淺析大眾媒體老年群體形象的研究現(xiàn)狀

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介接觸成為全中國數(shù)億人口最主要的大眾媒介接觸方式之一，大眾媒體中呈現(xiàn)的老年形象密切影響到社會(huì)公眾對(duì)于老年人的觀念與態(tài)度。本文聚焦于老年群體形象研究，試圖對(duì)國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行回顧、梳理和總結(jié)，從而對(duì)今后我國大眾媒體老年形象研究起到參考作用，對(duì)構(gòu)建積極健康的老年形象和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)揮積極作用。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；老年群體；形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）05-0078-02

隨著我國社會(huì)老齡化問題日益嚴(yán)重，學(xué)術(shù)屆和業(yè)界對(duì)中國老年群體的關(guān)注程度逐漸提高，近幾年對(duì)于老年群體的各類研究也層出不窮。本文選取了大眾媒體老年群體形象這一角度，通過梳理并總結(jié)國內(nèi)外的研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)從20世紀(jì)40年代起，開始有學(xué)者探究媒介中的老年人形象問題，但是直到20世紀(jì)90年代，“老人傳播”這一更加宏觀而全面的概念才被正式提出，從而擴(kuò)寬理解老年群體與媒介關(guān)系的角度。由此可見，對(duì)于老年傳播，特別是大眾媒體老年形象的研究，仍有較大的研究空間。

一、研究背景

人口老齡化是指，由于生育率的降低以及壽命的延長，導(dǎo)致人口中年輕群體數(shù)量減少、老年群體數(shù)量增加，從而使老年群體的人口比例相對(duì)增長。根據(jù)聯(lián)合國對(duì)人口老齡化的劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)60歲及以上老人數(shù)量占總?cè)丝诔^10%或者65歲及以上的老人數(shù)量占總?cè)丝诔^7%時(shí)，意味著這個(gè)國家或地區(qū)進(jìn)入人口老齡化。

與世界人口老齡化相比，我國人口的老齡化形勢(shì)更為嚴(yán)峻。2011年4月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布第六次人口普查，數(shù)據(jù)表明我國60歲及以上老人人口巳達(dá)1.78億，占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)12.96%。截至2014年，我國60歲及以上的人人口總數(shù)達(dá)2.12億，占比達(dá)15.5%，中國已成為世界上老年人口總量最多的國家。預(yù)計(jì)到2020年，我國60歲以及上老人人口數(shù)量將超過2.48億，占比達(dá)17.5%。面對(duì)不可遏制的老齡化趨勢(shì)以及與之帶來的各類社會(huì)問題，老年群體成為全社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）于2016年發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，越來越多的人開始接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，其中也包括大量老年群體。老年群體的媒介接觸和使用情況如何？互聯(lián)網(wǎng)中呈現(xiàn)的老年群體形象如何？積極還是消極？互聯(lián)網(wǎng)中呈現(xiàn)的老年群體形象是否會(huì)影響社會(huì)大眾對(duì)老年群體的認(rèn)知？諸如此類的涉及互聯(lián)網(wǎng)、大眾媒體和老年群體的關(guān)系研究有望成為新的研究熱點(diǎn)。

二、研究概況

老齡群體與大眾媒體是一個(gè)相對(duì)新的研究領(lǐng)域。國外對(duì)此類問題的研究興起相對(duì)較早，數(shù)據(jù)和成果較為豐富。

在國外的研究中，興起較早、研究較多的是關(guān)于老年人傳媒接觸或使用情況的實(shí)證分析，據(jù)此對(duì)相關(guān)媒體的發(fā)展和推進(jìn)老年人媒介使用產(chǎn)生影響。除此之外，國外還有大量學(xué)者研究大眾媒介的老年群體形象呈現(xiàn)問題，通過大量實(shí)證研究探討各類大眾媒體（包括廣播、電視、報(bào)紙）對(duì)老年群體的積極和消極的形象刻畫。

而國內(nèi)，老年人與媒介的研究領(lǐng)域與國外情況大致一致，基本可以分為老年人媒介接觸研究、新媒體與老年人形象研究以及老年人的媒體形象呈現(xiàn)研究。

三、國外研究綜述

從20世紀(jì)60、70代起，國外開始有大量學(xué)者通過內(nèi)容分析法對(duì)不同大眾媒體中的老年形象進(jìn)行實(shí)證研究。Robinson、Skill（1995）曾做過有關(guān)電視媒體和老年群體形象的研究總結(jié)。研究表明，對(duì)電視中老年群體形象的研究和關(guān)注顯現(xiàn)于20世紀(jì)60、70年代，期間產(chǎn)出的研究成果和報(bào)告對(duì)后續(xù)的相關(guān)研究產(chǎn)生重要影響和借鑒意義，其中對(duì)電視媒體中“老年群體”出現(xiàn)的頻率、“老年群體”的形象特征、媒體中的“老年群體”形象與現(xiàn)實(shí)中“老年群體”形象的對(duì)比分析，是各類實(shí)證研究中探討較多的問題。Gerbner等（1980）選取電視媒體中熱門節(jié)目的老年群體形象進(jìn)行內(nèi)容分析。研究表明，在黃金檔電視節(jié)目中，60歲及以上的人物占比最低，僅占總角色數(shù)的2.4%，遠(yuǎn)低于現(xiàn)實(shí)中當(dāng)時(shí)美國60歲及以上的老年人口占比（10.9%）。

除了以上對(duì)電視媒體中老年群體的形象研究，還有關(guān)于廣播媒體和印刷媒體老年形象的研究。其中，由于廣播媒體受限于聲音傳遞，對(duì)形象的全面搭建能力較其他媒體弱，而且廣播的受眾不多，因此國外對(duì)廣播媒體中老年群體形象研究較少。另外有一些研究針對(duì)印刷媒體中老年群體形象進(jìn)行研究（例如報(bào)紙、雜志、書籍），例如Robinson等（2002）、Evers（1998），研究表明，印刷媒體中老年群體的形象呈現(xiàn)頻率較低，數(shù)量較少，而且大部分是較為消極的形象傳遞。

四、國內(nèi)研究綜述

關(guān)于老年群體傳播研究，臺(tái)灣政治大學(xué)的蔡琰、臧國仁教授在《老人傳播研究之回顧與展望——以老人傳播研究群為例》中提到，20世紀(jì)90年代中后期，涉及老人傳播的研究才在英美等國形成風(fēng)潮，相關(guān)書籍大多是90年代末陸續(xù)出現(xiàn)，論文合集的出版也才出版第二版，以上敘述的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀表明“老人傳播”這一研究主題的新穎以及相關(guān)研究的匱乏。

1.老年群體傳媒接觸研究

王億本教授《中國老人傳播研究二十年——1990-2010發(fā)展?fàn)顩r述評(píng)》一文，通過知網(wǎng)搜集和分析1990-2010年間國內(nèi)關(guān)于老人傳播的研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)在這20年的發(fā)展歷程中，中國老人傳播研究存在失衡問題，包括研究主體失衡（發(fā)文作者和發(fā)文期刊集中）、研究內(nèi)容失衡（缺少對(duì)公共媒體的關(guān)注、理論研究少）、研究方法失衡（缺少定量分析的應(yīng)用）。失衡背后的原因包括，社會(huì)對(duì)老年傳播的關(guān)注度低導(dǎo)致研究者關(guān)注程度低、老年群體的媒介選擇具有偏向性等，研究者對(duì)老人傳播的研究偏見。

陳勃教授致力于老人傳播研究，特別是大眾媒體與老年群體的關(guān)系研究，《老年人與傳媒一互動(dòng)關(guān)系的現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測(cè)》一書全面展現(xiàn)老年群體與大眾媒體的互動(dòng)和影響，論述了大眾傳媒對(duì)于老年群體的影響，包括國內(nèi)外關(guān)于媒介與老人傳播的研究述評(píng)， 老年群體媒介接觸和使用的實(shí)證研究等。他認(rèn)為，國內(nèi)大部分關(guān)于大眾媒體與老人傳播的研究缺乏科學(xué)、深入的定性和定量研究，浮于表面的政策分析或者理論探討，缺少實(shí)質(zhì)性、創(chuàng)新性的研究結(jié)論和研究成果。

2.新媒體與老年群體形象

臺(tái)灣蔡琰教授和臧國仁教授著眼于從人文方面探討老人傳播，展開深入和廣泛的研究，并且于2005年主導(dǎo)并創(chuàng)建“老人傳播研究網(wǎng)”，為各類老人群體傳播研究提供平臺(tái)。在《熟年世代新傳媒與老人自我形象及社會(huì)角色建構(gòu)的關(guān)系——報(bào)紙、電視、電腦與網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)所傳播之象征系統(tǒng)對(duì)老人參與社會(huì)組織之影響》專題研究報(bào)告中，他們發(fā)現(xiàn)老年群體對(duì)新型技術(shù)的接受和使用情況均超乎想象，不少老人群體積極適應(yīng)大眾媒體，例如購買電腦、使用互聯(lián)網(wǎng)、開通部落格等。研究成員不僅探討老年群體對(duì)大眾媒體的接觸和使用情況，還關(guān)注這兩個(gè)不同的社會(huì)組織/社會(huì)系統(tǒng)之間的溝通問題，即雙方能否通過符號(hào)信息了解彼此、相互溝通。

針對(duì)老年群體和新媒體的關(guān)系問題，近幾年出現(xiàn)較多相關(guān)研究文獻(xiàn)。吳信訓(xùn)在其《新媒體環(huán)境下上海及我國老年群體生活方式優(yōu)化的前景研究——基于上海城市老齡群體新媒體使用情況的調(diào)查》一文，針對(duì)上海老齡化問題日趨嚴(yán)重的現(xiàn)象，通過對(duì)上海市老齡人口的新媒體使用情況進(jìn)行實(shí)證研究，提出要建構(gòu)“智能養(yǎng)老新媒體系統(tǒng)”，將老年群體生活和新媒體技術(shù)有效結(jié)合，從而解決人口老齡化帶來的各類社會(huì)問題。

3.老年群體媒介形象呈現(xiàn)

陳勃教授在其《人口老齡化背景下大眾傳媒對(duì)老年形象的呈現(xiàn)》一文中，梳理和分析國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上探討以下幾個(gè)問題：大眾媒體中呈現(xiàn)的老年群體形象是否會(huì)影響社會(huì)對(duì)老年群體的態(tài)度？是否會(huì)影響老年群體對(duì)自身的觀念？是否會(huì)惡化人口老齡化帶來的各類社會(huì)問題？研究表明在當(dāng)今人口老齡化的社會(huì)背景下，促進(jìn)大眾媒體對(duì)老年群體形象的積極性呈現(xiàn)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

著眼于“大眾媒體老年形象呈現(xiàn)問題”這一課題，通過知網(wǎng)檢索到19篇相關(guān)文獻(xiàn)，例如：《湖南省都市報(bào)老年人形象再現(xiàn)研究》《《華商報(bào)》老年人媒介形象研究》《電視廣告中老年人形象的運(yùn)用與重塑初探》《當(dāng)代中國老年人的報(bào)紙媒介形象研究——基于對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》十年（2006-2015）的新聞報(bào)道研究》《都市報(bào)中的老年人形象再現(xiàn)分析——以《新安晚報(bào)》《合肥晚報(bào)》（1997-2011）為例》《<夕陽紅>中老年群體的電視媒介形象研究》等，這些文章中所涉及的大眾媒體主要集中在傳統(tǒng)媒體上，包括電視、報(bào)紙。再例如《基于人民網(wǎng)報(bào)道的老年群體媒介形象研究》《新浪微博老年人形象研究》《網(wǎng)絡(luò)中老人群體媒介形象傳播的問題與對(duì)策》《中澳老年網(wǎng)站對(duì)比研究》等，這些文章中所涉及z的大眾媒體則主要集中在新媒體上，包括網(wǎng)站、微博。

綜合上述關(guān)于老人傳播的研究文獻(xiàn)，雖然從20世紀(jì)40年代起，開始有學(xué)者探究媒介中的老年人形象問題，但是直到20世紀(jì)90年代，“老人傳播”這一更加宏觀而全面的概念才被正式提出并興起，老人傳播的研究仍有較大發(fā)展空間，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，大眾媒體與老年群體的關(guān)系問題成為新興的研究熱點(diǎn)。希望通過更多學(xué)者的研究，引起全社會(huì)對(duì)老年群體的關(guān)注，積極解決人口老齡化帶來的各類社會(huì)問題，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展。

作者簡介：龔曉穎，女，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生，主要從事新媒體傳播研究。]

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