數字媒體界面中動態圖形特征研究

王英全 張宗元 李超宇 趙玉福

摘 要 在數字媒體界面中，動態圖形集合了動畫設計、平面設計和電影語言，它的表現形式各式各樣，具有極強的包容性。在視覺認知上，通過對界面中動態圖形的捕捉，獲取時間、空間等三維信息，整個認知過程具備空間及時間關聯特性；在信息認知上，通過動態表現將信息的碎片化處理，記憶呈現斷續感與間斷性，通過音頻、視頻等元素的配合，提升信息認知傳遞的高效性；在審美感知上，由于網絡文化的興起，人們對動態圖形設計的審美感知出現異化，逐漸呈現形式的泛化與內容的瞬間特點；在技術支撐上，設計的復雜性與應用的多元性使得動態圖形在數字媒體界面中形成了典型的設計風格標簽。

關鍵詞 數字媒體；動態圖形；視覺認知；信息認知；審美感知

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0118-02

1 視覺認知：空間的延伸與時間的延續

在傳統媒介中圖形通常可以表現二維時空的信息為主，而在數字媒體界面中，由于動態圖形是可變的，其設計過程本身就是信息圖形化傳遞的進階方式。在視覺認知層面，人們可以通過對動態圖形的捕捉，獲取時間、空間等三維信息，因此整個認知過程具備著空間及時間關聯特性，歸納來說，數字媒體界面中動態圖形在視覺認知方面具有空間的延伸性與時間的延續性特征。

空間的延伸。牛頓的物理學研究中認為我們生存的空間是沒有實際邊界、無限制的，通常我們用X、Y、Z三軸代為長、寬、高三種度量。傳統的平面設計、二維動畫設計是針對著空間的其中兩個維度，即X軸與Y軸。無論設計表達的內容有多豐富，在視覺認知層面，都只能在有限的空間內獲取信息。而數字媒體界面中的動態圖形雖然同樣在一個有限的界面或屏幕中展現，但因為其具有動態的屬性，人們對其空間認知的方式拓展到更多的區域，這既是我們說的Z軸。畫面不在是一個有限的區域，更多的隨著動態圖形的變化獲得深度，產生無限的空間效果，視覺對象以最簡單的形式呈現出來的空間延伸性在界面中體現得淋漓盡致。

時間的延續。傳統媒介中圖形設計幾乎不存在時間這一屬性，因為其呈現的內容畫面是靜止的，不會隨著時間的推移而發生任何變化。時間是衡量變化的尺子，因為它能夠描述變化。如果沒有變化，也就無所謂時間，數字媒體界面中動態圖形最大的特點就是用狀態變化來體現時間。在技術層面上可以使用動畫幀的設定表現其動態樣式或描述時間變化。在視覺的認知上，數字媒體界面中動態圖形通過時間的延續性特征可以表達事物過去、現在和將來的不同角度，使用戶可以更為全面多維度的獲取視覺信息。

2 信息認知：記憶的間斷與傳遞的高效

作為一種視覺語言傳達方式，數字媒體界面中動態圖形在“坐標”概念上，將信息形象化、時空層次化、信息秩序化，通過圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等動態視覺元素傳達信息認知，提高信息的感染力、豐富性及交流的效率。對比傳統媒介中圖形設計，動態圖形的信息認知渠道顯得尤為豐富，不僅可以通過二維、三維動態圖形傳達，也可以通過音頻、視頻等技術輔助認知，形成一個多維度多感官的信息系統，方便用戶全面接受與認知信息。歸納來說，數字媒體界面中動態圖形在信息認知方面具有記憶的間斷性與傳遞的高效性特點。

記憶的間斷。記憶是人腦對經驗過事物的識記、保持、再現或再認，它是進行思維、想象等高級心理活動的基礎。在數字媒體界面中圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等各類視覺元素是處于運動中的，其顯著特點就是瞬息萬變，而用戶對于信息的記憶同樣也是稍縱即逝。對比傳統媒介中圖形設計，動態圖形設計在信息認知方面具有大容量和碎片化的顯著特點，人們在閱讀的過程中大腦記憶會產生斷續感與間斷性，涉及的設計元素會在運動過程之中表達不同的色彩、形狀、光影、形式、空間。基于此數字媒體界面中動態圖形具有記憶的間斷性特點。

傳遞的高效。對于信息傳遞的解讀可以借助眼動追蹤儀器的幫助，眼動追蹤是通過測量眼睛的注視點的位置或者眼球相對頭部的運動而實現對眼球運動的追蹤。根據數據分析表明，用戶在界面使用過程中對圖形信息移動的軌跡和關注重點部位遠遠超過文字信息，尤其是對于動態圖形的關注度更為集中。當用戶在閱讀過程之中，界面中出現動態圖形運動軌跡時，人的大腦將率先感受到信息存在，然后通過大腦的轉換將信息儲存記憶下來，這個過程的傳遞效果是高質量、高效率的。眾所周知，數字媒體界面中動態圖形是隨著時間的推移而發生變化的，這種變化中的傳遞無疑提高了人腦對于信息認知的捕捉與記憶能力，另外通過音頻、視頻等元素的配合，更加能提升信息認知傳遞的高效性。

3 審美感知：形式的泛化與內容的瞬間

數字媒體最重要的生存媒介就是網絡，儼然網絡文化已然成為現代文明的標志。基于網絡文化的生存媒介，我們發現數字媒體界面中動態圖形可以被無限復制與放大，對圖形圖像的再加工，使一些經典作品的崇高感與唯一性不斷式微，經典的作品與形象在動態圖形的發展中形式上逐漸變得抽離，距離感不再，因此形式具有泛化特點。再次，數字媒體界面中動態圖形不單純是線性傳播，傳播內容可以無限放大與延伸，人們對圖形圖像藝術的欣賞與審美往往是轉瞬即逝，因此其內容具有瞬間性

特點。

形式的泛化。在傳統媒介的審美與網絡媒體的審美完全不同，前者是針對實物或靜態圖形圖像的審美，人們稱之為審美在場；后者的審美可以是虛擬的、動態的、變化的，人們稱之為審美在線。數字媒體界面中動態圖形可以在網絡文化中得到解脫，人們的審美感知或審美觀念開始跳脫、大膽、豐富和夸張。動態圖形的豐富性、多樣性可以使經典作品失去往日崇高感、自豪感與唯一性，用戶通過界面閱讀動態圖形不再是欣賞的狀態，反之更加自由隨意，形式不斷多樣，呈現出泛化的特點。

內容的瞬間。網絡文化的飛速發展給我們帶來豐富新奇的消費時尚，面對數字媒體界面中的動態圖形，我們無法將注意力完全集中在某一場景或某一事物。這種注意力的退化促使我們不斷探尋“刺激”的內容元素，動態圖形大量的涉及“刺激”元素，瞬間極樂、隨意自由的內容成為人們新的審美追求。另一個顯著特點就是內容信息量大，容易產生迷惑性，用戶在體驗時只能是瀏覽內容并非欣賞內容，這種情況鍛煉了用戶的跳躍式思維，逐漸在產品內容層面只能是瞬間的記憶碎片。

4 技術支撐：設計的復雜與應用的多元

相對于傳統媒介中的圖形設計，動態圖形設計的門檻要高的多，界面中的動態圖形需要相對應的軟件制作完成以確保應用在不同的設備媒體中。動態圖形集合了動畫設計、平面設計和電影語言，它的表現形式各式各樣，因此整個過程在技術支撐層面具有設計的復雜性與應用的多元性特點。

設計的復雜。數字媒體界面中的動態圖形設計需要具有多維度技術能力的人才，設計師不僅需要掌握圖形設計、動畫設計能力，還需要具備前沿的審美能力，確保界面設計的可用性易讀性，另外由于媒介的特殊性，設計師還需要具備一定程序開發的技術與能力，這無疑使得設計變得復雜與困難。例如基于圖形設計常用的軟件有Photoshop、Illustrator等；動畫設計常用的軟件有Maya、Cinema4D、3ds MAX、Flash等；影音編輯與特效制作常用的軟件有Premiere、After Effects等；網絡開發設計軟件有Dreamweaver等。數字媒體界面中的動態圖形設計是一個較為復雜的過程，通常需要多個軟件配合共同完成，只有深刻理解動態圖形的設計內涵與要義才能借助軟件技術制作出優秀的動態圖形作品。

應用的多元。動態圖形在數字媒體界面中的主要應用領域集中于節目頻道包裝、電影電視片頭、商業廣告、MV、現場舞臺屏幕、互動裝置等。在這些應用中既需要豐富多樣的視覺體驗，又需要結合不同媒介特點確保其可操作施行性。在實施應用中，一個不可或缺的過程就是計算機程序的適用性問題，避免出現特殊的系統漏洞或程序癱瘓，只有確保技術上的完整，才可以通過圖形、動態、視覺風格、功能性角度營造良好流暢的用戶體驗。在這樣多元的環境下，數字媒體界面中的動態圖形設計必定迎來更為豐富多樣的發展。

參考文獻

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