新媒體催生下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

胡翔　雷璨瀅　李書吟　劉心元

摘 要：隨著時代的進步，借助第三方平臺發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟勢頭兇猛，雖也出現(xiàn)了一些亂象，但還是能看到網(wǎng)紅經(jīng)濟已逐漸走向成熟，成為一種新的經(jīng)濟模式，為我國經(jīng)濟事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。本文主要闡述了新媒體形勢下網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，以研究網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展階段、網(wǎng)紅經(jīng)濟得以快速發(fā)展的原因、新時代網(wǎng)紅的發(fā)展方向為主線，簡要分析網(wǎng)紅經(jīng)濟在新時代的發(fā)展，希望能為研究此的相關(guān)人士提供一些思路，為我國網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供新方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)紅經(jīng)濟；經(jīng)濟模式；營銷模式

引言

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅經(jīng)濟是一種新經(jīng)濟模式，這種經(jīng)濟模式以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)社交平臺推廣為基礎(chǔ)，聚焦社會關(guān)注度，以形成規(guī)模龐大的粉絲群和定向營銷市場，并以網(wǎng)絡(luò)紅人IP為中心，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是價值觀貨幣化，網(wǎng)紅體現(xiàn)了價值觀，其經(jīng)濟上的表現(xiàn)即為貨幣化。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展階段

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及信息傳播方式的改變，網(wǎng)紅經(jīng)濟至今已經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展：1.2005年以前為文字網(wǎng)紅階段。由于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)通訊尚未十分發(fā)達，網(wǎng)民主要靠文字進行交流。這個時期的網(wǎng)紅，盈利模式與傳統(tǒng)的作者基本相同，多為“單打獨斗”，流量變現(xiàn)的能力較差，一般沒有借助商業(yè)運作。2.2005年后為圖片網(wǎng)紅階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量增多，迎來了圖片時代。網(wǎng)紅的商業(yè)運作逐步興起。此時的網(wǎng)紅經(jīng)濟開始有了初步的運營，運營公司將素人包裝成有特點和噱頭的網(wǎng)紅，將網(wǎng)紅往明星方向發(fā)展。盈利模式基本與明星相同。3.2014年至今為全媒體網(wǎng)紅階段。在原有的微博、微信等社交平臺的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)傳播形式更為多樣化，以視頻為代表的富媒體開始崛起。這個階段的網(wǎng)紅是電商網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅和名人網(wǎng)紅的總稱。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟得以快速發(fā)展的原因

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的迅猛走勢得益于新媒體的快速發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的審批程序、較長的傳播周期，新興的媒體平臺——例如微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等，不僅投放速度快、成本低，而且傳播周期短、范圍廣，能夠以最高效的方式將信息最大面積地通過網(wǎng)絡(luò)傳播，從而為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供了平臺。此外，中國目前正處于快餐信息時代，而依托“快餐信息”平臺而生的網(wǎng)紅們則剛好迎合了大眾的需求，他們在不改變大眾獲取信息的前提下恰到好處地進行自我形象和相關(guān)信息的傳播，并為人們所認可、接納甚至追捧。

由于新媒體的去權(quán)威性、個性化等特點，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”依托新媒體渠道傳播也必然帶來相應(yīng)的弊端。在“網(wǎng)紅”商業(yè)化的大環(huán)境下，傳播方式過于簡單，覆蓋面又過大所帶來的影響有兩點：負向信息的快速傳播和商品交易的不規(guī)范，我們在此僅詳細分析后者。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的營銷模式一般是通過推銷自我來抓住粉絲，從而抓住潛在消費者。而在抓住潛在消費者（粉絲）后，部分網(wǎng)紅選擇通過利用自身的名氣來銷售商品（往往是服裝類或者彩妝等）而非通過商品口碑來打開市場。再者，由于網(wǎng)紅所經(jīng)營的商品種類單一、同質(zhì)化嚴重、營銷方式集中，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的商品營銷競爭往往會演變成網(wǎng)紅人氣的競爭，從而導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)交易不能良性發(fā)展，無法通過市場促進產(chǎn)品的完善和成熟。如此循環(huán)往復(fù)，新媒體為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”打造的高速傳播平臺就會演變成一個不成熟的商業(yè)模式的根基，這對消費者有著極大的弊處。如果不對網(wǎng)紅營銷模式進行系統(tǒng)的完善和規(guī)范，那么“網(wǎng)紅經(jīng)濟”最終就會依靠“網(wǎng)紅”的形象直接變現(xiàn)來獲得利潤，從而為線上消費、品牌價值等方面帶來負面影響。

三、新時代網(wǎng)紅的發(fā)展方向

網(wǎng)紅已經(jīng)從展現(xiàn)自我吸引眼球，轉(zhuǎn)變?yōu)橥其N自我，抓住粉絲。抓住了粉絲，也就意味著可以將流量變現(xiàn)。新時代的網(wǎng)紅要做的無非就是兩件事：1.抓住粉絲；2.留住粉絲。

網(wǎng)紅實現(xiàn)流量變現(xiàn)的秘訣之一就是精確定位自己。找準(zhǔn)定位，再加以推廣，就能吸引相關(guān)粉絲。從商品營銷的角度來看，網(wǎng)紅利用自己的名氣銷售商品從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)，銷售模式為商家-網(wǎng)紅-粉絲。而在網(wǎng)紅明星化的時代，網(wǎng)紅不是中介而更像是中間商，他們需要注意自己的言行。通過觀察現(xiàn)在比較受到大眾關(guān)注的網(wǎng)紅，我們發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)紅并沒有把自己定位為“中間商”，而是定位為“中介”，對商品和售后一概不管。而在粉絲眼里，網(wǎng)紅的角色是“中間商”，這就導(dǎo)致了信息不對稱，使網(wǎng)紅處在了不利的地位，如若粉絲進行逆向選擇，選擇了不去購買通過網(wǎng)紅售賣的商品，網(wǎng)紅經(jīng)濟也就不復(fù)存在了。因此，網(wǎng)紅要是想要留住粉絲，就應(yīng)探求粉絲需求，擺正態(tài)度，精確定位自己。

四、結(jié)論

通過分析，網(wǎng)紅經(jīng)濟的利害得失昭然若揭，新媒體背景催生出新型的網(wǎng)紅經(jīng)濟模式，也同時帶來負外部性。網(wǎng)紅經(jīng)濟在新媒體的新式宣傳手段下可以給大家?guī)矸N種好處，但同時許多無良商人與明星利用新媒體傳播的高速與廣泛、加之不好管控，肆意出售劣質(zhì)產(chǎn)品，也為市場環(huán)境帶來消極影響。所以，對待新媒體下的網(wǎng)紅經(jīng)濟，需慎思明辨，在緊跟網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的步伐同時完善市場，使其向更加成熟、嚴謹?shù)哪Ｊ桨l(fā)展。

參考文獻：

[1]張濤，李勇，陶雪晴，張飛翔.新興經(jīng)濟模式——網(wǎng)紅經(jīng)濟的消費新業(yè)態(tài)[J].中國市場，2017，（16）：108-110.

[2]朱彤.新媒體時代“網(wǎng)紅”營銷模式探析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2017，（21）：60-62.

作者簡介：

胡翔（1997-），女，河北灤縣人，國際關(guān)系學(xué)院，專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

雷璨瀅（1997- ），女，湖南炎陵 人，國際關(guān)系學(xué)院， 專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

李書吟（1998-），女，河南固始人， 國際關(guān)系學(xué)院 ，專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

劉心元（1997-）， 男，北京人，國際關(guān)系學(xué)院，專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。