“互聯網+”對農村旅游經濟的價值增值促進及對策

彭曄 周環宇

摘要：自國家于2005年提出“互聯網+行業”計劃后，各行各業在互聯網浪潮的沖擊下積極響應國家政策，與互聯網進行融合以獲取競爭優勢，在這個過程中不僅新興行業得到了快速的發展，傳統行業也尋求到了更多的發展機會，農村旅游行業的發展就是其中之一。該文首先研究了“互聯網+”對農村旅游經濟的增值作用，最后對如何在“互聯網+”背景下提升農村旅游業的核心競爭力提出幾點建議，以為推動農村旅游經濟的快速發展提供借鑒。

關鍵詞：“互聯網+”；農村經濟；價值增值；農村特色旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0070-02

互聯網技術的發展在對各社會行業提出更高要求的同時，也為各行各業創造了更加廣闊的發展機遇，在與互聯網進行融合的過程中，企業要注意互聯網業務的開展是否為企業創收了更多的經濟效益。比如說，互聯網時代的到來加速了信息的傳播，在人們的娛樂需求越來越旺盛的今天，農村旅游業的發展成為可能，農村可以利用豐富的互聯網資源進行宣傳，利用當地特有的資源優勢，打造獨具特色的旅游景點。具體來講，利用大數據技術，農村可以在獲得潛在客戶需求的基礎上實現精準營銷，農村旅游與“互聯網+”的融合，不僅有助于建設現代化農村，而且有助于推動國家經濟，尤其是第三產業的發展。

1 農村旅游經濟價值增值的影響因素

1.1形象因素

在旅游行業中，尤其是農村旅游發展的過程中，產業的價值不僅在于經濟價值，產業的形象價值也是一個影響農村旅游行業發展的重要因素，實際上，農村旅游行業中的形象價值，相當于其他傳統行業的品牌價值，只有農村旅游行業在發展的過程中注意提升社會地位和潛在受眾的認同感，才能提升農村旅游行業的形象價值，而在網絡環境生態鏈中，形象價值可以轉化為經濟價值，所以提升農村旅游的形象價值有利于促進當地旅游產業的發展，進而為解決“三農問題”貢獻力量。

1.2基礎設施因素

我國城鄉發展差距較大，許多農村的基礎設施比較落后，所以會制約農村旅游經濟的價值增值，適應了城市生活的游客一時無法適應基礎設施落后的農村，所以游客的體驗感就會下降，尤其是在內蒙古等適合自駕游的地區中，農村應該做好基礎設施建設。

1.3其他因素

實際上，我國還潛藏著許多風景優美、有待于進一步開發的旅游地區，但是受到宣傳不力、資金缺乏等因素的影響，這些地區的旅游產業沒能得到發展。首先，在旅游產業中，宣傳能夠在很大程度上決定當地的游客量，尤其是在互聯網時代，病毒式傳播大大縮減了事件的發酵時間，比如說，可以在視頻軟件上發布當地風景視頻，吸引更多受眾對當地產生期待，通過這種手段，游客數量將會得到大大提升。其次，資金投入數量也對農村旅游業的發展產生重要作用，尤其是在農村地區，需要大量的資金投入才能為旅游宣傳造勢，才能提升游客的好感度。最后，當地的氣候條件也會對農村旅游經濟的價值產生影響，比如說，西藏景色宜人，但是許多人無法承受高原反應，甚至如果強行入藏可能會有生命危險，在這樣的情況下，當地的氣候條件成了影響農村旅游經濟價值的重要因素。

2 “互聯網+”背景下提升農村旅游經濟價值的對策

2.1政府嚴格監管

在許多農村地區存在著宰客的現象，所以農村地區要想發展旅游產業就必須杜絕此類現象的發生，這就需要國家相關部門提升監管力度，對農村地區的旅游市場進行規范，這樣在使用統一的定價標準的基礎上有利于提升當地旅游產業的經濟價值。

2.2多渠道宣傳

在“互聯網+”視域下，農村地區要抓住互聯網帶來的機遇，通過網絡宣傳農村地區的旅游產業，在網絡宣傳的過程中，一定要抓住有課的心理訴求，比如說，有些游客更容易被放松和田園的旅游理念所吸引，當地就可以抓住游客的心理訴求進行網絡宣傳，可以通過拍攝“田園生活”系列短片吸引游客，作品中不要對農村的景色進行特別明顯的刻意突出，應該更傾向于對“生活方式”的詮釋，這樣可以吸引更多的游客來到農村體驗這種“生活方式”，這樣，游客的體驗感和幸福感得到了提升，就有助于實現農村旅游價值的增值。

2.3促進當地基礎設施建設

一方面，國家應該增加農村地區的基礎設施投入，尤其是完善農村的道路建設，比如說在內蒙古，農村地區應該建設更加暢通的道路吸引更多人自駕游。此外，還有一些偏僻的農村，游客的出行時間成本較高，需要換乘多種交通工具，當地的政府應該加大資金投入，為農村旅游的經濟價值增值提供支撐。另一方面，通過互聯網，農村地區可以網絡招商，吸引更多的企業和商家為農村地區的建設投資，這樣才能實現農村旅游經濟的價值增值。

2.4發展旅游周邊產業

一方面，當地可以通過互聯網銷售當地的特產，以帶動農村旅游產業的發展，另一方面，當農村旅游達到一定的規模后，當地可以開展更多的特產實體業務，這樣農村旅游的經濟價值將會得到大幅度提升，而且能夠為當地增加更多的工作崗位和工作機會。

3 小結

與國外已經趨于成熟的農村旅游產業相比，我國農村地區的旅游產業受到宣傳手段、資金投入和基礎設施等因素的限制，在這樣的背景下，農村的旅游產業應該與互聯網進行融合，通過精準性更強的互聯網宣傳手段，為農村地區旅游產業的發展造勢，在提升農村旅游產業的形象價值的基礎上，實現農村旅游經濟價值的增值。

參考文獻：

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