傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)探究

劉慧琳

摘 要：作為享譽(yù)全國(guó)的著名旅游景點(diǎn)，黃山風(fēng)景區(qū)在經(jīng)歷了數(shù)十余年的發(fā)展后，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)。然而，隨著時(shí)間的推移，人均旅游支出較低、門票價(jià)格不合理、生態(tài)環(huán)境影響較大等一系列傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式所積累的問題逐漸顯現(xiàn)，這很大程度上阻礙了黃山旅游風(fēng)景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。本文正是基于這一傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于瓶頸時(shí)期，通過提出相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型方案，進(jìn)一步確定黃山在皖南旅游群的核心地位；并結(jié)合新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的推行，實(shí)現(xiàn)黃山風(fēng)景區(qū)這一傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式；轉(zhuǎn)型

一、前言

黃山地處安徽省皖南地區(qū)，整個(gè)山脈橫臥于一區(qū)三縣之間，即黃山區(qū)、歙縣、黟縣和休寧縣，是我國(guó)最為著名的旅游風(fēng)景區(qū)之一。“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”便是世人觀賞黃山美景后所得出來的最好評(píng)價(jià)。整座山南北直徑約40千米左右，東西方向達(dá)30千米，而作為主景區(qū)呈現(xiàn)給世人的空間面積約為150平方千米左右。奇松、怪石、溫泉、云海，這被世人所稱之的黃山“四絕”一直以來成為了黃山的主景觀之一。早在明代，著名的旅行家、地理學(xué)家徐霞客先生對(duì)于黃山的美景就有感而發(fā)出“薄海內(nèi)外無如徽之黃山，登黃山無下無山，觀止矣”等相關(guān)贊美之詞。獨(dú)特的地理風(fēng)貌以及豐富的生物資源為黃山旅游風(fēng)景區(qū)增添了別樣的內(nèi)涵。1990年12月，其正式被收列到世界自然與文化遺產(chǎn)名錄之中。從此，黃山成為了全世界人類的共同文化遺產(chǎn)。然而，伴隨著黃山漸漸成為安徽省乃至全中國(guó)的傳統(tǒng)旅游勝地，在黃山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的推行中，越來越多的隱患與問題逐漸呈現(xiàn)在世人眼前。當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式的無法滿足日益增長(zhǎng)的相關(guān)旅游方面的需求，轉(zhuǎn)型與升級(jí)模式迫在眉睫。如何高效合理的開發(fā)利用黃山的旅游資源去形成以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為主要核心的問題受到了相關(guān)部門乃至國(guó)家的注意與重視。

二、黃山旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，黃山旅游業(yè)一直以擴(kuò)大旅游市場(chǎng)半徑、增大國(guó)內(nèi)外游客人數(shù)為主要戰(zhàn)略目標(biāo)。基于對(duì)黃山旅游景區(qū)進(jìn)行大量的開發(fā)建設(shè)工作后，黃山旅游景點(diǎn)呈井噴式增長(zhǎng)。玉屏、北海、松谷景區(qū)等景區(qū)猶如“雨后春筍”般被規(guī)劃建立起來，并逐步形成了黃山旅游景區(qū)群。盡管地處山區(qū)，但黃山旅游風(fēng)景區(qū)的交通狀況發(fā)展良好。目前，黃山風(fēng)景區(qū)內(nèi)開通了多條連接景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的高速公路，這極大程度上提升了游客的旅游效率。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，黃山風(fēng)景區(qū)興建了三條水平趕超國(guó)際的大型客用索道，即云谷、太平、玉屏，從而形成了“山前呼應(yīng)山后來”的南北游客迅速對(duì)接流動(dòng)的高效旅游體系。除此之外，黃山旅游風(fēng)景區(qū)于斥巨資1.5億元左右建設(shè)西海大峽谷地軌纜車項(xiàng)目，打破了傳統(tǒng)的旅客觀光模式。截止2016年的相關(guān)旅游數(shù)據(jù)可知，黃山風(fēng)景區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客約5187萬人次，相較于上一年增長(zhǎng)了近11%；相關(guān)旅游收入總數(shù)達(dá)450億元，同比增長(zhǎng)約12.33%，已經(jīng)達(dá)到相關(guān)國(guó)際旅游景點(diǎn)的收入水平。通過對(duì)比近些年的有關(guān)黃山市的旅游人數(shù)以及旅游收入可知，黃山風(fēng)景區(qū)的旅游影響力越來越高，旅游接待人數(shù)增加、旅游收入的連連攀升，這些現(xiàn)象均表明黃山市的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，潛力十足。

三、黃山風(fēng)景區(qū)傳統(tǒng)模式的局限性

盡管黃山旅游風(fēng)景區(qū)在近些年得發(fā)展速度不容忽視，且其在全國(guó)同類型旅游產(chǎn)業(yè)中的影響力不斷提高，但由于黃山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展一直沿用舊路舊思想，其所運(yùn)用的傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的局限性漸漸的隨著黃山旅游發(fā)展壯大而體現(xiàn)出來。

1.門票多次提價(jià)的不合理性

眾所周知，黃山旅游風(fēng)景區(qū)的旅游收入有很大比重來源于景區(qū)所出售的門票價(jià)格。作為黃山旅游收入的主要支撐項(xiàng)目，黃山旅游風(fēng)景區(qū)的門票價(jià)格在近些年中存在了多次調(diào)整。通過觀察近些年的《黃山市旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》可知，黃山風(fēng)景區(qū)的旅游收入分別在2002年以及2005年呈現(xiàn)了較快速度的增長(zhǎng)。另一方面，通過聯(lián)系對(duì)比黃山市相關(guān)門票價(jià)格變動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，支撐這種旅游收入增長(zhǎng)的最根本原因并非旅游人數(shù)的大幅度改變，而是黃山風(fēng)景區(qū)提高了有關(guān)的門票價(jià)格。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在2002年里，有關(guān)定價(jià)部門將黃山風(fēng)景區(qū)的旺淡季門票價(jià)格依次調(diào)整為130元每人以及95元每人；不到三年，相關(guān)部門再次提價(jià)，分別提高至200元每人與120元每人。然而，這種提高定價(jià)的行為在短時(shí)間內(nèi)會(huì)引起相關(guān)旅游收入的激增，但是隨著時(shí)間變化，消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)景點(diǎn)的需求也會(huì)大大減少。這種經(jīng)濟(jì)政策并不適用于黃山市旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.過分追求旅游人數(shù)的增加

作為黃山旅游長(zhǎng)期以來的戰(zhàn)略性目標(biāo)之一，增加旅游人數(shù)的任務(wù)一直以來都是黃山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。然而，作為以山岳風(fēng)光為主的黃山風(fēng)景區(qū)，其相關(guān)旅游資源所形成的旅游容納量并不充足。兩一方面，隨著黃山風(fēng)景區(qū)的投資項(xiàng)目不斷增加，新的景區(qū)景點(diǎn)也不斷的被建立使得其資源開發(fā)率接近飽和。在這種情況下，相關(guān)部門仍過度追求旅游人數(shù)的增加將使得黃山風(fēng)景區(qū)處于超負(fù)荷狀態(tài)。而有關(guān)部門提出的“再造半個(gè)黃山”的思想使得黃山的旅游產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降，這種過度追求化現(xiàn)象不僅無法進(jìn)一步提高黃山的旅游綜合能力，而且還會(huì)造成黃山旅游資源的過度使用，久而久之，這種“有限資源無限化使用”的現(xiàn)象會(huì)對(duì)于黃山今后的旅游發(fā)展造成不小的阻礙作用。基于此種發(fā)展理念下的黃山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也將會(huì)停滯不前，甚至倒退。

3.自然景觀被破壞

隨著旅游人數(shù)的年年攀升，黃山旅游風(fēng)景區(qū)對(duì)于相關(guān)旅游服務(wù)行業(yè)的需求在不斷增長(zhǎng)。這其中就包括需要相關(guān)涉及到住宿、餐飲等行業(yè)的不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。因此，黃山景區(qū)的商業(yè)化現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。近些年景區(qū)內(nèi)酒店林立，光是坐落在溫泉景區(qū)的星級(jí)酒店就高達(dá)三家。隨著景區(qū)的商業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，相關(guān)自然資源卻在不同程度上遭到了一定的破壞，就西、北海等相關(guān)景區(qū)而言，相關(guān)商業(yè)建筑的數(shù)量已經(jīng)影響到了該地段的自然資源與風(fēng)景的整體觀感。另外，由于旅游的消費(fèi)需求不斷增加，使得當(dāng)?shù)嘏c游客對(duì)于水資源的需求大幅度提升。就黃山風(fēng)景區(qū)開發(fā)初期而言，山區(qū)的流動(dòng)水是完全能提供相應(yīng)正常需求的。但是，隨著賓館數(shù)量的一再增多，相關(guān)部門不得不通過修建水庫以及蓄水池來提供相關(guān)商業(yè)用水，這些操作也很大程度上破壞了黃山的原始地理風(fēng)貌，最終導(dǎo)致黃山旅游業(yè)相應(yīng)的發(fā)展規(guī)模受到限制。

四、黃山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式升級(jí)轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議

1.把握“核心”定位，推進(jìn)黃山旅游國(guó)際化發(fā)展

作為安徽省“兩山一湖”旅游戰(zhàn)略的主要組成景點(diǎn)，黃山旅游風(fēng)景區(qū)的旅游地位一直處于全省的領(lǐng)先狀態(tài)。自1990年被評(píng)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以來，黃山風(fēng)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)地位也在全國(guó)同類型景區(qū)之中凸顯出來。黃山旅游風(fēng)景區(qū)應(yīng)充分利用其歷史悠久的傳統(tǒng)特征發(fā)揮自身在安徽省乃至全國(guó)的旅游“核心”價(jià)值。此外，在旅游市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程中，提升國(guó)際化形象也是一個(gè)重要的發(fā)展因素。近些年來，黃山旅游風(fēng)景區(qū)所接待的國(guó)外游客逐年增加，但遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)際化景區(qū)的人流量水平。因此，相關(guān)部門提升景區(qū)對(duì)于境外旅游者的吸引力，并通過一系列的政策與措施擴(kuò)展安徽省旅游業(yè)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上的形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.充分利用人文旅游資源，提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵

自古以來，黃山的歷史文化底蘊(yùn)就是十分深厚。黃山古曰黟山，自上古世紀(jì)以來，就有傳說道黃帝與容成子、浮丘公為得道升仙，于是同來黟山煉丹，后成功。因此，黃山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)存有關(guān)景點(diǎn)如軒轅峰、黃帝坑、煉丹臺(tái)等名稱就是由此得來的。在文學(xué)貢獻(xiàn)方面，歷代來訪黃山的名人不計(jì)其數(shù)，據(jù)記載描寫黃山的詩詞歌賦高達(dá)兩萬余首。因此，黃山在進(jìn)行模式升級(jí)轉(zhuǎn)型的過程中要與文化底蘊(yùn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，加大文化資源開發(fā)的力度。具體措施可為：加大對(duì)現(xiàn)有景區(qū)景點(diǎn)文物的保護(hù)措施，大力宣傳相關(guān)名人歷史事跡，豐富文化旅游的內(nèi)涵。

3.低碳綠色發(fā)展，打造生態(tài)旅游環(huán)境

在進(jìn)行發(fā)展模式轉(zhuǎn)型期間，黃山旅游風(fēng)景區(qū)應(yīng)將綠色發(fā)展作為首要核心思想。在進(jìn)行相關(guān)旅游資源開發(fā)上，有關(guān)部門應(yīng)秉著可持續(xù)發(fā)展的理念，并倡導(dǎo)旅客進(jìn)行綠色環(huán)保旅游，減少不必要的旅游需求，降低過度消費(fèi)與過度開發(fā)對(duì)于環(huán)境的不良影響。在相關(guān)政策方面，政府應(yīng)進(jìn)行積極的引導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)進(jìn)行低碳商業(yè)發(fā)展政策，不斷降低相關(guān)技術(shù)研發(fā)的資源使用率，即使用低碳科技；另外，相關(guān)部門還要完善相關(guān)景區(qū)環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境污染源排放的監(jiān)管。最后，在相關(guān)景區(qū)建設(shè)過程中，加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品以及從業(yè)人員的低碳改造，真正形成生態(tài)旅游發(fā)展新模式。

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