企業形象設計中的色彩的應用

摘要：著名的品牌專家Keller認為：“企業形象是消費者在記憶中通過聯想反映出對組織的感知。”而色彩是最能夠直接讓公眾從感觀上產生印象的，因此色彩的運用與設計對于塑造企業形象有著不可忽視的作用。

關鍵詞：設計色彩；企業形象；印象；文化建設；聯想

引言

隨著企業數量的劇增，公眾更無心了解每家企業，于是企業形象設計變得越來越重要。企業形象是企業內部形式的一種外在表現形式。企業通過各種標志來讓社會公眾在感觀上建立對企業的總體印象，是企業文化建設的核心。企業形象設計包括理念識別、行為識別、視覺識別。視覺識別是企業形象設計的具體化，是企業形象設計的本質表現化結果。塑造企業形象，體現企業色彩，展現企業文化，傳播企業精神都將因為色彩在標識中的應用而變得更加豐富多彩，企業的形象也在人們的心中變得更加多彩。色彩的設計在企業形象設計中的應用對于塑造企業的影響的作用不言而喻，下面我們先了解一下色彩的文化屬性再談企業色彩在企業形象設計中應用。

一、色彩的文化屬性

1.1色彩的一般文化屬性

每一種色彩都會在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從這些色彩中提取到固有的情感和豐富的想象，例如：看到藍色，我們會想起湛藍的天空和廣闊的大海，它帶給人們一種遼遠開闊的感覺；看到綠色，我們會想到茂密的大樹或搖曳的小草，它帶給人們一種生機盎然的感覺；看到紅色，我們會聯想到燃燒的火焰和飄揚紅旗，它帶給人們一種激昂前進的感覺。色彩的一般文化屬性通過單一的、簡單的色彩而帶給人們最直觀的感受。在企業形象設計中。要根據自己的企業文化來選擇自己的文化定位，是穩重、開放、輕松等等都需要色彩的選擇。

1.2色彩的特殊文化屬性

有一些色彩在漫漫歷史長河的發展中被賦予了不尋常的韻味。例如：有些地區在殯葬時用黑色元素，來營造一種悲傷沉悶的氛圍，但有的地區使用的是白色，也能給人一種蕭瑟悲傷的氣氛，黑和白兩色是對立的，卻可以帶給人們相同的感受；再比如人們在結婚時喜歡用紅色來突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但也有人在結婚時用白色的婚紗寓意婚姻的圣潔。在紅白事上我們會發現一個白色在悲傷和喜悅兩個截然相反的情感下卻能帶給人們不同的感受。在這時，我們我們就會發現色彩在視覺上給人的感受有時并不只是它顏色從直觀帶給人的感覺，更多的是人們賦予它的特殊的含義。體現在企業形象設計上，企業在設計自己的文化標識時也不應當但考慮其直觀的色彩也應當融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設計在公眾看來或許更有韻味。

二、設計色彩在企業形象設計的應用

2.1色彩與企業形象應當統一

企業的形象應于對公眾傳播達成有效的統一，這就需要采用統一的色彩設計。要將企業文化條理化、具體化，這樣才能找準自己的企業定位，并選擇最合適的色彩因素。例如在環境保護行業大都采用綠色系、淺色系，給人一種生態、環保的整體形象而不是適宜采用深色系、灰色系，這與企業整體形象不符。若是在國學方面，大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

2.2不同企業色彩運用要有差異

與色彩與企業形象的內部的統一不同，企業與企業之間應當有色彩應用的差異。這是對不同行業分界的基本。如果在與海洋有關的企業和與樹木有關的企業都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無法簡單辨別的，一個工作環境放松的企業與一個工作環境嚴謹的企業如果在色彩上采用統一色彩，那么就無法直接的感受到企業形象的精髓。

2.3色彩要對企業形象塑造有效

企業選擇一個色彩來代表企業形象那就一定要有效果，只好看而無用的只是“無用的花瓶”。例如：在小洋人“妙戀”的設計中，設計師以可愛的粉色和活潑的翅膀的組合充分的體現了“初戀”的感覺與其生產的果乳飲料的可口，這就是一個成功的色彩運用。試想如果將顏色運用為深色系，或許也會有意想不到的美麗，但是“妙戀”的“初戀的感覺”或許會蕩然無存。一個企業在塑造企業形象而選擇色彩時，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，他會讓你在眾多的企業中很容易的脫穎而出，但公眾在認識這個品牌后，更多的是了解品牌，一個“虛”色彩會帶給企業發展不可忽視的影響。

2.4要迎合公眾的審美

企業的形象設計給誰看？是社會公眾！所以企業形象設計要迎合公眾的的審美，這樣會起到更好的宣傳效果。仍以“妙戀”為例，這個果乳飲料的消費者定位以年輕女性為主體。年輕的女性大都是喜歡粉色那種少女心爆棚的色彩，這使得在粉色在眾多顏色中脫穎而出手到年輕女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生態奶，所以在圖標設計和包裝設計很多綠色因素，這讓注重生態的人注意。總的來說，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無法統一的。企業是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標消費者的多數色彩審美，就可以找到合適的色彩。

三、設計理念中的色彩定位

3.1色彩的特性

有研究表明，人類觀察某種物體之后進行回憶，最先回憶起的大部分都是物體的顏色，這就表明色彩給人的印象是很深刻的，同時能夠很快的回憶起來，說明記憶也是迅速的。也有相關的調查研究發現，色彩即為人類觀察的第一特征，并且在記憶過程中有著很重要的作用。

鮮艷的色彩和獨特的組合非常能夠吸引大眾的注意力，可以讓人們從一開始看到就會感到很有興趣，同時色彩也能夠表達出很多信息。比如在我國的交通安全標識中，大多提示危險的標志都是黃黑相間的色彩，除了這種組合能夠在很遠處就能看清之外，還能讓人聯想到老虎等的危險動物，使人產生警惕作用。實驗證明橙色是所有色彩中最清晰和引人注意的顏色，所以在大多數的安全措施和救護中，都是以橙色為主色調，比如飛機上的黑匣子都是橙色的，因為在飛機產生故障之后，就需要尋找黑匣子，而范圍太廣不易尋找，就需要設計成最亮眼的顏色，就是橙色，這樣黑匣子就很容易找到。

所以，在設計中，合理的利用色彩的特性，進行不同的搭配，是非常重要的。

3.2色彩的記憶

色彩由于有著很好地表現形式，所以能夠使人有著很好地記憶。通過很好地設計，對色彩進行很好地運用，就能設計出很好并且讓人記憶深刻的形象。

企業形象的設計中，都會運用各自特色的色彩，而只要設計成功，符合企業的產品，則能夠很好地將顏色和企業成功的聯系起來。所以當看到或者想到某一種顏色時，很容易就會想到某家公司。比如紅黃兩色就經常會想到麥當勞的標志，棕褐色就容易想到柯達的膠卷，藍白色就會想到寶馬標志。這些色彩設計可以說是很成功的，大眾一想到這些色彩就能想到相關的產品，無形之中就能增加很多產品效應。通過這種企業形象的色彩，能夠使人感受到很強的親切感。以上的色彩的并沒有采用色彩繽紛的顏色，只是運用了簡單的配色，就起到了很好地記憶作用，所以設計中色彩的運用，并不是色彩的越多就越好，只要色彩運用得當，就能得到很好地效果。

色彩的設計中，往往采用的色彩數量越小越好，當采用太多的色彩時，容易使人眼花繚亂，產生不了記憶點，會減弱設計的力量。

3.3色彩的設計

色彩的設計往往體現企業的形象，不同的企業的色彩設計往往不同，這樣才能體現企業的特點。同時不同的企業，產品的不同導致關注點不同，所以色彩的采用也不同。

色彩的設計主要還是為了吸引大眾的目光，所以在很大程度上取決于周圍的環境，這樣設計出來的色彩才會引起大眾的共鳴。比如靠近熱帶的巴西沿海城市，熱情而且奔放，紅黃色彩非常艷麗。而格陵蘭島的居民由于靠近北極圈，所以基本上是藍白色的色彩。所以在大多數情況下，設計都會盡量的符合周圍的環境，或者采取當地的風俗習慣，這樣的色彩設計基本上都會符合當地人的審美。

除了最初的設計，在實際的運營操作中，色彩的應用也有著很好地體現。據不完全統計，公共的電話亭一般都會漆成紅色，據說是為了減少人們使用公共電話的時間，不讓人們長時間的使用，方便他人，因為紅色使人焦躁。茶館中的布置大多是古色古香的褐色，因為這樣的顏色能夠很好地襯托茶壺茶杯，能夠營造出一種喝茶的氛圍，使人能夠很好地放松心情，享受輕松時光。

色彩的設計還能夠體現相當的功能性，這在實際生活時非常重要的。最重要的就是安全性，對于容易產生危險的裝置或者物品，一般都會涂上紅色，這樣就會非常醒目，使人能夠及時的注意。其次就是可見性，產品設計之后能夠很好地被識別，比如交警的反光衣，在交通混雜的時候，醒目的衣服是非常重要的，所以反光衣大多都是綠色的，能夠在很遠處就能發現。然后就是耐用性，設計之后能夠保持很好地整潔，比如餐具大多是白色的，這樣就便于清洗，容易發現臟東西。所以在實際生活中，色彩設計與生活是息息相關的。

四、企業形象設計中的色彩運用

色彩是人類的第一感官，產品形象通過色彩的直接表現，能夠很好地直接傳達產品所表達的內涵，通過對色彩的運用，能夠很好地表現所想表達的東西。所以在進行形象設計的時候，要通過很好地設計方案，對色彩進行很好地運用與搭配，完成最終的設計。

4.1合理運用色彩

由于色彩是人類最直觀的感受，所以色彩的美感很容易吸引人類的注意力，在人類的生活中，也無處不在的充滿著色彩，色彩也是生活中的重要的組成部分。

在進行影響色彩的設計時，要通過科學合理的方法，合理的對標準色或者輔助色，進行調配設計，在這種調配設計中，影響的主要有三種元素分類，即同類色、原色和對比色，通過對這三種元素的調配組合，能夠完成很好地色彩設計。在進行具體的企業形象色彩設計時，對色彩的運用，需要符合當時的文化屬性和潮流市場等要求，只有符合了這些要求，才能適應當時的大眾審美觀，才能得到大眾的認可。就像每個地方都有當地的方言一樣，每個國家，甚至每個地區都會有屬于當地的文化特色、風俗習慣和審美觀。所以在進行色彩的設計時，在每個地方的設計，都需要盡量考慮當地的特色，這樣設計出來的產品，才能夠得到當地大眾的喜歡和認同，這樣就能吸引人們的注意力，從而提升企業的知名度與關注度。

在進行色彩的運用時，可以盡量的使產品和環境色彩相融合，通過功能性的設計，同時合理的運用潮流色彩，博得大眾的注意力。

4.2色彩的心理效應

色彩在生活中，很大的程度上，會受到心理因素的影響。所以在進行具體的設計時，要考慮到色彩對心理的效應，合理的運用心理效應的色彩規律，進行外觀設計時，選擇相應的色彩，這樣就能符合大眾的心理效應。

在進行具體的色彩設計時，可以將明度和暗度一并使用，通過合理的搭配，表達出很好地色彩效應。因為不同的顏色會表達不同的特征，冷色調，比如藍色和綠色，一般表現出一種涼爽的感受，暖色調，比如紅色和黃色，一般表現出溫暖陽光的感覺。通過冷色和暖色的合理搭配和設計，能夠很好地形成一種心理效應，給大眾一種很好地審美消費。

4.3色彩原理的準確使用

在進行產品設計時，色彩的準確使用，色彩原理的合理利用，則是在設計中非常重要的一環。在對色彩的應用中，是有著一定的色彩規律的，而如何正確的利用這些正確的色彩規律，完成最終的設計，則是至關重要的。

在進行具體的設計中，首先會對整個產品確定一個顏色的基調，即產品的主色調，主色調的選取非常重要，需要很好地符合相應的設計，很好地反應相關的表達意念。設定好了主色調之后，就需要添加別的顏色進行搭配，而顏色的加入不能顯得特別突兀，要和主色調能夠相得益彰，這樣才能符合大眾的審美觀，這就需要相關的設計時有著充分的色彩把握。比如在加入的各種顏色之中，就可以適當的加入黃色或者青色，提高或者降低整個設計作品的明亮度，從而產生想要的設計結果。所以通過準確的色彩運用，能夠很好地體現設計。

結束語

企業在進行形象的相關設計中，對色彩的掌握與應用是十分重要的，這就要求設計者有著很高的色彩運用水準，同時了解與懂得相關的色彩理論，并且能夠熟練地利用這些理論轉化為實際的設計成果。通過科學的使用色彩心理效應和對色彩原理的合理應用，就能夠得到很好地符合企業形象的設計。這樣就能夠樹立一個鮮明的企業形象，吸引更多的大眾目光和消費者，給他們留下深刻的印象。

綜上所訴來說，色彩設計對于企業形象設計是最為直觀觀性的“門面”工程，是開拓消費者市場的“敲門磚”，一個好的色彩選擇與組合不僅讓公眾眼前一亮而產生迫切了解企業的意圖，更體現著企業的文化與精神激勵著員工與領導秉承著這種精神在企業發展的道路不斷前進。但是企業的強大又不僅僅靠色彩迎來的人們的關注，更需要企業不斷加強自己的實力，完善自己的能力，一個內外兼強的企業才能在未來的風雨之中愈行愈遠，站在真正的強者之巔。

參考文獻：

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作者簡介：王圣堯，學歷：本科，就讀遼寧師范大學海華學院。