高鐵站中數(shù)媒技術(shù)的藝術(shù)性與商業(yè)性應(yīng)用與研究

戴鐸 王雨龍

摘要：城市高鐵公共設(shè)施數(shù)字媒體設(shè)計(jì)促進(jìn)了媒體優(yōu)質(zhì)傳播效果和到媒體達(dá)率，帶來(lái)可觀的藝術(shù)性價(jià)值與商業(yè)性價(jià)值，數(shù)字媒體技術(shù)的飛速進(jìn)步，科技的興起和推廣。對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)城市的公共設(shè)施藝術(shù)性及商業(yè)性起到了更加智能優(yōu)質(zhì)的傳播效果。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)在公共設(shè)施中的應(yīng)用是藝術(shù)科學(xué)化和科學(xué)藝術(shù)化兩者融合與互動(dòng)，公共空間數(shù)字媒體設(shè)計(jì)核心為藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的交互學(xué)科，包含媒體傳播、商業(yè)推廣、動(dòng)態(tài)導(dǎo)視等。數(shù)字媒體的藝術(shù)處理和優(yōu)質(zhì)的傳播效果應(yīng)用在公共設(shè)施中會(huì)達(dá)到良好的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值。如何運(yùn)用數(shù)媒技術(shù)連接藝術(shù)進(jìn)行公共空間設(shè)計(jì)，怎樣運(yùn)用數(shù)媒藝術(shù)創(chuàng)作工具（如數(shù)字圖像、圖形、制作軟件、音頻等采集等）根據(jù)人們需求加以藝術(shù)處理達(dá)到審美商業(yè)雙層效果，讓公共設(shè)施中的數(shù)字媒體技術(shù)既擁有藝術(shù)美感又具有實(shí)際商業(yè)應(yīng)用與服務(wù)價(jià)值。城市高鐵中的公共設(shè)施使用本質(zhì)是公眾、環(huán)境和社會(huì)的良性互動(dòng)及藝術(shù)性與商業(yè)性互動(dòng)的全新形式。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；公共設(shè)施；藝術(shù)性設(shè)計(jì)；商業(yè)性應(yīng)用

一、數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)性設(shè)計(jì)與應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)性

21世紀(jì)是信息時(shí)代，信息時(shí)代最重要的便是科技的發(fā)展與多種類的媒體傳播并存。運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與數(shù)字媒體融合使信息更具傳播效果，數(shù)字媒體的出現(xiàn)也使得傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播與表現(xiàn)形式發(fā)生著變革，多種數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)融合也隨著時(shí)代進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展新媒體形式層出不窮。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也越看越突出得到了人們的關(guān)注，傳統(tǒng)的信息傳遞已不能滿足當(dāng)前形式和需求，藝術(shù)設(shè)計(jì)“數(shù)字化”已是勢(shì)不可擋。隨著網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展和人類文明的進(jìn)步，信息傳遞已經(jīng)不單只是為了便捷，設(shè)計(jì)也不在只是為了方便使用，藝術(shù)也不僅趨向于美學(xué)。品味的提升使得傳統(tǒng)的種種單一傳播媒介受到了抨擊，現(xiàn)在人們需要的是信息傳遞與科技、藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合而數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)了傳播是實(shí)用先進(jìn)的更是美觀新穎獨(dú)特的。

從原來(lái)的平面到現(xiàn)在的LED廣告墻，VI導(dǎo)視技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)融合的結(jié)果，方式多樣、內(nèi)涵豐富。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是融合計(jì)算機(jī)科技和現(xiàn)代藝術(shù)思想的結(jié)果，所以數(shù)字媒體藝術(shù)同時(shí)呈現(xiàn)出藝術(shù)性和技術(shù)性，二者融合使它表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)效果也更加多樣化、趣味性更強(qiáng)呈現(xiàn)出許多獨(dú)特的藝術(shù)特征，推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體設(shè)計(jì)在公共設(shè)施中的應(yīng)用性

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)介入到公共設(shè)施應(yīng)用設(shè)計(jì)中是現(xiàn)在社會(huì)對(duì)于信息速度的要求，對(duì)于信息快速高效、新穎廣域、無(wú)局限性等需求正符合數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用到公共設(shè)施中。數(shù)字媒體是現(xiàn)代媒體形式的重要表現(xiàn)，而傳統(tǒng)的傳播媒介方式是，即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外意義上的媒體。傳統(tǒng)的傳播媒介方式有時(shí)問(wèn)和空間的局限性，而數(shù)字媒體則集聲、圖、動(dòng)畫等于一體，更主要的是一定程度上打破了時(shí)間和空間的局限性。目前社會(huì)的需求數(shù)字媒體在諸多行業(yè)上得到了廣泛的應(yīng)用，銀行、星級(jí)酒店、智能大廈、學(xué)校政府等公共場(chǎng)合數(shù)字媒體已經(jīng)成為必不可少的一部分，加以藝術(shù)設(shè)計(jì)更達(dá)到了信息的良性傳播。采用數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用在公共設(shè)施中可以輕松的構(gòu)建一個(gè)集中化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化、智能化、分眾化的大型智能平臺(tái)，提供功能強(qiáng)大的信息編輯、傳輸、發(fā)布、管理等專業(yè)數(shù)媒服務(wù)。運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)更可創(chuàng)造更加靈活多變且高效的公共設(shè)施。

二、高鐵公共空間中的數(shù)媒設(shè)計(jì)

（一）高鐵公共空間

高鐵站中的公共空間數(shù)媒設(shè)施既能讓公眾享受到公共服務(wù)的多元化也能讓公眾接受到多層次的信息傳播，促進(jìn)了公眾信息接收率和優(yōu)質(zhì)媒體傳播效果。根據(jù)數(shù)字媒體的設(shè)施和設(shè)施自身的作用，可將其歸類為：（1）候車大廳數(shù)字媒體傳播設(shè)施（2）服務(wù)區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施（3）站內(nèi)安全防護(hù)類標(biāo)識(shí)設(shè)施（4）商業(yè)信息傳播設(shè)施。一個(gè)現(xiàn)代化相對(duì)完整的城市離不開(kāi)全面的公共空間數(shù)字媒體設(shè)施。它是現(xiàn)代化城市精神文明和城市發(fā)展態(tài)勢(shì)的良好體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了公共空間環(huán)境與公眾的互動(dòng)與融合，表現(xiàn)出了公共設(shè)施、公共環(huán)境與公眾融為一體的空間公共體系，加入數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)，空間環(huán)境與公眾實(shí)現(xiàn)了融合與交互，形成了空間環(huán)境和科技為一體的高鐵公共空間體系與互動(dòng)體系。

（二）信息技術(shù)背景下公共設(shè)施中的數(shù)媒設(shè)計(jì)

信息技術(shù)背景下較為發(fā)達(dá)的國(guó)家早在1990年就具有光纖網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始進(jìn)行鋪設(shè)，信息技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)在大家看來(lái)是城市進(jìn)步的機(jī)會(huì)。信息技術(shù)與光纖網(wǎng)絡(luò)給人們帶來(lái)了數(shù)字化、高速化、寬帶化、信息化，信息技術(shù)背景下公共設(shè)施中的數(shù)字媒體即將把聚居生活方式的人們改變。“無(wú)線臺(tái)北”就是一個(gè)信息化的良好案例雖然臺(tái)北的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)范圍并沒(méi)有覆蓋整個(gè)臺(tái)北，但基本上所有的賓館、飯店和大部分公共場(chǎng)所都有免費(fèi)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，在臺(tái)北的市民開(kāi)車出門運(yùn)用手機(jī)和數(shù)字媒體設(shè)施便可以查詢到附近停車位。大部分公共場(chǎng)合熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)無(wú)需密碼便可以進(jìn)行使用。“無(wú)線臺(tái)北成，行動(dòng)任意門”便是臺(tái)北打造無(wú)線城市的口號(hào)。即便是大陸和國(guó)外的游客也可以使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和公共數(shù)字媒體設(shè)施，臺(tái)北免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用熱點(diǎn)方式提供，散布在公共場(chǎng)所的數(shù)字媒體公共設(shè)施可運(yùn)用熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備來(lái)進(jìn)行操作管理與使用。臺(tái)北全市提供2000個(gè)訪問(wèn)點(diǎn)進(jìn)行接入，覆蓋面積高達(dá)約133平方千米，每個(gè)接入點(diǎn)可供20左右人使用雖然訪問(wèn)點(diǎn)有人數(shù)限制卻能夠滿足大部分人的需要。

在信息技術(shù)背景下臺(tái)北民眾正享受著數(shù)字媒體技術(shù)帶來(lái)的舒適、便利的生活，臺(tái)北市早在2003年就已經(jīng)提出了“數(shù)字城市，行動(dòng)臺(tái)北”的口號(hào)而07年則變?yōu)椤爸悄艹鞘校瑑?yōu)質(zhì)生活”的想法推動(dòng)覆蓋公共場(chǎng)所，信息化市區(qū)與數(shù)字化生活的想法來(lái)打造數(shù)字媒體下的智能城市。

三、公共空間中數(shù)字媒體技術(shù)在對(duì)商業(yè)的促進(jìn)作用

公共空間中數(shù)字媒體的最大商業(yè)價(jià)值就是傳播平臺(tái)與媒體市場(chǎng)，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體不同之處在于信息與內(nèi)容之外，受所接觸媒介環(huán)境的影響而公共空間的優(yōu)勢(shì)在于媒體環(huán)境優(yōu)良、可行性與實(shí)踐性高、傳播效果廣泛。公共空間商業(yè)推廣與應(yīng)用使人無(wú)法抗拒的傳播，侵入環(huán)境傳播吸引使得注意力極度分散的人流也可以接收訊息。傳播效果密度廣泛足以覆蓋整個(gè)公共空間及其周邊較廣范圍，以數(shù)字媒體技術(shù)加以藝術(shù)處理更加吸引人們聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)的感官體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)和多個(gè)層次信息的接收這也是數(shù)字媒體的獨(dú)特之處。公共空間設(shè)施也正是數(shù)字媒體表現(xiàn)科技與新媒體傳播的展示空間，更是商業(yè)推廣的優(yōu)質(zhì)傳播空間。

數(shù)字媒體設(shè)施支持音頻、圖文、視頻、實(shí)時(shí)信息等多維度和多來(lái)源的智能組合與播放商業(yè)性應(yīng)用極強(qiáng)，也能夠隨時(shí)隨地測(cè)量、感知、傳遞、撲捉并傳遞。通過(guò)公共數(shù)字媒體設(shè)施傳媒可根據(jù)相對(duì)需要發(fā)展進(jìn)行快速更替與規(guī)劃，還可通過(guò)設(shè)備準(zhǔn)確檢測(cè)各類數(shù)據(jù)能夠向廣告客戶提供傳播率檢測(cè)報(bào)告。

目前我國(guó)大部分城市高鐵公共空間都配備數(shù)字媒體設(shè)施，數(shù)字媒體設(shè)施網(wǎng)羅全國(guó)成為了傳播的主流。400個(gè)高鐵站，800多塊LED顯示屏，全面覆蓋GDP前20強(qiáng)城市、一線城市。LED信息屏成為公共空間中唯一權(quán)威的公眾信息發(fā)布平臺(tái)，如果進(jìn)行信息推廣必將帶來(lái)前所未有的商業(yè)性價(jià)值，數(shù)字媒體設(shè)施以其震撼的視覺(jué)、強(qiáng)大氣場(chǎng)、精準(zhǔn)互動(dòng)，產(chǎn)生自傳播的“場(chǎng)效應(yīng)”。

實(shí)現(xiàn)了針對(duì)主流人群的規(guī)模化精準(zhǔn)傳播，是品牌傳播極具影響力的嶄新陣地。“全網(wǎng)絡(luò)、全覆蓋”，覆蓋全國(guó)30余條線路、460余組高鐵車、1100余個(gè)車次。網(wǎng)盡京滬、京廣、京哈、哈大、滬漢蓉、廈深、滬昆、向莆、鄭西、隴海、京石太等高鐵優(yōu)質(zhì)線路，100%貫穿中國(guó)核心經(jīng)濟(jì)圈與城市群。封閉空間全程相伴，100%廣告到達(dá)率，列車媒體為客戶品牌跨區(qū)域、跨平臺(tái)的線上線下傳播、深度影響提供了又一個(gè)嶄新的平臺(tái)。

四、高鐵公共空間藝術(shù)商業(yè)發(fā)展方向

（一）公共空間規(guī)劃及發(fā)展方向

城市公共設(shè)施也被叫做城市的家具。數(shù)字媒體時(shí)代背景下的今天，大街或建筑中的公共設(shè)施只能以聯(lián)合的形式呈現(xiàn)，要求將其納入城市規(guī)劃的具體項(xiàng)目中。

未來(lái)的城市公共設(shè)施將將更加重視對(duì)現(xiàn)代前沿技術(shù)的應(yīng)用。2010年，奧迪用十萬(wàn)歐元設(shè)置了“城市未來(lái)獎(jiǎng)”。所有的大賽作品中，丹麥的BG公司率先闡述了城市發(fā)展的新理念：今后的城市可以通過(guò)數(shù)字化的表面擺脫街道的束縛，打破原有局限同時(shí)讓公眾能夠享受到高效便捷的城市服務(wù)。

我們有理由設(shè)想，類似信息化的城市表面科技會(huì)創(chuàng)建出一個(gè)創(chuàng)新的、開(kāi)放的共享空間，和公共廣場(chǎng)的情況很像。未來(lái)的任意一天，街道的作用能夠?qū)崿F(xiàn)在路人、車輛或其他娛樂(lè)消遣作用間的輕松轉(zhuǎn)換。

（二）互動(dòng)體驗(yàn)及城市公共空間

如今我們的生活和工作越來(lái)越離不開(kāi)計(jì)算機(jī)，隨處都是隱性的人機(jī)交互。在今后的城市公共設(shè)施的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)小組需要同時(shí)考慮產(chǎn)品的實(shí)用性和推廣的可行性。不管是什么樣的交互形式，親切的進(jìn)入頁(yè)面、簡(jiǎn)潔的操作程序、能夠增強(qiáng)用戶的參與感、互動(dòng)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師都要格外關(guān)注。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速進(jìn)步和城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，之前的城市公共基礎(chǔ)設(shè)施也慢慢加入了互動(dòng)機(jī)制，公共設(shè)施及其四周環(huán)境、用戶和其他智能裝置也能進(jìn)行互聯(lián)互通。科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)推進(jìn)了大量智能的研發(fā)和應(yīng)用，人機(jī)交互趨于人性化。要想創(chuàng)造一個(gè)更加輕松、開(kāi)放的生活和工作環(huán)境，必須長(zhǎng)期跟進(jìn)城市公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況，為研發(fā)多樣化的前沿技術(shù)的交互媒介不斷努力。