湖北孝感鄉村特色旅游品牌塑造

吳霞

摘要：隨著我國旅游業快速發展并逐漸走向成熟，旅游業競爭劇烈，孝感市想要發展其旅游資源，必須要形成自己的品牌，實施品牌化戰略，才能讓自己在中多的旅游資源中脫穎而出。本文從目前孝感旅游資源現狀入手，分析了孝感鄉村特色旅游品牌塑造中面臨的問題以及問題產生的原因，然后結合現狀，有針對性的提出進一步從品牌特色、品牌定位、品牌塑造的角度出發，建立專屬于孝感鄉村特色旅游的品牌塑造的合理化對策及建議，使得孝感鄉村特色旅游可以在激烈的競爭中脫穎而出。

關鍵詞：孝感鄉村；特色旅游；品牌特色；品牌塑造

一、孝感鄉村旅游特色品牌的現狀

（一）孝感鄉村旅游的資源

孝感隸屬于湖北省。孝感鄉村旅游資源具有多樣性，北有著名的楚王遺址：東有鬼斧神工的雙峰風景區；南有美麗宜人天紫湖度假區；西有宛如仙境的應城湯池溫泉和天紫湖度假區，還有董永公園以及十分具紀念意義的董永墓，還有紅色文化旅游景點，革命烈士陵園。

（二）孝感旅游的品牌及特色

孝感具有深厚的孝文化內涵。根據董永賣身葬父感天動地的故事，得名“孝感”。孝感是中華孝文化的旅游名城，在孝文化中的孝感是源遠流長，起著代表性的作用，早已成為孝感的代表，深深影響著孝感一代又一代的子民。百善孝為先，董永公園是孝感孝文化特色中最典型的代表，洋溢著中華民族的傳統美德，公園把美麗的傳說建于特色的建筑中，引起游客無限的遐想，深受游客的喜愛。雙峰山是孝感鄉村自然觀光景點的代表，是伙計4A級風景區，同時雙峰山也是中國著名的佛教文化圣地，在中國佛教史有極其重要的地位。還有紅色文化旅游景點，革命烈士陵園。

（三）孝感旅游的經營狀況

一是旅游業的發展形成共識，各級黨委、政府對加快發展旅游業的認識不斷提高，提出把鄉村旅游業作為經濟增長的重要部分，第三產業作為帶頭，培育經濟戰性支柱產業來，加大鄉村特色旅游業的發展力度和帶頭作用。黨委政府依照孝感鄉村旅游的優勢，提出了發展孝文化的文化旅游路線，高位推進旅游業的發展。

二是對旅游行業的具體規劃。市政府堅持規劃現行的原則，根據孝感鄉村旅游的現狀，實施總體規劃和分項目的同步進行，逐步完善旅游產業發展的總體布局。形成了以孝感鄉村特色旅游為引領的格局。

三是鄉村特色旅游的項目在大力建設中。由于政府的重視和開發商積極參與旅游投資，孝感鄉村的建設正在快速推進。

二、孝感鄉村特色旅游品牌面臨的問題及原因分析

（一）對鄉村旅游的概念不清晰

人們對鄉村特色旅游的概念不清晰。一方面，從本質上人們認為發展鄉村特色旅游只是單純的又沒風景和名勝古跡等，對發展鄉村特色旅游缺乏認識和行動。另一方面，對鄉村特色旅游的內在含義認識不足，鄉村旅游業是發展孝感最具特色的文化，開發者忽視或脫離發展孝感鄉村特色旅游品牌塑造的本質，而簡單的搞最傳統原始普通的觀光型旅游，缺少孝感鄉村自己本事特色和價值，最后浪費了大好的資源.政府及鄉村居民對鄉村旅游概念的認識不同，都是從自己的角度去理解鄉村旅游以及外來游客的需求，盲目的追求城市化、洋氣化，反而破壞了孝感鄉村原有的的特色。這種認識使得鄉村特色旅游的生命周期大大縮短。一方水土養育一方人，孝感有著自己獨特的文化旅游路線，但是孝感鄉村特色旅游品牌塑造中依舊是以最傳統的自然觀光為主，如雙峰山，使得孝感鄉村旅游在發展中缺少了很大的競爭優勢。

（二）旅游基礎設施薄弱

孝感是湖北的一個地級市，但是在孝感鄉村特色旅游發展中依舊存在基礎設施不能滿足旅游活動的需要，如：道路、停車位、餐飲住宿等設施不完善，其中最突出的就是旅游接待設施和旅游活動活動展開。接待設施中最突出的就是衛生狀況，孝感鄉村旅游的衛生條件不能滿足游客是需求，而且留不住游客，嚴重影響了游客的旅游時間。旅游活動展開是孝感有著良好的旅游資源的基礎上，但是游客只能徒步進去，無法開車，交通不便利，也會制約孝感鄉村旅游特色的的發展。

（三）服務水平不夠

在鄉村旅游發展中最不能忽視的就是服務問題，之前孝感在鄉村特色旅游的發展中很多的管理上，沒有完整的管理體系，更多的是任人唯親，采取家族的管理模式。并且這些都是當地的居民，文化水平略低，服務意識淡薄。而且政府或者開發者沒有形成一種意識去主動培養當地居民的專業素養和服務意識，與旅游真正的要求有著著很大的差距。此外，由于現階段對鄉村特色旅游品牌塑造的研究少，缺少標準化，更是缺乏高端的服務水平。

（四）宣傳力度不足

政府及開發商對孝感鄉村特色旅游的宣傳不夠重視且力度不夠，使得大眾對該產品的認知度低，目前來孝感旅游的人少，旅游者一般是孝感市沒內的居民或者是周邊的居民。另一部分是送孩子過來讀書的家長及朋友，還有一部分是開會及商務旅行真正是因為孝感的名氣過來游玩的游客少之又少。所以孝感旅游的知名度很低。

三、孝感鄉村特色旅游品牌面臨問題的對策及建議

（一）積極推進旅游資源合理規劃與開發

旅游業可持續發展的基礎在于旅游資源的有效利用與保護，孝感市當前最有利的旅游資源主要是底蘊深厚的傳統孝文化，以及整體保護較好的自然生態環境。在旅游發展的過程中，資源的利用與保護是政府相關職能部門最重要的工作，政府應從戰略角度統一布局，從長遠發展角度協調規劃，同時加強對旅游開發行為的調節與監控，通過政府主導，實現孝感鄉村旅游業的持續健康發展。加大對孝感鄉村旅游合作企業，實行更多的政策優惠；加大鄉村旅游基礎設施建設的資金人力投入，在道路交通、服務器、旅游環境整治等建設上給予大力的幫助。

（二）根據市場需求，打造孝感特色產品

孝感市旅游資源豐富，人文旅游資源和自然旅游資源形式多樣，尤其是孝文化的代表地區。孝感市應根據自己真正的需求，打造孝感特色產品，來塑造旅游產品的吸引力。孝感鄉村游在于“孝”文化的突出， 正是因為孝文化的突出，才會吸引大量游客，來真正體驗主屬于孝感特色鄉村旅游。孝感鄉村旅游的發展離不開“孝”文化的發展，針對旅游的盲目發展，應該明確的對孝感鄉村特色旅游進行定位，明確發展的主題，才能更好的發展。不要盲目跟風，浪費不必要的資源。孝感著名的旅游景點是雙峰山，這是傳統的自然觀光景點。其次是董永公園，代表著孝感的文化特色，應該多加發展，才能更好吸引外來游客更好點的進行文化思維上的交流，使“孝文化”深入游客的心中。

（三）重產品的宣傳

孝感市政府應積極宣傳，從整體上實現城市形象宣傳、旅游產品推廣、重要節事活動組織等旅游目的地政府市場營銷職能。發揮全市旅游差異性和互補性特點，統籌抓好全市旅游宣傳營銷。進一步豐富各類旅游節慶活動文化內涵，策劃組織多種多樣的旅游節慶活動。積極通過與網絡媒體，利用高端平臺，增強宣傳營銷效果，形成整體品牌效應，進一步提高成都鄉村旅游知名度，吸引全國、乃至世界的游客。只有名氣打出去，增加知名度，才會促進孝感特色旅游發展的更好。

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