藝術心理學在視覺傳達中的應用

【摘要】：藝術是直達心靈的橋梁，世界上任何一項科學性的研究必然屬于心理學范疇，藝術心理學通過解析作品結構的特征來說明藝術作品所引起的受眾反應。在藝術作品以及由藝術家們所記錄的非正式觀察中，心理學家將發現大量的信息。這些信息不單服務于藝術這個特殊的研究領域，而且還將促進對人類思想的總的了解。藝術心理學越來越廣泛的被運用于藝術設計創作，將人的心理感受作用于設計作品中，使作品更富有感情，易讓人產生強烈的共鳴。

【關鍵詞】：藝術心理學；視覺傳達；設計應用

藝術心理學研究人對于美學的感受，目的在于再創反應結構。藝術心理學的中心思想是承認藝術形式戰勝材料，或者承認藝術是情感的社會技術。藝術作品呈現的視覺傳達最終效果，是能夠喚醒人的情感符號的總和，我們試圖在分析這些符號的基礎上來再造與之相應的情感。當我們把藝術心理學與藝術設計中廣泛應用的視覺傳達設計結合起來，深入探究藝術作品時，實際上是行之有效的能夠分析到作品結構的內在矛盾，即所謂的“逆向情感”運動，在這個心理路程中，審美反應得到“凈化”。當藝術實現凈化，把個人心靈最隱秘的和至關重要的激動投入煉火時，藝術的作用就是社會的作用。

1.關于藝術心理學

藝術心理學是一門通過運用心理學的觀點和方法研究美學與藝術及其規律的科學。是文藝學與心理學以及其他相關學科相結合的交叉學科。藝術心理學的發展史貫穿中西，歷經了漫長的時間。藝術心理學集中研究與藝術過程參與者——藝術家，表演家，觀賞者和批評家有關的問題。

一個藝術心理學家主要的興趣在于那使藝術創造和反映成為可能的心理路程。心理學家維戈茨基認為，只有走這條道路，才有可能洞察偉大藝術作品不朽意義的奧秘。以及深度思想在于確認藝術的社會積極性及其在外來的深遠意義，贊同任何藝術活動都必然是以先于它的理性認識，聯想，理解以及辨識等活動為其必要條件的。藝術心理學能夠有效剖析視覺傳達設計中的美學形式及其特征，對藝視覺傳達設計的藝術構成起到指導促進的作用。

藝術心理學是一種人類的更高級別的心理活動，通過研究藝術家在創作過程中的心理活動和受眾的觀看心理活動，又將其反饋會藝術作品創作之中，幫助人們更好的理解藝術作品，產生情感共鳴。當把視覺藝術作為重點分析對象時，我們會發現視覺藝術不是單純的元素疊加或者是某一些刻板的機械復制，而是對創作的藝術作品的整體結構式樣的把握。視覺在藝術品本身所表達的語境和觀眾的觀看感受中存在著相互作用，要簡潔干練的抓到它的本質，盡量實行簡化原則。這是因為心理事實和物質事實存在著一種互相影響的磁場，視覺傳達作品的藝術表現性是作品的物質客觀表達所呈現出來的寓意與審美情感表達所呈現出來的寓意的統一。而審美快感就是以上這種藝術心理學所反映的，藝術作品的力的構成與觀眾審美結構達成一致而產生的。

當一件視覺傳達設計作品能讓觀眾與創作者產生一樣的心理共鳴時，那么就可以說，這稱得上是情感化設計作品了，進而會產生通過心理上的認同感而促進對藝術作品的傳播的良性循環。從藝術心理學的角度看待視覺傳達設計，將其充分的運用于藝術創作當中，不但能讓人更容易理解設計者所想要表達的的意義并產生共鳴，也能間接提高人們自身的審美水準和欣賞能力，從而從心理上讀懂藝術家的創作意圖。

2.淺析受眾心理與視覺傳達設計

現代視覺傳達設計是一門實踐性很強的學科，它的主要功能是傳達信息，通過視覺符為紐帶將設計者的思想與情感、概念像觀眾傳遞信息。針對受眾依賴于視覺等感官接受信息的特征，，并以新媒體、數字影像、繪畫、平面設計、等等形式表現出來。藝術家在視覺傳達設計過程中發現了一個有趣的現象：投放市場的圖像或影像配上文字說明進行傳播會擁有更大的影響力。這充分說明了當以目的為第一行動力的時候，所有的視覺語言藝術形式通過傳達一些特定的信息到受眾時，被傳達對象也將受到影響。

藝術家只有深入了解受眾的心理規律和心理特征后，才能精準的設計出滿足使用者視覺審美的設計作品。在設計過程中始終秉持著“以人為本”的設計理念，讓受眾真正感受到設計的作品所傳達的本質意義。藝術家需要認真思考視覺傳達設計的受眾心理與設計之間的微妙關系，然后再進行整體的作品構思，在創作過程的細心琢磨，一直到作品投放市場都要反復的測驗，將受眾心理融入其到視覺傳達設計方案當中。

受眾心理在視覺傳達設計中的的表現涵括各種設計元素，除了視覺語言第一觀感的各色形狀的圖形表達除外，還包括口語、文字、肢體語言等傳達信息的表現方式。因為人類是感官動物，依賴視覺、味覺、觸覺、聽覺等感覺器官去獲取信息，從而產生情感等心理感受。在藝術心理學家深入研究分析過受眾心理之后發現，在藝術心理學的基礎上發展而來的實驗美學，美感以及審美往往是相對對稱、富有節奏與韻律的元素更能打動人心，符合黃金分割定律的結構最能引發人的審美共鳴。當設計者能抓住這些受眾心理并把它運用于視覺傳達設計中時，作品能更容易被理解和接受。

3.藝術心理學在視覺傳達設計中的運用

藝術心理學主張通過對藝術作品的整體主題意義的表達描述行為與意識，否定了簡單的心理元素分析能夠抵達受眾內心的想法。視覺是人類最有效的信息接收方式，不同的符號、語言、文字等形式共同促進了人類社會的發展。視覺傳達常常通過視覺感官傳遞信息，設計師需要通過文字與圖形語言將信息進行編碼，使受眾能夠在大腦中飛速解碼符號語言，提取設計中的有效信息。因此藝術心理學則對視覺傳達設計中的美學觀念體現有很重要的作用。通常情況下設計師會將構圖圖形不重要的部分刪除，著重強調那些絕對必要的組成部分， 使視覺效果簡潔明了。有些設計師也會運用藝術心理學之中的格式塔心理學體系中的完好形式到設計作品中，利用一個好的格式塔是穩定、對稱、簡單的原理把繁冗復雜的設計簡潔化，使受眾更難一目了然，輕快的理解設計的意義。藝術心理學家通過反復的實驗研究發現人類的大腦擁有整化信息的功能，這是因為受眾利用視覺接收信息的時候，首先接收的是經過簡潔化處理的整體信息，這個整體包含著設計體的穩定性、統一性和獨立性，然后才去觀察圖形、色彩、比例、題材等分散元素。設計師通過快速、精準地傳達訴求重點，善加利用這些藝術心理學知識到視覺傳達設計中，能使設計作品得到更好的傳播。

【參考文獻】：

【1】列·謝·維戈茨基 著《藝術心理學》 【2】邱星星 著《視覺傳達設計心理》

作者簡介：姓名：耿晨 專業：藝術設計視覺傳達 單位：大連工業大學藝術設計研究生學院