考與實踐

摘 要：“兩微一端”已經成為很多地方黨媒的“標配”。黨媒客戶端應如何運營？有哪些經驗與問題……在當前傳統媒體步履維艱的行業形勢下，《蒙自》作為蒙自市的地方黨報，不僅要為自己贏得發展的時間和空間，而且也在努力尋找一條具有可操作性的媒體轉型的路徑。

關鍵詞：移動媒體；黨媒；運營；傳播

從2016年11月今日蒙自手機客戶端著手籌備，2017年4月，正式上線運行，“今日蒙自”手機APP客戶端邁出了堅實的第一步，呈現出鮮明的個性和時代特色。

一、打造品牌提升影響力

從2015年開始，蒙自市就積極探索融媒體中心發展，進一步提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。經過不斷的努力和探索，于2017年打造全媒體傳播平臺，開發了蒙自市擁有獨立服務器的全媒體綜合服務平臺“今日蒙自”手機APP客戶端，客戶端創辦伊始，就確立了發展戰略：關注蒙自大事、小事、身邊事，做負責任的新聞。

今日蒙自手機客戶端誕生于傳統媒體謀新圖變之際，可謂恰逢其時，它實現了蒙自市電視、報紙、廣播內容適時直播和在線廣播，實現了微信內容、蒙自網、《蒙自》報電子版的全集成，較之微信的集成有視頻播放更流暢、更快捷的特點，一機在手，縱覽蒙自全媒體資訊的時代正式開啟。

今日蒙自手機客戶端一開通就讓大家倍感親切，并充滿期待。在內容上力求做到“七個專注”。即專注于領導重要活動、重要會議的報道；專注于地市政策和權威信息的發布、解讀；專注于經濟社會發展中重大項目、重點工程、重要活動的報道、展示；專注于工作經驗和先進典型的發掘、總結、推廣；專注于理論學習、黨性鍛煉和素養提升；專注于“滇南中心.國家門戶”的展示；專注于為廣大用戶提供行政辦事查詢服務等。它所面臨的環境和所進行的探索，也是當前縣市級黨媒客戶端發展現狀的縮影。

二、精準定位占據制高點

雨后春筍般出現的新聞客戶端，由于占有資源的不同，在激烈的市場競爭中也呈現出碎片化、同質化的特點。樹立品牌特色成為新聞客戶端出奇制勝的法寶。人們無處不在從新聞客戶端中可以盡情地享受新聞信息大餐，但門戶類新聞網站和客戶端的信息傳播始終沒有獲得受眾更高的追捧，受眾往往在第一時間通過各類新聞客戶端獲取信息，但要判斷新聞的真偽，還要從傳統主流媒體那里得到確認和求證。黨媒新聞客戶端是黨媒新的傳播形態，在受眾信任度方面的優勢是門戶類網站、新聞客戶端、自媒體無法比擬的。

由蒙自市委宣傳部傾力打造的擁有自身服務系統和云平臺的“今日蒙自”手機APP客戶端運行管理系統，致力于“獨樹一幟”的目標，不搞大而全，只做專而精，以服務市委、市政府中心工作，正面宣傳蒙自為主要職責，立足蒙自、黨性鮮明、信息傳播和政務服務并重，主打蒙自本地“時政新聞+政務服務”，規劃了最新時訊、時政要聞、社會民生、微信一覽、文化旅游、網絡問政、隨手曝光、歷史人文7大頻道。堅持時政新聞和政務服務并重，集成了新聞資訊、電視新聞直播點播、廣播新聞直播點播、微信公眾號、官方微博、志愿者服務系統、干部在線學習、網絡問政、便民服務等，借助互聯網的強大功能，旨在把平臺打造成為媒體資源數據庫、全媒體傳播平臺、便民綜合服務平臺、干部理論教育平臺、媒體監督平臺、輿論引導平臺。從而解決了新聞資訊的移動傳播的問題，解決了報紙、電視、廣播快捷傳播的問題，解決了服務群眾的問題，新聞輿論引導的問題，同時通過各項功能的發揮大大的升了媒體的影響力和傳播力。

黨媒融合轉型升級是一場巨大而深刻的變革，也是一次新的創業。今日蒙自手機客戶端的上線，既是傳統黨報承載融合發展使命的內在需要，也是搶占網絡輿論高地，延伸報紙影響力的必然選擇。“今日蒙自”客戶端以服務市委、市政府中心工作，正面宣傳蒙自為主要職責。作為移動互聯網上的黨報，今日蒙手機自客戶端在“最新時訊”、“時政要聞”等欄目中，放大市委聲音，聚焦重點工作，將權威、準確的新聞第一時間推送到人們手中，讓受眾盡情傾聽蒙自奮進的足音；“社會民生”“微信一覽”等欄目，努力在眾音喧嘩中多發“金玉之聲”，當好蒙自改革發展的“定音鼓”、“推進器”。

作者簡介：侯梅姝（1979—），女，苗族，云南蒙自人，本科，今日蒙自編輯部副主任，主要研究方向：新媒體。