移動互聯網環境下的黨建工作傳播力和影響力

鄒剛

摘 要：通過宏觀、微觀等角度對沈陽市宣傳移動互聯網系統的黨建、全國新媒體黨建情況、“共產黨”微信公眾號等信息進行分析，互聯網環境下的新媒體黨建規模逐漸形成，但是黨建整體影響力和傳播力還存在不足。目前，互聯網黨建的傳播形式比較單一、功能開發比較簡單，內容設置過于狹隘，整體的運行模式比較落后。要加強黨建思想的影響力和傳播力，需要進行制度的完善和改革。

關鍵詞：黨建工作；移動互聯網；傳播力和影響力

中圖分類號：D26 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）07-0129-03

隨著我國進入互聯網時代，黨的建設工作也發生了新的變化，黨建也面臨著新的挑戰和機遇。怎樣利用移動互聯網加強黨建工作的傳播，保證黨建工作的順利進行，是目前研究比較關注的問題。要利用互聯網技術，加強對黨建工作結果的評估以及對問題的分析、經驗的總結，讓黨建工作在新時代發展中更加具有活力。

一、三維分析移動互聯網環境下黨建的影響力和傳播力

（一）三維度分析

三維度的分析就是通過點、線、面等角度對移動互聯網環境下黨建的影響力和傳播力進行分析。首先，從全國范圍對黨建新媒體整體影響力和傳播力進行分析。對全國各級黨組織建立的微信賬號、微博賬號、發布微博數量、粉絲量、評論數量、轉發數量等新媒體認證政務進行分析。主要是分析“人民網”平臺下建立的APP客戶端、微博、網站、微信等為一體的傳播媒介，篩選重點數據進行分析[1-2]。其次，就是從沈陽市建立的移動互聯網黨建系統進行分析，探討新媒體黨組織系統建設的影響力。最后，對微信公眾號“共產黨員”進行詳細分析。

第一，新媒體下黨建影響力和傳播力整體成效和問題。對目前我國黨建工作的發展情況進行分析，移動互聯網黨建逐漸形成了全媒體融合模式的發展情況。比如：中央紀委監察網站、中國共產黨新聞網、求是網等，都與APP客戶端、微博微信、網站等媒介存在聯系，形成了全媒體融合的情況。如：我國貴州省建立各縣級的微黨建平臺，黨員干部已經建立了四級聯動的微信平臺，形成了一個立體式的微黨建系統，涵蓋了28個鄉、130余個縣、2347名基層黨員干部和駐村干部。對于一個偏遠的小縣，利用新媒體實現黨建工作的傳播，這對黨建工作的發展有很大的促進作用。互聯網的建設，打破了地域和階層的界限，使黨建工作向全國各個地區進行傳播，讓每個人能夠零距離地接觸黨建工作。“人民網”是世界上十大報刊之一的《人民日報》網絡平臺，它是以傳播新聞為主的網絡交互平臺，也是國際網絡中大型的網絡媒體之一，是集微博、微信、APP客戶端、網站等為一體的融合性、移動性、綜合性傳播媒介。有數據統計，“人民網”平臺三個月的PV能夠達到2.28億，在全球網站ALexa上的排名是79位；“人民日報”在微信公眾號上的整體閱讀量達到871萬+，平均閱讀數97 950，總點贊數是29萬+，頭條總閱讀數達到10萬+；其中周發布數量是285條、平均數量是226 637，微博總粉絲數量是37 626 533，點贊數量是734 780，從這些數據可以看出新媒體的影響力。但是，在實際黨建組織中對于新媒體的使用率不足，影響了黨建的傳播力和影響力。根據新華網輿情監測中心發布的《全國黨務新媒體綜合評價》中，對黨傳播指數、粉絲指數、互動指數、受眾指數等進行分析，黨的影響力和服務類、商業類、政務類新媒體的影響力指數進行比較，存在很大差距。

第二，從新媒體沈陽市黨建影響力和傳播力問卷調查進行分析。對微信公眾號“火紅的黨旗”宣傳的黨建信息，其中參與調查的有1 128人，而接受調查的人年齡在25～45歲范圍內，其中主要調查人員是中青年人群。而這次調查主要是針對黨員瀏覽咨詢時使用的媒體工具，通過分析調查結果，發現微信使用大于網站，而且主要是微信公眾號推送比較多。本次調查也分析了受訪者是從哪些渠道獲得黨建信息的，結果發現大多是通過一些文件或是會議得到，其次才是電視、報紙和廣播等傳統媒體，這表明我國黨建工作需要及時加強新媒體的傳播力和影響力。經過調查發現，近六成的調查者希望通過新媒體來獲取黨建信息，有七成調查人員是關注1-2個公眾號的，而有兩成對黨建公眾號不是很關注，關注黨建工作的只占2.48%，表示人們會對黨建公眾號進行特殊篩選。

第三，針對“共產黨員”公眾號的影響和傳播力進行分析。在新華網上的報道顯示，微信中“共產黨員”公眾號是由中共中央組織部黨員教育中心主辦的，同時得到騰訊控股有限公司、中國電信集團公司、新華網、翼信科技有限公司的技術支持。該微信公眾號平臺，建立一種雙網發布、內容統一、分別管理、同步更新的運行機制。將整體內容分為四個欄目進行發布，包括今日關注、重要言論、黨務百科、黨性黨風、基層黨建、歷史人文、干部人才等多個子欄目。微信公眾號的建設，在上線兩三個月的時間，就有400萬用戶的訂閱量，其影響力大大提高，而且還以每天數萬計的量在增長。從2015年開始我國共產黨員公眾號的閱讀量大大提高，其中排名前十的超過10萬閱讀量。

（二）問題和成效分析

根據上述三個維度分析新媒體黨建工作目前的影響力。首先，初步形成規模，形態豐富。在移動互聯網環境下，我國各級黨建工作還是進行新媒體傳播途徑和方式的探索，據相關數據顯示，我國建立的各級黨組織微信公眾號超過600個。而且在互聯網環境下，黨建工作存在的問題解決方法也呈現多樣化。通過互聯網可以建立各種公眾資源，從而加強黨建組織工作的推廣，并實現監督、落實和創新黨建工作，這使各層領導在部署黨建設工作時盡量達成共識。利用互聯網進行黨建工作，也是與時代接軌的表現，同時也是黨建工作發展的新方向。在互聯網環境下，黨建工作傳播平臺增多，管理工作科學性提高。經過調查發現，目前很多黨支部都是利用QQ、微信、微博、網站等建立信息交互平臺，充分擴大黨建的功能，更好地實現黨建信息的交流和聯系。很多黨建人員都是利用微信建立各種“黨建工作群”，通過姓名+單位建立實名制管理模式，建立包括業務解答咨詢、提供學習資料、信息交流等功能，以此加強黨務工作者和基層黨員之間的交流和學習，提高黨建工作的效率[3-6]。其次，移動互聯網模式下，黨建的傳播力和影響力存在一定問題，黨建整體傳播力不夠。存在這些問題的主要原因是黨建工作沒有建立自身的媒體屬性，對新聞服務不夠重視，宣傳力度不夠，與傳統的黨建工作差別不大，傳播內容單調，運營思維比較落后，傳播功能單一，傳播形式死板。從功能上分析，利用的新媒體工具過于單一，對于新媒體功能使用不充分，比如：簽到、點播、交流、直播等功能使用較少。從形式進行分析，信息傳播都是一些簡圖或是純文字，視頻、音頻、漫畫等傳播模式比較少。從內容上分析，黨建成果、咨詢、黨務知識等信息比較少，黨建工作宣傳只局限于黨務工作方面，對于黨建思想傳播、事件定性、作風建設、方向把握等方面涉及比較少。從運營思維上進行分析，黨建信息的傳播以傳統信息傳遞為主，沒有根據市場情況進行互聯網背景下黨建工作的組織和策劃。

二、移動互聯網環境下加強黨建的傳播力和影響力

（一）黨建工作人員需要建立互聯網思維和方法

1.平臺創新

利用新媒體進行黨建工作需要具有這樣的意識，每個社會人都是自媒體，每個人都可以將自己的觀念上傳到網絡平臺上，黨建人員也需要建立多元化輿論引導意識，建立多種信息結構聯系。利用新媒體宣傳黨建工作，需要體現黨員和群眾的主體性，建立黨員和群眾訴求表達平臺，讓黨員也能積極參與到新媒體黨建中，從而體現黨建人員的參與權、表達權、知情權等。新媒體的出現是黨建工作管理力量軟化，是現代權力的應用，成為技術、知識、影響力和勸服力軟力量。利用新媒體進行黨建工作，需要加強對新興媒體技術力量的重視，加強各種新媒體之間的合作，促進黨員與群眾之間的交流。例如：衡水移動故城分公司針對農村黨建考核難問題，充分發揮移動基礎通信網絡能力、ICT集成能力以及服務運營維護能力優勢，著力實現農村互聯網、無線全覆蓋，打通村委會末梢網絡，聯合縣委組織部選定故城縣夏莊鎮政府為試點，在反復溝通了解需求的基礎上，為夏莊鎮搭建了遠程黨建視頻監控平臺，直接連接到該鎮46個村委會及4個鎮直管單位。在移動信息化時代，黨建工作以移動通信等新技術為傳播渠道，不斷豐富基層黨建形式、創新基層黨建內容，為黨建工作的現代化進程注入源源不斷的活力。

2.方式創新

目前黨建工作在新媒體上發布的信息還是比較少的，這需要管理人員進一步加強黨建信息的傳播。利用新媒體開展黨建工作，需要加強相關人才的培養，吸納一些善于寫作主導思想的人才。想要滿足這些，需要黨建部門加強與其他媒體平臺的合作，同時倡導一些具有價值觀影響力的社會學者、知名人士等在新媒體上發聲。利用新媒體進行黨建工作的宣傳時，需要詳細分析新媒體特征，提高黨建工作內容表達形式的多樣性。利用電話、流動黨員QQ群、微信群等，加強與流動黨員的溝通與交流。充分發揮遠程教育站點作用，搭建“親情視頻聊天室”，讓外出務工黨員群眾在節日期間、平時休息時間與親人在電腦前“面對面”進行親情視頻交流。例如：南京市棲霞區馬群街道堅持將“互聯網+社會治理”作為社會建設工作創新、提高社會治理成效的重要抓手，依托“掌上云社區”全覆蓋優勢，先行先試，主動探索互聯網黨建新路徑、總結新經驗，形成了新模式。

3.思維創新

黨建人員需要積極轉變思維，加強對新媒體技術的了解。新媒體就是利用互聯網實現各種資源的傳播，在互聯網上不僅可以實現原創媒體，同時也能實現黨建工作信息的整合。這樣的服務平臺不僅可以為現代社會和市場提供服務，同時也能更好地幫助政府和政黨。但是很多黨建人員的工作思維還是比較傳統，對互聯網信息傳播不是很了解，需要及時更新自己的互聯網技術知識，建立用戶思維，從而更好地了解基層組織、基層黨員的自身需求。比如：“一人授課，萬人受教。”瀘州市以“酒城先鋒·智慧黨建”一體化管理平臺為載體，創新開辦以黨員教育為主要支撐的“云視講堂”，推動各級領導干部走進講堂，以做報告、講黨課、經驗交流、剖析檢討等多種形式開展黨員干部集中教育培訓。

（二）建立科學的黨建工作影響和傳播評價機制

1.微信公眾號數據

微信公眾號數據涉及點贊數量、微信粉絲數等信息。粉絲類型需要在建設微信公眾號時就有一定范圍的定位，這樣才能更好地進行相關內容的推送，獲取更多的粉絲數量。管理人員可以根據公眾號后臺粉絲特征進行分析，比如：語言分析、省份分布、性別分析、終端分析等。還可以對一段時間內的粉絲取消量和增長量進行分析，從而明確信息推廣的粉絲定位[7-8]。處于移動互聯網環境下，利用微信公眾號進行黨建工作的宣傳具有非常大的影響力。

2.原創和轉發數量

分析新媒體黨建工作的影響力和傳播力比較重要的指標就是原創數量和被轉發的數量。宣傳內容的點擊量決定性因素是文章的標題，而影響轉發量的是文章內容的質量，標題和內容也是存在相互關系的。在微信傳播平臺上，除了微信公眾號可以實現黨建信息的推送和傳播，朋友圈也是用戶分享資源的重要渠道。從我國各地區黨建賬號的運營進行分析，浙江省新媒體的影響力比較強，這種新媒體集群力量比較突出，而且黨建內容和表現力比較豐富，整體影響力比較強。

3.網站訪問量和訪客數

根據數據分析網站的訪問量以及訪客量的逐漸下降，表明利用微信、客戶端、微博等新媒體進行傳播的方式影響力比較高，而網站的影響力出現嚴重下降趨勢。另外，關于網站稿件排行、熱門欄目的點擊率、網站用戶的活躍性等還需要進行合理調整。

4.平臺的活躍度和使用率

分析黨建管理系統數量、在線學習情況、支部活躍程度等信息，可以得到黨建網絡平臺的活躍程度以及使用率。對于黨建網絡平臺的活躍度分析，主要是分析管理員登錄數量、支部活動數量等，另外，加強黨建網絡平臺的功能性建設優化，是提高平臺活躍度的關鍵。

（三）豐富移動互聯網環境下黨建平臺的內容

1.實現新聞信息發布方式的創新

在新媒體環境下，新聞資訊信息屬于公共服務形式內容，是一種專門垂直性信息服務，主要發布一些緊急新聞或是突發事件，黨建類新聞可以更好地引導社會政治新聞，同時也需要依賴新媒體傳播平臺。對于受眾來說，新聞類信息資訊要凸顯其及時性、可信性，這樣才能提高新聞的權威性和準確性。要及時發布權威性政治事件，對社會新聞進行深入分析，加強新聞的權威性和專業性，從而更好地吸引民眾。新聞內容資訊可以對黨建工作進行更好地引導和解讀，讓受眾可以及時解讀到具有權威性的新聞信息，從而加強新媒體黨建工作的傳播力和吸引力。

2.豐富黨建知識資料庫的建設

移動互聯網可以為黨建工作提供更好的知識資料庫服務。建立知識資料庫可以加強群眾和黨員對黨基本信息和知識的了解，因為很多黨員和群眾對黨建相關的知識、歷史、紀律和組織等信息不是很了解，所以加強黨建資料庫建設非常重要。在信息化時代下，加強黨建基本信息的傳播非常重要，在新媒體環境下，黨建微博、黨建公眾號、黨建網站對黨建知識的傳播有不同的影響力，而且新媒體傳播知識的風格比較多樣化，傳播速度比較快、容納信息的空間比較大，這對滲透黨建工作有很大的幫助。

3.建立黨員社區的互動和交流

新媒體是一種多向信息傳播方法，它可以在自身結構中實現信息互動。在黨建工作中，黨建信息可以更好地引導黨的建設，實現黨建工作的互動。黨建部門也要不斷探索新的網絡平臺，實現黨員、黨組織之間的聯系，建立黨員可以學習、工作、生活的網上社交圈，實現各大網站資源的交換、分享和整合。比如：在微信公眾號上建立“活動廣場”信息發布平臺，同時實現在線報名、信息交流等功能，為黨員和黨組織開展學習活動、文娛交流活動等提供服務。

移動互聯網能夠有效促進黨建工作的發展，應加強對微信、微博、網站等新媒體黨建信息傳播評價，分析黨建工作在新媒體下的影響力，從而完善新媒體下的黨建工作宣傳。

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