淺談企業(yè)內(nèi)部刊物的作用及推廣機制

張峰

摘要：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。本文從企業(yè)文化宣傳、思想政治教育、企業(yè)形象塑造及企業(yè)信息溝通等方面論證了企業(yè)內(nèi)刊的重要作用，并結(jié)合筆者工作實踐，對如何創(chuàng)辦和推廣企業(yè)內(nèi)刊進行了探討，以期使企業(yè)內(nèi)刊更好地服務(wù)于企業(yè)文化，形成企業(yè)核心價值觀，提高企業(yè)市場競爭力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)部刊物；作用；推廣機制

中圖分類號：G114 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）018-0121-01

21世紀(jì)是一個充滿機遇、挑戰(zhàn)和競爭的時代，而在企業(yè)文化建設(shè)中，企業(yè)內(nèi)部刊物就成為不可或缺的手段之一，對于企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

企業(yè)的內(nèi)部刊物（以下簡稱企業(yè)內(nèi)刊），企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，是企業(yè)文化的外化表現(xiàn)形式，構(gòu)建起富有特色的企業(yè)文化，可以激發(fā)單位同事的奮發(fā)向上，增強企業(yè)的聚集力和創(chuàng)造力，這是一個很值得研究和探討的課題。

一、內(nèi)部刊物在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的輿論主陣地，是教育員工、鼓舞員工、團結(jié)員工的一面旗幟。

（一）企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化重要的表現(xiàn)載體

企業(yè)要真正以市場為中心，走出一條有核心競爭力、職工凝心聚力、可持續(xù)發(fā)展的路子，就必須深化企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)內(nèi)刊忠實的記錄著企業(yè)文化的歷史演進，是具有鮮明文化指向性的企業(yè)文化載體，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，觀點鮮明，價值觀一目了然。青海煤炭地質(zhì)局60年來的奮斗歷程形成了“獻身、創(chuàng)業(yè)、自強不息”的企業(yè)傳承文化，企業(yè)內(nèi)部刊物《青煤地勘》通過報道工作在條件艱苦的生產(chǎn)一線職工的生產(chǎn)生活情況，報道各部門單位取得的顯著成果，報道先進人物的事跡等，使團結(jié)拼搏、開拓創(chuàng)新、敬業(yè)奉獻、追求卓越的企業(yè)精神深入人心，朝著成長為具有核心競爭力、省內(nèi)具有龍頭地位的專業(yè)地勘隊伍的企業(yè)愿景而不斷奮斗。

（二）企業(yè)內(nèi)刊是思想政治工作的重要陣地

思想政治工作內(nèi)容包羅萬象，從加強思想教育，貫徹落實黨中央的指示精神，到普及法律知識，落實職業(yè)道德觀，從黨的基本建設(shè)，到黨的基本知識，從社會主義核心價值觀的樹立到愛國愛企精神的培養(yǎng)等等，需要借助于企業(yè)內(nèi)刊這個載體來表現(xiàn)。

此外，企業(yè)思想政治工作除了要發(fā)揮黨報黨刊的主渠道的宣傳功能作用外，還應(yīng)該充分發(fā)揮企業(yè)自辦的內(nèi)部刊物的作用。因為企業(yè)內(nèi)刊多是員工直接參與，寫身邊人，敘身邊事，貼近員工生活、表達員工心聲，通過員工喜聞樂見的形式形成一個主體的宣傳陣容，共同把企業(yè)的思想政治工作推向前進。如我黨開展的“學(xué)黨史、知黨情、跟黨走”活動，活動經(jīng)由《青煤地勘》刊文組織部署，大造輿論和聲勢，刊登職工撰寫的優(yōu)秀黨史學(xué)習(xí)心得，對各單位部門的活動開展情況跟蹤報道，職工們既在刊物上學(xué)習(xí)到了黨史知識，也看到了其他單位部門以及個人的進步，激發(fā)自身學(xué)習(xí)的熱情，從而在全局內(nèi)形成了趕學(xué)比拼的濃厚氛圍。

（三）企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)信息上通下達、內(nèi)通外聯(lián)的良好渠道

企業(yè)內(nèi)刊在上下級及部門單位之間的溝通方面具有其他方式很難取代的特殊地位。以《青煤地勘》為例，企業(yè)的職工代表大會、黨代會等等這些會議召開周期較長，但企業(yè)內(nèi)刊是定期出刊，可以傳達企業(yè)經(jīng)營狀況及形勢任務(wù)，及時讓職工了解企業(yè)的實際情況。企業(yè)內(nèi)刊也是表達企業(yè)員工意愿的有效途徑，職工群眾所關(guān)心的問題通過內(nèi)刊反映到主管部門領(lǐng)導(dǎo)那里，可以使問題得到及時解決，這樣一來企業(yè)內(nèi)刊就成為上下溝通的有效渠道。

二、企業(yè)內(nèi)部刊物的推廣機制

長期以來，《青煤地勘》按照“領(lǐng)導(dǎo)決策參謀，基層工作窗口，職工群眾益友”的辦刊宗旨，堅持正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)地勘行業(yè)，探索改革思路，貼近職工生活，促進了“兩個文明”建設(shè)。《青煤地勘》現(xiàn)已總計出刊90多期，兩度改版，局內(nèi)職工群眾將此刊物作為了解企業(yè)經(jīng)營動態(tài)的平臺，有著較穩(wěn)定的受眾。如何進一步推廣企業(yè)內(nèi)刊，進一步增強企業(yè)內(nèi)刊在職工中的影響力，應(yīng)在建立組織領(lǐng)導(dǎo)、獎勵機制、培養(yǎng)人才隊伍上下功夫。

（一）組稿征集

1.編委會和編輯部的組建。編委會是企業(yè)內(nèi)部刊物的核心。應(yīng)由分管宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)任主編，遴選政策水平、文字水平和責(zé)任心較強的人擔(dān)任編輯，組成編輯部。《青煤地勘》是由我局黨委主辦，局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)出刊內(nèi)容審核把關(guān)，編輯部設(shè)在黨委宣傳部，由具有寫作特長的職工擔(dān)任編輯，既保證了刊物的導(dǎo)向性原則，又保障了刊文的質(zhì)量。

2.稿源的廣泛性和多樣性。企業(yè)內(nèi)部刊物是面向企業(yè)全體員工的，所以應(yīng)注重稿源的廣泛性和多樣性。應(yīng)面向全體職工投稿，設(shè)立文藝專版，調(diào)動職工寫作的積極性。《青煤地勘》鼓勵一線職工投稿，將他們生產(chǎn)生活的點點滴滴記錄下來，并將第四版設(shè)為散文詩歌專版，為具有寫作這類題材文章特長的職工搭建了平臺，也使廣大讀者在獲得新聞和信息之余，亦獲得知識的、情趣上的滿足，提高員工的文化修養(yǎng)，保持健康向上的精神面貌。

3.稿源的組織。以《青煤地勘》的征稿為例，我局內(nèi)部刊物稿源征集離不開各局屬單位的支持，所以必須在各單位設(shè)立覆蓋項目組及生產(chǎn)一線的通訊員隊伍，就本單位經(jīng)營生產(chǎn)情況及時投稿。

（二）征文組稿獎勵制度

物質(zhì)獎勵與精神激勵是必不可少的措施。《青煤地勘》獎勵金額根據(jù)稿件的重要程度、篇幅、類型等因素綜合考量。年底召開優(yōu)秀記者、通訊員表彰大會，對年內(nèi)表現(xiàn)突出的記者、通訊員予以表彰。

（三）通訊員隊伍的培養(yǎng)

由于客觀條件限制，通訊員多為兼職，在新聞嗅覺及寫作技巧上存在一定不足。《青煤地勘》高度重視對通訊員寫作技能的培養(yǎng)，組織通訊員參加各類新聞寫作培訓(xùn)班，定期組織專業(yè)報社的資深記者進行專題講解，搭建通訊員之間溝通交流的平臺。同時盡可能刊載通訊員的作品，即使稿件在寫作結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表述、背景分析等方面存在缺陷，也不輕易放棄，會通過修改潤色，使之得以發(fā)表，鼓勵廣大通訊員踴躍投稿。

總而言之，企業(yè)內(nèi)部刊物就是企業(yè)文化的外化形式和重要載體，如同企業(yè)的“放大鏡”，在構(gòu)建和諧企業(yè)中起著重要作用。在今后的工作中，如何進一步去發(fā)揚光大企業(yè)內(nèi)刊的作用，更好地為企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)和精神文明建設(shè)服務(wù)，依然是值得我們深入研究的課題。