粵港澳大灣區電影產業集群發展研究

邊恒然

摘 要：近些年來，中國電影產業隨著市 場的多元化發展與院線票房節節攀升，逐漸成為國民經濟的重要組成部分。伴隨著電影政策的不斷推進，電影市場持續增長，電影產業鏈深化拓展，電影IP（Intellectual property）開發和版權交易都有明顯增量。今天，如何挖掘電影產業潛力，更好地順應時代發展，科學管理電影產業，打造優質的產業運營結構，設計特定區域的電影發展規劃，已經成為經濟全球化語境中推動中國電影產業建設和進一步提升文化格局的關鍵。本文將立足于粵港澳大灣區經濟文化建設的國家戰略，通過產業經濟學中組織的結構原理，結合電影產業經營與管理規則，研究粵港澳大灣區電影產業集群的發展方向。

關鍵詞：粵港澳大灣區 電影產業集群 經營管理 聚集效應 文化輻射

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（a）-156-03

1 發展灣區經濟應利用電影產業集群的聚合效應

電影產品形成的復雜性及受眾需求的多樣性和產業鏈結構的創新性，決定了中國電影產業絕對不是個體行為，而是需要互動協作和行業內部各個環節的緊密配合的集體行為，在很大程度上是一種地理集聚效應。在此，歷史的經驗為我們提供了一些參考和借鑒。例如，美國的“好萊塢”、印度的“寶萊塢”、瑞典的“Fiv”、韓國的“忠武路”等（楊柳.電影產業國際競爭力評價研究.上海交通大學，2013），都是借助有效的區域及群模式，形成強有力的經濟紐帶，使當地的電影產業得到良性循環而產生一系列特色的品牌，獲得國際市場號召力，集群化和規?；乾F代產業發展的必然趨勢。因此，當代中國電影面對國際市場競爭實現更大程度的突破式跨越和顛覆性創新，離不開產業集群式的規劃與執行?，F在，必須重新整合資源，利用集群效應的聚合優勢，推進電影產業經濟，走創新型產業的發展道路。

事實上，我國現在已經有很多影視基地、電影主題公園初具產業集權的規模。但是，尚未形成真正的集群效應。電影產業的空間集聚形式的核心競爭力除了行業內部的基礎設施建設和行業外部的跨界融合之外，更重要的是政策引導下打造具有區域特色的產業規劃、戰略選擇和市場運營。

2017年2月27日，廣東省委書記胡春華等人赴廣州南沙調研，強調要把自貿區打造成為廣東高水平對外開放的門戶樞紐（馬喜生，黃少宏.廣州，大灣區建設的火車頭.珠江水運，2017（8））。南沙要圍繞門戶樞紐定位，把南沙建成高水平的國際化城市和國際航運、貿易、金融中心，支撐和引領全省新一輪對外開放。

2017年3月5日，在黨中央召開的十二屆全國人大五次會議上，國務院總理李克強在政府工作報告中提出，要推動內地與港澳深化合作，研究制定粵港澳大灣區城市群發展規劃，發揮港澳獨特優勢，提升在國家經濟發展和對外開放中的地位與功能（鄧志新.粵港澳大灣區：珠三角發展的新引擎.廣東經濟，2017（5））。由廣州、佛山、肇慶、深圳、東莞、惠州、珠海、中山、江門9市和香港、澳門兩個特別行政區形成的城市群（朱明敏.珠三角與北部灣城市群空間結構對比研究.廣西大學，2013）。這是繼美國紐約灣區、美國舊金山灣區、日本東京灣區之后，世界第四大灣區，是國家建設世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體（陳章喜.共建粵港澳旅游休閑新灣區.新經濟，2017（1））。良好的生態環境加之國家政策的大力扶持，為發展粵港澳大灣區電影產業集群提供強勁的助力。

關于地理位置和產業發展之間的聯系，國際上已經有很多學者作出了研究。美國哈佛商學院教授邁克爾·波特（Michael E.Porter）的《國家競爭優勢》（The Competence Advantage of Nations）一書中，最早系統地闡釋了產業集群理論（邁克爾·波特.國家競爭優勢.中信出版社，2012）。電影產業作為文化產業領域重要的組成部分，無論是縱向的產業鏈在人力、物力、財力、信息方面，還是橫向的價值鏈在競爭、傳播、輻射作用方面，都與其所在地有密切聯系。美國學者艾倫·斯科特（Allen J.Soctt）在《城市文化經濟學》（The Cultural Economy of Cities），具體闡釋了從文化、經濟與技術相互融合的角度探討了文化生產與城市產業集聚之間的密切關系，評述了現代文化產業（Culture Industry）的經濟邏輯和經濟結構，說明了世界性城市成為現代文化產業發祥地的根本原因（艾倫·斯科特.城市文化經濟學.北京：中國人民大學出版社，2010）。其中，指出文化產業常常會在地理上進行聚集，并且很有先見地指出電影產業的發展要依靠全球發行網絡，電影業應該突破地域限制，尋求跨區域、跨國家式合作發展（李璨.國內外電影產業集群戰略研究.商，2014（24））。

進行產業結構在經濟運行基礎上的社會調整，增強文化地理在區域賦能方面的競爭優勢。隨著全球化的競爭和挑戰加劇，電影產業集群將納入全球價值鏈。推進中國全球化進程，打造灣區經濟有效的方式就是利用電影產業集群的聚合效應進行海外推廣（黃培.中國電影海外推廣研究.北京大學，2010）。

2 建設粵港澳大灣區電影產業集群的有效路徑

隨著經濟的發展和社會的進步，廣大人民群眾的生活質量和消費水平發生了很大的改變。人們不再滿足于物質生活的富足，對精神文化生活有了更高的追求。電影，作為生產運行方式與文化藝術創作相結合的產物，是大眾文化的主流消費元素之一。電影產業被認為是21世紀最具發展潛力的新興產業之一，也是衡量一個國家或者地區經濟結構和消費水平的重要標志（蘇麗.中國電影產業集群戰略研究.北京交通大學，2010）。

從國外的實踐經驗來看，電影投放市場獲得經濟收益，很大程度上反映產業聚集的鮮明特征。中國電影的百年歷程，經歷了繁榮—低谷—再繁榮的時代考驗。想要實現從電影大國到電影強國，穩固在世界影壇的國際地位，結合時代經驗和發展趨勢對電影產業的經營與管理進行調整。從市場運營、戰略規劃、產品開發、品牌塑造、人力資源管理和電影文化傳播等方面，探索電影產業發展的新機遇、新模式、新出路。研究粵港澳大灣區電影產業集群發展，有利于中國電影產業結構的深化和拓展（莫莉芬芳.中外電影產業全球化政策比較研究.湖南大學，2010）；有利于促進電影行業內部的相互協調；有利于粵港澳地區的經濟建設和文化進步。充分釋放地理優勢，形成一定規模和區域特色的電影產業集群生態效應；整合區域資源，促進電影行業競爭與合作；降低電影產業在各個環節中的風險；增強電影管理創新和優秀人才引進；形成相對完善的電影投融資體系，是當今中國電影產業參與經濟循環的商業反映（張步丞.中國電影產業投融資機制的運行原理研究.美與時代（上），2017（4）：25-27）。學者托馬斯？布倫納（Thomas Brenner）的著作《地方產業集群》（Local Industrial Clusters）一書，對于電影業集群造成的影響進行了研究，深刻地說明了產業集群將為電影行業人力資源雇傭問題帶來變革與創新的可能（Brenner T.Local Industrial Clusters.2004）。為此，啟動粵港澳大灣區電影產業集群這個文化新引擎，刻不容緩。

中國具有世界上最大的經濟體量和市場規模，隨著現代社會高度集中的消費升級，這種發展趨勢給電影產業帶來的影響和挑戰是根本性的。集群戰略是產業發展的歸宿，基于地域集聚的相關產業及支持性產業之間的合作與競爭形成集群效應，從整體上推進行業間的相互作用，提高產業的綜合實力。塑造區域品牌和營銷市場應對轉型升級，產業內部結成強大的關系網絡，增強創新性。產業外部共同承擔風險提升競爭力，形成在地城市的新型文化生態布局。未來電影行業的市場競爭不再是個體之間的博弈，而是區域對區域，集群對集群的較量。從世界電影產業發展趨勢來看，大區域電影產業集群的崛起，將深刻改變電影產業的發展格局（吳春集.上海電影產業競爭力發展研究.復旦大學，2014）?？臻g組織形式橫向發揮集聚功能，縱向進行產業的開發和延伸，是適應經濟全球化和一體化激烈競爭的必然選擇。打造世界性的文化符號、區域品牌、衍生品交易市場和創新人才矩陣，利用科學的方法改進電影管理模式組織運營，是推動粵港澳大灣區電影產業走向成熟的有效路徑。

3 粵港澳大灣區電影產業市場運營的資源整合

中國電影的發展趨勢在21世紀非常明顯的吸收和借鑒了國際經驗，尤其是美國好萊塢的成功運營模式。聯動市場競爭，從長遠的角度思考電影業發展的新思路，促進中國電影形成良好的運作機制及保障機制，協調電影產業鏈發展。在同一區域聚集的相同和相似企業與其上下游等相關及支持性產業之間，實施競合戰略，平衡創造價值與爭取價值間的博弈，提高相關行業的創新驅動力，打造既有藝術品質，又有商業價值的區域品牌。利用電影產業集群協助電影產業內部資源在空間和時間維度重復延伸使用的結構，它的形成顯示了更強的融貫性和擴展性（楊昌明.產業集群資源支持力評價.北京：中國地質大學出版社，2008）。全產業鏈能夠以創意內容為軸心，實現橫向和縱向延伸、上下和周圍資源平衡配置，通過創意行為和知識產權對于從起點到終端的每個環節進行有效管理（韓曉黎，陳飛，吳純舉，張黎.中國電影產業集群戰略研究.現代電影技術，2013（4）：3-6），最大限度地提升行業在各個方面的附加價值。

相較于國外而言，國內對于產業集群的研究近些年來得到明顯重視。越來越成熟的社會結構和消費市場，需要獲取越來越專業的產業運營。以集群形式發展文化產業降低邊際成本已經獲得共識，依照文化產業集群的特點，將文化產業集群的核心競爭力由里及外地分為知識要素層、制度要素層、資源要素層以及市場績效層（付婧，劉召飛.文化產業集群核心競爭力初探.商業時代，2009（10）：82-83）。提高創新能力、建立靈活的組織形式、配合成熟的社會資本網絡，發揮豐富的文化資源。促進粵港澳大灣區創新生態系統的發展，是打造世界級灣區經濟的關鍵（周任重.論粵港澳大灣區的創新生態系統.開放導報，2017（3）：53-56）。粵港澳大灣區具備創新資源聚集的獨特優勢，這些有利條件帶來各項紅利。同時，也面臨著區域內部制度的差異與跨境要素流動性的障礙等一些突出問題。要保障和實現現代化的自由貿易和文化建設，需要加強區域協同創新，根據跨境創新要素流動，在創新服務體系、創新物質條件和文化環境、創新管理活動以及區域融合等方面力爭取得新的突破。

當然，作為國經濟最具活力和發展潛力的地區之一，粵港澳大灣區在中國區域發展總體格局中具有重要地位。在建設粵港澳大灣區電影產業集群的過程中肯定會存在許多限制性條件（區域資本市場、特色項目孵化、電影IP開發、院線風險評估、配套基礎設施、知識產權保護等）。但是，對電影管理者而言，行業領域中的限制性條件很有可能就是強有力的機會窗口。目前來看，無論是經濟手段還是產業手段，基于打造粵港澳大灣區電影產業集群的首要目的，立足時代發展趨勢和政策導向，依據電影產業集群的基本特征和發展要素，尋找區域優勢中實際的有利因素，樹立核心競爭力，促進電影產業集群發展，才能作用于粵港澳大灣區的整體建設和文化進步。推動電影行業形成良好的社會認可和口碑效應，增強粵港澳大灣區電影產業的綜合實力和國際影響力成為關鍵。對于一級市場的電影從業者來說，文化吸引資本，機遇與挑戰并存。

4 粵港澳大灣區電影產業集群的發展模式問題

電影產業集群是一種能夠協助內部資源在空間和時間維度重復延伸使用的結構，它的形成顯示了更強的融貫性和擴展性。全產業鏈能夠以創意內容為軸心，實現橫向和縱向延伸、上下和周圍資源平衡配置，通過創意行為和知識產權對于從起點到終端的每個環節進行有效管理（張立波，陳少峰.文化產業的全產業鏈商業模式何以可能.北京聯合大學學報，2011，09（4）：94-98）。最大限度地提升行業在各個方面的附加價值。

倫敦經濟學院教授斯多普（Michael Storper）和他的同事克里斯托弗森（Susan Christopherson）在區域經濟學研究中，通過對美國好萊塢影業的垂直分離和外包活動中跨國公司的發展狀況的反身性作用的辨析，指出了影響本地電影公司的具體方式和基本規律。說明了產業集群在投資、機遇、容量和市場規模上都表現出的巨大潛力。另外，印度最大的電影產業集群寶萊塢（Bollywood）的產業發展模式利用行銷與資金鏈整合，發揮手機媒體與信息技術的便捷性，形成不受專業性限制的企業聯盟，對于連接資源（人力、物力、財力、信息）具有更高的工作效度。電影與數字化制作，合理配置創意與管理優勢，放大區域條件，助推商業電影在國際市場的行銷。尤其是在發行環節，運用新型科學技術手段（大數據、云計算、人工智能、VR技術等），搭建數字化平臺擴大市場份額。實際上，這些世界范圍的成功案例非常值得中國借鑒。

面對粵港澳大灣區的機遇與挑戰，不僅要推動內地與港澳間深化合作，研究制定粵港澳大灣區城市群發展規劃（張銳.世界灣區經濟的建設經驗與啟示.中國國情國力，2017（5）：31-34）。還要充分發揮粵港澳地區的獨特優勢，提升其在國家經濟建設和對外開放中的地位與功能（杜戴.大灣區經濟：粵港澳合作新方位.寧波經濟（財經視點），2017（4）：20-21）。2017年，首次在國家戰略的高度將粵港澳大灣區建設納入十三五規劃，是泛珠三角城市群建設2.0版本的進一步提升。基于目前國內經濟的穩速增長和“一帶一路”國家倡議的時代背景，粵港澳大灣區建設勢必成為我國東南沿海地區頂層設計的“新抓手”。經濟搭臺，文化唱戲，勢必首當其沖建立產業集群參與國際競爭。

當然，如果從產業經濟學的角度來看粵港澳大灣區電影產業集群發展模式，就不得不考慮到在地更合乎實際的具體情況。其中，文化經濟如何協調生態環境；城市空間資源如何有序配置；是否立刻開發和建立電影產業專屬用地；如何快速搭建互聯網+影院融合的電商平臺；電影傳播及海外推廣；電影管理規劃（市場運營、品牌設立、融資渠道、保障體系）及創意人才儲備（人才引進、人才培養、人才配置）等，都是急需解決的問題。

5 結語

粵港澳大灣區電影產業集群發展的現實意義重大，國家在東南沿海9市加2個特別行政區劃定經濟版圖的明確定位，不單是區域內部發展的問題，還是實現社會與現代化強國之路的必然選擇。產業集群化發展在兩個方面可以輔助在地城市的整體成長，一是電影產業資源的聚集效應，助推區域賦能；二是電影文化傳播的輻射作用，增益價值重塑。國家重視區域經濟發展的戰略規劃正在進行，粵港澳大灣區建設牽系著中國東南沿海11所城市的區域經濟?，F在，以全球化和產業集聚并存的機遇與挑戰，與其他產業不同，中國電影產業集群具有獨特的發展邏輯與演化規律。把握產品的生命周期，為激活商業變革，迎接市場挑戰，提供了全新的創新空間。在此，重組資本結構，確定核心價值、建立產業集群，都要求我們積極配合黨中央的領導，切實為中華民族偉大復興事業而不斷努力。

參考文獻

[1] Harald Bathelt.On Hollywood：The place，the industry. New Jersey Princeton University press，May 2005.

[2] Carbonara.Innovation processes within geographical clusters：a cognitive approach.Technovation，2004，24（1）.

[3] Gina Neff，Elizabeth Wissinger，Sharon Zukin. E n t r e p r e n e u r i a l L a b o r a m o n g C u l t u r a l Producers：“Cool”Jobs in “Hot”Industries.Social Semiotics，2005，15（3）.

[4] Rai A.Producing Bollywood：Inside the Contemporary Hindi Film Industry.American Ethnologist，2014，116（1）.

[5] 魏后凱.現代區域經濟學[M].北京：經濟管理出版社，2011.

[6] 王偉.粵港澳大灣區建設的機遇和挑戰[J].中國經貿，2017（8）.

[7] 巴曙松，劉孝紅.國際視野下的中國電影業[J].新經濟導刊， 2007（2）.

[8] 朱明敏.珠三角與北部灣城市群空間結構對比研究[D].廣西大學，2013.