解析互聯網時代廣電媒體思想政治工作的堅守與創新

陸陽（湖南廣播電視臺衛視頻道，湖南 長沙 410003）

在當前社會經濟不斷快速發展的背景下，互聯網已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的重要存在。而互聯網的快速發展，為人們在獲取和收集信息時提供了方便快捷的方式，但是由于網絡本身具有一定的開放性特征，所以難免會對人們的信息隱私產生一定的威脅。除此之外，由于互聯網的大量使用，很容易導致信息出現過載或者是傳播困境等問題，這樣就會導致互聯網本身對傳統媒體的輿論引導、政治文化宣傳和教育等方面職能的實施產生影響。由此可以看出，在互聯網社會發展背景下，傳統媒體在其中不能夠迷失自己的方向，特別是不能夠放松思想政治工作在其中的必要性。而面對前新的媒介生態環境，思想政治在開展過程中，不僅要堅守，而且還要適當創新，滿足于現代社會的整體發展需求。

本文首先從“政治家辦報”的角度出發對現階段的思想政治工作進行簡單闡述。其次，與實際情況進行結合，提出在互聯網時代背景下，廣電媒體思想政治工作在開展過程中的堅守以及創新。

關鍵詞：互聯網時代；廣電媒體；思想政治；堅守創新

在當前社會經濟不斷快速發展的背景下，互聯網已經逐漸成為人們日常生活中必不可少的重要存在。而互聯網的快速發展，為人們在獲取和收集信息時提供了方便快捷的方式，但是由于網絡本身具有一定的開放性特征，所以難免會對人們的信息隱私產生一定的威脅。除此之外，由于互聯網的大量使用，很容易導致信息出現過載或者是傳播困境等問題，這樣就會導致互聯網本身對傳統媒體的輿論引導、政治文化宣傳和教育等方面職能的實施產生影響。由此可以看出，在互聯網社會發展背景下，傳統媒體在其中不能夠迷失自己的方向，特別是不能夠放松思想政治工作在其中的必要性。而面對前新的媒介生態環境，思想政治在開展過程中，不僅要堅守，而且還要適當創新，滿足于現代社會的整體發展需求。

1．從“政治家辦報”看媒體的思想政治工作

黨的十九大報告當中有明確指示，要在實踐中加強和改進思想政治工作的落實，就需要相關人員意識到思想政治工作在其中的重要性。我國特色主義已經進入到新時代的發展背景當中，思想政治工作也必須要進入到新時代發展當中。新時代就要有新氣象、更加有有新作為，思想政治工作在實踐中的落實必須要能夠適應新形勢、新任務的整體發展趨勢。這樣不僅能夠從根本上保證馬克思主義意識形態在實踐中的落實，而且還能夠對現階段思想政治媒體工作的落實起到一定的指導作用。在這一基礎上，對“政治家辦報”內容進行分析可以看出，其思想是我國傳統媒體在開展思想政治工作過程中的基本思想，也是各種不同類型業務在培訓過程中的基本基調。思想政治工作在開展過程中，其根本目的就是為了能夠促使組織內部人員自身的政治素養得到有效提升。特別是對于媒體人、新聞人而言，更是如此［1］。

2．互聯網時代廣電媒體思想政治工作的堅守

廣播電視媒體在現代社會的發展過程中，由于其具有自身獨有的視聽優勢特點，所以已經逐漸成為現階段具有表現力、感染力的重要傳統媒體方式之一。聽廣播、看電視一直以來都是人們在獲取一些重要信息時必不可少的方式，同時也能夠從中感受到一定的娛樂價值。廣播電視媒體在我國黨、政府宣傳以及輿論引導等各個方面都起到了非常重要的影響和作用。

但是值得注意的是互聯網的興起，以及在現代社會中的快速穩定發展，對傳統媒體而言，很容易造成嚴重的打擊影響。特別是在過去一段時間當中，傳播活動在開展過程中，不僅大規模，而且還大范圍，這些活動在實施過程中，需要依靠專業的媒體、與一些專業的技術設備進行結合。同時，還需要在其中組織好相對應規模的人員，在一定資本支撐之下，才能夠保證這些傳播活動的有效開展和落實。眾所周知，由于現階段互聯網的快速發展，對信息傳播而言，不僅降低了信息傳播的門檻，而且任何人都可以創辦網站。這些網站當中可以直接將個人、企業的信息全部都展示出來，同時也可以通過微信或者是其他的一些自媒體平臺，將自己所需要大眾知道的信息內容全部都發布出來［2］。這種傳播方式可以將其稱之為鏈條式的傳播，同時也是通過人際關系不斷傳播，促使傳播效果越來越大。

傳統媒介本身具有多元化的特征，但是這種多元化的特征在互聯網時代的作用和影響下，逐漸打破了這一特征，在某種程度上就會導致媒體在運作過程中的職能越來越低。比如一些電視媒體在日常運營過程中，為了能夠保證吸引到客戶群體，利用一些比較低俗的內容來獲取大眾的關注。除此之外，一些娛樂節目的整體比重越來越高，新聞、紀錄片以及道德建設類節目存在的意義和價值逐漸被清除。這種現象如果持續發酵，最終回導致媒體自身的公信力受到嚴重的損害，而且其自身的輿論引導力也會在實踐中逐漸下滑。

3．互聯網時代廣電媒體思想政治工作的創新

其實在互聯網時代發展背景下，廣電媒體思想政治工作在開展過程中，除了要堅守自己的一些基本原則和思想之外，還需要適當的進行創新，滿足于現代社會群體對媒體工作的需求。廣播電視媒體在這種大環境背景下，可以實現改革轉型，而這種改革轉型其實就是逐漸朝著互聯網的發展趨勢上靠攏，逐漸將自己也成為互聯網環境下的一種主流媒體形式。思想政治工作在開展過程中，也需要緊跟時代的發展，在平臺當中營造出適合新媒體使用的環境。也就是在實踐中可以通過這些新型媒體平臺落實思想政治工作，比如一些電視臺專門創辦了屬于自己的微信公眾號，在公眾號當中，定期的傳播一些思想政治教育內容或者是與大眾實現一些業務上的交流和溝通。這種方式的推出，受到了現代年輕人的歡迎，同時也能夠提高現代人積極參與到思想政治工作中的興趣。在新媒體發展的基礎上創新思想政治工作，還需要注意的問題就是要保證語境也一并創新，特別是對于一些枯燥乏味的政治培訓內容要進行二次創作和添加一些具有趣味性和時代性氣息的內容［3］。這樣不僅能夠從根本上吸引更多的人積極主動的參與到思想政治工作當中，而且還能夠保證思想政治工作在傳播過程中的價值和作用充分體現出來。另外，還可以利用員工的一些碎片化時間，通過一種潛移默化的方式，逐漸讓員工意識到思想政治教育實施的必要性。這樣不僅能夠強化員工自身的思想政治意識，而且還能夠促使思想政治工作在開展過程中的效率和質量得到有效提升。

4．結束語

綜上所述，在當前互聯網時代發展的背景下，廣電媒體思想政治工作在開展過程中，要結合時代發展形勢，積極采取有效的創新措施。這樣不僅能夠提高其傳播效果，而且還能夠滿足現代人對新型媒體的個性化需求，從根本上落實廣電媒體的思想政治工作。