互動理念下的趣味性包裝設計研究

魏莎

摘 要：現代設計的發展使消費者從過去只追求產品的實用性，到現在追求個性時尚、趣味風趣、新穎獨特的設計，在這樣的背景之下，趣味化的包裝設計就此發展起來，而趣味化的包裝設計需要通過與消費者的互動來體現，主要體現在視覺、觸覺、聽覺三個方面。就互動歷練在趣味性包裝設計的表現形式而言，其中主要包括消費者與包裝結構、圖形、文字的互動。我通過對趣味性包裝設計的研究發現，這樣的趣味性互動可以吸引更多的消費者，占據更大的市場，這是現代包裝設計發展的必然趨勢，因為它獨特的優勢更容易讓我們接受和喜愛。

關鍵詞：互動；趣味性；包裝結構；圖形；文字

一、互動理念的現代包裝設計概念

“互動”從構成的兩個字來說，按照詞典上的解釋，“互”是交替、相互的意思，“動”是指使起作用或變化，使感情、心理起變化，那么歸納起來“互動”就是指一種相互使彼此發生作用或變化的過程。按照這種字面上的解釋就只能是指人與人之間的互動，但是在設計業內和這個意思并不太一樣，我們大多是指消費者同設計作品之間的直接或間接的信息交流。例如，在包裝設計中，互動理念的包裝設計是指通過產品包裝與消費者的互動來傳遞信息，而這一詞匯在包裝設計中主要是針對只注重實用性的產品包裝而言的。

互動理念的現代包裝設計是在社會競爭激烈下，為了抓住消費者的眼球，吸引消費者積極購買，更好地銷售商品，提高銷售業績下產生的。如《二度梅》品牌包裝設計三角形糕點盒，這個就是集實用性、趣味性于一體的包裝設計，既實用美觀，又可以造型多變拼湊成各種圖樣，像小時候玩的七巧板拼圖一樣。這樣的趣味性包裝正是意在增強產品與消費者之間的信息交流和情感交流，當然最終還是為了能夠更好地銷售商品，提高利潤。

二、互動與趣味性包裝設計的關系

（一）通過互動體現趣味性

包裝的趣味性設計，不僅能使消費者得到快樂和滿足，還能刺激消費者的購買欲望，而包裝設計的趣味性則是需要通過與消費者互動表現出來，通過互動的方式來體現包裝的趣味性。包裝設計有兩大基本功能：一是為了保護商品不在運輸途中損壞；二是為了美觀，可以促進銷售，增加利潤。而在現代設計中逐漸從追求實用性演變為注重包裝的趣味性表現，那么在互動理念下的趣味性設計就應運而生了。這套包裝是以互動為理念的趣味性包裝設計，這是一款糕點包裝盒，整體上來看是個普通的方形盒子，從頂部開啟，但是巧妙之處是，從側邊還可以再次打開，且會發現整體盒型被分為上下兩層，均可以裝糕點，同時在圖案上，采用了不拼的方式，并沒有破壞圖案的美感，側面展開時又很像傳統的首飾盒，所以這款包裝還有第二個功能性——首飾盒。在消費者通過兩次不同方式的開啟過程中發現“別有洞天”，在互動的基礎上又增添了驚喜，這樣的設計既實用又不乏趣味。

（二）互動的方式

讓消費者感受到互動理念包裝設計的趣味性，主要體現在視覺、觸覺、嗅覺這三種感官上的互動。視覺主要是通過圖形和文字的趣味性與消費者互動，通過外形能夠看見的趣味性在第一時間能夠直觀迅速地抓住消費者的好奇心和夠買欲。而觸覺和視覺不太一樣，它主要是通過消費者與包裝結構造型的互動，例如，通過打開包裝或拆解包裝得到不一樣的感受，通過這種互動得來的趣味性更加具有感染力，并且對消費者印象深刻。嗅覺則是通過氣味包裝與消費者互動，這種感覺更加微妙，現代包裝設計中大多是以香味印刷油墨在包裝紙上表現出來。

三、互動在趣味性包裝設計的表現形式

（一）消費者與包裝結構的趣味互動

包裝的外觀首先就是產品的結構造型設計，隨著現代化設計的發展，已經從過去只追求產品的實用性，到現在追求個性時尚、趣味風趣、新穎獨特的設計，同時對包裝結構造型設計的要求也越來越高，新穎獨特的結構造型才能吸引消費者的目光。結構的改變互動是指通過拆分、折疊、拉伸等手法對原有包裝外形進行改變，從而實現消費者與包裝結構互動，來增強其視覺效果和趣味性。以Converse兒童運動鞋的包裝盒為例，采用的三角形的結構打破以往常規方形鞋盒，將鞋帶編織在鞋盒表面，將鞋盒設計為類似匡威運動鞋的外形，并且每五雙鞋的鞋盒拼湊在可以一起組成Converse的標志，造型不僅別具一格，還激發了消費者的收集欲望，同時三角形的結構可以節約空間，更便于存放。如果消費者在開啟包裝盒時就可以獲得不一樣的樂趣，那么對于產品的期待值就更高了。

（二）消費者與圖形的趣味互動

再華麗的包裝也是為了產品服務，而產品是為了消費者服務，如何將消費者與產品之間聯系得更加緊密，我們則需要通過包裝來打動和吸引消費者。而圖形在包裝設計中可以給人最直觀的視覺感受，圖形的不同帶給人們的趣味性也明顯不同，將生動形象的插畫巧妙地運用在包裝設計中。插畫可以通過夸張的表現手法，突出整體圖形在包裝設計中的生動性和趣味性，賦予消費者獨一無二的視覺體驗。

Oho休閑零食包裝，外包裝是豐富的動物插畫圖案，消費者可以沿著裁剪線裁切下來制作成立體插畫，更巧妙的是設計師將包裝設計成了類似于紙質“芭比娃娃”的穿衣搭配玩具，可以給動物進行搭配，而配飾和主體并不在一個包裝盒上展現，所以需要消費者進行整套購買，不僅滿足了消費者心理需要，還大大刺激了消費者的購買欲，提升了產品的銷售量，將互動式理念表現得淋漓盡致。這就是可以互動，可以玩的包裝。

（三）消費者與文字的互動

文字陪伴著所有人長大，作為生活的一個必要元素，在包裝中占據著同樣重要的位置。包裝的文字可以給消費者傳遞商品的信息和內容，讓消費者能夠直接通過閱讀文字獲取信息。同時文字是可以讀出來的，在讀的同時，聽覺也在發生作用，所以有許多國內的包裝設計是用方言以書面文字的形式作為包裝設計。當消費者看到這些文字時會下意識讀出來，聽到自己讀出的聲音，從而就產生了與文字互動的趣味性，這類包裝設計也是非常受消費者的歡迎。如“字謎包裝”設計同樣也是一個文字的互動設計，這種文字包裝表面布滿了密密麻麻的英文字母，猶如字謎一般，它基本涵蓋了所有節日用語，在相應的節假日用來送禮物時，可以根據自己想要說的祝福語，勾畫出相應的節日祝福語，既簡單又獨具特色。這種設計像中國的填字游戲一樣，在文字中尋找樂趣，用文字也可以更好地表達心情和感情，加強了人與包裝設計，人與人之間的情感互動。

四、互動理念下趣味性包裝設計的獨特優勢

（一）強調人與包裝的交流互動

趣味性的包裝設計，要在滿足外形美觀、保護商品、方便運輸、促進銷售、增加利潤這些基本功能的基礎之上，同時還需要在功能和外觀上顯現出設計師的創意和靈感，加入互動與趣味的元素，在包裝上對消費者的感官體驗和心理感受具有直接或間接的影響，使消費者僅僅從產品包裝上能夠得到愉悅的心情，在包裝設計上就能使消費者具有較大滿足感，使互動趣味所產生的價值最大化。就如包裝的初衷就是為了保護商品在運輸途中不遭到損壞，所以包裝的實用功能還是首要考慮因素，只是現代更多的人會想去嘗試集新穎、人性化、個性化特點于一身的趣味性包裝設計，因為趣味包裝設計更加強調人與包裝的交流互動，這樣的設計更能直擊人的內心深處，從而獲得快感。那么在這樣緊張的學習及工作生活中，趣味包裝設計有利于舒緩壓力，平衡工作學習的緊張狀態，達到工作與生活的和諧，從而提高生活質量。

（二）提升產品的附加價值

設計源于生活，服務于生活。現代社會壓力大，人人都處于一個緊繃狀態，趣味化的包裝設計正是在這樣快節奏社會生活中孕育出來。它首先從人的思想感情和心理感受出發，再由設計師從結構、圖案、文字等多個方面精心構思設計，通過對包裝上的設計與消費者進行互動與交流，從而增加包裝設計的趣味性。這樣不僅可以不斷加強消費者和產品之間的信息交流，同時在互動的過程中使消費者獲得更多的樂趣，更加注重包裝的趣味性特征，而不僅僅像以前那樣只在乎產品本身，在拿到產品的那一刻，包裝早已不復存在。這樣的趣味性包裝提升了包裝設計在商品中的比重，可以大大提升產品的附加價值，這是一個非常有效的促銷手段。

所以從它的優勢來說，無論是從哪一個方面，互動理念下的趣味性包裝設計無疑都是現代包裝設計發展的最佳選擇。它不僅體現了“以人為本”的設計思想，以人的感情和心理感受出發，強調人與包裝的交流互動，同時可以在很大程度上提升產品的價值，對于推動現代包裝設計的發展有很重要的意義，同時給設計師指出了一個明確的方向。那么在這樣緊張的生活中，如何才能設計出更多更好的趣味包裝，是值得設計師考慮的。

五、結語

在現代每天快節奏的生活中，人們一直都處于緊繃狀態，這種充滿趣味性、人性化的包裝既是心情的調節劑，又是精力的催化劑，不僅能夠緩解人的緊張情緒，而且能給人們輕松愉快的心情，達到工作與生活的和諧，同時又是有效的促銷手段，在提高利潤的基礎上，還提高了產品的附加價值。所以對于當代的包裝設計，互動式的趣味性包裝能抓住人的眼球，無論在視覺、觸覺、聽覺這三個方面都能對消費者產生巨大的感染力，所以設計師更應該牢牢抓住消費者的這種心理。

綜上所述，趣味性的包裝設計依然要符合包裝所有的基本功能和設計規則，無論包裝如何重要，都不能喧賓奪主。包裝最終是為了服務于產品本身，要根據產品的特性和定位來把握趣味性包裝設計，不能太過于浮夸，使產品失去了其本身的韻味。設計師應當從各個角度分析趣味性包裝設計的表現形式和表現方法，不僅僅要對包裝結構、圖形、文字方面進行研究分析，同時還要針對不同的消費人群，設計出不同的互動方式，開創出更具有創意和別具一格的趣味設計。

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作者單位：

武漢紡織大學藝術與設計學院