青島市非物質文化遺產與文化創意產業互動發展研究

邢崇 韓凌雯

[摘 要]非物質文化遺產的保護與傳承一直是地方政府的重要關注點。青島市不斷探尋將非物質文化遺產與旅游產業、影視動漫產業、節慶產業、展覽產業等融合互動發展之路徑，借助于“互聯網+”打造以非物質文化遺產為內容資源的文化創意產業發展新模式。這種模式的創建既使非物質文化遺產能夠得以有效的保護與傳承，也為青島市地方經濟的發展提供新的著力點和增長點，從而實現青島文化的大發展和大繁榮。

[關鍵詞]互聯網+；青島市非物質文化遺產；文化創意產業；互動發展

[中圖分類號]G114 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372（2018）02-0081-06

非物質文化遺產與文化創意產業互動發展是促進地方經濟發展的重要手段和方式。在“互聯網+”理念的帶動下，青島市通過“文化+”的形式，將非物質文化遺產與影視動漫產業、旅游產業、會展產業等多種業態進行互補，共同驅動青島市非物質文化遺產的創意產業化進程。

一、青島市非物質文化遺產與文化創意產業互動發展的現實基礎

（一）青島市非物質文化遺產資源豐富

青島市非物質文化遺產具有歷史悠久、資源豐富、內涵深厚、保存完整、種類繁多、空間分布廣泛等特點。但在工業化與現代文明的進程中，在其流行文化與消費文化的共同作用和影響下，青島市非物質文化遺產也不同程度地面臨著生存困境，主要原因在于缺少資金和傳承人，以及缺少更加廣泛的接受空間和群體。截至2015年6月底，青島市有11個項目入選國家級非物質文化遺產名錄（一批2項、二批6項，三批3項），30個項目入選省級非物質文化遺產名錄（一批14項，二批9項，三批7項），61個項目列入青島市非物質文化遺產名錄（一批27項，二批22項，三批12項）。其中“曾金鳳（茂腔）、吳英民（膠州秧歌）、梁金華（膠東大鼓）等被評為國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人，張學明（泊里紅席編織技藝）等人被評為山東省級非物質文化遺產項目代表性傳承人，王明香（膠州剪紙）等17人被評為青島市級非物質文化遺產項目代表性傳承人?！盵1]

近些年來，隨著國家對于非物質文化遺產保護政策和措施的日益完善，青島市不斷加大對非物質文化遺產的保護和傳承的扶持力度，青島市非物質文化遺產的保護和傳承體系也在實踐中經歷了從保護到發展、從政策到立法、從事業到產業、從單一到多元的市場化演進。

（二）青島市文化創意產業發展的相關政策保障

近年來，青島市制定了一系列關于文化創意產業發展的扶持政策和規定，青島市文化創意產業規模不斷擴大，產業發展格局不斷優化，具有地方特色的文化創意產業迎來了迅速發展的契機。

從2008年起，青島市每年都設立5000萬元的文化產業發展專項資金對文化事業給予鼓勵與支持。2009年對31個重點文化產業項目進行了扶持，扶持資金達到了4100余萬元。自2012年起，為支持文化產業發展，青島市設立了總規模10億元的文化產業投資基金[2]。2013年青島市政府印發了《青島市促進文化創意產業發展若干政策》《青島市文藝精品項目扶持獎勵管理辦法》《青島市文化人才培養和引進計劃》；2015年青島市文化廣電新聞出版局印發了《2015—2016年度青島市文化創意產業貸款貼息申報指南》。青島市從政策、資金和人才等多個方面為文化創意產業的發展創造了良好的生態環境，提供了強有力的支持和保障。

（三）青島市文化產業增加值持續增長

根據青島市文化廣電新聞出版局組織撰寫的《2016年青島文化產業發展報告》的數據顯示，“2015年青島文化產業增加值達到557.3億元，比上年增加14.8%，高于全市GDP增速6.7個百分點，占全市生產總值的5.99%，比上年提高0.41個百分點，對帶動全市經濟增長、促進轉型升級發揮重要作用?！盵3]《報告》指出，在文化產業政策的支持和鼓勵下，青島市文化產業呈現出良好發展勢頭，主要體現為文化產業規模持續擴大、市場主體不斷壯大、文化消費逐漸升溫和文化貿易總量持續擴大?！秷蟾妗逢U述了青島市文化產業發展的主要特點，其文化與金融、科技、旅游和商業的融合發展成效漸顯。

青島市對文化創意產業的支持以及文化產業自身規模、市場主體的不斷擴大，夯實了文化產業基石，推動了文化產業的集中發展。伴隨著改革力度的加大，文化產業發展活力不斷被激發，為青島市非遺項目與影視動漫產業、旅游產業、節慶產業等多維度方面的結合提供了更多的機會和可能。

二、青島市非物質文化遺產與文化創意產業互動發展之路徑

青島市政府聯合相關傳統產業與文化生產部門以非物質文化遺產為內容，以創意為根基，建立起非物質文化遺產與旅游產業、影視動漫產業、展覽產業等傳統實體產業融合的發展路徑，從而實現了由傳統單一文化創意產業模式向多元立體文化創意產業模式的轉型，打造了青島市文化創意產業發展新格局和新形態，提升了地方文化創意產業附加值與社會效益的。

（一）文化精神體驗之旅：青島市非物質文化遺產文化創意旅游產業

近年來，以文化帶動旅游、以旅游拓展文化內涵已經成為一種新型產業形態，青島市借此將非物質文化遺產與旅游業相結合形成非物質文化遺產文化創意旅游產業?！扒鄭u嶗山道教音樂、嶗山民間故事等與嶗山景區相結合，瑯琊文化節與瑯琊臺、大珠山等景區相結合，田橫祭海節與田橫島等景區相結合，以文化培育景區，融文化于旅游之中，增添景區的人文色彩，提升非物質文化遺產的旅游效益。”[4]還有以展示青島民俗旅游村（街）為主的特色旅游，如“即墨周戈莊民俗旅游村、平度宗家莊民俗旅游村、膠州東小屯民俗旅游村和海云庵民俗文化街等?！盵4]

青島市非物質文化遺產文化創意旅游產業還可以結合演藝產業，以大眾喜聞樂見的戲劇和舞臺表演的方式展現非遺文化。通過展示青島特色戲劇表演（如青島柳腔、茂腔和萊西木偶）、舞蹈表演（如膠州秧歌、萊西秧歌、燭竹馬、扛閣、溝崖高蹺、寶山地秧歌、萊西花棍和孫家下莊舞龍）、曲藝（如以膠東大鼓和膠州八角鼓競技活動）、體育表演（孫臏拳、螳螂拳、嶗山道教武術、傅士古短拳、查拳和九水梅花長拳）、民間工藝表演（如青島葫蘆雕刻）等多樣化非物質文化遺產，以動態、互動、即時的方式傳播青島市非物質文化遺產濃厚的文化內涵，用別致、新穎的理念讓非物質文化遺產的接受從抽象轉化為具象，使其將欣賞價值傾向轉向實用價值傾向。除了在固定的時間內展示非物質文化遺產，還可在旅游景區內設固定的場所進行實景表演，帶來文化與經濟實體碰撞的雙重契機。通過借鑒學習山西平遙的《又見平遙》、成都寬窄巷子的《變臉》等，讓青島市非物質文化遺產項目中的戲曲、表演走進景區，增加游客的文化認同感與參與感，切身體會非物質文化遺產的特色與魅力。接下來，青島市非物質文化遺產文化創意旅游產業應該著手解決如何提升整個旅游景點的文化氛圍，擴大非物質文化遺產的文化傳播力和影響力。青島市非物質文化遺產的文化創意旅游產業要以大眾的體驗為主，創設一些參與性和互動性強的體驗活動，加深受眾對非物質文化遺產的感悟。

（二）藝術審美之旅：青島市非物質文化遺產的影視動漫產業

青島市在產業結構調整過程中，將影視產業作為十大新興重點產業之一，給予了政策、資金等多方面的扶持，著力打造“影視之城”的城市文化品牌。 “2016年，在黃島區先行建立青島東方影都影視產業發展專項資金50億元，由青島市、黃島區和萬達集團連續投入5年，每年投入10億元?！盵3]青島市對影視產業的扶持不僅僅體現在在硬件扶持和政府服務方面，對影視產業的內容資源也制定出相關的支持政策。“為推動文化精品生產創作，發布了《青島市文藝創作生產引導目錄》，明確創作導向和重點支持方向，2016年共征集各藝術門類申報項目300余個，3部劇本入選國家新聞出版廣電總局電影劇本孵化計劃，12部作品獲泰山文藝獎。首次啟動影視劇本孵化計劃，目前已有20多部劇本進入孵化計劃。”[3]經過不懈努力，2017年11月1日青島市成功入選“世界電影”之都。

青島市因有上述優勢，可以將嶗山民間故事、禿尾巴老李的傳說、徐福傳說、瑯琊臺傳說、鹽宗周沙氏煮海成鹽傳說、田橫民間故事、靈山老母的傳說、金口民間故事、產珠山傳說、大澤山民間故事等為代表的民間文學改編為具有青島地域特色的影視動漫作品。例如早在1980年楊潔導演拍攝的《嶗山道士》中就有諸多關于嶗山的民間故事。1981年上海美術電影制片廠制作的木偶動畫片—《嶗山道士》，使嶗山聞名中外。

自2006年嶗山民間故事列入山東省首批省級非物質文化遺產名錄以來，青島市政府、嶗山區政府開始全面、系統地采取措施以保護和傳承嶗山民間故事的內容及其文化表現形式，嶗山民間故事被越來越多的人所知曉。青島農業大學的30余名師生組成的團隊以嶗山民間故事為藍本，創作出10部《嶗山傳奇》系列短片，其中《王七學藝》和《花仙》獲得了泰山文藝獎電影類動畫短片一等獎。青島市嶗山風景管理局和青島科技大學傳播與動漫學院合作制作的動畫片《嶗山傳奇》，生動地再現了嶗山道教文化，獲得中國動漫游戲創投獎。青島市嶗山區文化新聞出版局與青島科技大學合作打造出“口述歷史：嶗山故事”系列的記錄片，為嶗山民間故事的保護與傳承留下了珍貴的影像資料。高密茂腔為首批國家級非物質文化遺產保護項目，由高密市與青島科技大學傳播與動漫學院合作制作的茂腔《墻頭記》登上了熒屏，在市民中引起了良好的反響[5]，并獲得泰山文藝獎動畫類三等獎。

將青島市非物質文化遺產與影視動漫產業相結合的路徑雖然起步較早，近期也有很多優秀作品產生，但是其作品的藝術價值及商業價值還有待開發，推廣度、象征性、功能性等方面的不足也是制約其發展的重要因素。相關的生產制作主體應該在此方面加大工作力度，打造出接受度、回看率高的，具有經典性的影視動漫精品。

（三）消遣娛樂之旅：青島市非物質文化遺產的節慶產業

節慶產業是一個城市或者地區在歷史發展過程中形成的一個特殊產業，它的產生、成長和興衰與各地的地理、自然、人文環境和歷史有著密切的聯系?！扒鄭u在結合各地非物質文化遺產資源特色的同時，定期舉辦有意義、有影響力的節慶活動，如青島糖球會、青島天后宮民俗廟會、周戈莊上網節、沙子口廟會、蘿卜會、田橫祭海節、秧歌文化節、李村大集、劈柴院市井民俗、玄陽觀廟會和膠南泊里大集為代表的民俗節慶等?！盵4]這種產業模式的初衷主要是通過不同層次的分工，以本地居民為基礎，帶動周邊區鎮，著眼于文化與商業雙重互通，再吸引旅游者，提升聯動水平，使他們親身體驗青島市非物質文化遺產的文化內涵和歷史魅力，最終形成定量與流量的一體化。

青島市如果要辦好節慶活動，建立、維持相關產業與公眾和游客的友好關系，使非物質文化遺產與節慶產業進行無縫隙結合，成為區域性文化藝術品牌，不僅需要在實地調研基礎上的長遠規劃，也需要建立完善有效的體制和機制，更要避免群眾參與度不高的問題。對于節慶活動既要全局統籌和總體規劃，又要通過創意，策劃設計出新主題、新定位、高互動和淺理解的娛樂節目，達到“全民狂歡”、人人參與的節慶效果，形成一定的聚集效應。

（四）感悟和教育之旅：青島市非物質文化遺產的展覽產業

青島市可以將非物質文化遺產與實物、現場講述、現場表演等方式結合，建立民俗專題博物館、陳列館或展示館等，增強展覽的學術性、趣味性和審美性，動靜結合，開發潛力受眾，讓眾多文化愛好者集聚于此，近距離接觸非物質文化遺產，在了解和探討中感悟非物質文化遺產的變遷及其對青島城市文化的影響。如占地1萬平方米的青島膠東非物質文化遺產博物館運用大量的文物、歷史文獻資料、圖片以及影像資料等，生動再現了青島歷史文化的縱向發展，同時也專門展示了膠東其他地區的文化發展情況，向公眾集中講述青島市非物質文化遺產保護和傳承現狀，并專門介紹中外非物質文化遺產相關的知識，以拓寬人們的知識面，更好地與外國文化進行思想層面的交流。該館集展示與教育為一體，被評為山東省“省級文化產業示范基地”“青島市第一批非物質文化遺產生產性保護基地”和“青島鄉村旅游特色點”。2013年青島市在即墨經濟開發區創建首個非物質文化遺產博覽園，主要舉行青島市“非遺文化”的展示、展演和展銷活動。2017年青島西海岸非物質文化遺產展示體驗中心正式開放，這種集參觀與體驗一體的展覽形式必將成為一種新穎的、大眾喜聞樂見的文化休閑方式選擇。

當然，非物質文化遺產的展覽展銷活動不僅可以采用傳統的方式，還可以通過運用互聯網、科技以及數字化信息對民俗文化、手工技藝等非物質文化遺產進行生動具體的呈現，讓民眾仿佛置身于非物質文化遺產的歷史空間，近距離感受其魅力。同時青島市通過建設一些非物質文化遺產類博物館，既為民眾提供教育和休閑的公共場所，也為創意城市的打造賦予更高的文化品位。

（五）個性消費體驗之旅：青島市非物質文化遺產的創意產品

非物質文化遺產依賴文創產品將其傳播，文創產品也從非物質文化遺產中汲取豐富資源，兩者有機結合后的市場化產品越來越受到現代都市人的喜愛，例如故宮的“弓箭手便條夾”等。文化創意產品的誕生也為非物質文化遺產擁有更便捷、有效的傳播和保護形式打開了一扇窗。

文化創意產品最重要的并不是產品，而是文化二字。兩者之間相互滲透，讓非物質文化遺產附著在產品上凸顯其使用價值。青島市應借助傳統技藝類非物質文化遺產開發出適合現代人需求和使用的商業產品，以宗家莊木版年畫、膠州剪紙、葫蘆雕刻、大歐鳥籠制作工藝、泊里紅席編織技藝、平度草編工藝、木質漁船制作技藝、即墨黃酒傳統釀造工藝（即墨老酒黃酒傳統釀造工藝、妙府黃酒傳統釀造工藝）、虎頭鞋虎頭帽、萊西民間磚雕、黑陶制作技藝、即墨發制品傳統制作工藝（春寶發制品傳統制作工藝）、地瓜酒制作技藝、即墨鑲花邊傳統手工技藝（即花邊傳統手工技藝、夢彩鑲邊傳統手工技藝）為代表的傳統技藝，與現代工藝產品結合進行設計和加工，打造出獨有的文化創意產品，形成品牌效應。

三、“互聯網+”下青島市非物質文化遺產與文化創意產業互動發展趨勢研究

青島市非物質文化遺產的創意產業化雖然已經形成了與多種產業融合發展的模式，但仍然存在著創意不足、產業化成熟度不高、科技含量低等不足。在“互聯網+”的帶動下，應充分發揮文化創意產業本身所具有的高滲透性和高融合性的特點，構筑出青島市非物質文化遺產創意產業發展的新圖景。

“互聯網+”影響著人們的認知和交流格局，在復雜化、多樣化的媒介背景下，非物質文化遺產與傳統業態復合發展，合理整合有效資源，使社會各界提升對非物質文化遺產原生態的形象與價值的關注程度，這不僅僅是文化創意產業未來發展的產業策略，更是非物質文化遺產能否在獲得更多的曝光度之時得到更好的保護和傳承的文化戰略。

（一）注入更多科技要素，突出地域屬性

雖然現代化進程的加快使人們開始對傳統文化的興趣逐漸降低，非物質文化遺產也面臨著資金短缺、傳承后繼乏人的現狀，但是“互聯網+”提供了利用新興媒介進行非遺文化保護和傳承的新思路。青島市非物質文化遺產創意產業的技術含量相對來說比較低，與地域特色融合較少。除了與影視、動漫、旅游等傳統產業的融合，還可以利用VR、AR等高新產業和技術，增強虛擬與現實的結合，將青島市非物質文化遺產和文化創意產業有機融合。

高科技的普及化使虛擬現實在不久的將來進入尋常百姓家，將全景式、現場感等模式的科技機制納入非物質文化遺產創意產業中。百度曾表示“在2018年與文化部非物質文化遺產司、各省市非遺中心、聯合國教科文組織非遺大數據平臺和非遺項目的傳承人共同打造全網最大的非遺知識庫，利用百度AI（人工智能）技術與非遺傳播相結合，利用AR（增強現實技術）虛實融合，把傳統文化立體化，使寶貴的非物質文化遺產能夠以多種途徑傳遞到民眾身邊，讓其發揚光大?！盵6]青島市可學習和借鑒此項目，將非物質文化遺產保護和傳承項目植入新科技，例如在VR技術中將膠州秧歌、萊西花棍等加上原先的場景創設360度的3D虛擬世界，這比平面文字、圖片、視頻更加生動形象，更受公眾的歡迎。

（二）形成完善的非物質文化遺產創意產業融合格局

隨著文化創意產業逐漸興起，傳統產業間的界限逐漸被打破，產業融合的趨勢日益顯現。國務院曾發表文件推動文化創意產業與相關產業融合發展工作，這不僅是對傳統與新型縱向融合的扶持，還有對于人才、市場主體、宏觀經濟發展策略的鼓勵。青島市應以非物質文化遺產為內容資源，將演藝產業、會展展業與旅游產業等多種產業融合，將以靜態觀賞為主的人文景觀和自然景觀進行動態體驗的展現，打造出青島獨具特色的非物質文化遺產創意產業品牌。

雖然非物質文化遺產已經有其自身完整的生態系統，但是在產業化過程中仍有一定的阻礙，無法真正實現兩者有效的融合。青島市應充分運用創意產業的思維方式整合非物質文化遺產資源，逐漸擴展非物質文化遺產創意產業鏈、延伸非物質文化遺產創意體驗空間和增強非物質文化遺產創意產業的凝聚力。青島可以借鑒杭州的宋城，通過大型旅游演藝以及一些小型演出，將本地的非物質文化遺產進行生動地演繹。構建新的產業態勢并不是將其進行簡單融合和單一發展，也不是一味的“脫本”創新，背離其恒定性、活態性，而是在伴隨動態演變的過程中，形成完善的非物質文化遺產創意產業鏈，彼此之間產生聯動效應，構建循環經濟發展模式，最終為非物質文化遺產的保護和傳承提供更多元化的方式和方法。

（三）打造青島市非物質文化遺產創意產業品牌

文化作為一座城市中最核心、最具個性的因素，彰顯著城市的魅力與韻味，如何用有限的資源增強城市的底蘊與生命力，都來源于文化創造。從國際文化創意產業發展來看，我國的文化創意品牌相對較少，且處在國際競爭中的薄弱環節。青島市不僅應該立足于全國更應以國際化的視野，通過打造非物質文化遺產創意產業品牌，提升城市核心競爭力。

首先，青島市政府應重視非物質文化遺產品牌打造和培育的作用，從政策、資金、人才培養等方面采取一系列有效措施，扶持、保護和推動本土非物質文化遺產品牌的建立和成長。比如青島市相關管理部門應建立起非物質文化遺產品牌培育的長期有效激勵機制和平臺，與各行業在渠道、內容等方面相互融合，讓原有的特色資源獲得新的詮釋和影響力。這種平臺借助于傳統的媒介和自媒體進行一定程度的宣傳和傳播，推動非物質文化遺產創意品牌的轉型升級。

其次，青島市非物質文化遺產創作主體應以精品意識創作出公眾喜聞樂見的非物質文化遺產創意產品，包括影視動漫作品、演藝作品和文化創意產品等等，通過精品逐漸樹立青島市非物質文化遺產品牌。用創新方式推動非物質文化遺產與現代理念結合，提升非物質文化遺產文創作品和產品的文化深層內涵和品質，利用更接近大眾的渠道及方式建立與他們的契合點，在潛移默化中影響大眾的審美觀。

最后，青島市應建立健全監督管理機制，為非物質文化遺產創意品牌的培育和維護創造良好的公平競爭環境。非物質文化遺產作為人類社會發展過程中的珍貴文化資源，其保存、保護、傳承的成本較大，所以利用收集到的市場資料和信息對非物質文化遺產創意產品建立有效保護機制是很有必要的。

四、總結

青島市作為具有得天獨厚的文化資源的城市，深厚的底蘊和歷史的積淀使其擁有豐富的非物質文化遺產資源。工業時代過后，快節奏的生活改變了人們的生活方式，導致非物質文化遺產的保護和傳承成為難題。在青島市對文化創意產業給予政策支持的大前提下，非物質文化遺產與文化創意產業的互動發展成為一條新路徑。但是從現存的模式來看，非物質文化遺產與旅游業無法找到有特色的點進行有機結合，其傳播力與影響力難以持續擴大；非物質文化遺產與影視動漫產業的結合無法形成完整且有秩序的產業鏈，鏈條上的薄弱環節較為突出；在非物質文化遺產與休閑節慶產業的結合中，從區域品牌發展為一個城市品牌需要完善的規劃和漫長的過程，期間涉及各個部門的協作，群眾的參與度也是不可或缺的因素之一；在非物質文化遺產與展覽業的結合中，傳統的方式已經不能滿足民眾的審美需求，區域性的展覽和高科技的方式給青島增加了不少文化韻味和獨特魅力；在非物質文化遺產與文化創意產品的結合中，不是傳統文化與現代設計的生硬結合，而是將產品賦予獨特的意義，并將之廣泛傳播出去。

青島市非物質文化遺產的廣泛傳播，離不開公眾的認可與接受。公眾既是非物質文化遺產能夠傳承下去的推動者，又是其能夠實現社會文化屬性的發掘者。

從青島市非物質文化遺產與文化創意產業的交融互動發展的未來趨勢看，既要保留原有的歷史、文化、情感，又要在現有的文化創意產業空間中增強其跳躍性與靈活性。促進青島市非物質文化遺產的創新性發展，需要為其保護和傳承提供良好的技術、資金支持和其他良好的外部條件。青島市應以“非遺文化+”的方式帶動文化創意產業鏈條上的多行業發展，使文化本身所具有的強融合性得到最高程度的體現，這種結合方式也能夠讓青島市非物質文化遺產附著在其他創意產品或其他文化創意產業中得到增值，傳播影響力擴大，傳承難、普及難等問題從而得以解決。

參考文獻

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[責任編輯 張桂霞]