新媒體時代傳統電視的傳播策略研究

王乙婷

摘 要 新媒體時代的到來，人們的生活節奏加快，傳統電視的傳播已經滿足不了人們的需求，傳播方式改革勢在必行。基于此，文章針對新媒體時代對傳統電視傳播的沖擊以及傳統電視傳播發展的必然性進行了分析，進而提出傳播速度、內容、形式、受眾等4方面的傳播策略，希望對我國電視媒體的發展有所幫助。

關鍵詞 新媒體時代；傳統電視；傳播形式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0034-02

近年來，網絡技術不斷完善，新媒體的蓬勃發展，傳統電視媒體要想提升自身的市場競爭力，就必須進行傳播方面的改革。只有這樣，才能適應時代的發展，滿足更多人的信息需求。但是，現階段，傳統電視的傳播還存在著很多問題，所以文章針對新媒體時代傳統電視的傳播策略研究是很有現實意義的。

1 新媒體對傳統電視的沖擊

1.1 年輕受眾的大量流失

新媒體時代的到來，對傳統電視傳播的沖擊表現在年輕受眾的大量流失方面。新媒體，為人們提供了便捷的、迅速的、高互動的媒體形式，年輕受眾的信息接收能力強，新事物興趣程度大，很快被新媒體的多元化資訊、多功能搜索以及互動交流討論等功能所征服。相關數據調查，現階段，年齡在18歲至35歲之間的大部分人都熱衷于新媒體，傳統電視的觀眾以45歲以上的中老年人居多。也就是說，傳統電視的年輕受眾正在大量地流失。而且，新媒體的視頻功能、互動功能等也吸引了一大批的高端用戶，傳統媒體無法滿足其多樣化的需求，使得其受眾進一步減少。從另一方面來看，新媒體以其瀏覽人數多，成本低的優勢，贏得了大量廣告商的投放，而傳統電視媒體的運行往往需要高額的廣告費支撐，而隨著其用戶的削減，其廣告的招商也逐漸成了影響其發展的問題。

1.2 網絡媒體平民化的威脅

隨著時代的進步，新媒體的信息、論壇等功能、內容也在不斷地完善，每個人都可以成為信息的傳播者與發布者，降低了媒體發布的成本，為人們提供了發布個人言論及觀點的渠道，改變了傳統電視傳播的模式，在保證用戶言論自由的前提下，進行了網絡媒體的平民化。而且，目前的新媒體正逐漸受到社會各個機構以及政府的重視。傳統電視的單一化的傳播模式，已經不能滿足人們日益增長的需求，其低參與度的模式也使得其自身的認識受到局限，限制了其自身的發展，進而導致其權威地位受到威脅。例如，某電視臺的開設的新聞節目，在民生問題的播報方面，要想聽到百姓的聲音，只能去街頭采訪或是百姓致電的形式，費時費力又費資金，所得到的答案也只是片面的，而新媒體則可以利用大數據的分析準確把握民生的方向[ 1 ]。

2 新媒體時代傳統電視傳播發展的必然性

2.1 體系性

相對于新媒體來說，傳統的電視傳播經過長期的沉淀已經形成了明確的體系，電視內容傳播的每一個步驟都有據可循，相關的信息內容也都是符合相關部門審核標準的、健康的、積極的，電視傳播的體系性有效地保證了電視媒體傳播過程中的秩序以及有效性。而新媒體傳播的制度體系還不夠完善，所傳播的內容不乏虛假、低俗的信息，使得新媒體用戶在進行信息瀏覽的過程中，很難分辨是非，從而影響受眾的價值判斷。而體系下的電視傳播，電視節目的內容從制作到播放都有質量的保證，不良信息很難傳入到人們的生活之中，具有很強的輿論引導能力。

2.2 權威性

長期以來，電視媒體傳播由于其播出的內容都是通過廣電總局審核的，所以其具有鮮明的權威性。尤其是社會影響力比較大的新聞或是欄目，都是經過國家的鑒定的，其節目內容更加透明化，也更讓受眾放心。例如，電視媒體中的新聞聯播、電視劇播放、娛樂節目制作，都是在國家監督下進行的，所以所制作出來的節目更具權威性。而新媒體，其內容制作單位以及個人繁多，加上我國網絡監管的力度不夠，導致了大量虛假信息的傳播，迷惑了受眾的認知，影響了受眾的價值判斷。雖然有很多網站的信息具有權威性，但是在魚龍混雜的大環境下，也很難發揮其作用。所以說新媒體時代下，傳統電視媒體的發展是很有必要的。

2.3 規律性

傳統電視媒體欄目的播出時間都有明確的規定，例如，中央新聞聯播7點準時播出，娛樂節目周末晚上播出，晚上8點會有電視劇放映等等，電視欄目播出的規律性已經被人們所熟知。而且這些規律與人們的生活作息息息相關，人們可以根據需要進行節目的觀看瀏覽，不需要在新媒體上做針對性的搜索。傳統電視的規律性可以滿足人們規律性生活的需要，為人們的生活提供更為直觀、簡單的展示形式，符合人們對簡單生活向往的需求。另一方面，很多受眾已經習慣了電視節目的規律性，對其傳播的發展有著重要的基礎作用[2]。

3 新媒體時代傳統電視的傳播發展策略

3.1 傳播速度方面

傳統電視的傳播發展要想在新媒體時代謀得一席之地，就要解決傳播速度的問題。新媒體的傳播往往實時性很強，傳統電視要想提高傳播速度，首先要提高直播內容的比例。直播是提高電視傳播及時性的有效手段，受眾可以第一時間接收到電視媒體傳播的內容。例如，某電視臺跨年晚會的直播，極大地提高了受眾的關注程度，在讓受眾感受到節目實時性的同時，也讓受眾感受到了電視節目的獨特魅力，很大程度上提高了電視臺的收視率。其次，加強網絡技術的應用。網絡具有速度快、實時性強的特點，為了讓電視欄目的直播受到更多人的關注，電視媒體可以利用網絡平臺，進行網絡直播，為受眾打破時空的限制，使其可以隨時隨地觀看直播的內容，從而提高電視媒體傳播的有效性。最后，優化自身的傳播體制，減少繁瑣的流程，提高工作人員的素質也是提高傳統電視傳播速度的關鍵。

3.2 傳播內容方面

傳統電視媒體在傳播內容方面，要不斷地進行新訊息的挖掘，豐富自身的內容，提升內容的時代感與新鮮感。電視媒體可以借助新媒體技術優勢，進行信息的搜集，找出更多符合當代人們需求的欄目內容。例如，新媒體中的微博、微信、貼吧等都可以作為電視媒體的信息收集路徑，進行趣事、實事、新鮮事的網羅，提高傳統節目內容的新鮮感，進而提升自身的影響力。

此外，電視節目還要注意信息的深度挖掘，針對網絡上已存在的信息進行深度的探究整理，引領網絡媒體發展的潮流。電視媒體的深度決定了傳播的廣度，把表象問題進行深度剖析，把娛樂焦點放大，以當下流行進行節目的安排，提高節目內容的時代感與深度，從而促進電視傳播吸引力的提高。

3.3 傳播形式方面

傳統的電視傳播往往只是以電視為傳播載體進行，而新媒體時代下，傳統的電視媒體要想進一步地發展，就要拓寬自身的傳播形式，進行網絡傳播。傳統的電視傳播形式與網絡技術的結合主要表現在以下幾個方面。首先，在傳播前，電視欄目工作人員可以利用網絡做好欄目的宣傳工作，為欄目的播出做好受眾積累，從而提升欄目的觀看效果。宣傳工作可以通過懸念的設置、焦點問題的展示以及風云人物的言談舉止等作為宣傳的內容主體。其次，在節目播放的過程中，要積極利用互聯網進行實時互動，增強受眾的參與。例如，浙江衛視《奔跑吧》欄目中，通過微博的互動，來決定撕名牌的配置，很大程度上滿足了受眾的參與需求，增強了節目傳播的感染力。最后，在節目播出后，還可以制作花絮視頻進行網絡再傳播，并開通電視的多媒體賬號，利用微信、微博、公眾號等多種形式增強與受眾的討論交流。

3.4 傳播受眾方面

新媒體時代下，傳統電視的傳播發展，離不開網絡受眾的支持，所以傳統電視要在鞏固基礎受眾的同時，吸引更多的網絡受眾。首先，傳統電視要發揮自身的優勢，進行受眾的吸引。電視臺可以利用提高畫質水平，增強聲話效果來吸引受眾。例如，足球比賽的直播，高清、寬大的電視屏幕往往更能滿足受眾的需要。其次，探索多種互動方式。電視節目的播放，要給予受眾更多的參與空間，不能局限于傳統的電子郵箱、電話建議方面，要注意設立電視節目話題，為受眾提供多元化互動網絡平臺，使得電視與受眾之間的溝通交流更為頻繁，也方便電視媒體的改革發展。最后，開通網絡電視頻道。電視媒體要有自身的電視頻道，或是視頻合作平臺，為受眾觀看時間地點的隨意性提供方便[3]。

4 結論

目前，我國的電視媒體年輕受眾大量流失，網絡媒體平民化也為其帶來了一定的威脅，但是電視媒體以其體系性、權威性、規律性的特點，為其改革帶來了很大程度上的優勢。傳統電視媒體的改革離不開與新媒體的融合，離不開互聯網技術的應用，也離不開其制度體系的完善。

參考文獻

[1]姚星陽.中國電視音樂節目的融媒傳播策略研究[D].成都：成都理工大學，2015.

[2]袁娟.新媒體時代傳統電視轉型發展研究[D].長沙：湖南師范大學，2016.

[3]許樺.電視媒體微信傳播策略研究[D].開封：河南大學，2017.