新形勢下高校體育經濟發展中的主要問題及對策探析

楊樂

摘要：一直以來，我國實行的都是計劃經濟制度，以往的高校體育也是在計劃經濟的背景下發展起來的。隨著我國經濟由計劃經濟發展為市場經濟，我國高校體育也在向經濟化方向發展，高校體育的教育方式也有了很大的變革，到目前為止，我國的高校體育經濟受到了越來越多的關注和重視。

關鍵詞：新形勢；高校體育經濟；問題；對策

一、高校體育經濟發展中的主要問題

（一）高校體育經費不足

我國發展體育經濟就必須要利用經費，現有的高校體育經費對高校學生的體育消費需求不一致，也與學校的體育運動發展情況不一致。高校體育經濟發展面臨了很多的阻礙，我國高校教師大部分都對高校體育經濟發展意識淡薄，這些都不利于高校體育經濟的發展。

（二）高校體育設施利用率不高

根據資料統計，我國一共有60多萬個體育場館，很多都分布在各大學校、機關和公司的體育場所。從數據可以看出，我國并不缺乏體育場所，不過我國這些體育場所一般并不對外界開放，經常處于閑置的狀態，有的體育場所會出現收費較高的問題，體育場所和體育設施已經變成了某些人群的專屬場所，體育場所的利用率并不高。

（三）高校體育消費需求不足

即使現在我國人民的生活水平有了很大的提升，但是人們對體育經濟的消費水平也是有限的，而很多體育消費成本都很高，這些因素都不利于高校體育經濟在高校校園的長遠發展。

（四）高校體育經濟發展觀念落后

隨著我國經濟的快速發展，我國的高校體育課程在不斷的改革，傳統的高校體育經濟發展觀念已經無法適應現代社會經濟的發展需求。我國高校體育管理者還不具備先進的高校體育經濟發展觀念，管理者還不重視高校體育經濟發展對高校的重要意義，體育管理者一般只重視傳統體育教育事業，并沒有認識到高校體育和傳統教育觀念融合的優勢，高校體育經濟并沒有為社會經濟的發展帶來好處，體育觀念落后，嚴重制約了高校體育經濟的發展。

二、我國高校體育經濟的發展對策

（一）合理利用高校體育贊助

高校應該在校園中大力推廣體育運動，而且，還要保證學生能夠正常參與運動，這就需要有強大的物質基礎。很多高校采取的方式就是吸引品牌商的贊助，這才能解決高校體育運動的問題。吸引品牌贊助的方式有很多，高校可以通過舉辦大型運動會等機會宣傳本校的體育活動。同時，學校也應該加強對本校體育活動的宣傳，這樣才能讓贊助商了解到高校的體育經濟的需求，才能準確的吸引到贊助費。所以，高校應該重點鉆研品牌贊助商的心理需求，這樣才能有的放矢。高校應該與贊助商達到雙贏，贊助商也可以通過贊助體育運動的方式來推廣自己的品牌。

（二）合理開發和利用高校體育表演市場

高校應該大力組織一些學生喜歡參加的體育競賽表演活動，這些活動能夠很好地提高學生參與體育活動的興趣，提高學生的參加程度，這樣才能使更多的高校體育學生參加體育活動。高校體育教師應該加強自身的教學修養，提高學生鍛煉身體的機會，對積極參加體育運動的學生進行褒獎。采取各種措施來增加高校學生的鍛煉機會。高校應該采取各種措施來發展高校體育服務行業，把產業融合到高校體育運動，合理配置高校體育資源。

（三）成立各種高校體育組織

為了增加高校學生的體育消費需求，高校可以鼓勵本校學生來尋找同學來組織一些體育組織，這樣能夠提高學生參加體育活動的興趣，提高學生鍛煉身體的頻率。組織的負責人也可以從這些活動中來尋找商機。學校應該采取各種措施來鼓勵學生多組織這樣的活動和團體。高校也應該對這些組織進行專門的管理，這樣才能加快我國高校體育經濟的發展和完善。

（四）更新高校體育經濟發展觀念

高校體育經濟在發展的時候，高校還應該把體育經濟廣告行業、體育商業和體育服務業融入高校的體育活動里[]。品牌贊助商還可以與學校體育競賽活動來進行聯合宣傳，發展高校體育廣告業，提高品牌贊助商的知名度，促進高校體育經濟的發展。品牌贊助商應該加快在大學校園內部的傳播速度，重視高校學生的體育經濟需求，抓住商機，這樣才能發展高校體育經濟。

三、結語

最近幾年，高校體育產業迅速發展起來，社會各界越來越關注高校體育經濟的發展情況，很多高校都按照實際情況，合理配置本校優質資源，增加了體育經濟的效益，實現了雙贏。

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