探究城市電視臺本地民生類節目與新媒體的融合研究

段建華

摘 要：在新媒體時代下，傳統媒體尤其是地方電視臺節目受到了很大的挑戰。城市電視臺包括很多類型的節目，而民生類的節目因為本身貼合人民群眾的生活，有一定的受眾基礎，所以成為了城市電視臺新媒體融合的首要突破口。新媒體在當前媒體行業占據著重要的位置，其具有覆蓋廣、形式多樣、精準高效、宣傳便捷等特點，新媒體的快速發展也使得傳統媒體的弊端暴露出來。

關鍵詞：新媒體 城市電視臺 本地民生

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（c）-0243-02

在新媒體日益成熟的大環境下，如何做好民生類節目的宣傳，并給傳統媒體帶來新的生命力是當前城市電視臺面臨的主要問題。據此，下文主要探究城市電視臺本地民生類節目與新媒體的融合問題，并結合相關地方的民生類節目進行研究，以期為地方民生類節目的發展提供一些借鑒。

1 “傳播構建社區”的平臺是城市電視臺

人類所有社會活動的分享與構建都需要通過傳播來實現，傳播與社會兩者密不可分，而人的社會活動思想都需要通過傳播來形成的。在眾多傳播媒介中，電視成為了“播構建和諧社會”傳的主要途徑。民生類節目是電視報道的一種重要形式，因為與人民群眾的生活相關，因而得到了人們廣泛的關注。1993年，央視開播了一檔關于民生新聞類的節目《東方時空》，其宣傳的口號是“真誠的面對觀眾”，而后又連續推出了《實話實話》《新聞調查》《現在播報》等類似的新聞民生節目，這也體現了隨著社會新聞語態的不斷發展，民生節目越來越生活化。2002年年初，江蘇衛視開播了一檔民生類的節目《南京零距離》，節目重在對本地的新聞進行跟蹤報道，也讓其他地區人民了解了一些地方信息。而后，遼寧衛視也推出了一檔民生新聞類節目《新北方》。山西衛視科教頻道也播出了一檔關于情感調解的民生節目《小郭跑腿》，此節目在收視率、市場表現，以及新媒體指數上都有很好的成績。在新媒體融合的大環境下，民生新聞類的節目弊端也日益顯現出來，在內容選題與表達方法上的優勢已經在逐漸消失，而城市民生類節目也在不斷地進行調整、革新，通過社會大眾媒介讓人民群眾積極參與互動，對地方民生類節目進行升級。例如，太原廣播電視臺社教法制頻道播出了一檔節目《有話好好說》，旨在反映民生相關問題，如家庭矛盾、鄰里糾紛、情感爭執、事件維權、法規處置等，此節目成立發展以來，一直在不斷地革新與升級，扎根本土文化，對地方生活信息、新聞進行剖析，與群眾生活密切相關，值得研究與借鑒。

2 媒體融合：城市電視臺民生節目的重新定位

大眾傳播是現代社會的控制手段，人們通過電視與任務進行溝通，使之建立聯系。面對電視熒幕，觀眾雖然不是其中的參與者，但是在欣賞觀看的過程中意識形態也會進行重建。“和氣最可貴，有話好好說”是《有話好好說》節目的宣傳口號，把民眾的矛盾與糾紛展現在電視機前，當事人與調節專員進行交流，一方面用溝通化解矛盾，另一方面可以引導觀眾形成正確的人生觀。據此，下文主要就《有話好好說》節目進行分析。

2.1 節目內容選題的“地理位置”與“社會導向”

城市電視臺要遵循“地理范圍”原則，一定要貼近本地生活。《有話好好說》的選題內容一般是由當事人自己透露或者撥打電話熱線的方式，然后節目組進行選擇。此節目都發生在太原地區內，要讓觀眾產生共鳴，首先就要選擇在人們生活的地區。《有話好好說》主要是以調節民生矛盾糾紛居多，從情感牽涉到社會環境，矛盾沖突集中，參與者眾多。電視機前的觀眾通過節目與參與者形成互動。人們通過對節目的觀看，聯系自身實際情況，以便在以后在生活中尋找好的解決辦法。

2.2 節目形態的真實性與敘事手法

電視民生類節目具有真實性特征，在向觀眾展示了解社會的同時，在人物參與者上也要有寫實性。《有話好好說》通過真實記錄來展現事件經過，節目工作人員通過委托然后進行實地采訪拍攝，然后分析事件并找出相對應的解決策略，工作人員通過聊天的方式與當事人進行溝通、協助。此節目沒有腳本，也沒有前期的策劃，從當事人進場就開始進行采訪，展現當事人真實的生活狀態。

2.3 維護社會秩序的節目意識形態

有學者指出，電視熒幕通過畫面向觀眾傳達一些社會新聞，以此使人們去了解社會并適應社會。《有話好好說》意識形態表現在兩方面：一是矛盾雙方當事人與調節專員對產生矛盾的事件進行正確引導。有話好好說也是該節目的亮點，為了增強民眾的參與度，節目組通常會請一些有矛盾調解經歷，并懂法的民眾參與進來。二是《有話好好說》也有主持人總結部分，也是該節目所傳達的意識觀念，通過點評給出建議與幫助。節目本身還包括一些對公益事件的宣傳，以及對弱勢群體的關注，通過法與理傳播正能量構建和諧社會。例如，鄰里矛盾，社會經濟糾紛等，展現了地區人民的生活狀態，節目在播出后也取得了良好的社會效果。

2.4 加強民眾的參與和互動

《有話好好說》通過新媒體平臺使觀眾獲取最新法制新聞，激發了觀眾興趣，調動了民眾的對節目的參與積極性，與此同時，節目本身也積極開展線下活動，使得民眾與調解專員面對面溝通，響應觀眾參與到節目中來。2018年《有話好好說》節目組順應新媒體發展趨勢，建立了微信公眾賬號，內容推送主要為當天晚上的內容，民眾可以通過后臺留言與節目組工作人員聯系，也可以提供一些民生新聞節目。微信公眾賬號可以發起一些抽獎小活動，提高民眾的參與度，可以選取幸運觀眾進行場內參與節目，也可以發起話題進行討論研究。2018年年初，節目組推出了春節特別節目，引起了民眾的廣泛關注，旨在反應當前發生的一些社會問題，如欠薪、房屋漏水與供暖等問題。節目自成立以來在立足本土文化的同時，也在不斷尋求新的表現方式，以改變傳統節目單向傳播的局面。

3 結語

綜上所述，對于城市電視臺本地民生類節目來說，在新媒體的沖擊下既是挑戰也是機遇。

本文首先闡述了城市電視臺是“傳播構建社區”的重要平臺，而后從節目內容選題的“地理位置”與“社會導向”、節目形態的真實性與敘事手法、維護社會秩序的節目意識形態和加強民眾的參與四方面分析城市電視臺本地民生類節目與新媒體的融合，希望通過本文的分析可以為該方面的研究提供參考與建議。

參考文獻

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