探析插畫在包裝設計中的應用及價值

摘 要：本文的目的是研究插畫在包裝設計中的應用，以及插畫在包裝中的功能價值、審美價值、文化價值和經濟價值，豐富了包裝設計的視覺表達形式。具體研究方法是通過對插畫在現代包裝中的應用現狀和價值分析，闡明插畫在現代包裝設計中的重要作用。得出了利用插畫可以豐富包裝的視覺形式，增加商品的附加值的結論，同時也論證了插畫在現代包裝的可行性與必要性。

關鍵詞：插畫;包裝設計;視覺語言

1 插畫的定義

插畫在《辭海》中的描述是插附在書刊中的圖畫，用來解釋說明正文的文字信息以及起到藝術欣賞的作用。這是一種狹義的解釋，主要是針對書本中的插畫而言。[1]廣義上的插畫，泛指除文字以外的所有視覺符號。

插畫作為一種視覺語言，其應用的領域越來越廣。在產品包裝中運用插畫視覺元素，這一新穎的設計可以更豐富地展現出產品的特點，使得包裝具有獨特的藝術氣息和魅力，從而吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲，最終達到促進產品銷售的目的。

2 插畫在包裝中的運用

2.1 “色”與包裝設計

“色”不光指的是外表，更是體現食品自身的色彩。在包裝設計中，色彩是最具有競爭力的手段之一，也是插畫中重要的構成元素，具有傳遞信息和讓商品易于識別的功能。插畫的色彩應對不同的消費群體用色也不一致，同時也要考慮到民族、年齡以及消費層次等因素。比如農夫山泉的“茶π”系列飲料的包裝，其針對的消費對象是年輕人，他們追求自由、崇尚個性，由此設計師選擇了運用涂鴉式的顏色亮麗的插畫包裝設計。而“茶π”這一款飲料分為四種不同的口味，由此產生了四種插畫包裝。西柚茉莉花茶口味的插畫包裝設計運用的是小清新的粉紅色;蜜桃烏龍茶采用的是蜜桃與烏龍茶相結合的熱情洋溢的橘紅色;檸檬紅茶則用陽光的藍色描繪出酸檸檬和紅茶;柚子綠茶自然運用的是活潑洋溢的綠色，描繪出柚子的清新水靈以及綠茶的清爽怡人。這些針對不同口味選用的顏色正是設計師想要讓消費者產生美好的味覺暗示。

在產品包裝設計中，插畫設計師還可安排畫面中的色彩對比來完成消費者對商品的整體心理感受。比如面積對比、色相對比以及明度對比等。想制作出一組奪人眼球的包裝設計的話，那就需要做到質與色的統一。

2.2 “形”與包裝設計

產品的包裝造型與插畫的結合是客觀對象外部結構與裝潢表現形式的整合關系，也可以說兩者是被包含與包含的關系。而包裝造型是最先映入消費者眼簾的“形式”，如果設計精美或極具趣味，則可以吸引更多消費者的眼球。

在商品插畫包裝設計中，形與色是統一的。圖形創意是插畫設計中異常關鍵的環節。比如在俄羅斯面食品牌“彼得晚宴”的包裝插畫設計中，設計師以意大利鼎鼎有名的首席廚師為插畫設計主體，而在廚師的腹中則是用攝影形式表現的“彼得晚宴”的不同系列的面條。廚師左手高舉搟面杖或酒杯，右手叉腰，圓圓的肚子高挺著，神情自是悠然。整個人物造型風趣幽默、活潑可愛，運用插畫與寫實照片有趣的結合，讓消費者充滿了好奇。

3 插畫在包裝中的應用價值

3.1 功能價值

用插畫的形式來進行產品包裝有助于產品形象的直接表達。豐子愷在為魯迅先生的書籍做插畫時曾說插畫就好比麥克風，可以將魯迅先生講話的聲音放大，這充分說明插畫就是對文字語言信息的藝術放大。[2]插畫作為一種視覺語言，通過直觀化的表現形式將信息進行快速的傳達，吸引消費者的注意力。因此，優秀的包裝插畫師會根據商品的特征以及消費群體的心理運用得當的表現方式，直觀鮮明或間接溫和地展示出商品的信息、特征，從而提升消費群體對品牌的認可度，增強商品的營銷力。

3.2 審美價值

用插畫的形式進行產品包裝，有助于包裝設計的創意表現。現代插畫藝術具有強烈的裝飾性，在傳遞插畫本身信息的同時也會讓受眾獲得美的享受。而插畫藝術和包裝設計的結合就豐富了商品包裝的表現風格。因此，包裝設計師就應具有穩扎穩打的專業知識和表現技巧，深入感知商品的特征，能夠以消費者的消費心理確定插畫的造型、風格，從而設計出吸引消費者目光的插畫包裝。

3.3 文化價值

用插畫進行產品包裝有助于包裝設計增添人情味，更加具有人文氣息。現代包裝設計如果要想與消費者建立起情感上的共鳴的話，那就要求包裝不光是外表美觀吸引消費者，更應該體現出商品的人情味。[3]插畫恰好具有靈活的繪畫特征，可以根據插畫設計師對商品創作出真實再現物體和場景。優秀的商品包裝插畫在裝飾商品的同時可以使商品具有更豐富的人文氣息，增添商品包裝的藝術價值，宣傳品牌的文化理念。

3.4 經濟價值

用插畫的形式進行產品包裝有助于提高商品的銷售量，盡顯包裝的時代特性。我國有句老話“佛靠金裝人靠衣裝”，這足以表明好的商品就必須有好的包裝來展現的這一道理在我國古代早有體現。包裝是商品在市場中站穩腳跟的關鍵手段，其經濟價值愈發得到重視。優秀的包裝設計是商品營銷的關鍵。在質量相同的基礎上，包裝美觀搶眼，具有濃郁文化氣息的商品更能激發消費者的購買欲。

4 結語

插畫設計與包裝設計相結合，賦予了包裝嶄新的裝潢形式與視覺理念，給包裝帶來了奪人眼球的視覺效果且增加了文化氣息。插畫擁有攝影無法帶來的場景感受，又具有多種描繪屬性，為包裝設計增添了無窮的新鮮感。所以，對于包裝設計師們而言，應更加深入探究插畫設計的創作觀念以及表達形式，創作出更多具有個性且有趣的包裝設計，為企業樹立優秀的形象，提高包裝設計行業的設計水準。

參考文獻：

[1] 胡曉芳.插畫在飲料包裝設計中的應用解析[J].包裝工程，2017（14）：224.

[2] 原小平.魂兮歸來：插畫情結與魯迅的文學事業[J].理論月刊，2015（7）：65.

[3] 閻鶴，錢晶晶.論插畫在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2014（20）：88.

作者簡介：陳月玥（1995—），女，湖南常德人，湖南師范大學美術學院2017級設計學專業碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計。