中國網絡動畫產業現狀探析

支婷

摘要：科技不斷的發展，社會在不斷的進步。然而隨著社會的發展和人們生活水平的提高，人們在更加舒適地享受著生活的同時，也加強了對精神世界的追求，人們開始從不同的角度去觀察世界、反思世界，現代科學和信息技術的大力發展和推廣使得人們有了越來越豐富的業余生活和日常生活。動畫產業就是我國高新產業中必不可少的一部分，在很大程度上為人們的生活帶來了樂趣，動畫產業主要服務于我國大多數兒童，根據兒童的年齡特征和發展水平迎合兒童生長的需要，本文就關于我國動畫產業這一問題做了分析和思考。

關鍵詞：中國網絡動畫產業；現狀；探析

網絡動畫是根據互聯網的傳播特點制作并且以互聯網為主要發行渠道的動畫作品。從2000年算起至今的17年間，網絡動畫產業新的樣態、業態、生態正在形成。

一、網絡動畫形態、技術、產業層面的特征

與傳統動畫相比，網絡動畫在作品的審美傾向、題材選擇、表現尺度、類型細分、敘事節奏、視覺呈現上有比較明顯的特征和差異。網絡動畫的無厘頭、惡搞、性暗示、暴力、耽美元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校園、搞笑、懸疑、恐怖、推理等等細分類型，5-8分鐘時長的單線快節奏，獨特、另類、唯美、混搭的視覺形象都吸引著大量的年輕粉絲。數據顯示，在20歲以下及20-30歲年齡段群體中，網絡動畫覆蓋率達43.8%和43.6%，而其中在月收入較高的人群（超過10000元）和無收入人群的覆蓋率最高，分別為36%和35.4%，受眾群體主要職業為無收入的學生和有較高收入的都市白領。網絡動畫產業在融資渠道、成本控制、制作周期、評估手段、產業價值鏈條等方面都有新的探索，并呈現出與傳統動畫不同的新特點。

二、網絡動畫產業現狀

1.反哺模式。該模式由傳統動畫下游企業如玩具、文具、服裝等企業給網絡動畫創業者注資。動漫產業和玩具產業關系密切，動畫可以為玩具等衍生產品打出品牌。同時，動畫衍生產品的銷售則可以“反哺”動畫企業的品牌和質量，從而形成一個良性的發展循環。

2.動畫產業發展不均衡。在我國，動畫產業在一線大城市中發展迅猛，如上海、深圳等，最大的動漫發展基地是上海，可以說集中了全國將近一半的網絡游戲開發和動畫產業開發的資源。深圳也在很早之前就開始注重動畫產業的進展，比如引進海外優秀的動畫片，并進行了大量的研究，引進了港澳地區的先進思想，發展出了具有城市特色的動畫產業。像其他城市，比如蘇州、成都、杭州，也在一定程度上逐漸加快了對動畫產業的發展建設，但影響力遠遠沒有上海和深圳大。

3.現今對動畫輸出數量的分析。李俊（2006）在《浙軍的必由之路——動畫產業現狀及分析》里談到2006年度將是發展動畫產業關鍵一年。從報題材68部5792集的輸出數量上來看，浙江省2004年度下半年累計完成的還僅僅是其中的20%，預計今年會是動畫產業作品大量面向市場的豐收之年。對動畫產業開局之年2005年進行總結和評價，更好地促進動畫產業的健康成長和發展。

三、網絡動畫產業的前景

1.產業進行深度調整，集中度加強。奧飛動漫、華強動漫、騰訊動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫等大型動漫企業已經成為動漫產業的第一陣營。未來2～3年我國動漫產業將進入深度調整期，大型企業將會通過資源整合延伸產業鏈和通過集團化來構建各自產業生態體系，強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”更加明顯，體現在網絡動畫產業的市場集中度也將會得到提升。

2.加強民族特色、中國特色。中國擁有五十六個民族，各個民族都有著自己的文化傳統與生活習俗，其古老的民族傳說浩如煙海。要想成為世界的，必先成為民族的。國產動畫作品必須是先讓國民喜聞樂見的。將中國的文化元素融入動畫片，結合民族特色，設計開發出像“蜘蛛俠”、“蝙蝠俠”、“哆啦A夢”等一批具有社會認可度高、有中國特色、有號召力的中國式動畫明星品牌，必將可以圍繞動畫明星進行動漫系列開發、周邊產品開發、形象授權等多種形式來發展壯大國產動畫行業。

3.與我國傳統文化相結合。我國是一個歷史悠久的國家，歷經了五千年的沉積和發展，擁有相當完善和豐富的中國歷史。那么在動畫這方面，應該注重動畫內容與我國傳統內容的結合，比如我國古代的文化、古代著名人物，還要注重對傳統節日的教育。只有堅持走中國特色的動畫產業發展和改革，才能為我國的動畫產業披上鮮明的民族性外衣。

四、結語

網絡動畫伴隨網絡媒介發生、發展、成熟、演進，經歷了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，目前正在走向成熟。通過梳理，我們可以發現在所有影視產品類型中，動畫因其更加依賴于網絡技術并伴隨網絡技術的發展衍生出其他影視類型所不具備的階段或狀態，所以隨著未來網絡技術促進科學與藝術完美結合，動畫也將是最完美的結晶之一。隨著我國網絡技術的進步以及產業整體環境的漸趨成熟，可以預見，我國網絡動畫將迎來發展的黃金期。