網(wǎng)紅經(jīng)濟淺議

李顯雅

[提要] 隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)歷了“文字網(wǎng)紅”、“圖文網(wǎng)紅”、“視頻網(wǎng)紅”三個發(fā)展階段。而近幾年自媒體平臺的多樣化，為網(wǎng)紅的傳播提供了途徑，使得該現(xiàn)象久居社會熱點。大學(xué)生作為社會活動的參與者與社會信息的接受者，與網(wǎng)紅的聯(lián)系必是千絲萬縷。本文以南昌高校大學(xué)生為例，辯證地分析網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象對大學(xué)生的消極和積極影響，給予大學(xué)生自身行為警醒規(guī)范作用，建議學(xué)校啟發(fā)引導(dǎo)大學(xué)生正確看待網(wǎng)紅問題，同時加強政府相關(guān)部門監(jiān)督。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟；自媒體；政府監(jiān)管

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2018年4月16日

近年來，“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象此起彼伏，并且以遍地開花的態(tài)勢造就了又一個網(wǎng)絡(luò)神話。憑借著互聯(lián)網(wǎng)所獨有的傳播特性和優(yōu)勢，各種紅人活躍在論壇、博客和微博上，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中極具吸引力的明星。這種現(xiàn)象不僅滲透了經(jīng)濟、政治、文化、教育各個領(lǐng)域，并且對人們的政治態(tài)度、思維方式、行為模式、生活方式、心理發(fā)展，尤其是價值取向都將產(chǎn)生非常大的影響。不得不承認(rèn)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”以其極具創(chuàng)造性的造型或行為為公眾提供了更多的娛樂。

“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的雙面性，既提醒大學(xué)生要區(qū)別對待其發(fā)展，又敲響了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化的警鐘。我們要優(yōu)化思想政治教育環(huán)境與拓寬研究視野，理性審視傳統(tǒng)榜樣教育；以大學(xué)生喜聞樂見的文化教育形式來調(diào)動他們的積極性，激發(fā)大學(xué)生內(nèi)在的精神動力，提高大學(xué)生的媒介素養(yǎng)和有序政治參與能力，應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象這一教育載體來引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的人生觀、就業(yè)觀、消費觀和審美觀。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

大學(xué)生，作為網(wǎng)紅的主體受眾以及“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的強力消費者，網(wǎng)紅對其影響無論是積極或是消極，都具有極大的研究意義。在這樣各方交錯的情形下，對大學(xué)生對網(wǎng)紅的看法的調(diào)查研究已然大勢所趨。隨著信息時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和信息的高速傳播，從早期通過互聯(lián)網(wǎng)的論壇、博客等渠道成名的個人，到伴隨著微博而起，出現(xiàn)擁有巨大粉絲量的民間微博大V，直至當(dāng)下隨著微博、微信平臺的深度發(fā)展和小視頻的興起而產(chǎn)生的耀眼明星，網(wǎng)絡(luò)紅人不斷地出現(xiàn)在公眾的視野。近幾年來，網(wǎng)紅現(xiàn)象大熱，從文字時代的第一代網(wǎng)紅，如安妮寶貝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒體時代流水線式生產(chǎn)的第四代網(wǎng)紅（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定義了網(wǎng)紅概念的集美貌與才華于一身的女子——papi醬，四代網(wǎng)紅都憑借著獨特的賣點與時俱進地吸引著觀眾的注意力，最終實現(xiàn)注意力資源的利益變現(xiàn)，身價大漲。2016年，網(wǎng)紅和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”在資本市場上獲得了極高的關(guān)注度。邏輯思維聯(lián)合徐小平等投資papi醬1，200萬元的事件更是將網(wǎng)紅風(fēng)潮推向了一個新的制高點。《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，預(yù)計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元人民幣，網(wǎng)紅帶來的經(jīng)濟效益可見一斑。

二、網(wǎng)紅的分類

所謂網(wǎng)紅即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。如今的網(wǎng)紅更是指通過互聯(lián)網(wǎng)在某個領(lǐng)域形成了一定知名度并獲得大量粉絲關(guān)注，而且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。

目前，網(wǎng)紅基本分為兩類：一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，一些自媒體、視頻主播等都屬于此類，并沒有特定的變現(xiàn)渠道；另一類以“電商模式”為主，一些美妝達人、服裝搭配達人屬于這一類。進一步細分，以內(nèi)容創(chuàng)作為主的網(wǎng)紅中，一類是為粉絲提供娛樂或心靈慰藉或分享知識，如papi醬、咪蒙、邏輯思維等大眾網(wǎng)紅；另一類是基于興趣圖譜產(chǎn)生的垂直型網(wǎng)紅，包括游戲、動漫、美食、寵物、教育、攝影、股票等領(lǐng)域都有一些極具影響力的網(wǎng)紅。該類網(wǎng)紅主要為各個垂直行業(yè)的意見領(lǐng)袖或資深人士，如財經(jīng)圈的吳曉波、科技圈的萬能的大熊、汽車圈的顏宇鵬等。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

（一）網(wǎng)紅在大學(xué)生中普及面廣，受眾人群多。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在對網(wǎng)紅的了解程度的調(diào)查中，578名受訪者中僅有34名同學(xué)選擇了完全不了解。顯然，絕大多數(shù)大學(xué)生對于網(wǎng)紅還是有一定程度上的了解，也就證明，網(wǎng)紅早已滲入大家的生活，成為了生活中的一個組成部分。而且女生多關(guān)注時尚達人類網(wǎng)紅，高達58.5%；男生則多關(guān)注游戲競技類網(wǎng)紅，占41.5%。

（二）網(wǎng)紅在大學(xué)生中的娛樂功能高于普及知識的功能。在受訪人中，有接近1/3的人表示通過網(wǎng)紅可以了解一些知識技能，還有一些認(rèn)為自己通過網(wǎng)紅了解了一些時事熱點、美食娛樂，但是絕大多數(shù)人都認(rèn)為網(wǎng)紅只是作為一種消遣娛樂的途徑，便于同學(xué)們在課后休息放松。這一點我們也可以從大多數(shù)人比較青睞娛樂紅人、游戲主播中看出，同時同學(xué)們更加偏向于那些風(fēng)趣幽默，有自己特色，有一技之長的網(wǎng)紅。但是，網(wǎng)紅使大學(xué)生娛樂過度就容易形成泛娛樂化，沒有得到實際技能或者知識的提升，浪費時間的成分較多，而且一旦沉迷，會對學(xué)習(xí)和生活造成較大的負(fù)面影響。

（三）網(wǎng)紅嚴(yán)重影響大學(xué)生的正常生活作息和學(xué)習(xí)習(xí)慣。在調(diào)查過程中，同學(xué)們所表現(xiàn)的反映負(fù)面影響的居多。調(diào)查者一半以上的每天會花費半個小時以上的時間來觀看網(wǎng)紅直播，不僅擠兌了大學(xué)生的學(xué)習(xí)時間，而且絕大多數(shù)同學(xué)都表示，由于觀看網(wǎng)紅直播、跟風(fēng)網(wǎng)紅導(dǎo)致熬夜失眠、死宅寢室等諸多問題，這無疑說明網(wǎng)紅的存在嚴(yán)重影響了同學(xué)們的正常生活作息和學(xué)習(xí)習(xí)慣，甚至有部分同學(xué)還出現(xiàn)了萎靡不振、浪費金錢、荒廢學(xué)業(yè)等問題。雖然不可否認(rèn)，同學(xué)自身的某些問題導(dǎo)致了這些現(xiàn)象的產(chǎn)生，但是網(wǎng)紅的干擾也是不可忽視的。

（四）網(wǎng)紅使大學(xué)生人生觀發(fā)生錯位。調(diào)查中，同學(xué)們表示部分網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象暴露過度，審美變成了審丑，例如內(nèi)容低俗、炒作成風(fēng)等，他們企圖利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和廣泛傳播性來迅速提升自己的知名度，從而憑借自己的知名度來謀取大量的財富，滿足個人通過正常途徑所不能達到的欲望訴求。這無疑會使部分大學(xué)生貪圖安逸，意志消沉，缺乏進取精神。

四、對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的建議

（一）大學(xué)生層面

1、正確認(rèn)知網(wǎng)紅，樹立健康三觀。如今網(wǎng)紅與大學(xué)生生活聯(lián)系越來越密切，大學(xué)生在觀看網(wǎng)紅的同時也難免陷入某些誤區(qū)。對網(wǎng)紅行業(yè)的很多不了解與不正確的認(rèn)知可能會導(dǎo)致大學(xué)生對社會產(chǎn)生誤解，無法正確樹立人生觀、價值觀，從而養(yǎng)成好逸惡勞、嗜錢如命等諸多惡習(xí)。所以，正確認(rèn)知網(wǎng)紅對大學(xué)生樹立正確三觀有著重要意義。養(yǎng)成勤奮努力，用雙手創(chuàng)造未來的良好心態(tài)才有利于大學(xué)生未來順利步入社會，迎接更好的人生。

2、合理安排時間，增強自身競爭力。大學(xué)生觀看網(wǎng)紅，難免會占用大量學(xué)習(xí)生活時間。而大學(xué)時期是增長自身知識儲備，培養(yǎng)核心競爭力的重要階段。所以，合理安排時間，勞逸結(jié)合是大學(xué)生活的重要技巧。大學(xué)生在了解網(wǎng)紅的同時，應(yīng)合理安排娛樂時間，借機了解時事熱點、知識干貨，同時掌控好學(xué)習(xí)進度，生活節(jié)奏。切忌因網(wǎng)紅等娛樂活動導(dǎo)致生活作息紊亂，荒廢學(xué)業(yè)等不良后果。

（二）網(wǎng)紅從業(yè)者層面

1、獨樹一幟，各領(lǐng)風(fēng)騷。網(wǎng)紅行業(yè)包羅萬象，各行各業(yè)都借助網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺走向大眾。簡單來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟就是眼球經(jīng)濟。能夠在人潮中脫穎而出，就能夠取得勝利。而一技之長，獨領(lǐng)風(fēng)騷無疑是最好的方式。所以，做到獨樹一幟，在滾滾泥石流中化作一股“清流”方為上策。

2、合理定位營銷，保持長足生命力。網(wǎng)紅行業(yè)的興起不過正是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步從而使一夜爆紅成為現(xiàn)實。沒錯，簡單來說，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)市場，人氣暴漲的門檻低了，人氣變現(xiàn)的門檻也低了，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻更高了。所以，要在這樣一個百舸爭流的時代里激流勇進必須掌握好方向定位，并擁有長足動力。

以前的營銷理念是找到目標(biāo)消費者洞察，目標(biāo)消費者喜歡什么就投其所好，這是工業(yè)時代品牌的做法。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅營銷的方法則是先找到我是誰、我有什么特點等，從自己的角度出發(fā)，把自己的特點最大限度的表現(xiàn)，再去找渠道。在定位上不是想用戶要什么，而是我有什么，然后放大。不要把自己當(dāng)成一個媒體，應(yīng)讓自己產(chǎn)品化，這樣才能把效果實現(xiàn)最大化。同時，在合理營銷自己的同時要有優(yōu)秀的創(chuàng)意，高規(guī)格的策劃而不是資源的倒賣和急功近利的暴利心理。只有保持以上幾點，才能在激烈的競爭中屹立不倒。

（三）監(jiān)管部門層面。凈化網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展環(huán)境是我們每一個公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，政府和媒體應(yīng)當(dāng)共同攜起手來，努力構(gòu)建起健康的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序，促進互聯(lián)網(wǎng)新媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

1、政府應(yīng)加強監(jiān)管，適時出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)紅發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)傳播活動中，政府不僅僅要做好監(jiān)督管理工作，更重要的是要積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，并且根據(jù)實際情況適時調(diào)整和提出政策，及時做出應(yīng)對。嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅營銷軟廣告，對虛假的廣告進行打擊和禁止傳播；對散布不健康言論的網(wǎng)紅嚴(yán)加整治，在網(wǎng)上發(fā)布兒童色情內(nèi)容或者是宣傳恐怖主義的網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該受到法律的制裁。有的網(wǎng)紅即便不違法，但是因觀點偏激而給公眾造成惡劣影響也應(yīng)該被禁止。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任感的建立。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞采編人員將網(wǎng)絡(luò)信息傳達給網(wǎng)民，在這個過程中他們是處于主動地位的。所以，他們必須做好自身的把關(guān)工作，杜絕虛假、有害信息的傳播，把真實、健康的信息傳播給廣大受眾，這樣才能對網(wǎng)絡(luò)媒體起到引導(dǎo)作用，使其遠離低級趣味。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)努力引導(dǎo)大眾輿論的正確走向，在對網(wǎng)絡(luò)事件進行報道時，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)注意對各種信息進行充分的篩選、解讀并加以利用，通過適當(dāng)?shù)姆绞綄⑹鼙婈P(guān)注的焦點集中到最為核心的內(nèi)容和問題上來。

主要參考文獻：

[1]周楠.新媒體背景下第四代“網(wǎng)紅現(xiàn)象”發(fā)展趨勢研究[J].西部廣播電視，2016（13）.

[2]李天昀.社交應(yīng)用變遷背景下的網(wǎng)紅傳播與生產(chǎn)機制[J].藝術(shù)評論，2016（7）.