絲網印刷與獨立出版的創新設計與市場推廣

王婕

絲網印刷作為一種重要的印刷方式，其在藝術設計中的應用與印刷品商業市場中的作用不可忽視。本文簡述了絲網印刷的特點與優勢，探討了絲網印刷與獨立出版物的關系、以絲網印刷為基礎的出版物創新設計以及絲網印刷品市場推廣。

一、絲網印刷的特點與優勢

絲網印刷屬于孔版印刷，主要由五部分構成，即絲網印版、刮板、油墨、印刷臺以及承印物，網版曝光后，利用網孔滲透油墨的原理印制圖像。絲網印刷操作簡便，表現自如，技法多樣，尤其對承印物的材料具有極強的包容性，其成為應用性極高的印刷方式，不僅適合大規模印刷，也適合小規模制作。

人們稱絲網印刷為有溫度的印刷，其獨有的色彩表現與不同肌理所結合帶來的神奇效果，使它的視覺與觸覺感官更加豐富立體，富有個性表現及沖擊力。不同于數碼印刷的完美，手工絲網印刷效果可粗糙可精細，著色于紙張時，介于浸入紙張與浮在紙張上的美妙，套色印刷錯位產生的瑕疵成為其獨特的美感，正是這種印刷質感使得絲網印刷更具復古感。由于工藝簡單，絲網印刷的成本較低，工具使用方便，因此更具靈活性，從成本和印刷效果來看，絲網印刷適用于數量較少、對肌理與印刷質量有較高要求的群體。

二、絲網印刷與獨立出版

獨立出版的起源并沒有明確的定論，從中國古代門生徒手抄刀刻制自家學說進行傳播，到因政治與戰爭通過絲網印刷制作的宣傳單、小冊子，人們都能找到一些獨立出版的精神起源。它反映當下，追溯過去，并傳播超前的思想。英國的伍爾夫夫婦可以說是獨立出版的開拓者，他們在1917年創辦的家庭作坊式的霍加斯出版社舉世聞名。維基百科對獨立出版的定義為印數在1000以下（其中絕大多數印數在100左右），在小范圍內、自行出版且面向小眾的雜志或冊子。國內獨立出版社副本制作的簡介“做小冊子的”從某一角度輕松地詮釋了獨立出版的其中一種形式。

與傳統商業出版不同，獨立出版大多出于興趣，是相對理想化的出版行為，其作品不迎合市場的需求，更加注重出版內容的質量以及藝術表現形式的多樣，那些因成本或綜合市場導向而放棄的題材與設計形式，常常在獨立出版中得以實現。

如今出版業形勢嚴峻，傳統出版社大多選擇精簡預算，用低成本、低售價換取市場，獨立出版則逆流而上，制作愈發精良，內容新奇，角度新穎，因此作品漸漸受到重視。由于獨立出版物一般印刷數量較小，在小范圍內自行出版且面向小眾，絲網印刷的可操作性、技法多樣、具有個性表現以及較低成本等特點符合獨立出版的各項要求，它成為獨立出版物不可或缺的印刷方式。

國內外不乏絲網印刷出版工作室或與之結合的獨立書店，意大利BRUNO書店是藝術書店和出版設計工作室的結合體，除了售賣獨立出版和藝術書籍，也以絲網印刷的方式出版自己工作室的設計作品或其他藝術家的作品集，其工作室標志就是以曝光后的絲網印刷的網版展示。

三、以絲網印刷為基礎的出版物創新設計

（一）承印物創新

雜志和書籍常規以紙張為承印物，傳統商業印刷品創新空間較小，設計漸漸趨于模式化，難以吸引讀者。絲網印刷的最大優勢就是承印物多樣，除了水和空氣不能印制，任何媒介都可能成為承印物，以出版物內容為基礎對承印物進行創新，可以發揮絲網印刷的優點，為出版物帶來獨特效果。

獨立出版物跳脫了傳統出版物的框架與束縛，從設計、印刷到裝幀工藝，獨立出版不斷挑戰著大眾對出版物的認知。以絲綢、棉布等面料作為承印物可應用在服裝、時尚等內容的印刷品中，用木板作為承印物可應用于版畫作品集中，結合出版物的內容適時改變承印物，充分利用絲網印刷特性，成為獨立出版物創新設計中不可忽視的環節。

（二）印刷品形態創新

絲網印刷除了可以在平面印制圖案，同時還具備轉移印刷和曲面印刷等功能，目前還出現了浮雕效果的漏板技術，可見絲網印刷技法的不斷創新。出版物的形態也不僅限于四四方方的書籍，根據出版內容延伸，可以是立體的、曲面的或特殊形狀的。絲網印刷對承印物形態的包容性，為出版設計提供了更大的創新空間。

四、絲網印刷品的市場推廣

（一）個性化

最先接觸絲網印刷的人群以藝術家、攝影師、設計師、設計院校學生居多，版畫是占藝術品市場最大比重的藝術品品種的制作工藝和創作手法，絲網印刷作為版畫的一種，出版藝術家、攝影師、插畫家個人作品集成為絲網印刷進行個性化輸出的重要途徑。藝術家通過絲網印刷輸出自己的創作，甚至在印刷過程中獲得新的靈感。國內以印物所為例，印物所是一家原創版畫與手工印刷工作室，主要從事版畫作品及獨立出版物的創作、印制和發行，推廣原創版畫藝術。眾多插畫家、藝術家通過與之合作出版自己的作品，并通過印物所的自媒體宣傳，進行線上平臺銷售。除此之外，印物所并不只針對專業人士，任何擁有藝術細胞卻不知如何釋放的人都可以通過與印物所溝通實現自己的想法，絲網印刷不止是輸出靈感的重要方式，更是激發更多年輕藝術家創作優秀作品的重要途徑。

除了視覺創作者以個人為單位的個性化輸出，絲網印刷也服務于企業個性化定制，2017年末，印物所與經典運動品牌鬼冢虎Onitsuka Tiger合作，配合經典鞋款Tiger Corsair的發布，以絲網版畫技法為品牌印制了限量紀念海報。為了表現這款鞋的復古質感，需要用細小的網店還原鞋面的質感，這對手工印制的精準有著極高的要求。精心的印刷過程最后剪輯成視頻在線推廣，這次鬼冢虎與手工印刷的合作，不僅表現了品牌的復古精神，也完美詮釋了手工絲網印刷的復古與精致。

（二）趣味感

與數碼印刷相比，手工絲網印刷除了印刷效果與之不同，在操作過程中也有著不可替代的趣味感。在印刷過程中，包括繪制圖案、蹦網、曝光、印刷等步驟，人工的參與為作品注入了更多的心血，手工印刷的效果受每次印刷的力度、顏色等因素影響而變化，因此每一份成品都是獨一無二的，這讓絲網印刷更具儀式感。以此特點為基礎，絲網印刷體驗成為外界進入絲網印刷的大門，通過實際操作絲網印刷，感受制作過程的樂趣，吸引人們進一步了解絲網印刷。

以香蕉魚書店為例，作為國內獨立出版的先鋒，香蕉魚和加餐面包印社率先面向大眾開設了絲網印刷體驗課程，通過實際操作體驗絲網印刷的樂趣，打開了外界了解絲網印刷的渠道。其豆本活動也具有不小的影響力，這種巴掌大小的迷你書由于其頗具趣味性吸引了大批追隨者，不僅在全國范圍內進行展覽銷售，香蕉魚還將幾百本豆本帶到了倫敦、葡萄牙等地巡展，在巡展過程中也會邀請當地創作人制作豆本。

（三）銷售渠道

雖然獨立出版面向小眾發行，但不代表其作品不需要宣傳，銷售渠道依然是獨立出版良性循環的重要環節，即使小印量的優秀出版物也會面臨因銷售渠道封閉而無人問津的情況。多年來，國內獨立出版一直處于灰色地帶，大多數獨立出版物因沒有正規書刊號，不能公開發行，主要的銷售渠道為獨立書店、國內外書展等。如今，除了依存實體，獨立出版物的銷售可以托付給網絡，在線上宣傳、銷售，獲得反饋給其他有興趣的購買者參考。出版人、作者和其他參與方都可以通過微博、instagram、豆瓣等渠道宣傳，通過官網或其他購物網站購買。購買者甚至可以直接和出版人溝通，這也符合了獨立出版的精神。

近幾年獨立出版蓬勃發展，各地涌現出多家藝術書店、獨立出版工作室。各書店與絲網印刷工作室在商業上并不是對立關系，而是相互宣傳、合作，從而實現獨立出版業的持續發展。

（沈陽航空航天大學）