淺談大數據時代中國微電影的傳播和發展

楊蕾

摘要：在數字化、信息化高速發展的時代，大數據概念的應用已經成為一種普遍而有效的工具。微電影是伴隨著互聯網、新媒體的日新月異而成長勃興的藝術形式。大數據的使用對于微電影的發展起著重要的分析、預測和引導作用。

關鍵詞：微電影；大數據；微視頻

信息化時代，傳統“一對一”的因果邏輯方式已經跟不上信息社會發展的腳步，大眾占有信息的時間被分割成“碎片化”時間，“新式的”輕因果、重相關的思維方式逐漸深入腦海。如何在信息的海洋中快速揀選出更有價值的，才是這個時代最重要的課題。信息爆棚也催生出了更適應時代需求的視聽產品——微電影和微視頻。它們以短小即時、新鮮有趣等特點，在這場時代變革中應運而生又捷足先登，迅速占領了觀眾的視線。

本文嘗試就大數據背景下微電影的傳播狀態和發展前景做一些分析，為互聯網媒體平臺和微電影創作者提供一些思路和引導。

一、微電影的形成和特征

（一）“微電影”的產生

微電影是與傳統“大電影”相對應的概念，時長從1分鐘到30分鐘不等，以其短小、精煉、靈活的形式風靡于中國互聯網。在文化快餐化、信息碎片化的今天，微電影這種篇幅短小，適合在移動狀態和休息間隙觀看，又具有完整故事情節的新型視聽樣式很快流行起來。由吳彥祖主演的短片《一觸即發》開始，到胡戈拍攝的《一個饅頭引發的血案》再到筷子兄弟拍攝的《老男孩》，管曉杰拍攝的《青春期》系列，微電影、微視頻這種在互聯網播出的形式逐漸被大眾認可。

（二）微電影的發展特征

在人人都至少擁有一部手機的今天，智能手機的出現和無線wife的普及，無疑讓人們隨時隨地都有了觀賞電影和視頻的條件，人們通過手機觀看影視作品的時間已經遠遠高于影院大熒幕、電視熒屏和電腦顯示器。微電影和微視頻無疑更適合這種情節上沒有連續性，也不怕被打斷的觀看方式。再加上DV機和視頻編輯軟件的大眾普及，個人計算機和手機終端等多維度、多渠道的大眾傳播，以及成本低廉，使專業人士與業余人士自由創作成為可能，這些都為微電影提供了蓬勃發展的空間。

二、大數據與“大數據時代”

大數據不僅指數據大，最重要的是對大數據進行分析，才能獲取更多有價值、有意義的信息。大數據時代使人類第一次有機會在更多的領域獲得全面數據、完整數據和系統數據。現在越來越多的應用涉及到大數據，而這些大數據的數量、速度卻不斷增長變化，因此大數據分析才是決定海量信息存在價值的關鍵。

“大數據標志著‘信息社會終于名副其實。我們收集的所有數字信息現在都可以用新的方式加以利用，我們可以嘗試新的事物并開啟新的價值形式。可以肯定的是，數據量的繼續增長，處理這一切的能力也是如此。”（1）

在甲型H1N1流感爆發前幾周，谷歌公司工程師就在《自然》雜志上發表了一篇與此事件相關的文章，文中解釋了谷歌為什么能夠未卜先知——通過人們在網上的搜索記錄來預測。這種方法一直被忽略，如今卻是當今社會一種新能力：以一種前所未有的方式，通過對海量數據進行分析，獲得有巨大價值的產品和服務，或深刻的洞見。（2）預測無疑成為大數據的核心，而大數據之所以能夠成為一個時代，是因為它不僅是少數專家學者的研究對象，更是社會各界可以廣泛參與的社會運動。

三、大數據時代與微電影的發展、傳播

有統計表明，全世界非結構化數據（聲音、圖片和視頻等）的增長率是63%，而結構化數據增長率只有32%。2012年，非結構數據在整個互聯網數據中的占比已經超過了75%。

谷歌公司YouTube平均每一秒就會有一段1小時以上的視頻上傳，每月接待訪客多達8億，優酷出品每月也有上億訪客。全民參與帶來了海量數據信息，微電影的發展進入了大數據時代。

首先，對于媒體平臺來說，各種視頻網站、手機APP、微信公眾號是主要的傳播渠道，他們可以通過微電影的瀏覽記錄、評論、反饋等來了解用戶的興趣和期待。

其次，對于創作者來說，藝術創作要避免重復。微電影創作本身反應現實的時效性很強，有的微電影往往就是來自于剛發生的事件或微博，及時大量的作品使得視頻網站更新的速度大大加快。沒有大數據的分析，作品創作就很有可能落入俗套的窠臼。大數據可以幫助作者科學分析創作規律，精準定位目標觀眾，在實踐中少走彎路。

最后，對于觀眾來說，搜索的精確性將大大提升碎片化單位時間的效率，并且使大眾從豐富多彩的影視作品中陶冶情操、提高審美情趣也是微電影產業的發展目標。大數據的分析篩選和引導更是從科學的角度滿足了人民群眾日益增長的文化需求。

“寬帶發展快，網絡視頻的發展也會快，中國現在寬帶發展越快對網絡視頻發展越有利。利用大數據分析，開發適應數字生活需要的智慧產品、不僅使受眾獲得信息，還能通過對信息的篩選分析進行重新組合，并將信息傳遞給特定的人，為人們提供有效及時個性化的信息服務。”（3）

四、結語

大數據時代成就了互聯網與民眾之間的信息互動，這種數據分析和交換能夠引導觀眾看到更多自己喜愛的好作品，還能夠讓更多人積極參與創作，奉獻才智，形成整個時代的精神風貌。

隨著時代發展，微電影、微視頻制作門檻降低、傳播途徑便利，覆蓋面更是方方面面。如果隨時上傳到網絡的海量視頻數據不能得到及時科學的分析，得出有效價值，那么這個行業也不會得到良性的發展。大數據可以從宏觀角度全面系統分析整個行業，并為其發展做出準確的判斷。

注釋：

（1）（2）[英]維克托·邁爾—舍恩伯格、肯尼斯·庫克耶：《大數據時代》，盛楊燕、周濤譯，浙江人民出版社2013年版，第239-240、3頁。

（3）中國國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席在CCBN2015主題報告會上的講話，2015年4月3日。