自媒體時代加強主流意識形態(tài)傳播的策略探討

摘 要 隨著自媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境呈多元化趨勢，主流意識形態(tài)的傳播受到了挑戰(zhàn)。本文將從在自媒體時代下，分析主流意識形態(tài)傳播過程中所面臨的各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺的輿論氛圍的挑戰(zhàn)，以及未來該如何更好地結(jié)合自媒體的先進技術(shù)，從而進行內(nèi)容分化和理性傳播等。

關(guān)鍵詞 自媒體 主流意識形態(tài) 傳播

2013年，習(xí)近平總書記曾經(jīng)提出：“我們必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。”隨著移動數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在新的自媒體環(huán)境下，主流意識形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀如何，未來又該怎樣堅守主流意識形態(tài)的傳播，這對于構(gòu)建一個和諧穩(wěn)定的社會、實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國夢有著積極的作用。

一、我國主流意識形態(tài)話語權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)地位受到嚴重沖擊

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，多元的傳播通道和傳播主體，使意識形態(tài)傳播的形式不再只依靠自上而下的傳播方式。當下，我國輿論生態(tài)復(fù)雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為國際、國內(nèi)意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。主流媒體構(gòu)建的官方輿論依然承擔(dān)著傳播主流意識形態(tài)的重要職責(zé)，同時，微博、微信、抖音等自媒體組成的民間輿論集聚了形式多樣的社會思潮和價值觀，對官方輿論的傳播構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。話語權(quán)由單一向多元的轉(zhuǎn)變，造成掌握主流意識形態(tài)話語權(quán)的難度增加，同時也威脅著主流意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

二、自媒體時代加強主流意識形態(tài)的傳播

（一）構(gòu)建我國主流意識形態(tài)的理性傳播方式

首先，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟應(yīng)用，可將大數(shù)據(jù)技術(shù)與主流意識形態(tài)傳播相結(jié)合。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準的“點對點”互動，即為我們找到想要影響的對象，并將內(nèi)容直接傳遞給他們，為他們提供個性化的服務(wù)。其次，在內(nèi)容傳播方面，注意通俗話語表達和圖文視頻等多種方式傳播，要采用生活化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化的語言，改變以往嚴肅單調(diào)的官方敘事方式，為受眾傳播喜聞樂見的信息內(nèi)容。同時，創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，在生動、形象、簡單的語境中，實現(xiàn)主流意識形態(tài)的傳播。最后，緊跟自媒體發(fā)展潮流，發(fā)展體制內(nèi)自媒體平臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，主流媒體提倡融媒體發(fā)展，政府機構(gòu)提倡構(gòu)建數(shù)字政府，體制內(nèi)自媒體平臺因此崛起，包括主流媒體的“兩微一端”、行政事業(yè)單位政務(wù)微博、政務(wù)微信的開通等等，官方新媒體矩陣與自媒體形成互補。

（二）構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強自媒體平臺的監(jiān)管

自媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)聲渠道眾多，網(wǎng)絡(luò)平臺上也充斥著各種各樣的聲音，有的是與我國主流意識形態(tài)相背離的，造成了不良的影響。日前，如內(nèi)涵段子、抖音部分主播、微博賬號等遭到封殺，其中快手中曾出現(xiàn)未成年媽媽和輟學(xué)拜金網(wǎng)絡(luò)女主播，向廣大青少年受眾傳遞非常不正確的人生價值觀。對于這類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和平臺應(yīng)該嚴加監(jiān)管，成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門，進行全天候的內(nèi)容監(jiān)管。同時，國家應(yīng)盡快出臺相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管法案，使網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。只有在良好的法制環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論空間方可風(fēng)清氣正，才能增強主流意識形態(tài)在自媒體時代的影響力和傳播力，才能進一步實現(xiàn)我國的網(wǎng)絡(luò)強國目標。

（三）豐富主流意識形態(tài)內(nèi)容，吸取中外經(jīng)驗之所長

在國內(nèi)，自媒體主要由微博、微信、抖音、論壇、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成；在國外，同樣也流行著Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)平臺。美國總統(tǒng)特朗普經(jīng)常親自更新自己的Twitter賬號，發(fā)送推送，從而拉近與國民的距離。在自媒體時代下，國外的網(wǎng)絡(luò)平臺同樣充斥著各種各樣的聲音，有居心叵測的群體利用這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺進行恐怖組織聯(lián)絡(luò)、宣揚其不善的“教義”、策劃和召集網(wǎng)絡(luò)受眾參與其非法行動等等。這些行為同樣是與國家和世界主流意識形態(tài)相背離的內(nèi)容。對于網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管，中外面臨著同樣的問題，無論是社交網(wǎng)絡(luò)平臺的自身管理，還是國家層面對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺，中外都有可相互借鑒之處，不妨互相參考相關(guān)技術(shù)手段和具體的做法。

（四）自媒體時代下，我國主流意識形態(tài)的宣傳方式探索前進

在自媒體時代下，在加大對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管的同時，我國主流意識形態(tài)的宣傳方式可探索創(chuàng)新，探索怎樣的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是既能滿足我國主流意識形態(tài)的內(nèi)容需求，又能獲得網(wǎng)絡(luò)的廣泛認可和傳播。央視新聞客戶端是中央電視臺的官方新媒體平臺，在宣傳習(xí)近平主席的新聞報道中，涌現(xiàn)了一批在網(wǎng)絡(luò)上廣泛叫好的新媒體產(chǎn)品，如2018年2月發(fā)布的《習(xí)近平四川行細節(jié)感人至深》，該產(chǎn)品以短視頻方式在新媒體上廣泛傳播習(xí)近平總書記赴四川調(diào)研活動，考察過程幾乎以直播形態(tài)在各類新媒體上被披露出來，這是一個非常成功的嘗試。從這個案例可以看出，央視等主流媒體在廣大受眾心中代表著權(quán)威，由主流媒體創(chuàng)作出來的成功新媒體作品將會比自媒體的民生故事獲得更廣泛的傳播和更強的影響力。

三、結(jié)語

自媒體的發(fā)展為我國主流意識形態(tài)的傳播帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了新的發(fā)展機遇，在自媒體時代推動著主流意識形態(tài)開創(chuàng)更好的傳播途徑，同時也增強了主流意識形態(tài)的感染力。平衡和處理好互聯(lián)網(wǎng)中的主流媒體與自媒體的聲音，是為我國構(gòu)建一個和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力我國實現(xiàn)偉大的民族復(fù)興夢有著積極的作用。

（作者單位為廣東廣播電視臺）

[作者簡介：林珺（1990—），女，廣東廣州人，碩士，記者，編輯，研究方向：新媒體發(fā)展。]

參考文獻

[1] 何家旭.自媒體時代下主流意識形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)與機遇[J].東方企業(yè)文化，2015（09）：353.