網絡原創視頻節目發展策略探究

馮宇婧

摘 要 伴隨著我國互聯網產業的快速發展，各大網絡原創視頻節目紛紛出現。這些節目不僅豐富了人民群眾的業余文化生活，同時也能夠積極轉變電視節目發展的模式，促進了我國文化產業的快速發展。文章通過對于網絡原創視頻節目發展的策略進行探討，進一步明確網絡原創視頻的發展方向。

關鍵詞 網絡原創節目；發展策略；明星大偵探

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）214-0099-02

由于互聯網產業的快速發展，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，越來越多的網民開始通過互聯網的方式來觀看視頻節目。這樣的發展環境也為網絡原創視頻環境提供了新的發展空間。

例如，最近大火的《明星大偵探》，通過打破傳統電視節目的發展模式在網絡上贏得了大部分人的青睞與點贊。由此可見，網絡原創視頻節目能夠積極的填補我國傳統電視節目的空白，并且給人們帶來全新的視覺娛樂體驗。所以必須要針對網絡原創視頻節目發展進行分析，進一步增強網絡原創視頻的生命力與競爭力，不斷推陳出新，為廣大網絡用戶創造更多更優秀的網絡視頻節目。

1 網絡原創視頻節目的內涵

隨著互聯網的日益普及，人們運用互聯網已經由之前通過互聯網傳播內容，轉變成通過互聯網生產內容。

一方面，現階段的網絡版權意識越來越強，所以視頻網站為了能夠降低運營成本，增強網站的閱讀量與點擊量，紛紛開始嘗試自媒體的制作與流媒體的拓展。所以目前的網絡原創視頻節目，就是通過視頻網站、傳媒公司以及廣告主，進行充分的合作，為廣大網絡視頻用戶的需求提供個性化定制的原創視頻節目。

另一方面，網絡原創視頻節目由于形式多樣，在類型區分的過程中具有非常多的類別。從目前各大主流網絡視頻的原創節目來看，網絡原創視頻的主要類別包括綜藝娛樂節目、脫口秀節目、體育直播節目、社會財經節目以及生活旅游節目，當然還包括深受年輕人喜愛的二次元節目以及以《萬萬沒想到》為代表的網絡原創惡搞節目。

2 網絡原創視頻節目火爆的主要特點——以《明星大偵探》為例

2016年由于視頻行業的快速發展，內容、用戶與營銷成為了視頻網站發展的動力，為了能夠更好的促進芒果TV的發展，通過《明星大偵探》差異化的內容、獨特的視角，以及前所未有的體驗，極大的增強了網民的觀眾體驗，并且吸引了年輕用戶的狂熱關注。由于節目的特點，在《明星大偵探》中，對于細節的要求非常高，所以無論是節目的道具還是節目的案件推理流程，都能夠體現出制作團隊專業的節目制作水平。

盡管《明星大偵探》也是源于韓國的綜藝節目，但是由于本土化的營銷和轉型，效果非常良好。所以在很大程度上增強了《明星大偵探》的本土化發展前景。

首先作為真人秀，對于明星的選擇非常關鍵，能夠看到《明星大偵探》的常駐嘉賓分別是何炅與撒貝寧。一方面，何炅作為網絡上親和力的最佳代表，能夠在短時間內化解參演明星的尷尬，并且對于節目整體流程的把控非常到位。

其次，撒貝寧作為北大才子，具有非常豐富的法律知識作為背景，所以在案件偵破的過程中，能夠及時細致的進行推理。通過這兩個高智商的明星相互配合，能夠在節目中發揮出不一樣的“化學 反應”。

《明星大偵探》定位為推理真人秀，對于觀眾的獵奇心理、節目腳本的創作、案件的環環相扣等重要元素把控的非常準確，一方面帶給觀眾前所未有的綜藝視頻體驗，另一方面也提升了觀眾自身的參與熱情。加上“芒果TV”背后的湖南衛視，能夠在短時間內吸引到青年觀眾群體，加上節目質量的不斷提升，增強了口碑宣傳的效果，增強了《明星大偵探》的爆點。

3 網絡原創視頻節目的發展策略

3.1 提高網絡原創視頻自身的競爭優勢

對于網絡原創視頻來說，由于自身的競爭壓力較低，所以必須要積極拓展節目品牌的競爭實力，增強品牌化的戰略意識。通過打造優良的節目品質，提高對網民的吸引力，并且積極的營造出良好的網絡口碑，從而在短時間內快速高效 傳播。

由于網絡技術的快速發展，網絡原創視頻必須要積極打造品牌化產品并且具有非常鮮明的個性化特征。所以凸顯差異化、打造優質的原創內容，是網絡原創視頻的必經之路，也是市場競爭和用戶需求不斷改變的必然趨勢?！睹餍谴髠商健纷鳛楹闲l視旗下的芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀節目，節目內容來源于韓國JTBC電視臺的犯罪現場，通過邀請明星嘉賓，在案件發生現場尋找證據，并且通過各種各樣的線索，尋找出真正的兇手。通過第一季度的積累、第二季度的提升，再加上第三季度的傳播，已經形成了非常良好的口碑。在我國比較知名的評分網站豆瓣上第一季獲得了8.9分的好評，第二季、第三季連續提升，分別獲得了9.0和9.2的好評，打破了綜藝節目“一季不如一季”的魔咒。并且已經由網絡原創視頻節目發展成為電視綜藝節目，實現了網絡原創視頻節目的“ 逆襲”。

3.2 拓展網絡原創視頻的營銷途徑

原創性和個性化視頻現在越來越受到視頻網站的重視，必須要嚴格根據節目自身的定位和宣傳平臺進行區分，從而明確如何宣傳。之前，由于網絡原創視頻節目的監管不嚴格，所以導致很多低俗的、博眼球的網絡原創視頻節目大行其道，這樣的網絡原創節目，不僅會導致整個行業的退化，而且還會反作用于電視臺綜藝節目，所以必須要積極轉變網絡視頻節目的發展方式，通過打造優質節目、樹立品牌意識，促進整個網絡視頻節目不斷發展。在《明星大偵探》節目中，通過每一期一個原創故事，在不斷推理和探索的過程中，不僅增強了節目的可看性，而且還能夠引發網民的思考，為網絡觀眾打造一個個引人入勝、余音繞梁的故事。

3.3 提高網絡原創視頻的價值導向

網絡原創視頻從制作到播出必須要通過生產制作、品牌運營和播出運營3個方面，但由于目前很多網絡原創視頻，在資本投入方面存在著粗制濫造、業務不精，或者是對于自身的營銷定位把握不準確的問題，所以很多網絡原創視頻，只能夠在一開始取得一定的火熱效果，但缺乏長期有效的發展。在現如今的網絡環境中，各種良莠不齊的信息大肆傳播，對青年群體產生了非常嚴重的負面影響。例如，在2017年年末，很多的青年人開始自稱“佛系青年”，流行起了佛系養生。這樣的觀念在很大程度上導致了青年群體自身意志頹靡的問題。由此可見，必須加強對網絡原創視頻節目的價值導向，避免對青年群體造成不良的影響。

反觀《明星大偵探》，由于將節目的趣味性和價值觀結合的非常準確，并且非常符合時下年輕人的價值理念。通過每一個案件的偵破，最后都能夠升華到對于人生的思考、價值觀的認識，以及如何促進或者是如何避免對于類似案件的發生。例如《明星大偵探》第三季第一期《酒店驚魂》中，通過對于校園暴力以及以暴制暴的思考，既迎合了當下網絡的熱點問題，又增強了對于觀眾的自我判斷意識，同時也積極的提升了廣大網絡用戶對于校園暴力的反思，從而呼吁人們抵制校園暴力，讓每一個學生都能夠自由健康的成長。正如網友“tiffany”評價：“這才是有進取心和創造力的節目組啊”。而這條評論獲得了2 743條點贊，足以說明《明星大偵探》作為網絡原創視頻節目的 成功。

3.4 實現產業鏈的整合

從目前來看，大部分網絡原創視頻自身的盈利模式較為單一，且視頻網站以及視頻自媒體的制作，還是遠不如傳統媒體制作的水平。所以在這樣的情況下，必須要加強原創網絡視頻網站與傳統媒體的聯合，既能夠獲得傳統媒體的技術支持和資金支持，也能夠提高原創網絡視頻網站節目制作的內容和經驗。《明星大偵探》就是依托于強大的湖南衛視，既能夠有充足的資金作保障，又能夠有成熟的視頻制作技術作保障，所以極大程度上提高了節目的精品程度。

4 結論

本文通過對網絡原創節目《明星大偵探》作為案例進行分析，從而明確了網絡原創節目發展的質量與水平，盡可能的提高網絡原創視頻節目的快速發展，促進網絡原創節目更加符合社會主流思想觀念，被更多的人所喜愛。

參考文獻

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