基于O2O模式的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展研究①

鄭紅明 葉新儀 鄭丹薇 陳潔 林愛詩

摘 要：本文分析韶關市農(nóng)產(chǎn)品供需現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)供過于求、外銷力度弱、規(guī)模分散體量大等問題。引入O2O模式，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上 線下協(xié)作統(tǒng)一，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，減少中間流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品滯銷，城市農(nóng)產(chǎn)品供不應求的局面，打造農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化、標準化，促進韶關農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：O2O模式 農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展 韶關市 發(fā)展策略

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）04（c）-148-03

韶關市位于廣東省北部，臨近清遠佛岡，處中亞熱帶向北亞熱帶過渡的濕潤性季風氣候地帶，河流眾多，水資源豐富，山巒起伏，海拔高（海拔400米以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有40多個）、溫差大、降雨足，形成了多樣化的水平和垂直分布氣候區(qū)域，水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)優(yōu)勢明顯，優(yōu)美的自然風光，生態(tài)環(huán)境保護良好，在這里建造有機農(nóng)場生產(chǎn)基地，享有優(yōu)質土壤、清澈水源和清新空氣的天然優(yōu)勢，培育出數(shù)不勝數(shù)的優(yōu)質生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品：曲江馬壩油粘米、樂昌張溪香芋、樂昌馬蹄、南雄板鴨，仁化沙田柚、仁化白毛茶，始興清化米粉、石斛，翁源三華李、新豐佛手瓜。

另外，隨著經(jīng)濟制度的轉變，人們的工作積極性增強水平的提高，收入水平提高，消費觀念轉變，使消費者的消費習慣發(fā)生改變。領先的消費觀念提高了顧客期望值，消費者對食品提出了更高質量要求，如綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品、三高農(nóng)產(chǎn)品等。

找出一種合適的銷售模式，契合雙方的需求，成為韶關農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展之重。

1 韶關市農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題

1.1 農(nóng)產(chǎn)品銷售信息化程度低，價格低廉

韶關市生產(chǎn)主體受觀念和教育水平的制約，以及韶關市基礎設施不健全的限制，產(chǎn)銷信息不暢造成滯銷，導致長時間內部分當季農(nóng)產(chǎn)品價格下降，農(nóng)產(chǎn)品價格受季節(jié)影響較大，生產(chǎn)的原生態(tài)、綠色農(nóng)產(chǎn)品卻未能給生產(chǎn)主體帶來更多的收益，沒有價格優(yōu)勢，經(jīng)常發(fā)生生產(chǎn)主體增產(chǎn)不增收現(xiàn)象，使資源的利用得不到有效回報，影響生產(chǎn)主體的收入。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品外銷力度弱

近年來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素如地租、勞動力成本的提高，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)地集中在偏離城市的郊區(qū)或農(nóng)區(qū)，間接交易多于直接交易，中間商的增加導致價格敏感度指數(shù)下降。價格敏感度指數(shù)是指產(chǎn)地價格與零售價格變動相互傳導調試所需時間距理想時間的相差大小的程度。

韶關市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)與市外的銷區(qū)相距空間距離遠，加之韶關市交通設施不夠完善，導致流通主體多元化，環(huán)節(jié)多，渠道寬，路徑長，使得原來在生產(chǎn)地銷售價格低的農(nóng)產(chǎn)品到了銷售地價格較高，導致區(qū)域性的價格矛盾。

1.3 生產(chǎn)規(guī)模分散，體量大

單個生產(chǎn)者生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)者較分散，總體產(chǎn)量大，產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)相距空間距離遠，導致流通主體多元化，環(huán)節(jié)多，渠道寬，路徑長。小農(nóng)戶生產(chǎn)和整體市場需求相脫離，供給與需求不相對應，導致買方和賣方之間的有效信息不足，信息不對稱，出現(xiàn)“生產(chǎn)小農(nóng)戶，運輸長距離，銷售大市場”使得供給與需求在時間和信息獲取上的非同一性，加上綠色農(nóng)產(chǎn)品有限的供給又制約了企業(yè)規(guī)模的壯大。

2 韶關市農(nóng)產(chǎn)品引入O2O模式的可行性分析

2.1 政策支持為韶關市農(nóng)業(yè)發(fā)展提供強勁動力

近年來，我國政府提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務的目標，為發(fā)展電子商務提供一個寬松的環(huán)境，即建設農(nóng)業(yè)信息化綜合服務平臺，大力推進企業(yè)信息化水平：進一步加快網(wǎng)絡化進程，實現(xiàn)電子支付；建設一批標志性的區(qū)域冷鏈物流配送中心，使效率、規(guī)模、冷鏈物流核心技術應用等方面達到現(xiàn)代化水平；在優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)晶加工與流通企業(yè)中發(fā)展一批重點冷鏈物流企業(yè)。為帶動農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流服務體系產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進行初步合理產(chǎn)業(yè)布局，建立具備管理規(guī)范、產(chǎn)品質量標準統(tǒng)一的健全物流體系。進一步落實交通行政執(zhí)法為度，堅決抵制各種亂收費行為，保障農(nóng)產(chǎn)品運輸暢通無阻的安全運送至各個制定目的地。加強城際配送效率，各個地區(qū)要進行協(xié)為合作，規(guī)范貨物裝卸作業(yè)標準化進行。同時，政府部門還研究制定了相關的政策法規(guī)。政策的支持、法律的制定和完善、標準和規(guī)范的制定，為韶關市農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展提供了良好的制度環(huán)境。韶關市政府根據(jù)《韶關市人民政府辦公室關于加快構建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系（2016—2018年）的實施意見》（韶府辦〔2016〕79號）的要求，從2016—2018年，市政府每年安排構建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系專項扶持資金，對發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營、新型經(jīng)營主體示范性強、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、農(nóng)產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)基礎性服務設施等進行扶持。

2.2 韶關市特定的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源豐富

截至2015年10月韶關市目前已認證的無公害、綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品有535個，而市場知名度較高的特色產(chǎn)品只有40多個，廣東省名牌產(chǎn)品有22個。截至2016年低，“三品”認證種植業(yè)面積35.8萬畝、林產(chǎn)品面積9.8萬畝、水產(chǎn)養(yǎng)殖面積5.6萬畝，無公害認證養(yǎng)殖規(guī)模畜牧150萬頭、家禽1220萬只。2016年省農(nóng)業(yè)廳對韶關市種植業(yè)、畜禽產(chǎn)品的例行監(jiān)測合格率均為100%。

省農(nóng)業(yè)廳、省旅游局日前聯(lián)合發(fā)文公布“2016年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)、示范點”，韶關市有“2鎮(zhèn)4園”（農(nóng)莊、公司）為入選認定名單。2個示范鎮(zhèn)為南雄市主田鎮(zhèn)和新豐縣黃礤鎮(zhèn)，4個示范點分別為曲江區(qū)方園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司、竹稻農(nóng)耕生態(tài)園、始興縣古塘秋月山莊、兩岸花博生態(tài)園。翁源縣高標準農(nóng)田建設模式創(chuàng)新試點項目實施計劃，是廣東省第一個國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)高標準農(nóng)田建設模式創(chuàng)新試點項目。2017年5月，韶關市新豐縣國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)小流域治理項目通過省級競爭立項，被確定為廣東省首批3個國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)小流域治理項目之一，韶關市實施的農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)土地治理高標準農(nóng)田建設項目已完成任務，工程建設進度位列全省第一，表明韶關市特定的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢資源得到了人們的認可。

韶關市緊靠珠三角和港澳銷地大市場，具備了開發(fā)山區(qū)特色精品農(nóng)業(yè)得天獨厚的自然條件和優(yōu)勢。因此，立足當?shù)貧夂颉⑸铩⑼恋氐荣Y源優(yōu)勢和地理區(qū)位優(yōu)勢，全力打造具有鮮明特色的山區(qū)精品農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地建設，對于加快廣東韶關現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設步伐，促進落實市委、市政府提出的“1233”發(fā)展戰(zhàn)略，早日把韶關建設成為“綠色、文明、富饒、和諧”的新韶關，都具有重大的現(xiàn)實意義。

2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)普及和滲透逐漸影響著用戶的消費習慣，我國的網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)絡購物規(guī)模在不斷增加。截至2016年12月，我國網(wǎng)民人數(shù)高達7.31億，全年總計新增網(wǎng)民4299萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9%。我國網(wǎng)民規(guī)模經(jīng)歷近10年的快速增長后，人口紅利逐漸消失，網(wǎng)民規(guī)模增長率趨于穩(wěn)定。我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。其中，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到4.41億，占手機網(wǎng)民的63.4%，年增長率為29.8%。

網(wǎng)民規(guī)模的擴大和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高無疑給韶關市農(nóng)產(chǎn)品電子商務創(chuàng)造了機會，為消費者提供了可依賴的食品供應平臺，農(nóng)產(chǎn)品O2O運作模式有效解決了線上與線下融合，產(chǎn)銷有效信息不足的難題。

2.4 有效拓寬銷路，增加主體收入

O2O模式下的農(nóng)產(chǎn)品營銷陣營包括大型綜合電商、垂直生鮮電商、物流生鮮電商、微商和線下超市打造的生鮮電商平臺等，平臺上提供大量信息，使產(chǎn)品質量、價格透明化，拓展了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，可以緩解甚至解決生產(chǎn)主體銷售難，使得供給方和需求方之間的有效信息實現(xiàn)相對對稱化，供給與需求在時間和信息獲取上的同一性，為生產(chǎn)主體增收致富搭建一個好的平臺，緩解城鄉(xiāng)收入差距大，降低基尼系數(shù)。

3 O2O模式下韶關市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

3.1 發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能質量

習近平總書記指出，“農(nóng)業(yè)的出路在現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵在科技進步”“要給農(nóng)業(yè)插上科技的翅膀，加快構建適應高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)、安全農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的技術體系”。構筑農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新先發(fā)優(yōu)勢，加大科研力度，深入實施轉基因生物新品種培育重大專項和加快部署種業(yè)自主創(chuàng)新重大工程，加快突破新一代系統(tǒng)設計育種、合成生物學等農(nóng)業(yè)重大科學與前沿技術問題。鼓勵對種子研究的工作，加強專利保護，引進專業(yè)人員對農(nóng)民進行種植指導和培訓，對農(nóng)產(chǎn)品進行專業(yè)化大規(guī)模集中生產(chǎn)，增強農(nóng)民的抗風險能力和駕馭市場信息能力，加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民收入，緩解城鄉(xiāng)收入差距。韶關市2017年春收農(nóng)作物90.12萬畝，基本與去年同期持平，種植業(yè)產(chǎn)值比去年同期增加6398.47萬元，增長2.55%；畜牧業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，全市生豬飼養(yǎng)量達232萬頭，其中，存欄152萬頭，出欄肉豬80萬頭，與去年同期分別增長2.6%、2.7%和2.3%；漁業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)定增長，全市水產(chǎn)品產(chǎn)量約21450噸，同比增長約6%；全市漁業(yè)總產(chǎn)值約2.39億元，同比增長約7%。

3.2 建立統(tǒng)一質量標準，引入農(nóng)產(chǎn)品溯源機制

推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化，加快智能傳感器、衛(wèi)星導航、地理空間系統(tǒng)等技術應用，增強對溫濕度、光照、土壤等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的精確監(jiān)測能力，提高測土配方施肥、疫病防控、防災減災等智能化水平。加快開發(fā)應用智能拖拉機、自動插秧機、自動收割機等智能農(nóng)業(yè)機械，發(fā)展自動灌溉、自動施肥、自動噴藥等智能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

建立農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管與溯源信息平臺，直接掃描產(chǎn)品二維碼溯源產(chǎn)品的生長環(huán)境、生長記錄、產(chǎn)地、生產(chǎn)負責人、運輸負責人等信息，記錄著從生產(chǎn)者的生產(chǎn)田地到消費者的使用的一系列環(huán)節(jié)，使消費者健康安全更有保障；建立24小時實時直播系統(tǒng)進行生產(chǎn)示范基地遠程視頻監(jiān)控，消費者與農(nóng)場基地視頻連接，使生產(chǎn)過程如農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測、生產(chǎn)示范基地氣候監(jiān)測等更透明。

3.3 創(chuàng)造知名品牌，融入企業(yè)文化

農(nóng)產(chǎn)品質量高，品牌值得信賴，可以增加顧客對本產(chǎn)品的購買傾向性，增加顧客忠誠度和購買的重復性，有利于提高產(chǎn)品的市場占有率，塑造企業(yè)的名牌戰(zhàn)略，產(chǎn)生葡萄藤效應，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。品牌本身不是商品質量的標志，但是品牌的信譽卻取決于商品的質量。品牌的信譽和商品質量成正相關，商品的質量是品牌信譽的靈魂，品牌可以提高顧客感知質量，當顧客對產(chǎn)品感知的質量越接近實際質量或實際質量超過顧客感知的質量時，顧客就會購買自己滿意的產(chǎn)品。提高顧客感知質量有利于企業(yè)創(chuàng)立名牌商標和進行品牌延伸，增加產(chǎn)品的深度和廣度，塑造更多的品牌，有利于提高顧客愿意支付的價格水平。

近年來，韶關市的農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略初見成效。截至2016年，全市建立廣東省農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)15個，翁源縣被農(nóng)業(yè)部認定為“國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全縣”創(chuàng)建試點單位，乳源縣和新豐縣分別被評為全國和廣東省創(chuàng)建綠色食品示范縣。全市累計通過“三品”認證的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)（單位）共269家，認證產(chǎn)品566個，地理標志產(chǎn)品15家，省級菜籃子基地20家，省級農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地7個，省級名牌產(chǎn)品46個。

樹立城市品牌營銷理念，強化全社會品牌意識，將品牌人格化，成為一個有自身特征的、有趣的“人”，努力創(chuàng)建優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品品牌、特色鮮明的區(qū)域品牌，重點打造獨具特色各類農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.4 農(nóng)業(yè)供給側結構性改革

推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，涉及理念更新、體制改革、實踐創(chuàng)新等方方面面。在思想觀念上，樹立大農(nóng)業(yè)、大食物觀念；在發(fā)展方式上，推動糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁結合、種養(yǎng)加一體、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；在經(jīng)營過程中，既要守住糧食安全的底線，也要充分發(fā)揮多種形式農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的引領作用，為農(nóng)業(yè)結構性改革提供支撐和動力。農(nóng)民增收是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的根本目的，也是衡量結構性改革成效的重要標志。

近年來，國外產(chǎn)品代購、網(wǎng)購人數(shù)日趨增多，重要原因之一在于我國各類產(chǎn)品的質量已經(jīng)無法滿足人們的需求，對此，農(nóng)業(yè)供給側改革的核心就是，通過自身的努力調整，質量和數(shù)量上生產(chǎn)出符合消費者需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)地與消費地的無縫對接。

2017年7月15日，由韶關市農(nóng)業(yè)局、市旅游局等單位共同主辦的2017年首屆韶關禾花魚節(jié)暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)精準扶貧系列活動啟動儀式在始興縣羅壩鎮(zhèn)舉行，展稻田綜合種養(yǎng)，不僅是農(nóng)業(yè)供給側改革、農(nóng)漁業(yè)轉方式調結構的重要抓手，也是精準扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。

市農(nóng)業(yè)部門將積極抓好當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，圍繞韶關市確定的“6+6”產(chǎn)業(yè)發(fā)展（即優(yōu)質稻、蔬菜、水果、畜禽、優(yōu)質魚、竹子等6大主導產(chǎn)業(yè)，茶葉、中藥材、油茶、花卉、蠶桑、黃煙等6大特色產(chǎn)業(yè)），形成“453”的基地發(fā)展規(guī)模（4個百萬畝、5個十萬畝、3個5萬畝），培育“一鎮(zhèn)一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)50個，“一村一品”特色專業(yè)村120個，重點抓好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結構優(yōu)化、新型經(jīng)營主體培育、品牌創(chuàng)建、土地確權以及綠色生態(tài)發(fā)展等五個方面工作，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增綠。

3.5 建立農(nóng)產(chǎn)品管理信息系統(tǒng)

利用天空地一體化農(nóng)田地塊大數(shù)據(jù)平臺，衛(wèi)星遙感技術、無人機與車載地面樣方調查裝備及農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等相關系統(tǒng)，智能獲取每個地塊的周邊環(huán)境因素、土地利用類型、農(nóng)作物長勢、農(nóng)戶生產(chǎn)決策信息等關系到糧食生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大數(shù)據(jù)，將從科學上解答農(nóng)民每年“種什么”“怎么種”等問題。

建立供需信息庫，建立基本農(nóng)產(chǎn)品目錄，由政府采取信息披露和共享政策，減少生產(chǎn)者與消費者有效信息不對稱，價格波動大，賣菜難，買菜貴的局面，各地區(qū)可建立對本地區(qū)居民生活有影響的農(nóng)產(chǎn)品常規(guī)信息發(fā)布。

建立信息傳遞和電子交易平臺，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示以及天氣預測，加上人們提供的對某品種農(nóng)產(chǎn)品的預定和期望，確定種植產(chǎn)量，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地發(fā)布種植面積、產(chǎn)量，以及歷年平均消費量和今年估計量，生產(chǎn)主體利用互聯(lián)網(wǎng)獲取先進的技術信息，通過大數(shù)據(jù)掌握最新的農(nóng)產(chǎn)品價格走勢，從而決定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點。

平臺提供農(nóng)業(yè)資訊，農(nóng)產(chǎn)品交易需求，農(nóng)技知識，致富故事，致富項目，農(nóng)產(chǎn)品價格動態(tài)等，功能全面，實用性強，用戶粘黏性高。

3.6 加強電子商務人才培養(yǎng)

引進農(nóng)村電商人才，吸引更多農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，支持電商企業(yè)開展合伙人培訓、創(chuàng)業(yè)培訓等工作，從基地規(guī)劃、茬口安排、品種選擇、施肥管理、病害防治、產(chǎn)品保鮮、物流配送各方面全程指導，并建立產(chǎn)業(yè)合作示范基地，運用輪作休耕、有機肥料、生物防治、科學套作、合理密植、節(jié)水灌溉等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術，結合傳統(tǒng)農(nóng)耕經(jīng)驗，一步一步踏踏實實地實現(xiàn)著自己心中的農(nóng)耕田園夢。

為了彌補韶關市農(nóng)產(chǎn)品O2O模式中人才短板，政府、企業(yè)、學校需共同努力，共同協(xié)作加強對電子商務人才的培養(yǎng)。政企合作，政府和企業(yè)一起合作，給予企業(yè)一定的補貼，共同引進、培養(yǎng)相關人才。政校合作，政府與高校合作，與特定所需人才簽訂合同，直接引進人才。如韶關政府可與韶關學院、韶關職業(yè)技術學院等合作，既提供學生實踐機會，又填補了職位空缺。校企合作，學校與企業(yè)簽訂合同協(xié)議，共同培養(yǎng)電子商務人才。

4 結語

我國農(nóng)業(yè)面臨的主要矛盾已由總量不足轉變?yōu)殡A段性的供過于求和供給不足并存，農(nóng)業(yè)基礎競爭力不強，比較優(yōu)勢逐步喪失，迫切需要通過創(chuàng)新驅動，發(fā)揮科技支撐作用，注入新動力，增加新動能，實現(xiàn)轉型升級，提高農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，提升農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，推動農(nóng)產(chǎn)品向高水平供需平衡躍升。韶關市要重點抓好市級農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設，建成市級農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺并上線運營，加強與南方傳媒、樂村淘、阿里巴巴、蘇寧易購、廣東省菜籃子、東莞菜籃子等電商龍頭企業(yè)的合作，借助大平臺的流量來為自己拓展市場，配套商務綜合體、特色館等項目，加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展，構建主要農(nóng)產(chǎn)品有效供給、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入。

參考文獻

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①基金項目：2017年度韶關學院國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助（201710576013）；2016年度韶關市哲學社會科學規(guī)劃課題研究成果（Z2016013）；2015年度韶關學院科研項目研究成果（S201502015）。

作者簡介：鄭紅明（1979-），男，廣東韶關人，講師，碩士，主要從事電子商務方面的研究；葉新儀（1995-），女，漢族，廣東佛山人，韶關學院經(jīng)濟管理學院本科生，主要從事電子商務、人力資源管理方面的研究。