基于全域旅游角度分析西藏旅游產品開發策略

王麗莉

摘要：在供給側改革背景下，為加快我國旅游產業的發展，推動旅游產業轉型升級，實現各類旅游資源的充分利用，國家旅游局于2016年提出了全域旅游戰略。而旅游產品作為旅游產業中的重要組成，在落實全域旅游戰略時，必須結合地區實際情況對其進行開發，為旅游長產業的快速、良好穩定發展提供堅實保障。文章從全域旅游角度出發，以西藏拉薩為例，對旅游產品的開發展開了討論，并提出了有效保障措施僅供參考。

Abstract： In the context of supply-side reform， in order to accelerate the development of China's tourism industry， promote the transformation and upgrading of the tourism industry and realize the full use of various types of tourism resources， the National Tourism Administration proposed a global tourism strategy in 2016. As an important component of the tourism industry， tourism products must be developed in accordance with the actual situation of the region when implementing the global tourism strategy， to provide a solid guarantee for the rapid， good and stable development of the tourism industry. From the perspective of global tourism， the article takes Lhasa， Tibet as an example， and discusses the development of tourism products， and proposes effective safeguard measures for reference only.

關鍵詞：全域旅游；西藏；拉薩；旅游產品；開發

Key words： global tourism；Tibet；Lhasa；tourism products；development

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）32-0036-02

0 引言

拉薩作為西藏自治區的首府，有著豐富的旅游資源，無論是秀麗的自然風光，還是獨特的民風民俗，或者濃厚的宗教色彩，都展現出來拉薩特有的魅力，有著中國旅游城市、中國特色魅力城市等美稱。而全域旅游戰略的提出，為拉薩旅游業的發展提供了良好契機，在此背景下，應緊緊抓住發展機遇，以旅游產品開發為切入點，轉變傳統理念，實現全資源、全地區、全行業、全市場、全效益開發，實現旅游產業的轉型升級，加快地區經濟增長。

1 全域旅游的內涵及重要意義

所謂全域旅游是指在一定區域內，通過對各類資源進行有機整合，并實現各個產業的有效融合，充分發揮地區旅游業優勢，帶動區域經濟增長，進而實現區域協調可持續發展[1]。全域旅游的本質是一種新的發展模式，強調旅游產業的全景化、全覆蓋，在推動產業結構轉型，加快產業升級發展方面起到了重要的指導作用。就當前拉薩旅游業發展情況來看，旅游產品單一問題比較突出，深度開發力度不足，基本停留在低級觀光階段，無法使游客獲得良好的旅游體驗，也難以滿足其多元化需求。而全域旅游的提出與實施，可以有效改善這種現狀，有利于拉薩旅游產品的深層次、開發，對促拉薩旅游業的長遠、穩定發展具有重要意義。

2 全域旅游的拉薩旅游產品開發理念構建

在對拉薩旅游產品進行開發時，應從全域旅游視角下出發，結合其基本內涵及具體要求，有效整合區域內現有旅游資源，從單一性旅游產品和綜合性旅游產品兩方面進行綜合考慮，實現旅游產品的深度開發。

2.1 優化現有旅游產品

在現在的旅游產品發展情況下，深入剖析旅游資源的發展空間，就旅游產品某一方面旅游資源來講的，能夠體現出其特色，全域旅游戰略的提出，需要對現在旅游資源進行深度挖掘，開發出更多滿足游客和市場需求的旅游產品。

第一，拉薩有著秀麗的自然景觀，藍天白云的清澈，能夠讓游客獲得愉悅的觀光體驗，在各種自然景觀中感受大自然的魅力，而夏無酷暑冬無嚴寒的氣候特點，更是讓拉薩成為了避暑避寒的勝地，吸引著國內外眾多游客[2]。被譽為“日光城”的拉薩，在拉薩氣象氣候旅游產品中，開發和推廣力度較大的當屬“來拉薩曬太陽”項目，在對旅游產品進行開發時，充分利用自然氣象氣候特點，針對藍天白云和絢麗星空，現在分別開發觀云旅游和觀星旅游產品項目，針對此項目政府還應當加強引導，出版旅游導航地圖，旅游出行指南，供游客索取。另外，開發圍繞日光旅游產品的商業配套產品，可以圍繞日光旅游產品開發相關商品，供旅游者購買。可以以此作為主題開發相關產品項目，包括日光主題餐廳、日光主題酒店等。

第二，拉薩有著豐富的鳥類資源，每年冬天都會有大批候鳥跋涉千里來此越冬，候鳥遷徙的景象尤為壯觀。但是當前并未有這一方面的旅游產品，對此，可以打造觀鳥旅游產品項目，將候鳥聚集地設置為觀鳥旅游景點，為游客提供觀鳥平臺，并出版旅游指南方便游客做出計劃，充分利用當地鳥類旅游資源[3]。另一方面，薩拉有著豐富的植物資源，種植有各種花卉和果木，格桑花已經成為了拉薩市的市花，這些都可以開發成專項旅游產品，現已開發的產品項目包括堆龍波瑪村、曲水達東村的香雄梅朵、支溝桃花節和果品采摘活動等。對其進行開發時，可以在夏季打造格桑花莊園，讓游客能夠在與其近距離接觸時一飽眼福，并向游客科普相關花卉知識。同時還可以針對各種高原特色植物建設植物園，充分挖掘拉薩植物資源的旅游價值。

第三，拉薩獨特的地理地貌，使其有著較大的戶外休閑旅游產品資源優勢，可以開發徒步、登山、自駕等項目。當前較為成熟的產品項目，僅有幾條徒步路線，為實現拉薩旅游產品的開發，應開發更多的獨步旅游路線，與當地體育產業緊密結合，發揮品牌效應，并將其分為專業和休閑兩種路線，以滿足不同游客實際需求。同時，針對騎行、自駕等項目，需要建設相應的補給站和營地，除上述幾種旅游產品外，還可以充分利用當地的溫泉、工業、高校、市井文化、鄉村風貌等旅游自由，開發相應的旅游產品，推動全域旅游戰略在拉薩市的有效落實。

2.2 開發綜合性多樣化旅游產品

除了開發單一性旅游產品之外，綜合性旅游產品也是不容忽視的，具體可從以下四方面進行考慮。

第一，在快節奏的城市生活中，越來越多的人希望通過旅游放慢生活節奏，以便細致的品味百味人生，旅游業掀起了一股“慢游”浪潮，備受廣大游客的推崇。拉薩市應充分利用自身資源優勢，突出“生活慢城”的特點，將自身打造成為一座慢游城市，既可以依托寺廟建設慢游區，讓人們在清凈的佛門圣地中當下心中的浮躁，又可以增加“慢生活”體驗點，讓游客體驗藏式養生，獲得良好的休閑體驗，還可以，依托拉薩市租賃自行車系統推動“騎行拉薩”等慢游旅游產品[4]。

第二，應注重夜間旅游產品的開發，讓游客可以在美麗的夜晚感受到不同于白日的異域風情。首先，可以依托拉薩的地域文化、民風民俗，開發娛樂表演、夜間購物等項目產品，并大力支持夜間餐飲業的發展，豐富游客的旅游體驗。其次，應完善重要旅游景點、廣場、公園、街區等客流量較大的照明設施，避免對游客的夜間活動造成影響，并運用各種絢麗多彩的燈光，營造出與旅游項目主題相符的夜景效果。另外，還應著力打造夜間綜合體驗區，將吃行游購等各種要素進行科學整合，滿足游客多多樣化旅游需求，并推動部分區域的夜間水上項目。

第三，當前，全域旅游的全面快速發展，需要旅游產品的多樣化，豐富的產品來充實，拉薩市的全域旅游也需要文化大融合，拉薩有著豐富的非物質文化遺產，覺木隆藏戲、拉薩朗瑪、藏族礦物質顏料制作等為代表的國家級非物質文化遺產項目，打造出別具特色的“非遺文化游”，加上民族元素，旅游者現場觀摩文化遺產項目風采，如“藏族礦物質顏料制作”親手制作顏料，將自己制作的顏料進行繪畫，體驗礦物質顏料的神奇作用。

第四，在旅游業發展過程中，人們更加關注旅游地的可持續發展，既要讓游客獲得良好的旅游體驗，又要全方位支持當地發展。拉薩市在落實全域旅游戰略時，盡所可能幫助為推動當地發展做出貢獻。重點關注拉薩全域旅游扶貧，以城鎮為中心，鄉村旅游為基礎，考慮民俗文化和地域特點，設計扶貧旅游路線，就此開發參觀手工作坊和農牧區、參訪鄉村小學、拜訪孤兒院，讓游客在觀光旅游過程中，與當地人進行親密接觸，提高對當地經濟、文化、社會、教育等方面的認識，既要保護好旅游景區，又要幫助當地發展，對促進拉薩市旅游業全域化有著重要的作用。

3 全域旅游的拉薩旅游產品開發思路對策

拉薩市在對旅游產品進行開發時，需要結合全域旅游特色，在各方面做好有利保障措施。

第一，應充分發揮政府部門的組織和引導職能，加強不同部門、不同行業、不同地區之間的聯系與協同力度，做好統籌規劃和全域布局工作，集中優秀人才，加快專業組織建設，并提出具有前瞻性的戰略方案，以指導旅游產品開發。

第二，應構建完善旅游公共服務配套體系，建立游客咨詢服務中心，為游客提更多指旅游指導和幫助，加強旅游服務智能化的產品建設，打造各種新媒體平臺，便于游客出行游玩，同時還需完善公共交通系統，合理規劃旅游路線，使游客更加安全、方便的到達游玩區[5]。

第三，應加大宣傳力度，利用電視、報紙、網絡等渠道，擴大輿論影響力，使更多游客認識并了解旅游產品，并提出自己的構想，參與到旅游產品設計中去，與當地人一同合作完成旅游產品的開發。第四，應整合各種渠道，充分利用信息網絡技術，構建信息化數據平臺，旅游管理部門應加強與各種渠道供應商的合作，包括攜程、同程旅游、飛豬旅游等網站，及時掌握到訪游客的基本需求、消費導向等信息，從而進行綜合分析，提供針對性、個性化的旅游服務，加快旅游產品的開發。

4 結束語

全域旅游具有全民參與性特點，在此背景下，拉薩市應充分利用自身旅游資源優勢，加快旅游產品的開發，提升旅游產品層次、豐富旅游產品內涵，滿足游客多樣化和情感化旅游需求。只有以旅游產品開發為切入點，提高拉薩旅游資源的利用率，才能加快當地旅游產業的升級轉型，推動地區經濟的全面協調可持續發展，對構建和諧、文明拉薩具有重要意義。

參考文獻：

[1]王衍用.全域旅游需要全新思維[J].旅游學刊，2016（12）：9-11.

[2]劉呈艷.少數民族地區全域旅游發展探析——以西藏拉薩市為例[J].黑龍江民族叢刊，2016（6）：72-76.

[3]許萬虎.大眾旅游時代西藏打造無障礙旅游區需扭轉“供需錯配”[J].中國西藏，2016（3）：24-27.

[4]胡海燕，扎旺.全域旅游視角下拉薩市旅游產品開發研究[J].西藏大學學報，2017（3）：130-137.

[5]利民.“集美自然”發力生態旅游——西藏巴松措全域旅游發展規劃正式發布[J].商品與質量，2017（23）：7-10.