新媒體環境下傳統文化的微電影傳播模式實踐

許舒婷 楊露露 胡垂立

摘要：對于中華優秀傳統文化而言，新時代新文化的到來，無疑具有極大的沖擊力度，但只要善于運用新時代新媒體的傳播模式以及傳播特點，這何不是一種全新的如獲重生般的機遇。新媒體（如微電影）在新時代中具有多方位、多層次、多角度的傳播特點，可以嘗試利用新人類所接觸的新技術新文化，喚起人們對于中華優秀傳統文化的注意力，用人們感興趣的方式潛移默化的傳播以及傳承中華優秀傳統文化。因此，本文就新媒體環境下傳統文化的微電影傳播模式實踐的目的和意義、項目的創新點、擬解決的主要問題、可行性進行一系列的調查以及深入分析。

Abstract： For the excellent Chinese traditional culture， the arrival of a new era of new culture will undoubtedly have a great impact. However， as long as you are good at using the communication mode and communication characteristics of the new era and new media， why is this not a brand-new rebirth？ New media （such as micro-movie） have multi-faceted， multi-level， multi-angle communication characteristics in the new era. They can try to use new technologies and new cultures that new humans are exposed to. They can arouse people's attention to the fine traditional Chinese culture and use the way that people are interested in to subtly spread and inherit the fine traditional Chinese culture. Therefore， this paper conducts a series of investigations and in-depth analysis on the purpose and significance of the practice of traditional film microfilm transmission in the new media environment， the innovation of the project， the major issues to be solved， and the feasibility.

關鍵詞： 新媒體；微電影；傳統文化；傳播模式

Key words： new media；microfilm；traditional culture；communication mode

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）26-0188-02

0 引言

中華傳統文化，是世界上四大古老文明文化之一，其內容廣博，風格獨特，歷史悠久，源遠流長，發展具有階段性，經過幾千年的積淀，遺產豐富。不論我們走在華夏土地的任何地方都能有一種無法剪斷的濃厚的歸屬感，都有一種深沉的歷史雕刻感。幾千年來中華民族優秀傳統文化深入淺出的引領著我們不斷走向進步、繁榮的道路。

現今，人們能夠靜下心來了解以及學習傳統文化的現象，已經寥寥無幾。因此，在當前這樣的社會環境下，我們亟需將傳統文化帶進群眾的視野，發揚中華優秀傳統文化是一項必要且迫切的任務，是新時代發展中國特色社會主義文化的一項重要環節。

隨著新時代的發展，科技的進展，對于傳統文化而言，無疑具有極大的沖擊力度，但只要善于運用新時代新媒體的傳播模式以及傳播特點，這何不是一種全新的如獲重生般的機遇。我們應該結合新時代的技術方法來傳播以及傳承中華優秀傳統文化，新舊文化結合，必將碰撞出新的文化火花。借助新媒體的傳播方式，將中華優秀傳統文化以片段式的形式出現在觀眾的視野，既符合現代人的收視心理需求，同時能潛移默化將中華優秀傳統文化帶進現代人類的生活。把中華傳統優秀文化，以不一樣的形式回歸世人的視覺中，以此為始，了解傳統優秀文化，傳承傳統優秀文化。

通過新媒體平臺（微電影形式），去傳播以及傳承中華民族優秀傳統文化，以一個微故事的實體形象更加生動的去傳達一種情懷，一種文化，一個時代之美。

微電影是新時代新媒體環境下衍生的一種電影形式，其特點在于：短小精悍，能夠將一個完整事件在十分鐘左右的時間呈現出來，并且每個畫面都通過導演的精心設計，不拖沓累贅。微電影的“微”，一字巧妙的體現了：“微”電影時長、“微”制作時長、“微”型投入資金。利用新媒體微電影其特點來傳播中華優秀傳統文化，正好符合新文化以及優秀傳統文化之間的文化碰撞，文化交流。

1 新媒體環境下傳統文化的微電影傳播模式實踐的創新點

①新舊文化交替碰撞，利用新人類所接觸的新技術新文化，喚起人們對于中華優秀傳統文化的注意力，用人們感興趣的方式潛移默化的傳播以及傳承中華優秀傳統文化。

②利用新媒體微電影的平臺，拍攝主人公因為傳統文化結緣，在傳統文化以及友誼的影響下，最終自我蛻變，自我成長。這是一個以中華優秀傳統文化作為主線，友誼、成長作為輔線，一個富有飽滿故事情節的創作型微電影，更加吸引觀眾的視線，緊扣觀眾的心弦，更為突出中華優秀傳統文化的獨特魅力。

2 關于微電影拍攝項目過程中遇到的問題以及解決問題的可行性方案

①形式方面，如何有特色的傳播中華優秀傳統文化？利用人們感興趣的、生活上接觸面較廣的、接觸群體較泛的新時代新媒體傳播方式，譬如：微電影、短視頻、游戲軟件、小程序等方式，賦予優秀傳統文化為核心，創作一個新媒介（如微電影）+優秀傳統文化=新時代文化的極具特色的實體，潛移默化的來傳播以及傳承傳統文化。而不是被講座、書籍、口頭相傳的方式局限了對于中華優秀傳統文化的推廣。

②內容方面，如何更加吸引人們對中華優秀傳統文化的視覺以及渴望了解和傳承傳統文化？不能只是單方面的倡議中華傳統文化有多么的博大精深，更容易被新一代人們所真正意義上接受的，則應，以傳統文化為主線，以貼近生活中的故事抑或人類的情感為輔，創作一個真正的能被人類所接受所渴望的形式，從側面突出核心，迂回的潛移默化的向觀眾傳達出傳統文化的蘊味以及傳承傳統文化的重要性。

③推廣方面，如何推廣微電影？微電影投入資金并不多，因此在推廣宣傳上總會有所局限性。而我們可以從以下幾方面入手，如：上傳優酷，愛奇藝等網絡平臺；在校園公眾號平臺亦可進行聯系宣傳；聯系其它高校的團委學生會進行互相交流互相宣傳等。

④播放平臺方面，推廣微電影中遇到的問題。在不同平臺進行點播，可能會出現限制播放等因素。因此，提前做好視頻可供轉換播放也是一項準備工作。且應具體問題具體分析，如在微信朋友圈上該如何解決播放問題，可截取精彩部分上傳朋友圈宣傳，下面再附屬詳細視頻鏈接即可。

3 新媒體環境下傳統文化的微電影傳播模式實踐的可行性

通過新媒體平臺更廣更有效的傳播以及傳承傳統文化是具可行性的，如今新時代的發展，新媒體技術越發完善的同時，更被新人類所廣泛性接觸，人們在接觸新媒體的同時，潛移默化的吸收傳統文化，這是一種快捷而又直擊核心的有效傳播方法。

而通過微電影、手游、網游、短視頻等新媒體平臺，借助新媒體接受群體廣泛的優勢，更有效快捷地將傳統文化的精髓利用新媒體技術添加新時代的新元素加以修飾顯現在這些不同的受眾群體面前，達到更有效、更容易被接受的傳播效果。譬如微電影的拍攝，選一個傳統文化題材——書法，為其添加友誼、成長、蛻變、迷失以及找回自我等素材，編寫一個有意義而又有創意的微電影劇本。演員的招募可通過身邊的朋友、同學進行商討演出，而拍攝設備亦可向學校租借，加上相對應的專業知識進行拍攝以及剪輯，項目不難實現。這個項目只要用心，就可以從身邊做起。

4 結語

新媒體的出現，影響著當代大學生向外界獲取信息的方式，因此，利用新媒體的數字化、影像化、大眾化的傳播方式將傳統文化引進群眾的生活，是當代傳統文化傳播與發揚需要借助的媒介。新媒體環境下的微電影傳播模式，能夠更加直觀感性地傳達文化，進而，潛移默化的影響著人們的認知角度、思維方式和價值取向，我們希望通過微電影這一大眾文化的傳播載體，可以給予人們展現出一個更加富有蘊味的、更加全面完整的傳統文化，讓更多的人們關注傳統文化、了解傳統文化、傳承以及發展傳統文化。

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