現代化商場設計思考

摘 要：不合理的商場設計與建筑直接影響到商場的正常營業，空間結構不合理也會浪費營業面積，商場作為銷售商品的公共空間和場所，體現一座城市的經濟生活和精神面貌，現代化商場更重視構建空間秩序、創新購物環境以及展示商場建筑文化底蘊等，因此需要人們進行現代化商場設計深層次的思考和研究。

關鍵詞：現代化；商場；設計；思考；影響

一、現代化商場設計意義

商場通常指匯集在多種相連的建筑物內，并由各種各樣的商店組合而成的經營場所，一般具有一定比例的銷售面積和空間，讓人們能夠自由出入，并購買形式多樣的消費品?，F代化商場設計已不局限于建設一座休閑購物的經營場所，而是一件具有空間規劃設計的巨型藝術品，將營銷理念融洽到商場景觀設計，成為現代化購物景觀場所?，F代化商場講究功能多樣化，除了購物、餐飲還要有娛樂、觀賞表演等，甚至有條件的商場會增設有健身、商務辦公場所等，以顧客為根本，營造吸引顧客消費的舒適購物環境，以現代化商場設計理念，令顧客流連其間，延長顧客的逗留時間，充分利用環廊、室內綠化等產生購物文化，刺激顧客的消費欲望。根據現代化商場設計模式，商場內按要求建造中央空調系統、自動式扶梯、高科技的滅火系統以及中央廣播音響系統等。

二、現代化商場設計特征

1.構建空間秩序

現代化商場設計特征包括構建空間秩序、創新購物環境和展示商場文化底蘊，無論何種商場設計模式都是為了接近與顧客的心理距離，構建成為綜合購物、休閑和觀賞為一體的空間秩序，例如柜臺之間的分割、商品之間的距離、坐椅之間的留空等，使顧客產生親切感。同時商場內的購物區與通道，保持通暢和開放，利用空間分散人流量，避免擁塞和增加視覺效果，產生通透感令顧客購物更有舒適的感覺。商品的陳設和擺放也有留白空間，為顧客留下想象和思考的余地。現代化商場設計根據不同樓層和不同區域，按照全新的理念和建筑風格設計，確保每個角落都有意想不到的景觀給人驚喜，讓顧客體會到設計師出神入化的創意，顧客漫步現代化商場，仿佛在油畫中行走，一處一個獨特景觀，獲得獨一無二的購物體驗，仿如經歷了一次別開生面的旅行，從而推動特色商業的持續旺場。

2.創新購物環境

創新購物環境重點突出現代化商場主題中心，引導顧客在現代化商場的流動，將現代化商場打造為風景秀麗，景觀不斷變化的購物場所，消除顧客購物過程中的疲勞感，在休息時也能感受到現代化商場的品牌文化。現代化商場里明確的行走路線起到引導與暗示的作用，也可以疏導商場的人流量，通過景觀營造強化通行空間的輪廓引起顧客的注意。利用相應的通道將商場內的各個空間有序組合起來，發揮不同的使用功能，充分利用廣場空間展示商場風采，例如設計色彩鮮艷的展示景觀，商場入口處設置新穎奇特的景觀吸引顧客，采用生動有趣的展示景觀迎接顧客的到來，商場里以過道和樓梯等區域組成商場的過渡空間，由于此類區域顧客流動性大，適當擺放固定的植物或雕塑引導交通。商場建筑的中庭部分一般為休閑空間，是創造商場重要景觀的場所，工藝品雕塑、花池水景等要營造出商場的鮮明主題，空中也可以添加飛鳥蟲魚、花草猛獸等的裝飾物，通過定期換新等形式保持商場的新鮮感。

3.商場文化底蘊

民間工藝美術作品展覽廳、兒童游樂園等是展現商場文化底蘊的文化設施，還有時裝歌舞表演、特色風味小吃等更是展現商場文化底蘊的活動組織，人們在商場購物的之余，享受到濃烈的文化性交往活動氛圍，現代化商場設計應拓展公眾活動空間，豐富空間層次，強化商業氛圍，在現代化商場形成自然交通樞紐，合理組織商場的空間秩序，商場內強調生態綠化建筑，形成顧客購物舒適空間，加強宣傳現代化商場品牌，美化商場形象，組織多種體現商場文化底蘊的活動，適當增加顧客的休閑娛樂空間。文化底蘊和藝術品作為一個現代化商場的靈魂，可以根據所在區域不同顧客的購物需要、消費心理、區域文化特點以及參考同類型購物中心的不同流派，確定現代化商場主題，然后在商場空間處理、商場環境塑造、商場形象設計等方面對現代化商場文化底蘊主題進行同一性表現，雕塑、油畫、燈箱這些作品安靜而無阻攔地分布、常駐在現代化商場的各個角落。與專業藝術場所不同，現代化商場的這些藝術設置不會有防護圍欄，營造出濃醇又輕松的藝術氛圍。

三、現代化商場創新設計

1.布局設計

現代化商場創新設計要發揮商品經銷者與消費者之間的橋梁和紐帶作用，一樓可以設計為日常用品專賣，二樓可以設計為女裝與家電專賣，三樓可以設計為男裝、童裝和辦公室，四樓可以設計為餐廳與庫房。按照現代化商場的建筑規模可以分成：商業區、商業街、商業中心、專業商店以及大型自選商場和大中型綜合零售商場等；按照現代化商場的建筑內容、經營特色和組織形式可以分成：大中型綜合商店、批發商店、購物中心以及專業商店等?，F代化商場創新設計必須按照使用功能合理布置，如大中型現代化商場建筑設計，必須在主要出入口附近提供汽車等機動車輛的停車場，另外其他商場建筑的集散場地也要合理安排如自行車等的停放。現代化商場創新設計在營業廳建設和室內設計方面加強了誘導性和宣傳性，例如廣告、櫥窗、立面造型等，現代化商場整體建筑構造和設施根據恒溫、隔熱、防雨等的需要，同時現代化商場內保證有足夠的通道和過度空間。現代化商場內提供自動扶梯、樓梯和電梯方便顧客在商場里自由交通穿行，現代化商場里明確將營業面積與輔助面積分開，顧客通道與輔助通道也有意識地分開，合理錯開顧客的流向線，避免與貨物運輸流向線相撞?，F代化商場每層均設置顧客休息小區，中庭及其他空間也設置休息區和小景欣賞區，盡可能采取中央空調系統加強通風和調節溫度。此外，現代化商場應設置有安全疏散使用的事故照明設備和通道誘導燈，存在危險的地方應設置安全或提醒類型的鮮明標識牌。

2.創新思維

現代化商場不但要滿足商場功能，還要體現商場和諧的色彩、充足的光線、良好的通風、舒適的感覺，這些現代化商場創新思維都要設計者一一思考落實，做到設計方面的突出商品、誘導消費和美化亮化空間等目的，在現代化商場裝飾材料美觀的同時，也要考慮防火安全規范，不能因小失大。在現代化商場設計過程中，要具體思考顧客、工作人員和貨物的交叉點，避免交叉和碰撞，特別是門口和電梯處，可考慮設立過度廳和利用時間差，拓寬通道疏導空間，例如現代化商場構建變幻莫測的天幕景色，隨時間不斷推移令天幕演繹“白天-黑夜-星空”等戲劇化的世界，在商業品牌營銷推廣方面，更要把現代化商場的形象準確定位鎖定，無論是商場內的海報、戶外廣告、還是其他公共媒體的刊登傳播都圍繞著現代化商場的主要元素，為了強化現代化商場特色的主題元素，因此現代化商場設計要具備視覺沖擊、娛樂設計、環保綠色等主題和元素，不但要有購物，還能有吃、有玩、有休息、有辦公的空間和場所，建設為高人氣的購物商場，給顧客帶來鮮明的視覺和感覺沖擊，現代化商場不同的主題得到不同的體驗，成為帶領個性潮流的集散地，使當地或其他地區的顧客趨之若鶩。

四、結論

經濟社會發展和人民生活品味的提高，現代化商場設計必須緊跟時代步伐建設主題式和個性化的購物中心，合理劃分現代化商場區域的空間層次和引導顧客的流向，空調、水電、消防、音響等設備要綜合考慮，使整個商場設計呈現現代化的美觀性、安全性和經濟性，令顧客消費更稱心、滿意和舒適。

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作者簡介：劉洪哲（1976- ），男，朝鮮族，大韓民國，哈爾濱師范大學學士，吉林大學在讀碩士，研究方向：藝術設計