淺談傳統(tǒng)媒體記者如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

趙宏偉

摘 要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的到來，傳統(tǒng)意義上的廣播、電視、報(bào)紙等媒體在信息傳播的內(nèi)容、手段、形式和速度等方面受到極大沖擊，但由于網(wǎng)絡(luò)空間信息發(fā)布者素質(zhì)良莠不齊，在向受眾傳遞正能量、唱響社會(huì)主旋律、行使輿論監(jiān)督等方面，傳統(tǒng)媒體記者仍然肩負(fù)著重要的責(zé)任，因此，只有進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)、恪守職業(yè)道德、全面提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能更好地勝任新時(shí)期的新聞工作。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體記者；社會(huì)責(zé)任；職業(yè)道德；業(yè)務(wù)素質(zhì)

一、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向不偏失

社會(huì)責(zé)任，是媒體在報(bào)道中的一把標(biāo)尺，也是媒體存在的最大價(jià)值。眾所周知，媒體更多的承擔(dān)的是政府“喉舌”的功能，既要上情下達(dá)，將執(zhí)政黨的思想、號(hào)召、決議、政策傳達(dá)給廣大人民，也要下情上達(dá)，將廣大人民的思想、愿望、要求、呼聲、情緒反映給黨和各級(jí)政府機(jī)構(gòu)，以達(dá)到上下交流、溝通，理解、互信的作用。那么，作為一名新聞?dòng)浾撸绻皇煜h的方針政策，新聞工作就會(huì)迷失方向。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新興網(wǎng)媒，都是人們了解外部世界的窗口，是黨和政府的喉舌，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人們思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著無可替代的作用。近年來，對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注一直被各大媒體所熱衷，這原本是一件好事，但由于一些媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感，片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，在對(duì)一些新聞事件的處理上，或斷章取義或以偏蓋全，從而把原本是一個(gè)特例的負(fù)面新聞擴(kuò)大化，無論是對(duì)某一行業(yè)的健康發(fā)展還是整個(gè)社會(huì)的公信力都產(chǎn)生了極壞的影響。例如，近年來民眾在“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益”、“患者是弱勢(shì)群體”、“醫(yī)院黑、醫(yī)生黑”的輿論誤導(dǎo)和一些不負(fù)責(zé)任的新聞媒體對(duì)醫(yī)療糾紛的不負(fù)責(zé)任的推波助瀾、火上澆油的傾向性的報(bào)導(dǎo)下，對(duì)醫(yī)院和醫(yī)生的評(píng)價(jià)出現(xiàn)了明顯偏差，醫(yī)生這個(gè)昔日在抗擊非典中備受贊譽(yù)的“白衣天使”已變成了某些新聞媒體和患者口中的“白眼狼”，醫(yī)患關(guān)系緊張，給患者、醫(yī)生、社會(huì)均帶來傷害，影響了社會(huì)和諧，破壞了社會(huì)穩(wěn)定。

“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”， 正確的輿論導(dǎo)向是黨的新聞宣傳工作的靈魂，也是新聞?dòng)浾邎?jiān)持社會(huì)責(zé)任感的具體體現(xiàn)。在新聞報(bào)道中，記者要時(shí)刻謹(jǐn)記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持“鐵筆擔(dān)正義”，積極引導(dǎo)人們從正確的方向思考社會(huì)現(xiàn)狀和政治格局，從而達(dá)到其引導(dǎo)受眾思想和行為的作用。

二、堅(jiān)守職業(yè)道德，全面提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)期要想成為一名合格的新聞?dòng)浾撸捅仨氃诓粩嗵嵘殬I(yè)道德和業(yè)務(wù)素質(zhì)兩方面狠下功夫。

（一）新聞職業(yè)道德是以新聞職業(yè)責(zé)任為核心的一個(gè)綜合價(jià)值體系，是新聞傳媒及其從業(yè)者在新聞傳播活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的行為和道德規(guī)范，而對(duì)新聞事實(shí)和新聞規(guī)律的絕對(duì)尊重，是記者遵守新聞職業(yè)道德的前提和底線。

在價(jià)值多元、思潮多變、利益多樣的今天，要確保媒體始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就必須打牢廣大新聞工作者的思想基礎(chǔ)，具體地說，就是要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德規(guī)范，克服急功近利、從眾、低俗的心理，堅(jiān)決杜絕虛假新聞、有償新聞等現(xiàn)象的發(fā)生。李大釗曾說過：“現(xiàn)在的新聞，就是將來的歷史”，著名學(xué)者吳晗也說：“歷史工作者是記錄昨天的歷史，新聞工作者是記錄今天的歷史”，這都要求新聞從業(yè)人員必須堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則，它不僅是指所報(bào)道內(nèi)容要客觀，而且要求報(bào)道的表達(dá)形式也要客觀，力戒主觀臆斷。

（二）有人說，現(xiàn)代社會(huì)是“自媒體”時(shí)代，即人人都有可能成為信息發(fā)布者、人人都是“記者”，這對(duì)于職業(yè)記者來說，無疑是一種挑戰(zhàn)，只有掌握過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能在這個(gè)眾說紛紜的媒體環(huán)境中掌握話語權(quán)，把正能量傳播出去，更好地為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)發(fā)揮作用。在筆者看來，提升業(yè)務(wù)素質(zhì)主要是指記者要具備廣泛的社會(huì)活動(dòng)能力、敏銳觀察事物的能力以及多樣化的新聞報(bào)道手段。

1.廣泛的社會(huì)活動(dòng)能力。從事新聞傳媒工作的人員，每天都要同社會(huì)上形形色色的人打交道，如果沒有廣泛的社會(huì)活動(dòng)能力，那么就不能很好地完成新聞報(bào)道任務(wù)，更不能在新媒體時(shí)代占領(lǐng)先機(jī)。因此，要想成為一名合格的新聞?dòng)浾撸捅仨毺撔摹⒄J(rèn)真地學(xué)習(xí)各類社會(huì)知識(shí)，擅長(zhǎng)同各式各樣的人交朋友，這樣才能更好、更快地獲取新聞線索，從而采寫出有分量的新聞報(bào)道。

2.敏銳觀察事物的能力。新聞敏感性是新聞?dòng)浾弑貍涞乃刭|(zhì)，美國(guó)新聞學(xué)家卡斯柏·約斯特在《新聞學(xué)原理》中說過：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一個(gè)畫家；一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為音樂家；一個(gè)沒有新聞敏感的人，也不能成為一個(gè)好的記者。”那么，如何培養(yǎng)新聞敏感能力呢？筆者認(rèn)為要從三個(gè)方面做起：一是努力學(xué)習(xí)理論和業(yè)務(wù)知識(shí)，從知識(shí)層面掌握新聞敏感度；二是勤深入生活，多看多聽多記，從實(shí)踐中鍛煉捕捉新聞靈感的能力；三是要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任心，一個(gè)記者的使命感、正義感、好奇心以及同情心等，常常也是激發(fā)新聞敏感性的源頭。

3.多樣化的新聞報(bào)道手段。新媒體時(shí)期，越來越多的人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)中、微博里獲取各類信息，因此傳統(tǒng)媒體記者能否掌握多樣化的新聞報(bào)道手段，對(duì)傳統(tǒng)媒體能否在新時(shí)期的輿論戰(zhàn)中搶先亮劍至關(guān)重要。這就要求職業(yè)記者要進(jìn)一步提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，及時(shí)掌握各種先進(jìn)的新聞報(bào)道手段。除了要具備精湛的新聞采編寫能力外，傳統(tǒng)媒體記者還要對(duì)新媒體時(shí)期出現(xiàn)的新事物積極接受并取其精華為我所用，比如現(xiàn)在比較流行的博客、微博等，同時(shí)，隨著報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版、電視新聞的網(wǎng)絡(luò)版等越來越多，新聞?dòng)浾咭惨槃?shì)而為，在熟練掌握本職技能外，還要掌握更多的網(wǎng)絡(luò)傳播技能。

結(jié)語：

新媒體時(shí)期，盡管“人人都是記者”，但相對(duì)“公民記者”、“草根記者”而言，無論是在新聞理論知識(shí)還是業(yè)務(wù)素質(zhì)方面，傳統(tǒng)媒體的職業(yè)記者都要具備更多的優(yōu)勢(shì)。筆者有理由相信，傳統(tǒng)媒體的記者只要堅(jiān)守職業(yè)道德，以更強(qiáng)烈的責(zé)任感、使命感和更加靈活的報(bào)道形式，用正確而富有深度的報(bào)道引導(dǎo)大眾輿論，必定能在這個(gè)眾說紛紜的信息時(shí)代贏得話語權(quán)，更好地服務(wù)于受眾的需求和社會(huì)的和諧

發(fā)展。