視覺傳達(dá)關(guān)于廣告設(shè)計的發(fā)展研究

摘 要：廣告存在于社會的方方面面，在社會中的各種地方都可以看到廣告的元素。而廣告的設(shè)計質(zhì)量高低對于廣告做得是否成功有很大影響，廣告最有吸引力的時候便是人們看到廣告的第一眼，這就是廣告的視覺沖擊力，因此視覺傳達(dá)設(shè)計是廣告設(shè)計中的一個重要因素。好的視覺設(shè)計能給廣告設(shè)計帶來新的創(chuàng)新因素。本文介紹了視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計中的重要地位，以及視覺傳達(dá)設(shè)計對于廣告設(shè)計的重要影響。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計;視覺傳達(dá);廣告創(chuàng)新

在廣告設(shè)計中，最直觀的就是視覺，廣告的視覺設(shè)計對于廣告的吸引力塑造有很重要的作用。在廣告中，整體的設(shè)計、廣告的排版、不同的組合、不同的設(shè)計都會帶給人不同的視覺感受，從而會有不同的視覺傳達(dá)，形成不同的廣告效應(yīng)，產(chǎn)生不同的影響，廣告的作用也不一樣，可見視覺的傳達(dá)在廣告設(shè)計的過程中占有很重要的地位。因此，在廣告設(shè)計的過程中，一定重視視覺傳達(dá)的作用，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計中的作用，使廣告更加完善，更加吸引人。

1 視覺傳達(dá)理論概述

視覺傳達(dá)的發(fā)展其實起源很早，所謂視覺傳達(dá)就是眼睛觀察到信息，在大腦進行加工并反映，形成自己的想法。早期人類便開始在石壁、瓷器上作畫，對外傳遞信息，形成了視覺設(shè)計。隨著社會的進步和科學(xué)的發(fā)展，視覺傳達(dá)的內(nèi)涵不斷豐富，并被賦予了新的作用。在如今的信息時代，視覺傳達(dá)所借助的媒介也發(fā)生了變化，從之前的傳統(tǒng)媒介向如今的多媒體技術(shù)發(fā)展。同時隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展完善，企業(yè)之間的競爭愈加激烈，各個企業(yè)之間為了競爭自然需要在廣告上下功夫，因此誰能設(shè)計出更好的廣告，誰的廣告有更好的視覺效應(yīng)，就能在市場競爭中占盡先機。

2 關(guān)于廣告設(shè)計中的視覺傳達(dá)的探究

2.1 視覺傳達(dá)對于廣告設(shè)計的影響

在如今的市場競爭中，廣告的競爭尤為激烈，隨著科技不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介向現(xiàn)代媒介轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代媒介的出現(xiàn)，使得信息的傳遞更加便捷，并且信息量更大，廣告也制作得更加形象生動，并且在新形勢下，文字已不再占據(jù)主導(dǎo)地位，全部利用文字的廣告往往不能吸引許多人，而編版設(shè)計則占據(jù)了很大的比重和更重要的地位。除此之外，還要考慮廣告語，朗朗上口的廣告語能吸引更多人。因此，我們要從幾個方面來認(rèn)識視覺傳達(dá)對于廣告設(shè)計的影響。首先，文字元素方面，在介紹東西時，文字一直是主要的因素，文字能夠直觀簡單地介紹自己的想法，真切地表達(dá)想要表達(dá)的東西。在一些特定的廣告中，在顯眼的地方設(shè)計字符能夠很好地吸引人注意，并且能夠很清楚直觀地表達(dá)想法，增強廣告效應(yīng)。其次，圖像方面，圖像是廣告設(shè)計中非常重要的一個方面，人們對于圖形的關(guān)注往往大于對于文字的關(guān)注，并且圖形相比文字元素更容易吸引眼球，在特定的主題中，只需要一張圖片便可以清楚地展現(xiàn)其意義。再次，色彩方面，所謂視覺傳達(dá)便是所看到的東西在大腦中的反映，因而看到的東西很重要。色彩能產(chǎn)生很大的視覺沖擊，不同的色彩有著不同的感情色彩和不同的意義，從而產(chǎn)生不同的視覺傳達(dá)，給人帶來不一樣的心理感受，充分發(fā)揮廣告的作用。最后，多媒體方面，當(dāng)今的多媒體與之前不同，多媒體方面不是單獨的，而是多方面的結(jié)合。隨著科學(xué)技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，廣告所借助的媒介也發(fā)生了很大的變化，視覺傳達(dá)便是借助多媒體的視頻、圖像等等，更加生動形象地向人們傳遞信息。

2.2 視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計中的創(chuàng)新

首先，引人注目。廣告本來就引人注目，廣告能否吸引人，從人們看到廣告的第一眼就能判定了。因此，在設(shè)計廣告時，在視覺傳達(dá)方面，我們應(yīng)該多進行美觀方面的創(chuàng)新，面向大眾，符合大眾審美，才能真正地吸引人們，充分發(fā)揮廣告的作用。其次，想要創(chuàng)新必須有創(chuàng)新的思想和意識，在將視覺設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計時，多進行創(chuàng)新實踐。藝術(shù)源于生活，我們應(yīng)當(dāng)在生活中積極地實踐，多積累，敢于突破時代的限制，吸收各種文化的精華，形成自己獨特的風(fēng)格，從而推動廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。最后，不論時代如何發(fā)展，我們始終要懷有人文精神，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)始終遵循人性化原則。廣告設(shè)計依然要擁有人文精神，從而使創(chuàng)新更加貼近生活，充分發(fā)揮廣告的作用。

3 結(jié)語

當(dāng)今社會，經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場競爭愈加激烈，各個企業(yè)之間的競爭也愈加激烈，因此廣告的作用便顯現(xiàn)了出來。在廣告設(shè)計中，視覺傳達(dá)占據(jù)著非常重要的地位，伴隨著社會的進步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)技術(shù)也有了新的內(nèi)涵和發(fā)展。因而廣告設(shè)計要注重運用新媒體技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分地發(fā)揮視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計中的作用，注重視覺傳達(dá)的創(chuàng)新，促進廣告設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展，使視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告設(shè)計中發(fā)揮更重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱建霞.廣告視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時代的傳播研究[J].新聞愛好者，2016（5）：86-88.

[2] 杜琰.感性工學(xué)研究方法在視覺傳達(dá)設(shè)計中之有效度研究[D].西南大學(xué)，2017.

[3] 白雪竹.互動藝術(shù)的技術(shù)美與生態(tài)文明[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2007（4）：144-145.

[4] 胡慧.論中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代海報設(shè)計中的象征性運用[J].邵陽學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（6）：107-109.

作者簡介：余森（1987—），男，四川瀘州人，碩士，西南醫(yī)科大學(xué)講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。