互聯網+印刷

郭紅建 杜軍和 孔慶勇

摘 要：在印刷史研究的基礎上，根據印刷業的最新發展，提出大眾印刷概念，并給出大眾印刷出現的條件。然后，詳細闡述大眾印刷的特征及其對印刷行業的潛在影響。最后，在大眾印刷觀點下，概要論述和預測了印刷業未來的發展趨勢，期望大眾印刷概念的提出能夠給印刷業發展一點啟示。

關鍵詞：“互聯網+” 大眾印刷 數字印刷

中圖分類號：F42 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（b）-0245-02

在《印刷技術術語》（GB 9851.1—1990）中，將印刷定義為：“印刷是使用印版或其他方式將原稿上的圖文信息轉移到承印物上的工藝技術。”而在新標準（2008）中，印刷定義為：“使用模擬或數字的圖像載體將呈色劑/色料（如油墨）轉移到承印物上的復制過程。”由上述兩個定義可以看出，印刷不是單純的印書印刊行為，其包括了方方面面的內容，涉及各種各樣的復制過程。從早期的刻鑄復制到雕版印刷、活字印刷，再到現代膠印、數字印刷等，印刷技術不斷發展變化，所涉概念逐漸擴大，含義不斷延伸。已經有不少文章論述了印刷發展的歷史，試圖梳理印刷發展足跡，預測印刷發展趨勢。如今，按需印刷從20世紀90年代提出到如今的蓬勃發展，也經過了二十多年。至于下一步印刷趨勢是什么，可謂眾說紛紜。在按需印刷以及科技發展基礎上，本文從讀者用戶角度大膽預測：不久的將來，“互聯網+印刷”即大眾印刷將成為一種趨勢，下面先簡單回顧一下我國印刷史。

1 我國印刷史回顧

印刷術是我國古代四大發明之一，對傳播知識文化，促進社會發展起著巨大的作用。對我國印刷史的研究，在20世紀以前只有零星的記錄，很少有專門的研究著作。及至20世紀，圖書館界的學者們才對印刷史做了深入細致的研究，出現了很多印刷史研究專家，也產生了很多有名的學術著作。如《中國印刷術的發明及其影響》、張靜廬歷時20年推出的七部專題史料、錢存訓撰寫的《中國古代書史》等，可謂成果迭出。這一時期的研究還基本處于起步階段，多認為我國印刷史即印書史，只從唐代雕版印刷開始研究。或者根據年代劃分印刷史，或者以王朝體系為中心，各有各的優點。隨著研究的深入，李曉明從不同角度提出把我國印刷史分為六個時期：刻鑄復制時代、寫本流傳時代、雕版印本時代、活字排版時代、機械印刷時代、冷排膠印時代。該分法基本說明了印刷史發展階段的各個特點，明顯不同于通常的劃分方式，更具合理性。

我國印刷技術在歷史一段時期內長期處于領先地位，但近代落后了，一直到現在，高端的設備還依靠進口。認真梳理我國印刷史，找出落后之處，大力發展新技術，對于我們今后的印刷發展將大有裨益。

2 大眾印刷的概念

從傳統的印刷史研究來看，一般從技術角度來區分各個分期，鮮有從一般大眾角度來區分的，但印刷正起源于一般大眾的需求。其實，追本溯源，早期的刻鑄復制、手抄文本都可以看作大眾印刷。及至現在司空見慣的復印論文、資料等等，也都可以看作大眾印刷。從大印刷的觀點來看，印刷不僅指書刊的印刷。

近年來，按需印刷逐漸發展了起來。按需印刷是伴隨著數字信息化處理、遠距離數據傳輸以及高密度存儲技術的發展而產生的一種印刷方式。按需印刷也稱為即時印刷。本質上，該印刷方式也是由出版企業或其他企業主導的。雖然此印刷方式契合了數字化發展，給出版企業去庫存化提供了技術支持，但從長遠來看，該印刷方式并不能完全解決庫存問題。

這里我們提出以讀者用戶為主導的大眾印刷概念。在一定程度上按需印刷也是一種大眾印刷。所謂的大眾印刷，即由普通大眾主導的、可以隨時由原稿文件得到復制物的印刷方式。和按需印刷一樣，這是一種“暗箱操作”過程，完全由高新的印刷技術實現。目前，這依賴于數字印刷和噴墨印刷等高新技術。

之所以提出這個概念，是由于大眾印刷逐漸具備了相應的條件。拿傳統的出版印刷來說，2010年，《數字化生存》的作者尼葛洛龐帝曾預言：紙質書將在五年內消亡。雖然他的預言落空了，但這給傳統出版敲響了警鐘，同時也有很多企業開始致力于電子圖書和電子閱讀器的制作和開發。比較成功的有Kindle、漢王科技等。數據顯示，電子書閱讀器的銷量并不太樂觀，近幾年還出現了下滑，而且很多品牌都是曇花一現。但這并不能說明電子閱讀現象減少了，與此相反，大眾擁有的平板和手機數量增加了不少。平板和手機由于出色的顯示效果和強大功能，正逐漸取代電子書閱讀器。現在，基本人手一部手機，大大增加了大眾的電子閱讀機會。數字閱讀改變了出版格局，同時也深深影響了印刷產業。數字閱讀是大眾印刷的物質條件，它使得人們更自主地選擇閱讀方式，可以有條件、必要時制作紙質圖書。相應地，“互聯網+印刷”也蓬勃發展起來。從企業看，很多印刷企業借助互聯網，大開思路，廣納客源。從用戶看，互聯網使得人們隨時隨地都能得到自己想要的印刷產物。

3 大眾印刷的特征

3.1 印刷“完全自由”

這里主要談一下書刊出版方面的印刷情況。目前，我國絕大部分出版社還是采用傳統印刷方式，只在必要的時候才采用數碼印刷。書稿在下廠之前，出版社根據所收集到的信息，謹慎地決定印數。即使這樣也免不了庫存持續地增加，浪費不少資源。而在大眾印刷下，出版社基本不考慮圖書印數問題，只需提供少量的樣書，以供國家圖書館、中國版本圖書館等單位備查，以及供各個書店展覽宣傳，并且提供給各大圖書銷售網站部分電子文件供讀者瀏覽。如果讀者對某本書感興趣而需要紙質圖書，有以下幾種方法實現。

（1）直接給讀者提供電子文件，讀者既可以在客戶端閱讀，又可隨時自己制作或由印刷公司制作出紙質圖書。

（2）出版企業采用預售制，根據訂單隨時制作。隨著互聯網的發展，這種方式會得到長足的發展。例如，中國科學技術大學出版社在網上預售了《寶寶的物理學》叢書，由公眾號“一小時爸爸”首發，效果很好，短短幾分鐘，幾千套圖書售罄。

（3）讀者隨時向出版企業或書店、網店等預定，再由出版企業安排印刷。

只有以讀者為主導，才能實現印刷“完全自由”。傳統的印刷由出版企業決定，圖書售罄了才再重印，使得印刷不那么“自由”。

3.2 真正實現大印刷

1991年，范慕韓同志提出了大印刷的觀點：“所謂大印刷，是針對把印刷理解為印書和印報的似已成為習慣的狹窄概念，把印刷工藝和印刷工業從這一小圈子里解放出來，使其真正擴大印刷工藝技術應用的領域，建設起印刷工業的堅實基礎，從而增強為社會主義兩個文明建設服務的效果。”經過二十多年的發展，數字印刷已經異軍突起，并且，互聯網的發展使得世界越來越“小”，大眾印刷聯系各種企業、讀者、出版商和相關的印刷企業，真正使得大印刷觀念實現。如今，信息化程度較高的美國、日本、英國、德國等，數字印刷在市場上所占的比例越來越大。其中，美國數字印刷的圖書品種數超過了傳統印刷。大眾印刷在互聯網發展和支持下越來越成為一種常態，真正涉及并影響我們每一個人。

4 大眾印刷下印刷行業展望

高新科技的發展，必然對印刷行業帶來巨大的影響，促使印刷行業重新洗牌。中國印刷及設備器材工業協會歷經2014—2015年這兩年多的時間組織編寫了《中國印刷產業技術發展路線圖》，在此書的編制過程中，作者通過大量調研、廣泛討論和深度研討，一方面看到了傳統印刷產業一定要主動擁抱互聯網，努力掌握先進技術，以印刷技術為根，以內容、數據為王，兼容并蓄，致力于服務好傳媒產業；另一方面也看到了印刷作為一種圖案化、增材制造的生產方式，在包裝裝潢、新能源、電子信息、新型產業領域具有廣闊的應用前景。

4.1 大型印刷企業加速規模化

出版行業的整合規模化現在已經成效顯著，誕生了很多大型出版集團，一些集團成功上市，市值上百億元。同樣，隨著互聯網的發展，印刷行業聯系越來越緊密，異地印刷成為可能，互聯網印刷網站正在蓬勃發展，這使得印刷行業加速整合、分化。例如，安徽印刷整合之路已經走過了10多年，大概有四次階段性成果，第四次是華云和曉星的整合。

楊帆在《中國印刷企業百強更迭啟示》一文中，概略論述了2011—2015年我國印刷企業百強經營情況，特別指出了名次得到大幅度提升的企業，如江西新華印刷集團有限公司，采取資本運作等手段，擴大規模，擺脫單一印刷經營模式，走產業鏈型多元發展之路。事實上，隨著我國經濟社會的發展，與印刷業相關企業規模的擴大（例如，紙質圖書仍然有很大的提升空間，邏輯思維微信店憑借近60種圖書，竟銷售1億多元），必然倒逼印刷企業抱團取暖，相互整合優勢，淘汰落后技術設備，一起應對互聯網以及金融浪潮的沖擊。

4.2 中小型印刷企業愈加專業化

大中小型企業各有各的優點。大型企業能夠應對大的沖擊，中小型企業好調頭，互為補充，缺一不可。在大眾印刷態勢下，中小型印刷企業才是整個印刷業最關鍵、最靈活、最有活力的一環。中小型企業服務對象可以是小到幾人的企業，甚至是街上流動的商販等等。但是，大都雷同，特色少。安徽省印刷協會原秘書長王德明指出了安徽印刷企業第一個需要加強的方面就是“小而全轉向特而精”。說到底，就是要做到專業化，要做到人無我有，人有我精。而在大眾印刷下，中小型印刷企業要找準自身的立足點，找準服務對象，看準方向，利用互聯網零溝通的優勢，抓住行業空白，尋找和創造機會，才能在專業的基礎上逐漸做大做強。

5 結語

大眾印刷或許是一個新鮮的名詞，但不是陌生的方式。從大印刷觀來看，最初的手抄圖書就可以看作印刷了，也是較早的大眾印刷，只是涉及數量少，影響范圍小。在21世紀，大眾印刷在數字出版等新技術基礎之上，會給整個出版行業帶來深刻的觀念革新，并促使印刷企業積極適應新的變化。相信大眾印刷概念的提出，能夠給印刷業的發展帶來一點啟示。

參考文獻

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