淺析新媒介在視覺傳達設計中的意義與影響

劉天奇

摘 要：進入二十一世紀以來，隨著科學技術的不斷發展，逐漸影響我們生活中的各個行業，在當下的視覺傳達設計中，其表現方式也不僅僅局限于傳統的“平面”之中，開始從各個方面突破傳統的束縛，從而和其他的設計專業相互交叉、相互融合，使得各個設計行業的分界線開始逐漸模糊起來。具有更先進的交互媒介和信息媒介使視覺傳達設計逐漸突破了傳統的二維空間，更多的和三維空間甚至是四維空間相融合，向多媒介和多空間的方向發展，這種跨媒介的發展形式從本質上拓展了視覺傳達設計的維度，促進了當下多維的設計模式與思考方式。

本文所研究的是在當下多媒介時代下視覺傳達設計發展的方向，首先了解在傳統媒介下視覺傳達設計的發展歷程、討論在不同時期隨著媒介的變革從而導致的視覺傳達設計的演變。隨著環境媒介和傳播媒介的不斷發展，視覺傳達設計呈現出了二維向三維，從靜態到動態、現實到虛擬的發展趨勢，結合藝術設計的相關知識，分析這種多元化發展趨勢的必然性。

關鍵詞：媒介；視覺傳達設計；平面設計

1 國內外現狀

目前來講，國外對于視覺傳達設計的媒介發展研究比較早，也較為成熟。例如英國藝術理論家貢布里希的《藝術與幻覺》為代表的視覺思維學說提出了視覺思維的概念。在其書中詳細的介紹了多媒體、計算機技術的發展會對平面設計所帶來的影響，并且具體的分析了不同媒介所帶來的新奇感受。

在國內而言，國內的設計專業起步較晚，所以對于視覺傳達與媒介之間關系的專項研究還比較少，大多數的文獻和期刊只是泛泛的研究。但是，目前我國的高校也開始出現了相關理論，但是這只是少數學術界的專家進行的嘗試性研究，并沒有真正的在社會。學術界普遍流行，而且其研究也存在很大的局限性。所以總體來說，國內的理論研究和視覺傳達作品的表現形式都仍然缺乏新意，需要專業系統化的理論指導。

2 視覺傳達設計在媒介變革下的演變

在計算機與現代媒體不發達的時期，視覺傳達設計的作品主要是平面的、二維的，例如呈現在紙上、木板上等等。在思考和創作這些作品之前，設計師會進行頭腦風暴，發揮自身的主觀意識來考慮作品的設計與制作，在這個過程中作品的呈現不一定是二維的，也有可能是多維的。但是在制作階段由于技術的局限性，往往只能呈現出二維的效果，這種呈現方式的局限性也許會讓觀看者引起歧義或誤會，導致傳播信息的不準確、不細致。影響了設計師和觀看者之間的有效溝通和信息的有效傳遞。隨著科技的不斷發展，先進的電腦技術、多媒體技術、虛擬現實技術大大的增加了設計作品的多樣性，當代的設計師也紛紛運用這些技術不斷豐富自己的作品，試圖打破視覺設計被禁錮在二維平面中的局面，從而使受眾可以更好更全面地理解信息，為信息賦予新的表現形式。

傳統視覺傳達設計在二維平面上通常通過利用平面設計語言或色彩、肌理等設計元來素給觀眾營造模擬的三維空間的視感。實際上，就是用二位空間的表現形式給人一種三維空間的體驗，其實仍是位于同一平面上的假象。但是在新時期的媒介可以給平面設計以全新的體驗，在設計之初，設計師就可以運用各種不同的設計元素，最終創作出一個真實的三維或四維的空間，給觀看者帶來不同的體驗，不同的設計元素可以被規劃在不同的平面之中，但同時又都處于最終作品的三維空間中。總之，新媒介發展中的視覺傳達設計中的平面設計語言決定了總體空間形態的表達，而空間的立體構造又反過來影響平面的設計語言。

在視覺傳達設計加入立體空間形態能夠增強設計的視覺感和肌理感，在研究視覺傳達的空間形態需要先了解和掌握平面設計的各種知識，視覺傳達設計對立體空間的應用傳達出客觀無法看到的內在意象，可以很好的表達出不同程度的設計內涵。對觀看者來說，可以使他們的心理、感覺等各個方面的體驗變得豐富，同時可以增加視覺傳達作品的觀賞性、參與性、趣味性和娛樂性，增加觀看者與設計作品之間的互動，“人的視覺思維通過眼睛傳達入大腦，然后開始思維的過程，這種思維就是視知覺。”

現在的社會是一種快速生活的社會，因此，視覺傳達設計需要有即時性、快速性，必須能夠快速的吸引到觀賞者的眼球，因為只有這樣才能使觀賞者記憶、偏愛。視覺傳達設計和新時代媒介相結合后對信息的傳播方面更加具體而直觀，可以滿足受眾的不同需要。雖然當代社會是一個快速生活、快速消費的社會，設計師們也應該努力去追尋設計中更加深奧的部分，不能為了好看、絢麗的效果而忘記設計的本質，過多的特效、媒介的堆砌會限制設計師的思維，也不能愚昧的固守傳統觀念不顧時代發展。對于設計師來說，如何把握好現代和傳統，是一項長期而艱巨的任務。

3 新媒介對視覺傳達設計的作用

在社會快速發展的同時，人們的文化素質也在提高，其審美品位亦在逐漸上升，因此人們對視覺傳達設計的審美需求也越來越高。與此同時，視覺設計師們為了迎合新時代觀賞者的不同審美需求，逐漸想跨媒介的方向發展，平面設計、空間設計、新媒體設計等等設計的界限逐漸模糊甚至它們其中的某些門類會逐漸融合，所呈現出從一些前所未有的新型技術媒介材料上進行融合，還是在表現形式上逐步實現從二維平面到多維立體的轉換，或者通過與觀眾的互動體驗來傳播信息，這一切的根本之源是以人為本的設計理念。

當代的社交平臺發展迅速，例如微博、微信、QQ等社交軟件拉進了人與人之間的關系，這些社交平臺中的用戶是分散在社會的各行各業的，其中也會有很多平面設計師在這些平臺上交流，因此有很多優秀的平面設計作品借助于這些網絡平臺走入更多人們的視野中。這些設計作品借助于手機、電腦、視頻、VR等技術進行展示，通過利用網絡的傳播擴大了信息交流的速度，極大地增強了設計作品傳播的覆蓋面，成為當下炙手可熱、最具時效性的宣傳方式。

4 視覺傳達設計跨媒介發展中出現的問題

在社會和科學技術高速發展的同時，也暴露出了不少的問題。目前來看，電腦、手機、平板電腦已經屬于大眾化的商品，依托于這些設備，微信、微博、QQ等APP傳播了大量的廣告，這些廣告流動性強、進入門檻低，因此雖然廣告會得到很好地傳播，但是也導致了廣告的質量參差不齊。不少自媒體為了賺取流量、博人眼球而不顧廣告的危害性和道德性。這些廣告的出現不僅阻礙了視覺傳達設計美學體系的發展進步，一些不實的言論觀點更是擾亂了社會秩序，喪失了道德底線。對于這樣的廣告，建議國家出臺相關政策進行規劃管制。

5 小結

人類社會經過漫長的發展，媒介的變化和創新從未停止，因此，視覺設計師們不應該拘泥于自己的專業方向或者是傳統的圖形、文字等元素，而是利用現代科技為視覺傳達設計作品的表現形式提供更多的可能。不論我們從事什么行業，都要緊緊地追尋時代的潮流、順應時代的發展，充分合理的利用各自專業領域的新東西、新事物，為探索視覺傳達設計跨媒介發展的更大空間而努力。

參考文獻

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