新媒體時代廣播電視臺轉型發展路徑探析

楊梅

摘 要 隨著信息技術的飛速發展，新媒體呈現出不可阻擋的發展之勢，地方媒體想要謀求發展，必須實現傳播方式的轉型，走媒介融合發展之路。文章以云南省臨滄市廣播電視臺為例，結合臨滄市媒體傳播的實際情況，探討了新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展的策略，旨在新媒體時代發出臨滄聲音、講述臨滄故事、展現臨滄風采，以期指導實踐。

關鍵詞 新媒體；臨滄市廣播電視臺；轉型發展；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0097-02

近年來，網絡信息以及通信技術的迅猛發展，傳統媒介的傳播力與影響力正日益被削弱，新媒體時代異軍突起，漸漸成為媒體傳播的主流。云南省臨滄市廣播電視臺面對新形勢下的機遇和挑戰，要想謀求發展，必須了解新媒體的特點，實現傳統媒向新媒體發展的轉型，順應新媒體時代發展，走新媒體與傳統媒體的融合發展之路。如何做好云南省臨滄市廣播電視臺媒介融合的轉型是當前媒體融合發展研究關注的焦點。鑒于此，筆者結合云南省臨滄市廣播電視臺的現狀，談了些粗淺的看法。

1 新媒體時代臨滄市廣播電視臺發展現狀

就目前而言，臨滄市廣播電視臺發展現狀不容樂觀，存在著以下幾個特點。一是臨滄市廣播電視臺的受眾有極大的局限性，無論是信息獲取方式還是信息傳播渠道，都比較固定和單一。在互聯網去中心化思維盛行的背景下，依賴傳統地方媒體的群體數量大大減少。二是在新媒體時代，新聞源的公開化、傳播技術的快速發展，使得臨滄市廣播電視臺在同題新聞報道的競爭愈演愈烈。三是從人員構成上看，受機制體制影響，臨滄市廣播電視臺人員年齡構成普遍偏大，創新力不足是臨滄市廣播電視臺發展的瓶頸。四是新媒體的出現促進了廣告形式的多樣化，大大爭奪了臨滄市廣播電視臺的市場份額。因此，探索新媒體時代臨滄市廣播電視臺融合發展的策略勢在必行。

2 臨滄市廣播電視臺媒體轉型發展的策略

要與時俱進創新傳媒方式方法，必須結合臨滄市廣播電視臺的實際情況，有針對性、有步驟、有計劃地應用新媒體平臺，為臨滄市廣播電視臺媒體轉型助力，實現臨滄市廣播電視臺傳播質的飛躍，其具體做法如下。

1）重視新媒體傳播的應用。重視新媒體傳播的應用，是新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展的關鍵。臨滄市廣播電視臺媒體轉型發展，應重視新媒體在媒體傳播方式上的應用，加快推進傳統媒體和新興媒體融合發展，尤其是要利用互聯網信息開發資源優勢，建立起全媒體采編平臺，實現一次采集、多元傳播的格局。在具體做法上，臨滄市廣播電視臺要利用互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化等優勢，在海量的信息中，做好甄別篩選工作，篩選出有價值的信息，滿足受眾個性化、多樣化的信息接收需要。

云南省臨滄市廣播電視臺迎合時代發展需要，充分認清形勢，形成深化改革的向心力和凝聚力，牢固樹立守好輿論陣地、推進廣電事業產業轉型升級的堅定信心，不斷研究和探索傳統媒體與新媒體融合發展的新路徑，總結新經驗，實現不同媒體在快速變革的時代與充滿無限可能的未來中尋找新的坐標和定位，攜手合作開啟全新格局，做出了有益嘗試。例如在《臨滄頭條》媒體平臺的建設中，積極利用微博實時推送信息，使報紙、電視、電臺開啟網絡版本模式，調動受眾興趣和關注度，根據受眾的需求、喜好、習慣等，提升自我的傳播能力，傳播更加有針對性、分散化的信息，適應了新媒體時代受眾的需求。

2）整合新媒體平臺的優勢。整合新媒體平臺的優勢，是新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展的重要環節。面對時代的轉折以及用戶需求的變化，以內容優勢贏得發展優勢，是新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展值得思考的問題。在整合新媒體平臺的優勢方面，臨滄市廣播電視臺要發揮好傳統媒體的采編優勢和信息資源優勢，整合新媒體平臺的優勢特點，把傳統媒體原創的內容、權威的信息、言論評論、深度解讀向新興媒體延伸；堅持內容的原創性，提高稿件的質量，多生產適應新興媒體傳播特點的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，力求地方媒體在融合發展中主導輿論，發揮主流

作用。

云南省臨滄市廣播電視臺在發揮自身本土優勢的同時，整合新媒體平臺，可以通過開創《臨滄城事》欄目，從廣播電視節目形式、節目設置、節目內容上進行創新，使《臨滄城事》作為臨滄本地的生活集散中心，充分體現臨滄廣播電視臺發展的地域優勢，帶領人們感受臨滄特色。在《臨滄城事》網站的建設中，從標題入手，通過標題的包裝來吸引注意力，整合新媒體平臺的優勢，突出稿件內容的“新”“奇”“近”。如充分運用微信投票、微博話題討論、QQ分享等平臺優勢，打造“臨滄爆料”“發現臨滄之美”“吃在臨滄”“臨滄身邊事”等精品欄目，從不同角度，詮釋臨滄的特色，講述臨滄生活，創新臨滄在新媒體時代報道的格局。

3）開拓新媒體領域的人才。開拓新媒體領域的人才，對新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展至關重要。臨滄市廣播電視臺要與時俱進的引進和培養新媒體應用型人才，敢于創新宣傳手段，開拓新媒體領域的人才。對臨滄市廣播電視臺而言，開拓新媒體領域的人才，一方面要定期或不定期的對媒體內部人員進行培訓，培養具有全媒體理念和技能的復合型新聞人才。另一方面要注重人才的引進力度，把開拓新媒體領域放在工作的重要地位，制定多種形式的人才激勵政策，吸引人才，使新媒體應用人才為臨滄市廣播電視臺提供智力支持。

云南省臨滄市廣播電視臺，加速全臺媒體轉型和人員轉型，以臨滄傳媒集團官方微信公眾號“今日臨滄”為例，“今日臨滄”成為臨滄廣播電視臺的新型傳播平臺，不再受時間地點限制，通過關注公眾號就可以關注臨滄新聞，在此基礎上對新聞內容的創新播報吸引更多的用戶關注新聞，因此，尤其要重視開拓新媒體領域的人才。現如今，手機成為全新的信息傳播秀場，用手機傳播出更有價值的信息，對媒體傳播人才也提出了更高的要求。在手機客戶端，一定訪問量、關注度和強大粉絲的支持，是“今日臨滄”新的增長點。臨滄市廣播電視臺在開拓新媒體領域的人才方面，應實現對廣播電視臺用人機制的改革，采用多元化的人才使用和晉升渠道，用好用活手機經營創收平臺，如聘用一線媒體從業者或業界精英，招納賢才，以新的媒體價值觀凝聚人，為臨滄市廣播電視臺的新媒體建設注入新的活力。

4）打造新媒體品牌的特色。臨滄市廣播電視臺轉型發展，還應打造新媒體品牌的特色。隨著“互聯網+”時代的發展，地方媒體的轉型是一種整體的轉型，要發展地方媒體，必須做新媒體的參與者，積極開拓新興媒體領域，打造品牌實力，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸。打造新媒體品牌的特色，要考慮臨滄市廣播電視臺發展的特點，借助自身優勢，發揮品牌影響力，利用現代化的信息技術，積極開拓網絡和移動新業務，實現地方媒體的數字運營，提高地方媒體的廣告收益。

云南省臨滄市廣播電視臺，要發揮地域特色，注重原創新聞信息的采編，打造新媒體品牌的特色。《臨滄同城》欄目作為方便日常生活的信息窗口、服務平臺，可以采取廣播電視宣傳引流、線下現場體驗、網上支付購買相結合的媒體電商經營模式，發展媒體電商新興業態。此外，《臨滄同城》欄目還要注意互動延伸個性，提供用戶導向的后傳播服務，要做好與粉絲的互動工作，及時回復粉絲的問題，形成獨樹一幟的強IP信息流，這樣在新媒體時代臨滄市廣播電視臺才能更接地氣、更富趣味、更有效果。

3 結束語

總之，對云南省臨滄市廣播電視臺而言，要想在新媒體時代得到持續健康發展，必須了解新媒體的特點和規律，面對新媒體時代的挑戰，走地方特色發展之路，重視新媒體傳播的應用；整合新媒體平臺的優勢；開拓新媒體領域的人才；打造新媒體品牌的特色；積極探索新媒體時代臨滄市廣播電視臺轉型發展的策略，實現臨滄市廣播電視臺的轉型，才能實現媒體融合發展。

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