廣播新聞節目的新媒體推廣手段探析

余泳琴

摘 要：在新媒體的沖擊下，廣播媒體已經陷入了巨大的困境，而能夠適應時代潮流與媒體發展趨勢的新媒體推廣手段則成為了當前廣播媒體的救命稻草，為此，本文從廣播新聞節目的角度出發，對當前形勢下廣播新聞節目新媒體推廣的具體手段進行了探討。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞節目；推廣

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

新媒體時代，雖然給廣播新聞節目帶來了巨大的競爭壓力，但同時也為其進一步發展提供了諸多有利條件，只有利用新媒體時代的有利條件對自身進行推廣、傳播，才能夠在新媒體環境中生存下來。因此，在未來傳統媒體的發展中，廣播新聞節目對于新媒體推廣手段的應用就顯得異常關鍵。

一、拓展節目播出渠道

隨著新媒體的不斷興起，廣播作為傳統媒體受到極大的沖擊，不僅聽眾大量流失，同時其受眾面也變得越來越小，相比于電視或是眾多新媒體平臺，很多人在生活中能夠接觸到廣播媒體的機會少之又少，這對于廣播新聞節目的推廣顯然是十分不利的，而要想改變這一現狀，自然也就需要對當前節目的播出渠道進行拓展。從目前來看，我國各廣播電臺近幾年來在播出渠道上雖然有所創新，但總體上仍是以傳統廣播電視終端以及車載電臺終端為主，而在新媒體時代下，人們的生活方式已經發生巨大改變，這些傳播渠道所覆蓋的聽眾是比較少的。為此，廣播新聞節目必須要對現有的傳播平臺資源進行全面整合，通過與其他傳統、新媒體的合作來對覆蓋面更加廣泛的新傳播平臺進行開發，實現傳播渠道的多元化。這樣一來，廣播新聞節目所面向的受眾群體能夠得到極大的擴展，而聽眾也會因此而增多，自然也就能夠達到良好的推廣效果。例如早在2015年末，中央人民廣播電臺就已經實現了傳統廣播電視終端、電視終端、平板終端、手機終端、互聯網、電視終端以及汽車終端等六大終端渠道的全面覆蓋，無論是通過車載電臺、傳統廣播，還是通過電視、手機、電腦與平板電腦，人們都可以直接收聽到中央人民廣播電臺的各類新聞節目，其推廣效果大大提升。另外需要注意的是，據美國國家公共電臺的調查顯示，在廣播電臺眾多新傳播渠道中，手機終端是覆蓋面最廣，同時也最受人們歡迎的，因此未來廣播電臺需要將智能手機終端的收聽渠道開發作為傳播渠道擴展工作的重點，盡快推出電臺專門的APP或其他電臺專屬手機播放平臺。

二、明確受眾群體定位

對于傳統媒體來說，新媒體時代的到來已經成為了不可逆轉的趨勢，而受眾群體流向新媒體平臺也是一種必然現象，廣播新聞節目必須要清楚地認識到這一點，轉變自身觀念，對廣播媒體現階段的實際情況進行明確與深入的分析，并以此為基礎對可能的受眾群體做出準確定位，才能夠讓推廣工作更具針對性、更有效率，并取得更好的推廣效果。一般來說，關注廣播新聞節目的大多為男性青年群體以及部分老年人，而受收聽渠道的限制，大多數廣播新聞節目的固定聽眾一般為司機或居家群體，其他群體相比之下則更習慣于通過電視、新媒體平臺等渠道來獲取新聞信息。因此廣播新聞節目必須要針對自身受眾群體展開創新與調整，例如在新聞內容上，需要選擇年輕人感興趣的話題，關注時尚潮流，而新聞形式也要更加多樣化。同時，很多廣播電臺的新聞節目在聽眾群體上還具有區域特點、職業特點與興趣愛好特點，而新聞節目則必須要抓住這些特點，進而展開針對性的節目編排。例如很多地方廣播電臺的聽眾基本僅限于當地人，因此其在新聞內容的選擇上就應該適當增加當地的時事新聞，從而更好地滿足聽眾對于新聞信息的需求。此外，廣播媒體雖然在目前的市場競爭中處于不利地位，但與新媒體以及其他傳統媒體相比，卻仍具有一定的優勢，而廣播新聞節目的推廣就需要將這些優勢充分發掘出來并進行充分利用。例如與新媒體相比，廣播媒體對于環境的適應性較強，同時與其他傳統媒體相比，又在便攜性上具有很大的優勢，一旦發生地震、泥石流、洪災等突發性的重大災難事件，廣播媒體就可以在第一事件進入到現場展開報道，這是其他媒體所難以實現的，而廣播新聞節目需要做的就是將這一優勢充分發揮出來，從而使自身具有不可替代性。

三、重視與聽眾間的互動

在新媒體時代下，各個新媒體平臺之所以能夠在與傳統媒體的競爭中占據有利地位，其本身互動性的特點是功不可沒的。在微博、微信公眾號等新媒體平臺，人們不僅可以及時地接收到大量的新聞信息，同時還可以針對新聞展開評論，自由發表自己的看法，與其他用戶甚至是新聞傳播者進行實時的交流與探討，這不僅拉近了媒體與受眾間的距離，同時也使閱讀新聞這一行為更具趣味性與吸引力，而新媒體也正是憑借這一優勢，積累了大量的用戶群體。由此可以看出，互動性對于新聞媒體的影響是非常關鍵的，而廣播新聞節目的推廣工作，也必須要對此給予充分的重視，積極與聽眾進行互動，組織觀眾對新聞展開探討，進而培養聽眾的忠誠度，并吸引到更多的聽眾。從具體上來看，廣播新聞節目可以利用人們日常生活中常用且用戶群體龐大的新浪微博、微信公眾號、貼吧等新媒體作為互動平臺，建立節目的專屬社區，在上面發布節目播放通知或其他與節目有關的信息，從而吸引聽眾進行交流、溝通，或是提出自己對的意見與建議，而新聞節目也可以根據評論反饋對節目進行相應的調整。此外，新聞節目也可以與一些用戶較多的電臺APP建立合作關系，在這樣不僅可以將APP作為互動社區，同時也可以為聽眾提供節目訂閱、播放提醒等功能，并建立一個全新的傳播渠道。

四、更新新聞采編方法

在新媒體環境下，新聞傳播方式、新聞信息量等各個方面都發生了巨大的轉變，傳統的新聞采編方法越來越難以適應當前新聞節目的需求，并對新聞質量產生了一定的影響，因此，對新聞采編方法的更新對于廣播新聞節目的推廣來說是非常必要的。首先，在新聞采集上，廣播新聞記者需要掌握更多的采訪技巧與方法，并根據新聞事件的性質與特點來進行靈活應用，從而讓所采集的新聞信息在真實性、準確性、客觀性、時效性等方面都能夠得到保證。例如在面對娛樂新聞與重大災難新聞時，采訪態度與提問技巧均要采取不同的策略，而對于無法及時趕到現場的新聞事件，則可以通過電話連線或委托他人的方式來獲取第一時間的新聞信息。其次在新聞編寫上，與新媒體相比，廣播媒體在新聞傳播速度上已經處于劣勢地位，如果單純依靠短訊與或事件信息的簡單介紹來對新聞進行編寫，那么就很難吸引到觀眾，因此廣播新聞節目在新聞編寫上需要對新聞事件展開深入探究與細節描述，并注重編寫方式的靈活性，從而對自身的不足進行回避，起到揚長避短的效果。

五、強化新聞反應能力

時效性是新聞的關鍵所在，如果媒體所發布的新聞內容已經在大眾所熟知并廣泛流傳開來，那么新聞本身也就失去了價值，媒體也會在競爭中處于天然的不利地位，新媒體時代下廣播新聞節目雖然很難在面對新聞時搶占新聞發布的先機，但卻必須要將新聞發布時間控制在新聞的第一輪傳播階段，避免新聞信息過于落后。為此，新聞節目需要建立完善的新聞快速反應機制，安排專人進行24小時的輪崗值守，并針對各個崗位實行輪崗值班制度，同時擴充新聞線索的獲取渠道，組建應急指揮中心，保證在獲取新聞線索后各崗位人員能夠在第一時間投入工作，在指揮中心的統一調度下盡快展開新聞報道。

六、結束語

總而言之，新媒體的崛起給廣播、電視等傳統媒體帶來了巨大的壓力，而廣播新聞節目要想在這一壓力下生存下去，并得到進一步的發展，就必須要在播出渠道、受眾群體定位等方面做出相應的改變，找到有效的新媒體推廣手段，同時將其運用到實際工作中來。

參考文獻：

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