廣播節(jié)目與新媒體融合現狀研究

王薇

摘 要 隨著以智能手機、移動互聯網等為代表的新媒體快速發(fā)展，推動著媒介形態(tài)不斷產生變革，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊。在新媒體時代，如今受眾的閱讀興趣和信息接收渠道都發(fā)生變化，廣播節(jié)目的傳播方式、節(jié)目內容及形式都隨之發(fā)生了改變，廣播等傳統(tǒng)媒體因此日益與新媒體融合，揚長避短、優(yōu)勢互補，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的內容，力爭在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

關鍵詞 廣播節(jié)目；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）216-0044-02

隨著時代的飛速發(fā)展，進入21世紀以來，我國廣播媒體行業(yè)步入發(fā)展的快車道，各類廣播節(jié)目播出水平明顯提高，與此同時，為了更好順應時代的新要求，滿足聽眾多元化的信息需求，廣播媒體與新媒體融合逐漸成為一種自我發(fā)展壯大的潮流趨勢，廣播、電視利用網絡或數字技術可以開通網絡直播平臺，開發(fā)手機App，定期上傳節(jié)目內容，這樣能方便受眾隨時隨地通過網絡自主選擇收聽或收看廣播電視節(jié)目，甚至可以跳過插播廣告及片頭片尾部分，因此聽眾選擇的靈活性大大加強，不再被動的收聽廣播節(jié)目，增強了聽眾的主體地位。

但在廣播媒體及廣播節(jié)目與新媒體融合的過程中，由于廣播節(jié)目的自身局限性，也會導致或暴露出一些問題，這些問題需要我們認真思考并妥善解決，從而探索出完善的發(fā)展道路，盡快推動廣播節(jié)目與新媒體融合的持續(xù)健康發(fā)展。

1 廣播節(jié)目與新媒體融合的現狀

眾所周知，廣播作為最早出現的電子媒介，是以“聲音”為傳播載體的媒體，由于聲音稍縱即逝，聽眾稍不留意就會錯過相關廣播節(jié)目的內容，由于廣播的這種特質，因此廣播與報紙、電視等媒體相比，廣播很難做到“圖文并茂”。但同時由于廣播聲音穿透力強、應用范圍廣，尤其在偏遠的山村地區(qū)，受天氣、信號等因素的干擾較小，廣播媒體依然存在其獨特的優(yōu)勢。可見，廣播與新媒體不斷融合的過程中需要最大化發(fā)揮自身優(yōu)勢。

廣播節(jié)目是廣播媒體傳播信息的主要途徑，在當前階段，廣播節(jié)目與新媒體融合的最主要方式是網絡廣播，即將廣播節(jié)目分成不同板塊入駐新媒體平臺，聽眾根據實際信息需求通過新媒體平臺收聽不同板塊的廣播節(jié)目。另外常見的方式還包括廣播媒體借用新媒體，開通微信公眾號、微博賬號，設置聽眾互動話題、開辟留言評論板塊，加強與聽眾的黏性，這些都是廣播節(jié)目與新媒體融合帶來的可喜變化。然而，在看到廣播節(jié)目與新媒體融合帶來好處的同時也不能忽視融合過程中出現的諸多不足方面。

1.1 廣播節(jié)目內容傳統(tǒng)，與新媒體風格不統(tǒng)一

曾經很多廣播媒體工作者錯誤的認為廣播與電視等媒體相比，只是“信息的搬運工”，廣播的編輯、主持人只要把報紙等其他媒體發(fā)布的信息摘抄過來讀一遍就可以了，這樣就制作成了廣播節(jié)目，導致廣播節(jié)目忽略了內容及形式上的創(chuàng)新，廣播節(jié)目內容的時效性極差，并且節(jié)目編排呆板、流程單一。

總之，這種粗放型制作出的廣播節(jié)目的綜合功能不足，優(yōu)勢不明顯，難以滿足聽眾的信息需求，造成聽眾的大量流失，嚴重阻礙了廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。如果這種內容傳統(tǒng)的廣播節(jié)目上傳到新媒體上，與新媒體形式靈活多變、內容豐富多彩的風格不統(tǒng)一，顯得格格不入，反而引起聽眾的反感。因此廣播節(jié)目要經過嚴格精心篩選，盡可能上傳最優(yōu)秀的廣播節(jié)目，這樣才能結合新媒體的優(yōu)勢擴大廣播節(jié)目的知名度，提高廣播節(jié)目的收聽率。

1.2 缺乏把關機制，廣播節(jié)目內容雷同

隨著新媒體的日新月異，新的媒介形式層出不窮，各類新媒體之間也存在著激烈的競爭，這種競爭主要也是內容和形式上的競爭，畢竟在“內容為王”的時代，誰傳播的內容新穎誰的點擊率就越高，獲得的粉絲流量就越多，最終直接關系到廣告的收益。

廣播節(jié)目與新媒體融合是雙方加強競爭力的選擇，是為了各取所需，因此，新媒體歡迎廣播節(jié)目紛紛上傳，這樣無形中放松了對廣播節(jié)目的把關和監(jiān)管，節(jié)目好壞都可以上傳到新媒體，甚至一些低俗的廣播節(jié)目也借助新媒體的傳播優(yōu)勢大肆傳播，對受眾帶來了文化垃圾。各大廣播媒體的廣播節(jié)目內容雷同，缺乏創(chuàng)新，缺乏原創(chuàng)性，受眾有時選擇了好幾個不同的廣播節(jié)目，最后發(fā)現其內容大致都一樣，這對受眾造成了很大的傷害。

1.3 融合后勁不足，進程緩慢

廣播節(jié)目一直在嘗試與新媒體更好的融合，但總體而言，兩個相互融合的動力仍不夠強勁，顯得后勁不足，進程較緩慢，造成這種局面的原因主要還是廣播媒體的廣告收益減少后，缺乏更多的資金來進行廣播節(jié)目的創(chuàng)新，畢竟打造一檔知名的廣播節(jié)目首先要花錢培養(yǎng)或重金聘請優(yōu)秀的廣播主持人，打造專業(yè)團隊，以及購買更先進的廣播節(jié)目制作設備等，這對廣播媒體來說都是巨大的壓力，而基本上許多地市級廣播媒體都沒有這個實力，導致制作出來的節(jié)目質量不高。難以吸引聽眾的關注，沒有好的收聽率就不能引進更多的廣告，時間一長就陷入了惡性循環(huán)的怪圈，所以整體上說目前廣播節(jié)目與新媒體融合動力不足。

2 廣播節(jié)目與新媒體融合的策略

既然當前廣播節(jié)目與新媒體融合的現狀并不樂觀，存在一些不足方面，因此廣播媒體相關工作者就要想辦法去解決這些阻礙融合進程的種種不利因素。筆者結合自身多年省級廣播電視臺工作經歷，認為可以從以下幾方面來促進廣播節(jié)目與新媒體的更快、更深入的融合發(fā)展。

2.1 引進人才，打造更專業(yè)團隊

“人才是第一生產力！”廣播節(jié)目的制作離不開專業(yè)團隊的努力，沒有相關專業(yè)的廣播節(jié)目制作人員，就不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播作品。這是促進廣播節(jié)目與新媒體更好融合的前提要素。廣播媒體要結合自身實際情況，加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)與引進，完善人才管理體制機制，定期做好團隊培訓，提高員工的綜合業(yè)務素質，最大程度發(fā)揮每人的特長，集思廣益，打造一支集“采訪-策劃-編輯-主持-推廣”的專業(yè)團隊，不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的廣播節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新思維，創(chuàng)作知名品牌欄目

在媒介融合的新時期，廣大廣播媒體的新聞工作者，尤其從事廣播節(jié)目制作的一線員工，一定要轉變思維，樹立創(chuàng)新意識，積極響應廣播節(jié)目與新媒體融合的趨勢，不斷創(chuàng)作知名品牌欄目，提高節(jié)目的質量，例如安徽交通廣播推出的《正午樂逍遙》欄目，主要針對車上人群，采用熱情幽默的主持風格，加強與聽眾的微信、微博和視頻直播互動，豐富節(jié)目的內容，插播搞笑的背景音樂和音響效果，同時又有很好的人文關懷，取得了非常好的收聽率，培養(yǎng)了一大批忠實的聽眾群，許多聽眾因有事錯過節(jié)目直播時，他們會通過新媒體平臺收聽重播。

2.3 融會貫通，揚長避短促發(fā)展

廣播媒體與新媒體的融合并不是放棄自己的一切特質，反之更需要立足自身優(yōu)勢，融會貫通，取長補短，廣播最大的優(yōu)勢是通過聲音傳播，傳播速度快，而且廣播節(jié)目具有很強的親和力、穿透力，尤其一些午夜節(jié)目，整個節(jié)目充滿了關愛、問候、思念等復雜情緒，以情動人，仿佛主持人與聽眾面對面進行心靈深處的交流，具有很強的感染力，而且聽眾在聲音的另一頭，可以毫無顧忌的吐露心聲、抒發(fā)感情，不用擔心別人看到自己，很好的保護了聽眾的隱私。因此，廣播節(jié)目在與新媒體融合過程中千萬不要丟棄自己的優(yōu)勢，無條件的去迎合新媒體，要根據廣播的特質有選擇的融合新媒體的優(yōu)點，力爭做到完美和諧的融合，避免出現“邯鄲學步”的笑話。

2.4 健全制度，鼓勵與新媒體融合

廣播節(jié)目與新媒體的融合進程也離不開相應的制度的保障。就廣播媒體內部而言，要完善相關管理制度，大力鼓勵廣播新聞工作者去接受新媒體、利用新媒體，制定合理獎懲機制，鼓勵創(chuàng)新，對促進廣播節(jié)目與新媒體融合的員工進行獎勵，激發(fā)大家創(chuàng)作優(yōu)秀廣播節(jié)目的熱情。

3 結論

綜上所述，廣播節(jié)目與新媒體的密切融合是廣播媒體改革創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的必經之路，雖然現階段兩者的融合取得了很大的進步，但總體而言，這種融合更多還是停留于形式上的合作，仍有待進一步深化落實。可見，探索出一條廣播節(jié)目與新媒體融合的最佳發(fā)展之路仍需要更多廣播媒體的積極參與；同時，廣播節(jié)目新聞工作者更要充分認識到廣播節(jié)目與新媒體融合的必然性和優(yōu)越性，積極順應媒介融合的發(fā)展潮流，充分利用新媒體技術，努力為廣大聽眾創(chuàng)作出更優(yōu)質的廣播節(jié)目，從而提高廣播媒體的整體競爭力。

參考文獻

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