新媒體環境下電視新聞節目發展對策探討

曹鵬

【摘 要】 文章在分析當前電視新聞節目發展中存在問題的基礎上，提出了在新形勢下電視新聞節目如何克服不足并進一步創新發展的對策。要明確新聞節目的本質屬性，打造品牌欄目；加強電視新聞采編隊伍建設；更新觀念，創新節目；充分利用多媒體技術及網絡平臺資源。

【關鍵詞】 新媒體；電視新聞節目；問題；對策

在互聯網時代的今天，據相關統計顯示，我國的網民數量已達7億多，數量是全球網民數量的約五分之一。手機的使用率也相當的普遍，根據2017年7月工信部發布的通訊數據與運營數據顯示，我國使用手機用戶聯網數量已經達到11億人之多。人們在上班途中、鍛煉身體時、就餐時都可以隨時通過手機瀏覽新聞消息，了解生活百態，已經完全超越了時間、空間、地理位置的限制。而在新媒體環境中，電視新聞節目在播出在時間、播出方式、收視率等方面呈現出一定的局限性與不足之處，因此，在新媒體環境下，電視新聞節目只有進行改革創新，才能走出困境，才能使電視新聞節目在恪守政治宣傳使命的同時，也能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、新媒體環境下電視新聞節目發展中存在的問題

1、時效性與播出方式存在滯后性

新時期人們獲取新聞消息、政治時事、了解社會百態的方式與渠道逐漸多樣化與多元化。 隨著互聯網技術的發展，出現了各種手機新聞客戶端，例如：今日頭條、天天快報、騰訊新聞等，為人們提供了及時的新聞消息與事件報道。多樣化的新聞媒介在報道效率上遠遠超過了電視新聞，其新聞記者收集到新聞消息，進行編輯處理，經過審核后就可以隨時報道。而電視新聞節目的報道有時存在滯后性，需要在特定的電視新聞節目，規定的時間段播出。例如人們經常關注收看的環球視線、新聞直播間、焦點訪談、 直接周刊、新聞三十分等。

2、受眾分流，電視新聞節目收視率下降

電視新聞雖具有權威性和真實的現場感的特點，但近年來，由于互聯網技術的發展，信息化時代的到來，青年一代人更多的是通過手機客戶端上網，隨時了解國內外的新聞消息，方便又快捷，超越了時間、地理位置、空間的限制。同時與傳統的節目相比而言，各種娛樂節目更受年輕人的歡迎與青睞，中老年人仍然是電視新聞節目的主要受眾，電視新聞節目的受眾面呈現出了不斷變窄現象，從而導致收視率下降。

3、節目娛樂化影響了新聞的嚴肅性

當前，隨著互聯網和手機的普及，媒介的競爭分外激烈。電視新聞節目遇到了前所未有的挑戰。為了生存和發展，受娛樂化潮流的影響，電視新聞節目都或多或少地帶有娛樂性，為了達到吸引觀眾長期收看下去以取得一定的收視率，電視媒體多以八卦、煽情、刺激等新聞信息為賣點，在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險上面下足了功夫。在播報方式上，主持人也注重以詼諧、幽默、生動形象的表達。這種做法從創新角度看，的確是對新聞表現形式和手法上的嘗試和革新。但問題是，電視新聞節目一直發揮著政治輿論武器的作用，如果對當前新聞過度娛樂化泛濫的現象不加防范的縱容，就將會導致新聞節目偏離健康、良性發展軌道，走向內容淺薄化、同質化和形式化。新聞節目莊重的形象面貌，內容的重大性、真實性、嚴肅性肯定也會受到威脅和挑戰。

二、新媒體環境下電視新聞節目發展的對策

1、明確新聞節目的本質屬性， 打造品牌欄目

作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，希望能打造出吸引觀眾興趣的節目品牌。但是，當前娛樂化的新聞肯定會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭，為了搶占更大的市場份額，新聞一定要回歸本位，以“內容為王”，堅持正確的輿論導向，履行新聞的社會守望功能，遵循新聞傳播的基本規律，肩負新聞傳播的諸多傳統功能。否則會因漠視新聞內涵，無法涵蓋新聞價值而喪失節目的本質，從而導致失去新聞的靈魂。因此，只有將新聞內容本身作為焦點，才能有更多的收獲。而要打造一個優秀的電視新聞節目品牌，不僅要明確節目的定位和需求，還要針對社會環境的變化做出適度的調整。另外，優秀的主持人和節目運作團隊之間的共同協作，也是決定電視新聞節目樹立品牌的重要因素，當這幾個因素做到協調發展時，才能進一步增強電視新聞節目的影響力。

2、加強電視新聞采編隊伍建設

新時期電視新聞節目的創新與發展，離不開政治上可靠并具有創新意識與創新思維，懂技術的高素質專業人才隊伍的支持與保障。首先，要重視對新聞采編人員的思想政治教育，讓從業者深刻認識到自己和媒體肩負的建構電視文化的責任和意義。其次，要積極引進優秀的高素質人才。在招聘過程中，招納高水平大學畢業的優秀畢業生，尤其是廣播電視編導學科的專業型人才，增強電視新聞工作隊伍的專業性與整體素質。因為這部分大學生不僅僅具備良好的專業素養，而且對于各種新媒體技術，設備都應用的比較熟練，對于優化電視新聞節目的制作意義重大。另外，要注重對現職電視新聞從業者的培養。實踐中，部分電視新聞節目采編人員對于新媒體技術接觸較少，應用不是很熟練。單位應該組織定期的培訓，講授新媒體技術在電視新聞節目資料收集、編輯過程中的應用。同時還要加強與優秀電視新聞節目組的交流與學習，學習先進的理念，新穎的電視編排形式，不斷提升電視新聞節目的整體質量。

3、更新觀念，創新節目

新媒體環境下，傳統電視新聞節目要吸引更多的受眾關注節目以利于自身在殘酷的市場競爭中提高競爭力，就必須進一步更新觀念并創新節目，努力杜絕出現新聞同質化的現象，使電視新聞節目更有自己的個性和特色。這就需要在內容、節目編排形式和播放形式等方面都要下功夫努力創新。

在內容創新上，電視新聞節目應選擇代表性強且具有個性的新聞為素材，并借助獨特的編輯方式進行編輯，以免出現信息趨同化的現象。除此之外，電視新聞節目還可以利用大眾喜聞樂見的表達方式，讓專家做出專業點評。要重視應用電視直播和線下聯系的方式，通過記者采訪讓觀眾直接參與新聞節目，從而提高新聞節目的真實性，讓新聞節目和社會大眾之間的距離進一步縮短。

4、充分利用多媒體技術及網絡平臺資源

在“互聯網+”時代，科學技術的發展，新媒體技術的應用已經涉及到生活的方方面面，尤其是新聞消息的傳播。電視新聞節目的播出也應該充分利用新媒體技術，與相關的視頻網站、互聯網平臺等及時對接，傳輸，提升電視新聞節目的收視率與點擊量，而不應該僅僅局限于在電視頻道的播出。例如，可以開發電視節目專屬的微信公眾號，將錄制好的電視新聞節目進行及時的推送，人們通過手機就可以及時獲取自己感興趣的新聞消息，在公眾號中建立相應的觀眾互動區，觀眾可以將收看完新聞播報后的感想及時的留言，形成有效的互動，也是吸引觀眾，增強收視率的重要措施之一。同時可以與知名的網站進行合作，精挑細選出部分高質量的電視新聞節目予以鏈接、播放，一方面有利于提升電視新聞節目的傳播率，另一方面可以吸引觀眾向該平臺、電視節目組推送更加優秀的新聞內容與題材。

但是在利用多媒體技術、互聯網資源平臺的同時，仍然要對電視新聞節目的內容題材、播放形式等進行嚴格的審查，保持電視新聞節目的權威性、真實性與全面性。同時，還要充分發揮電視新聞節目輿論監督的社會作用，不能在創新電視新聞節目形式時，將其娛樂化。

三、結語

電視新聞節目作為人們獲取新聞消息的重要來源之一，影響著人們的思想與生活。在“互聯網+”時代的今天，電視新聞節目的發展面臨重要機遇的同時，也面臨著巨大的挑戰與壓力。在新媒體環境中，電視新聞節目在制作技術、內容編排、播出方式等方面都取得了一定的創新與成果，但仍然存在一些問題，需要在恪守政治宣傳使命的同時，通過充分利用多媒體技術、網絡平臺資源、創新電視新聞節目形式等措施將電視新聞節目進一步優化。這也是新時期電視新聞工作者需要不斷探索與研究的一個重要課題。

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【作者簡介】

曹 鵬（1974-）男，陜西西安人，中級職稱，西安廣播電視臺編輯，研究方向：傳播學.