試析“博物館+非遺”模式下的文博創意衍生品開發路徑

劉雄

摘 要：博物館是中華民族優秀傳統文化展示的重要場所，并在文化產業發展的優質資源和發展動力中發揮著極大的作用?；凇安┪镳^+非遺”模式下，極大地促進了文博創意衍生品的開發，已經成為了眾多研究人員普遍關注的焦點性話題。加強文博創意衍生品開發，可以切實保護好我國非物質文化遺產，開發出符合大眾需求的文博創意衍生品，推動文化事業的長效發展與運作。本文主要針對“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發路徑展開深入研究，希望為相關研究人員提供些許幫助。

關鍵詞：博物館+非遺;文博創意衍生品;開發路徑

中圖分類號：G269.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2018）04 — 0150 — 03

目前，我國非物質文化遺產具有種類豐富和數量龐大等特點，蘊藏著豐富的礦藏。然而在一些限制性因素的影響下，比如單一保護方式和匱乏的保護經費等，非物質文化遺產保護事業處于機遇與挑戰并存的局面，要想將“博物館+非遺”模式的優勢充分發揮出來，就必須要加強非遺元素的應用，密切關注社會大眾的實際需求，提高文創產品開發的趣味性、實用性以及文化性，給予文博事業、非遺保護高度的扶持與幫助，進而充分抓住機遇、并勇敢地迎接挑戰。

一、“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的重要性分析

（一）有利于充分滿足大眾精神化和符號化需求

博物館商店的設定主要是圍繞觀眾的需求展開的，社會大眾在生活美學的影響下，其消費形態也發生了翻天覆地的變化，人們更加注重生活體驗的真實感受，并且還要滿足精神化和符號化的需求。基于“博物館+非遺”模式下，給社會大眾帶來了全新的視覺感受。文博創意衍生品既屬于商店的商品，也屬于博物館的重要組成要素之一，衍生品銷售是對原藏品的歷史文化內涵的傳承，在個性化和趣味化中肩負著社會責任，有助于博物館教育功能的發揮，進而最大程度地與社會大眾的精神需求相契合。

以王昭君傳說衍生的文創產品設計為例，湖北地區是非遺資源極其豐富的省份，必須要加以合理利用，高度重視文化創意產業，將傳統文化特有的魅力充分彰顯出來。王昭君是中國古代“四大美女”之一，是維護和平的堅定使者，對全世界都產生了極大的影響。設計者要將文學形象衍生成可視化、功能性突出的文化創意產品，其中，在產品配色方面，由于紅色象征著喜慶、承載希望等內涵，所以眾多藝術創作中王昭君出塞時，被描繪成身穿紅色的長袍。而在漢代，出現較多的顏色便是紅色和黑色等，所以配色主要以紅色為主、黑色為輔，彰顯高貴氣質，如圖1所示。

（二）有利于展現出社會大眾較高的藝術修養和購買能力

在經濟不斷發展過程中，我國人民群眾的文化修養和藝術修養水平普遍提高，諸多文博創意衍生品進入到了各家各戶。比如在2016年上海舉辦的“印象派大師、莫奈特展”中，該展距離一家商業購物中心比較近。諸多逛完莫奈特展的顧客都會前往藝術商店來進行紀念品的購買。根據相關報道發現，特展的衍生品大約有700多種，售出數萬件，衍生品收入在總收入中所占的比重高達50%。既而通過這場展覽的衍生品收入，已經成為了主辦方收回成本重要途徑。

（三）有利于塑造博物館良好的品牌形象

基于“博物館+非遺”模式下，品牌文化的作用越來越突出，是區分與一般博物館的重要依據之一。要想吸引大眾的目光，創建穩定有序的市場，就必須要注重品牌豐富的文化內涵的滲透。文博創意衍生品是博物館品牌文化的重要呈現，每個博物館的文化資源都是唯一的，以便于識別，具有明顯的教育功能。加強文博創意衍生品的開發，可以為博物館參觀帶來一定的趣味性，激發大眾的好奇心，享樂其中，獲得大眾的滿意度，將博物館的文化價值充分傳達出來，塑造良好的品牌形象。

二、基于“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發中存在的問題分析

（一）在體制機制方面的限制

現階段，國家出臺了相關扶持政策，然而其操作辦法尚未有效落實到位，在內設機構中，僅僅包含保管、陳列以及研究等職能部門，尚未單獨設置負責開發經營的部門。在機制構建中，我國文博行業尚未實現產業化經營，運營經費主要得益于國家財政撥款。市縣一級的文博單位，在管理上受到了上級行政部門的諸多限制和約束，缺少主動開發權;而諸多文博單位過于注重保護，利用的方式比較單一、固定，銷售情況并不可觀，所以在體制機制方面有待改善。

（二）缺少多元化的產品結構模式

現階段，一些文博單位所開發的產品的層次并不高，其創意性也沒有得到相應的體現。產品往往來自圖書、出版物以及工藝品，開發設計層次比較單一化、片面化，存在著嚴重的照搬照抄現象，重復開發產品現象屢禁不止，沒有充分體現出產品與當地、產品與博物館、產品與展覽等之間的聯系，其脫節現象必須要加以治理和解決，很難有效吸引觀眾的消費欲望。再加上缺少精細的做工，其質量也難以保證，游客的購買興趣并不高。

三、基于“博物館+非遺”模式下文博創意衍生品開發的路徑分析

（一）彰顯出傳統文化元素與非遺技藝精髓

基于“博物館+非遺”模式下，文創品，要提煉出館藏文物所包含的歷史文化信息，選取最具代表性的文化元素，充分掌握文物特征和內涵，將非遺技藝精髓凝集在一起，確保傳統文化符號與時尚元素的有機結合與統一，并賦予實用性功能，創造出極具文物魅力與內涵的文博創意品 。

與此同時，在原生態傳承與保護過程中，要注重時代元素的充分挖掘，在文博非遺衍生品開發過程中，要繼承傳統，又要做到推陳出新、革故鼎新，不斷研發出全新的材質和技術。

例如：對于中國傳統工藝“三寶”來說，主要包括福建的脫胎漆器、北京景泰藍以及江西景德鎮瓷器等，屬于國家級非遺保護項目。其中，對于福建脫胎漆器來說，大都擺放在廳堂，很難搬移，具有著明顯的觀賞性能，其功能性能并不強。而福建博物院設計出了全新的案頭擺設和文具，如圖2所示，利用脫胎漆制作成筆筒，具有觀賞性和實用性等雙重功能。

（二）加強先進的開發手段的應用

1.表象擇取法

在衍生品開發中，要做好不斷與時俱進、開拓創新，保留傳統文化，并緊跟時代發展腳步，了解當前流動趨勢，將文化藝術價值和時尚創意氣息充分展示出來，確保文化、時尚以及衍生品成為協調統一的有機整體，順應消費者的精神文化需求。要深入分析經常使用的生活用品，集中整合館藏傳統元素與現代商品，并融入一定的科技手段，將產品人性化設計細節滲透進去。

例如：北京故宮博物院以館藏古畫文物 《九陽消寒圖》為元素，研發出iphone6手機保護套，如圖3所示，是文化與時尚相結合的重要展示，在大眾心中樹立了良好的館藏形象。

2.場景體驗法

社會大眾消費心理越來越成熟，在商業領域中，線下實體商業的理念和模式也發生了翻天覆地的變化，增設了娛樂、休閑以及餐飲等，注重消費者購物體驗的提升。在文博創意衍生品開發過程中，要了解大眾消費心理，將自身傳播和教育功能充分發揮出來，帶給大眾全新的體驗和感受。博物館可以將藏品的歷史情境進行還原，為大眾了解藏品的文化內涵和歷史背景創建廣闊的想象空間。

在搭建場景空間中，要對原藏品縮小成迷你場景，比如臺北故宮博物院以特色的額館藏為原型設計研發出了“故宮掌上多寶格”系列，如圖4所示。通過該圖可以看出，主要圍繞特色館藏而展開，再搭配相同比例的家具和古董等，打造出獨一無二的迷你仿古氛圍。

（三）構建文博非遺智庫，培養文創人才

在文博非創創意開發中，要培養豐富知識的設計人才。對于臺灣地區來說，文創產業發展起步比較早，以臺北故宮博物院為例，定期召開文創產品研習，創設高質量的設計隊伍，開展了互動課程，打造了教育訓練平臺，有效促進了博物院相關文博創意產業質量的提升。

要想成為高質量的文創設計人才，要精通文博常識，還要具備較高的文化涵養。要將傳統文化元素的生命力積極弘揚出去，積極構建獨一無二的文博創意設計智庫，注重優秀人才的培養。在非遺保護不斷發展過程中，諸多高校和研究機構對非遺文化保護和傳承給予了高度的重視，并積極參與其中，逐漸形成了“非遺智庫”，以此來推動文博非遺創意衍生品的開發。將非遺智庫與博物館文創產業充分結合在一起，可以給予文創人才強有力的理論和技術扶持，保證我國文博創意產品的健康發展。

（四）注重多元化產品和營銷模式的開發，實現數字化推廣

1.要借助豐富的文物資源，注重創意產品和文藝作品的開發與創作，在文創開發中，要尊重歷史和文化，將文物原有風貌和風采充分詮釋出來，并充分整合文化內涵和表現形式。也可以適當引用和借鑒重大歷史事件，將傳統文化弘揚出去，開發旅游市場，最大程度地滿足游客的觀賞需求。在文博創意衍生品開發中，還要尊重差異性和個性化需求，彰顯出審美價值，將傳統與現代、審美與實用等元素充分相結合，創造屬于自己的文化品牌。

2.在數字化傳播中，各個博物館借助云計算和物聯網等技術，基于自身特色的文物資源，打造出了文創資源云平臺，集中整合了制造業和文創產業。文博愛好人員可以借助互聯網來向博物館提供具有指導性的創意和想法，并參與到設計、制作紀念品的整個過程中，最終借助3D打印機創造出屬于自己的文創產品。在新媒體推廣中，要加強手機新媒體APP的利用，比如故宮博物院的“每日故宮”，將經典館藏品進行動態交互設計，制作公眾號APP，大眾可以在手機上自行下載展品APP，通過手指與軟件 的交互，為獲得展品文化背景知識提供了極大的便利。而且APP的圖解與視頻可以方便大眾充分了解每一個環節和步驟，具有借鑒和指導性意義。

四、結束語

綜上所述，基于“博物館+非遺”模式下，加強文博創意衍生品開發勢在必行，是新時代文化傳播的重要形式之一。通過文博創意產品的開發與設計，社會各界人士都要給予高度的重視，可以增進了博物館與參觀者之間的友誼，彰顯出了傳統文化的魅力，并有效傳播和普及了非遺，展現出了我國優秀傳統文化的淵源流長和博大精深，實現我國非遺事業和文博事業可持續發展的建設目標。在文博創意衍生品開發中，要注重繼承傳統，將中國優秀傳統文化傳承下去，并融入進時代元素，加以必要的創新，加強互聯網信息技術的應用，將其優勢充分發揮出來。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕楊猛，張艷杰.書畫藝術衍生品的互動體驗式設計研究——以《簪花仕女圖》為例〔J〕.包裝世界，2015，（01）：4-5+8.

〔2〕張萌.山東省文博產業創新性發展研究〔J〕.現代商業，2017，（16）：61-63.

〔3〕林雪敏.加強博物館建設，促進文博事業發展〔J〕.大眾文藝，2015，（03）：60.

〔責任編輯：譚 蕊〕