文字在促進視覺傳達設(shè)計藝術(shù)發(fā)展中的重要性

李志安

摘要：在21世紀，全球科技與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，談到視覺傳達設(shè)計藝術(shù)這個話題時，我想大家都不陌生，因為在大眾的視野中，藝術(shù)美不僅傳承了中國古都五千年悠久的文化，還夾雜了現(xiàn)代社會人們對自身生活水準的期望，更體現(xiàn)出了藝術(shù)的內(nèi)涵與特征。希望通過本文的闡述可以完整的剖析促進視覺傳達設(shè)計藝術(shù)發(fā)展的重要組成因素一文字。一“文”一“字”看起來十分渺小，但兩者的結(jié)合在視覺傳達設(shè)計藝術(shù)的起源、發(fā)展中，奠定了非常深厚的基礎(chǔ)，相輔相成，缺一不可。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；設(shè)計藝術(shù)；文字應(yīng)用

中圖分類號：J53 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0050-01

一、視覺傳達設(shè)計的概念

視覺傳達設(shè)計是根據(jù)一定的創(chuàng)新設(shè)計，用可以體現(xiàn)事物特征的感官藝術(shù)手法傳達給大眾，并且這種設(shè)計中所包含的內(nèi)容與信息適應(yīng)市場的需求，深受大眾的支持與喜愛，那么如何來完成這項高難度的設(shè)計？就必須借助文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設(shè)計創(chuàng)作，進而將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生深刻的影響。簡單來說，視覺傳達設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達給觀眾的設(shè)計。它是一種向大眾展示的可供觀賞和評論的作品。學者一般把視覺傳達設(shè)計一般歸納為“是什么”、“為什么”、“怎么辦”三個程序。當然，在我們的生活中視覺傳達設(shè)計所涉及到的領(lǐng)域方方面面，例如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計產(chǎn)品，以及各種圖標、舞臺、文字設(shè)計等。

清華大學美術(shù)學院教授何潔認為，20世紀以來，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，靜態(tài)的媒體時代已經(jīng)不能完全滿足新世紀的需求。視覺設(shè)計也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺傳達設(shè)計在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風貌，滿足各方面的需求。

二、文字在視覺傳達設(shè)計藝術(shù)中的重要性

文字作為中華民族的重要文化產(chǎn)物，其通過自身蘊藏的功能充分實現(xiàn)了人類之間溫馨的交流和溝通，豐富了空白世界的靈魂。也正是因為文字具備如此強大的功能，所以在視覺傳達設(shè)計中，字體成為了最基本的設(shè)計元素之一，因此，它的應(yīng)用也隨之變得廣泛，傳播速度變得更快快捷、表達的東西也更為直觀。文字作為視覺傳達設(shè)計中體現(xiàn)語言創(chuàng)新設(shè)計最為便捷的形式，視覺傳達設(shè)計是根據(jù)人類先天性具備的思想意識判別出，文字作為視覺傳達設(shè)計的基本要素，是在合適不過的。不僅如此，我們還可以通過整個人類文明發(fā)展史中所涵蓋的蘇美爾人楔形文本、埃及象形文字、中國的象形文字以及現(xiàn)代社會普遍熟知的宋體、楷體等一系列文字類型，分析出文字所包含的特殊組成與具體意義。相對比西方的平面設(shè)計，從字體的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計出發(fā)來看，他們更喜愛于用字母來進行他們國家視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)意設(shè)計。

三、現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的文字應(yīng)用

伴隨著時代的變遷，各個領(lǐng)域都在不斷擴展，與之相匹配的產(chǎn)品功能也都在持續(xù)更新，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計大發(fā)展中，已經(jīng)不單純是應(yīng)用某一單一的基本元素去維系藝術(shù)創(chuàng)作，而是將重要的組成部分進行細致化，來達到一定程度的創(chuàng)新。比如說，最基礎(chǔ)的視覺傳達設(shè)計構(gòu)成元素——文字設(shè)計，在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域還沒有現(xiàn)在空前的跳躍式發(fā)展時，文字設(shè)計主要是通過大量的圖片輔助，來向大眾展示可行性的視覺藝術(shù)，既然科技與各領(lǐng)域已有了革命性的創(chuàng)新成果，那么文字設(shè)計也必然成就了屬于自身特有的結(jié)構(gòu)體系與風格，通過相關(guān)的書面資料顯示，目前的文字設(shè)計，主要采用從字體本身的裝飾功能出發(fā)，然后進行合理的創(chuàng)新排版與設(shè)計，充分突顯出設(shè)計藝術(shù)的主題內(nèi)涵，給觀眾帶來一場視覺盛宴。

在設(shè)計者完成一項視覺傳達設(shè)計，他需要選擇一種最適合這件藝術(shù)作品的字體時，這時候不僅可以充分運轉(zhuǎn)設(shè)計者的大腦，將其掌握的知識運籌帷幄，也在一定程度上深刻的體現(xiàn)出了字體特有的表現(xiàn)力。如果這個設(shè)計者擁有高水準的設(shè)計創(chuàng)新能力，那么字體就會猶如天空中自由翱翔的雄鷹，充分展現(xiàn)自身的本領(lǐng)，一個個文字通過巧妙結(jié)合與創(chuàng)新搭配，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的美感與信息傳達的功能，會給觀眾一種身臨其境的感覺，營造一種溫馨舒適的氛圍，進而為視覺傳達設(shè)計藝術(shù)營造良好的口碑，因此，可以通過觀眾們認可的態(tài)度增加視覺傳達設(shè)計的經(jīng)驗。

對此，我們在對文字設(shè)計時，首先要根據(jù)客戶對廣告主題的需求確定主題的引申義，然后突出字體獨特的表達功能進行不同的角色設(shè)計，設(shè)計出具有特色的個性化的字體；其次，字體的形態(tài)特征和排版形式，反復研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設(shè)計的想法表達出來；最后，還要發(fā)揮出設(shè)計師的豐富想象力，給予字體新的輪廓造型和風格，充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。只有這樣，才能更好的展現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ哪康模o人以視覺的沖擊力，有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。