新媒體時代區縣電視臺的融合發展

白莫菊

摘 要 更加便捷的信息獲取途徑，使得人們對傳統媒體的依賴越來越小，新媒體持續快速發展，對傳統媒體產生了更加強烈的沖擊，而對于區縣電視臺，也產生了較大影響。為了在時代發展中繼續發揮媒體的能量，區縣電視臺必須探索如何與新媒體技術相融合，彌補自身存在的缺陷，帶動自身的可持續性發展。

關鍵詞 區縣電視臺；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0072-02

區縣電視臺的主要工作內容是為基層群眾提供媒體服務，面向的群體為本地或者本區域及周邊的群眾，輻射的面比較小，具有一定的親密性以及服務性的特點。但是新媒體的高速發展讓更多的人使用新媒體手段獲取信息，這使得區縣電視臺的經營面臨一些困難。為了解決這些困難，需要區縣電視臺與新媒體融合發展，發展出具有新面貌、新技術特點的區縣電視臺。

1 區縣電視臺的固有優勢

區縣電視臺的特點是為區域內的群眾提供更符合地方特色的媒體服務，其和群眾的關系是非常親密的，而新媒體的受眾則比較廣泛，提供的服務相對沒有當地特色。因此，區縣電視臺應該根據自身優勢，融合新媒體的優點，發展出一條符合自身特色的可持續的道路。區縣電視臺具有以下優勢。

優勢一：接近性。通常情況下，人們在生活中需要接受各種各樣的信息，除了對國家大事的關注，其對自己周邊發生的事件和周圍的人顯現出更加關注的特點，這是因為人是群居的群體，自己的小群體的發展可能會對自身產生一定的影響，這使得人們更關注自己周圍的事和人，而區縣電視臺所專注的方面正是符合人類特點的，與基層群眾的專注點具有一定的接近性。

優勢二：權威性。新媒體雖然內容豐富且傳播迅速廣泛，但是其存在的缺點之一是謠傳現象較多，存在信息不真實的可能性。而區縣電視臺作為傳統的電視媒體，其播放的內容一般都是經過一定的篩選的，較為真實和具有一定的權威。另外，區縣電視臺作為政府管轄的機關單位，其要求傳播媒體的內容的健康性和符合主流價值觀的特性，因此，其具備新媒體所缺乏的權威性。

優勢三：規律性。不論是電視新聞，還是其他專題性欄目，播出時間都要根據本地居民生活休息時間來調整，使受眾形成觀看習慣，一旦到了這個時間，就會想到觀看節目，這也是非常大的優勢。

優勢四：機制完善。在管理體制、用人機制方面，區縣電視臺都做的非常好，既確保了輿論導向的正確性，又有效保證了節目安全順利播出。

2 新媒體時代區縣電視臺受到的影響

2.1 區縣電視臺的市場份額被蠶食

新媒體的蓬勃發展，使得區縣級電視臺面臨著極大的挑戰，不僅降低了其市場占有份額，而且也造成了收視率的急劇下滑。目前，伴隨著智能手機、電腦、網絡的發展，主要是晚間時段，例如，黃金檔電視劇、晚間地方新聞的收視率下降的比例最大。其中，最主要的原因是，晚間地方新聞所播出的新聞，白天時段，受眾基本上都通過網絡、微博、手機等方式對其有所了解，晚上就不會再花費時間來看這些新聞了。而且，網絡上有各個播放器和影視資源，都可以直接觀看黃金檔電視劇，根本就沒有必要守在電視機前觀看，再有就是，播出的過程中還不必等廣告，可以一口氣看完。新媒體的快速傳播，直接沖擊了區縣電視臺的發展，使其市場份額出現了下滑現象。

2.2 區縣電視臺的主流作用難以發揮

事實上，新媒體的興起，在一定程度上擠占了傳統媒體的發展空間。基于以上現象，要想實現自身發展，傳統媒體就必須要改革創新，除了通過深入思考，反思自身與新媒體之間的差距以及自身的劣勢，還要進一步找到兩者之間的契合點，在實際操作中，不能仇視新媒體，而是借助其優勢來實現自身發展。目前，在新媒體的環境下，區縣電視臺很難發揮其主流媒體的作用，甚至有受眾從內心中抵觸電視臺的現象。最主要的原因是，新媒體大量報道一些負面新聞，放大了社會的陰暗面，迎合了某些觀眾的特殊心理。然而，電視臺卻以弘揚正能量為主，很少報道負面消息，使群眾覺得電視臺過于理想化、不真實，不再信任電視臺。

2.3 對傳統媒體支持力度減弱

伴隨著社會的發展，我們逐漸完善了社會主義市場經濟體制，為確保公平競爭，政府也逐漸放權，不再對某些特殊領域進行全面調控。而且隨著新媒體的發展，電視臺不再擁有絕對的宣傳優勢，電視臺投入市場競爭中，靠政府吃飯的日子不再有，一些區縣電視臺陷入困境，不知如何面對市場競爭，也不知道如何根據市場需求來調整欄目，造成收視率銳減、廣告流失等嚴重后果。

3 實現融合，推動區縣電視臺可持續發展

3.1 打造高質量的網站平臺

1）新媒體的傳播方式主要是利用網絡來實現的，這主要是因為網絡具有極大的便捷性，而區縣電視臺可以利用此優點，將區縣電視臺的媒體信息與網絡技術相融合，這主要是通過網站的建設來實現的。首先，不僅僅是區縣電視臺，現在很多的傳統媒體都需要和互聯網融合起來形成“互聯網+媒體”，這是符合當代信息發展趨勢的，電視媒體和網絡的融合是必不可少的，因此區縣電視臺可以通過建設高質量的具有自己特色的網站來實現自身媒體資源的傳播。其次，網絡的受眾非常廣，且其是新媒體技術的最基本的應用平臺，微信的傳播也需要網站技術的參與。

2）區縣電視臺在建設網站的時候，需要注意，網站內容要緊緊圍繞區域的生活、文化等，只有這樣，才能得到當地基層群眾的更多專注，提高網站的流量；要積極建設草根文化內容，突出自身原有優勢，加強新媒體與傳統電視媒體之間的交流。

3.2 要積極開發適合區縣電視臺的App手機客

戶端

除了網站的建設外，可以開發手機客戶端。現在主流的網絡平臺都有自己的手機客戶端，無論是年輕人還是老人，都可以使用智能手機來實現對多媒體資源的獲取，因此，開發手機App在區縣電視臺傳播自身媒體資源的情況下顯得較為緊迫。

3.3 利用好社交媒體，改善區縣電視臺媒體形象

伴隨著網絡技術的快速發展與社會關系模型的變化，社交媒體受到巨大的關注，特別是微博、微信等各種社交媒體的受眾越來越多，通過社交媒體增強自身的媒體影響力已經成為了一種相當重要的手段，可以在一定的范圍內突破覆蓋范圍的限制。當然，微博與微信開通是相當簡單的，但是怎樣才可以收獲良好的效果，卻需要有良好的策劃與統籌安排，并配備必須的操作流程。必須要將社交媒體作為一種優質資源來進行運作，將優質的節目資源在第一時間進行預告式、宣傳式的共享，將其上傳到社交媒體上，“兩微一端”同時發布，這樣做可以更好的吸引大眾，制造輿論熱點，改善收視率，并能夠在一定程度上改善區縣電視臺的網絡知

名度。

3.4 開發具有本土氣息的節目，加強和新媒體的互動

媒體是展示媒體內容的平臺，因此，優秀的內容對于媒體來說非常重要。區縣電視臺的主要特點是與群眾具有一定的親密性，這要求其在內容播放方面要注重和群眾的聯系性，即更接地氣。既可以制作具有當地特色，符合當地發展實情的電視節目，也可以將草根文化與電視節目相融合，利用新媒體平臺來進行傳播，同時利用新媒體平臺實現與群眾的互動。

3.5 打造適合新媒體融合的人才隊伍

區縣電視臺與新媒體技術的融合離不開專業的人才，網站的建設和手機App的開發需要計算機技術與網絡運維技術，在后期新媒體內容的建設過程中也需要專業人才的參與，新媒體運營具有其自身的特點，因此，區縣電視臺需要專業的人才來參與到新媒體融合的工作中，專業人才隊伍的建設可以通過兩個方面來實現，一是外聘專業的人才，二是對電視臺內部的工作人員進行專業化的培訓教育。完整的人才建設對于區縣電視臺的新發展道路至關重要。

4 結論

區縣電視臺的發展因為新媒體的出現而舉步維艱，這要求區縣電視臺分析自身的缺點以尋找一條發展的道路，而與新媒體的融合可以使其在保留自身優勢的基礎上融合新媒體的優點，探索出自己的一條可持續發展的道路。

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